國產動畫反攻日本？18個月內20部作品上線_風聞

18個月內，中國有16部網絡動畫片和4部動畫電影在日本上線。中國ACG反攻日本，除了遊戲，還有動畫。

作者：WIND & MIKOTO

昨天，騰訊視頻在年度動漫發佈會上公佈了47個動漫新項目，除了新的原創項目和IP改編作品，還包括《一人之下》第三季，《狐妖小紅娘》第七季等IP續作。

三文娛更注意到，早在兩年前，片單裏的IP系列動畫就已經在ACG行業的高地，也是孤島——日本，有了一席之地。

比如，《一人之下》《狐妖小紅娘》。

以《靈劍山》為起點，2015-2017年先後有15部國產IP改編的TV動畫在日本開播。而2018年至今，又有20部個動畫新項目在日本多個平台上線——其中不僅有IP改編作品，還有原創項目；不僅有TV動畫，還有4部是動畫電影；不僅有平台，還有純內容製作公司。

2018年以前在日本上線的動畫

國產動畫作品在日本市場的滲透變得越來越深入。

18部網絡動畫據統計，目前已在日本和預計將在日本電視台播出的動畫片有16部（分季度播放的作品已合併，下同）。這裏面有的是國產製作，有的是中日合作，而中日合作的動畫片佔多數。

上表為國產動畫片從2018年到現在向日本輸出的情況：

表格中，原創動畫片只有3部，分別為《重神機潘多拉》、《凸變英雄 LEAF》、《凹凸世界》。其他基本為漫畫小説改編或遊戲衍生。

值得注意的是，幾年來，《凸變英雄》《狐妖小紅娘》《一人之下》等系列的多部作品在日本播出。持續的內容輸出，有助於國產動畫作品在日本市場加深IP效應。

找有熱度的漫畫IP來改編成動畫片是動畫業界普遍的做法，有原作為基礎的改編動畫片在劇本上有着一定的保障，發行上比原創動畫片有着更低的風險。

而在漫畫改編動畫片裏面，《拾又之國》又是一個特別的存在。《拾又之國》漫畫除了在中國的漫畫雜誌《漫畫行》上連載，還走向了日本市場，在漫畫網站“少年JUMP＋”上連載。該漫畫在日本有一定的人氣，這也為接下來的動畫化奠定了基礎。

《拾又之國》動畫片的製作委員會由翻翻動漫、瞬心文化、bilibili、Pierrot、集英社和讀賣電視台組成，企劃由中國主導，該劇在今年4月開播。

那麼，國產動畫作品在日本的播放情況怎麼樣呢？

下面，我們看看《一人之下》：

圖片來自Metaps Entertainment CEO 演講PPT

《一人之下》漫畫於2015年起在騰訊動漫上連載，2016年7月，改編動畫片開始在國內視頻網站上發佈。這部作品，是近年來國內絕對的爆款作品之一，在全網的播放數據都非常亮眼。

比如，它在B站的國產動畫片播放量排名中，《一人之下》有8251.3萬的播放量，排名第八。《一人之下 第二季》有1.6億的播放量，排名第三。説《一人之下》是現在最火的國產動畫片之一併不為過。

B站國產動畫片播放量排名前十

 《一人之下》動畫片於2016年7月9日起在日本的TOKYO MX上播出，播出時間僅比中國晚了一天。中國把該片36集分成了兩期上線，日本則是分成了3期來播出，這種情況是比較罕見的。

另外，一人之下這個IP在日本也有小規模的周邊產品展開，可以看出，中國動畫行業公司正在探索國產IP在海外展開衍生內容的可能性。

一人之下與CoCo都可原宿店合作

4部動畫電影

得益於網飛等流媒體平台，中國的動畫電影也在包括日本在內的海外市場播出。

在2018年，有4部國產動畫電影被網飛買下了播放權，分別是《大魚海棠》《肆式青春》《媽媽咪鴨》《未來機器城》。網飛在最近幾年一直想擴充動畫內容，為此不惜花巨資與日本動畫公司合作推出原創內容。

當然，網飛的眼光並非僅停留在日本，網飛也希望購買其他國家的優秀動畫作品以擴大片庫，在上線作品的同時，會配上各國語言的字幕以及配音音軌，以便增大片子的傳播和接受度。

《媽媽咪鴨》是由萬達影視和原力動畫聯合出品的3D動畫電影，於2018年3月9日在中國大陸上映。於同年7月在網飛上線。據稱，該片由原力動畫全流程製作，先由原力動畫的美國團隊負責IP原創開發，後由總部的中國團隊完成全部製作。

2018年8月4日，《肆式青春》在國內上映的同時，也在網飛上線。電影同時上映和上線的操作，實為罕見。然而這也體現出了網飛對作品的重視。《肆式青春》是由中國的繪夢和日本的CoMix Wave Films合作的動畫電影，企劃主導方是中國。

2018年8月17日，網飛在海外獨佔上線了純國產動畫電影《大魚海棠》。該片在海外受到了大量好評，目前在爛番茄上，新鮮度高達91%，平均得分7.21分，有着十分不錯的評價。可以説網飛買片的眼光不錯。

