造小程序新藍海，360小程序“躍界而生”_風聞
科记汇-2019-07-05 18:34
2019年，小程序邁入了誕生以來的第三年。在這三年時間內，“PC網站時代-移動APP時代-小程序時代”，已是行業公認的互聯網演化路徑，而“超級APP+小程序”也已成為當前互聯網時代的不爭格局。小程序“無需下載”的便捷用户體驗和較低的開發成本，讓它成為繼PC互聯網、移動互聯網後的又一寬廣賽道，目前，小程序這一賽道上早已羣雄環伺。
2017年1月，小程序的“鼻祖”微信小程序上線；2018年7月，百度亦推出小程序，並將百度“搜索+信息流”全域流量開放給小程序開發者；2018年9月，支付寶小程序上線，被視作螞蟻金服未來三年最重要的戰略之一；三個月後，今日頭條小程序也高調亮相，被定位為“內容生產者的延伸變現工具”。
就在7月5日，小程序賽道上又多了一位重量級玩家：360。在北京舉行的“躍界而生”小程序公測發佈會上，360集團高級副總裁楊炯緯首次提出“全場景互聯網”觀點，並透露360小程序將打破PC端和移動端的邊界，利用360積澱的5億用户和百億流量優勢，幫助開發者融入用户7*24小時使用場景，打造 “全場景”互聯網。
1個事實：移動APP萎縮、小程序迅猛生長成不爭現實
據七麥數據、見實科技數據顯示，2016年至2018年，國內年度新增APP數量呈腰斬式下跌，由2016年的92.5萬下降至2018年的40萬。而小程序第三方數據服務商阿拉丁和即速應用數據則表明，小程序總數呈倍增式上升，從2018年6月的102萬上升至2019年1月的243萬，預計2019年年底將達到500萬，屆時小程序總數將超過APP總數，累積使用人數將達9億之多。
從PC網站到移動APP，用户獲取了更便捷完備的交互體驗，開發者則擁抱了更集中黏性更強的私域流量。但移動APP也面臨着場景單一、連接困難、開發及獲客成本高、喚醒手段單一等弊端。小程序的出現，打破了“場景界限”，也降低了開發成本。
目前，依託社交關係鏈、智能推薦、線上線下服務場景打通和高轉化率，小程序基本已在各大移動頭部平台，實現了多維場景覆蓋。用户在手機小屏內，得到了日常生活輸入、社交、支付的高速率完整閉環體驗。然而，“超級APP+小程序”並沒有完全滿足當前互聯網用户的全部需求，尤其在PC端與移動端的連接層面，目前的用户體驗還存在較大的斷層。360推出的小程序，就是為彌合互聯網場景的斷層而生。
1個認知：大小屏乃至多屏將構建一個更便捷的互聯網世界
在互聯網世界裏，大小屏承載着不同的用户使用場景。PC大屏多與工作、多端聯機大型遊戲等強輸入場景強關聯，並能給用户帶來更好的視覺體驗與沉浸式體驗。手機小屏內的“超級APP+小程序”，則憑藉易交互的特性，為社交連接、資訊輸入、外送服務等需求提供了重要價值。智能穿戴設備上的MINI屏與投影儀、電視等超大屏，則進一步擴寬了屏幕的使用邊界，數據的獲取與更強的感官體驗得以實現。
360集團高級副總裁楊炯緯認為，隨着互聯網技術的發展與滲透，大小屏乃至多屏或將構建一個更便捷的互聯網世界。小屏並不比大屏更有優勢，移動端也並不會替代PC端，究其本質，因為用户要的不是移動互聯網，不是手機，也不是PC，而是全場景互聯網，大小屏乃至多屏將是全場景互聯網的新常態，小程序也應融入用户全場景，成為全場景的小程序。而360小程序將依託PC大屏的巨大優勢，助力小程序融入用户全場景，同時，小程序也將反哺PC，推動PC大屏智能升級。
360 小程序將以全場景互聯網的全新開放模式，以全方位技術、資金支持，幫助開發者無門檻接入，輕鬆打造PC＋移動跨屏產品陣地，覆蓋用户使用全場景，幫助開發者實現冷啓動，獲取百億流量價值。
1個突破：360小程序藉助五大優勢，打通PC、移動雙端邊界
據楊炯緯介紹，360 小程序具備大屏場景拓展、大小窗交互、多產品助力、開放兼容、賦能私域運營等五大特色能力及優勢。360 小程序將通過上述五大模塊，為用户提供更便捷的交互，為開發者提供更切實的紅利。
大屏場景拓展旨在擴展辦公、學習、娛樂、生活等更多場景和服務。360小程序相對於網頁網站，具備更直接入口與更強功能，製作PPT、外賣點餐、豎屏短視頻、社交、在線理財等場景，將在PC大屏得到共存。這將有助於拉平移動互聯網用户使用時段的兩個低谷，協助開發者全面融入用户全場景。
大小窗交互則意味着用户可利用小程序，實現PC小大窗自由切換。未來，用户可以在小程序界面，進行多窗口多線操作，大小屏即時切換，同時，360 小程序還將支持雙端同步緩存一鍵銜接，工作生活兩不誤。
360還將啓動旗下矩陣產品能量，將360 PC瀏覽器、搜索、導航、快資訊、安全衞士五大產品的流量開放給開發者。通過“360安全瀏覽器側邊欄、小程序應用中心”，“桌面端口”，“360搜索結果頁收錄、地址欄sug直達”，“快資訊信息流智能分發”，“安全衞士軟件小助手推薦、快捷搜索入口推薦” 八大入口，對開發者進行全量賦能，讓開發者觸達5億用户，擁抱百億流量。
開放兼容是360小程序優化接入流程及豐富雙端場景的一個重要舉措。360小程序未來將兼容主流移動小程序，並將為影視、電商等熱門行業提供通用模板，避免對接路徑冗雜。
360小程序還注重增強開發者私域運營的能力，並提供特色信息交互通道。支持“運營消息推送”與“實時消息推送”兩種交互方式，涵蓋“私信”、“提醒”、“活動”、“聊天”多場景互動形式。開發者可通過開發平台向用户推送運營調活消息，為用户提供及時服務，實現多端消息交互同步，提高用户粘性促進活躍度。
在五大優勢賦能基礎上，360在小程序發佈會上還推出了小程序開發者賦能及扶持計劃，打造新生態創業孵化器。360將提供7 億基金，並以投資、獎勵、開發者大賽等形式對內容與體驗兼優的小程序開發者進行扶持，促進行業的交流與進步，併為開發者提供360平台大數據運營支持。同時，小程序開發者在360小程序平台將最高享有100%廣告分成。
從360小程序的產品邏輯與扶持舉措可以窺見，360正在試圖打破互聯網存在的藩籬和禁錮，試圖將360平台打造為又一小程序的“基礎設施”。在PC互聯網時代，瀏覽器、搜索和導航為站長們提供了開放自由的開發環境；在移動APP時代，應用市場相互割裂，形成超級APP的流量壟斷局面；在小程序時代，隨着個人和小團隊開發者的湧入，他們期望的是可以一個自由遷徙、開放兼容的生態。360小程序的出現，可以視為360試圖激活PC的巨大優勢，進行的一次從PC到小程序時代的“躍界”探索，也期待這一探索能激發小程序行業的更多生產力，推動互聯網重新進入百花齊放時代。（編輯/科記匯新媒體）
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