借鑑還是抄襲？小米們請有些理論自信_風聞

來源 ：微信號 虎嗅APP

上個週末，小米預熱的“動態萌拍（Mimoji）”功能，在網上引發了一場不大不小的公關風波。

6 月 29 日，微博博主@搞機少女，曬出一組蘋果 Memoji 與小米 Mimoji 的對比圖，博主言辭中沒有提到抄襲與否，也沒有提到圖片的來源，但由於形象實在太過接近，再加上蘋果 Animoji 推出在前，很快，抄襲論淹沒了小米。

隨着加入討論的人越來越多，事件也逐漸發酵，不少網友開始指責小米抄襲，而微博傳播中的疑似降權，也被解讀為小米的“此地無銀三百兩”。

很快，小米發表了聲明，表示，Mimoji 沒有進行任何形式的抄襲，並指出 Mimoji 能識別人臉特徵，自動生成卡通形象，和蘋果 Memoji 的邏輯不同。小米方面言辭相當激烈，保留追究造謠者及“幕後黑手”的權利。

這份聲明基本上表明瞭小米對於此事的解釋與態度，但“幕後黑手”論基本上是在揣測競爭對手抹黑，在沒有確切證據的情況下，有些不妥。

説回事件的主角，萌拍表情。小米 Mimoji 的邏輯，是前置鏡頭識別人臉，通過算法自動生成一個人物形象，和蘋果需要捏臉，或是用現有形象同步用户動作的邏輯，確實不同。“自動生成”，確實不涉及抄襲蘋果。

但是吧，這個人物的設計風格，你要説完全沒借鑑，好像也不妥。差不多的比例，差不多的元素設計，能用捏臉捏出（嚴格意義上這應該是“拼臉”，和遊戲上那種能調數值的“捏臉”不同）完全一樣的形象，這本身就證明了二者風格之接近。

外媒也對此事進行了跟蹤，對於小米一向比較“嚴苛”的 The Verge，將其形容為“糟糕的模仿”：

而癮科技更是直接認為小米“克隆”了蘋果的 Memoji：

顯然，小米的解釋，並沒有説服所有人。

而不得不説的是，這已經是小米今年以來，第三次陷入抄襲的爭議。

上個月，小米手機的一則海外宣傳海報，被指出涉嫌抄襲 3D 藝術家彼得·塔卡（Peter Tarka）的作品：

小米海報

彼得·塔卡的作品

小米於 6 月 20 日發表聲明承認，旗下設計師在未經允許的情況下使用了 3D 藝術家彼得·塔卡（Peter Tarka）作品來營銷自己的產品。小米表示，目前小米已經從官網上刪除了這張海報，向彼得·塔卡致歉，並且開除了相關設計師。小米還表示將強化公司內部審批藝術作品的流程，以防止此類事件的再次發生。

更早一點的 2 月，小米 9 內置的動態壁紙，因為設計風格，以及隨時間變換的邏輯，與蘋果的 macOS Mojave 相近，也受到了關於抄襲的指責。The Verge 對此的評論是，“小米一直肆無忌憚地抄襲蘋果。”

小米 9 的壁紙

macOS 的壁紙

隨後，小米集團公關部總經理徐潔雲在微博表示，這不是抄襲，macOS 的壁紙是沙漠，而小米選擇的是雪山：

的確，沒有法律條款能判決這是抄襲，更不會有相關部門去調查廠商，但問題是，確實太像了啊。一些細微的區別，也許能幫助你逃脱抄襲之名，但這種事情多了，對於品牌的負面形象，是無法完全抹去的。

上週，喬納森·艾維從蘋果離職，他過去的一些言論也重新被公眾關注。艾維曾公開批評小米，認為小米“借鑑”蘋果的設計，是一種懶惰的表現。

Memoji 只能算是蘋果通過 Face ID 模組實現的一個“小甜點”級別的功能，不是什麼黑科技，暫時也沒能引領行業變革，在 iMessage 使用率不高的中國，Memoji 的熱度並不高，幾乎可以肯定的是，即便是國產廠商出一個類似的，也沒多少人會用，也沒有人會因為一個“萌拍表情”，就影響了購買決策。

就這樣一個功能，要麼 100% 原創一個，要麼索性不要了，都比現在這種“嚴格來説不算抄襲，但就是會傷害品牌價值”操作要好上不少，真的得不償失。

當然，不只是小米，此前，華為也因樣張造假、拿單反照片宣傳手機拍照、跑分作弊等事件受到指責，儘管它不會對企業造成致命影響，但品牌形象的崩塌與建立，其實都是這些細節決定的。

目前，中國是全球最大的智能手機市場，中國廠商們也在世界範圍內扮演着越來越重要的角色。儘管蘋果依然強大，但國產廠商們已經在縮小差距，甚至在局部實現了趕超，你拍照本來就很強了，真的沒必要拿單反照片冒充來宣傳。

國產廠商們應該有些理論自信，諸如當年的 Touch ID 這樣引領行業變革的特性，學了就學了，現在不一樣了，從追隨者到引領者，首先需要的，是價值觀上的進步。