《未來機器城》是由暴走漫畫主導、阿里影業和萬達影業共同出品的3D動畫電影，改編自暴走團隊2012年創作的漫畫《7723》，導演由安恪温、龍子喬擔任，片在在加拿大完成。該片早在2018年9月7日在網飛上線，中國大陸也將在今年的7月19日上映。據稱，網飛花了3000萬美金購買了該片的海外發行權，這個數字可不是一個小數目，大多數人都沒想到一部國產動畫電影竟然能賣這麼多錢。此事在當時也引起了不少國內外文娛行業人士的關注。

國產動畫可以通過哪些渠道去日本？

中國動畫出海的主要方式有三種：海外渠道播放、海外品牌授權和海外代理發行。其中國產網絡動畫片出海的主要方法是海外渠道播放。2015年，國產動畫片《雛蜂》日語版通過YouTube等視頻網站向日本公開；2016年，《從前有座靈劍山》、《一人之下》等多部中日合拍動畫片相繼登陸日本電視台，更多的中國動畫片開始出現在了日本市場上。

雖然日本動畫片也有網絡先行播出的情況，但大多都是先在電視台播出，然後再進行網絡上線。中國動畫出海不同於現在日本動畫片引進，觀眾只能在網絡上收看，很多日本觀眾有在電視上收看動畫片的習慣，所以中國動畫出海日本更傾向選擇在日本電視台播出，《狐妖小紅娘》就曾提前一年預約了TOKYO MX每週六晚上21:00的黃金播放時段。

TOKYO MX憑藉着東京都的地理優勢，以及其深夜檔節目的富餘（自社節目製作率約為36.8%，大部分放送時間都用於出售），成為許多動畫作品首播的首選。因此國產動畫片赴日首選電視台大多為TOKYO MX。

從上文表中可以發現，2018年出海日本的動畫片，在選擇上仍舊青睞TOKYO MX，除去《軒轅劍·蒼之曜》、《喂，看見耳朵啦 第二季》和《凹凸世界》之外，其他的都將在TOKYO MX上播出。

《Butlers～千年百年物語～》改編自中國漫畫《男神執事團》，由中國淺夏動漫、優泛和日本的KADOKAWA共同和資打造，動畫由SILVER LINK.負責製作。有財大氣粗的KADOKAWA投資，也就不奇怪這部片能夠在7個電視台播出。

海外代理發行是中國動畫電影主要的出海方式，2016年追光動畫製作的《小門神》就曾交給韋恩斯坦國際影業公司進行發行。2018年出海的四部中國動畫均是由網飛奪得海外發行權，並在其流媒體平台上線。

另外，國外知名電影節仍舊是中國動畫電影走向海外的一大通道，大部分國產電影都會用參加海外電影節的方式提高自身在海外的知名度，從而與海外的發行公司尋求合作。

2018年法國昂西國際動畫電影節，《刺客五六七》入圍了電視影片單元，《貓與桃花源》參加了Outof competition 單元，《大世界》則出現在了Screening Event 單元。2018年23部入選“電視影片”（TVFILMS）單元的作品中，《刺客五六七》是唯一一部入選的中國作品。2019年則有11部中國動畫作品入選了昂西國際電影節。

在2018年出海的動畫電影中，《大魚海棠》曾獲得匈牙利第15屆布達佩斯國際動畫電影節最佳動畫長片獎，併入圍過2017年的昂西電影節主競賽單元；《媽媽咪鴨》登陸戛納電影節，英國的銷售額就超過千萬，創下了國產動畫電影在海外單國的最高銷售紀錄；《未來機器城》去年獲得了第46屆動畫安妮獎三項獎項的提名。

但國產動畫內容的海外輸出仍只是一個開始。

圖片來自Metaps Entertainment CEO 演講PPT

從上圖可以看到，國產動畫作品在日本的預約率和收視率都和本土平均數據有較大差距。而且，隨着播放數的增加，數據並沒有明顯的上升。

為什麼這些篩選過後登陸日本市場的IP沒有像在國內一樣爆火呢？這背後的原因，和2017年國產動畫作品出海日本表現一般的原因吻合。（回顧：中國ACG反攻日本？12款國產手遊進入日區收入榜前百，15部國產動畫在日開播，想説反攻卻為時尚早）

首先需要明確的是，IP本身沒有問題，尤其是在日本原創作品萎靡的情況下，國產IP還是很有競爭力的。

但是，到了日本市場，“中國製造”的標籤首先會讓日本觀眾本能的產生輕視心理。這是日本動漫制霸亞洲多年養成的自負。在不瞭解中國作品內容，沒有看過漫畫原作，不存在感情基礎的前提下，很容易被同期競爭的其他日本產動畫擠下去。

其次，國產IP動畫的製作極其崩盤。精美PV與動畫第一集實裝的落差太大，堪稱“官方勸退”。這種情況主要源於兩個原因。

一是、跨語言溝通的障礙，很多時候，日方的動畫導演、或者監督是真的看不懂故事劇本。不論是古老文化的內涵，還是最近的“流行梗”，日方製作人沒有那個語境來體會，即使理解了，也很難翻譯過來。這就導致了原本好好的漫畫劇情，動畫化之後各種“魔改”。

二是、製作公司的不走心，敷衍、甩鍋、不回郵件、故意拖延等。

所以，目前説國產動畫作品反攻日本為時尚早。但不可否認的是，近年來國產動畫作品在日本這個動漫市場高地，得到了越來越多渠道和用户的認可。

就像日本動漫內容向海外輸出的過程一樣，國產動畫作品向海外輸出也需要時間和內容的積澱。