騰訊收割「自走棋」_風聞

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自走棋，絕對是今年電競與遊戲界的熱門詞彙，然而，關於誰將在自走棋大逃殺中佔得先機，行業裏一直沒有定論。

從《Dota2》推出《刀塔自走棋》讓正主《Dota2》徹底變成啓動器，到V社宣佈與研發工作室巨鳥多多“分手”，各自出品獨立產品，再到行業龍頭《英雄聯盟》宣佈加入“下棋”大戰，讓人們對於誰將最終在這場自走棋大逃殺中勝出充滿了期待與好奇……

文/ 任國林 編輯/ 北力

相信關注電競產業市場動態的人對 “自走棋” 這個今年初忽然火爆的競技概念不會陌生。

英雄聯盟的自走棋遊戲模式——雲頂之弈（Teamfight Tactics），從北京時間6月26日起，開始在全球各大賽區逐步開放。

與此同時，國服英雄聯盟官方宣佈，將於6月28日起正式開啓測試資格預約，獲得資格的玩家可於7月8日體驗雲頂之弈模式。

這個開放日期無縫銜接今年將與7月4日到7月7日在韓國舉辦的英雄聯盟亞洲對抗賽（以下簡稱“洲際賽”），在確保了主體賽事內容的網絡熱度的同時，順勢為新模式的開放打造流量基礎和營銷便利，同時也在一定程度上降低了假設洲際賽失利後的媒體公關難度。

可以説，時間節點安排的恰到好處，一舉多得。

拋去這些營銷細節上的小技巧不談，當把鏡頭拉高拉遠，我們會發現，騰訊在對旗下產品的商業運營和開發上，做的十分到位，百分堅決，萬分“壕氣”。

而這一切的底氣，來源於其超過10億的用户量，這是騰訊敢於以一己之力牽頭構建國內電競生態的底牌，同時也是其“明牌”——這就好比防守科比，大家都知道他會接球背打然後後仰跳投，但就是擋不住，擋不住他接球，擋不住他出手。

巨大用户量所帶來的力量

多年以來，騰訊系產品有一大特點不斷被詬病：山寨。這也反映在早期騰訊旗下的大部分遊戲作品上。你有鍵盤毀滅者《勁舞團》《勁樂団》，那我就來個《QQ炫舞》；你有號稱國內最火競速遊戲《跑跑卡丁車》，我照葫蘆畫瓢弄了個《QQ飛車》；聽説你全球第一射擊遊戲《CS》很強，我《穿越火線》橫空出世。

諸如此類遊戲產品，當年被廣大網友指名道姓，花式嘲諷。現如今卻成了新一代年輕人的童年回憶。

在平均用户年齡20上下的B站上打開一個《QQ飛車》的相關視頻，近500萬的播放量，2萬+的彈幕量，1萬+的評論量以及滿屏的 “突破自我，琳琅天上” 彈幕會讓當年對騰訊遊戲產品嗤之以鼻的那批人瞠目結舌。對比《跑跑卡丁車》全站最高播放次數視頻的不到100萬播放量，不到2000彈幕量，和1000出頭的評論數，當年斯人再看，只剩下無話可説。

更為諷刺的是，《跑跑卡丁車》母公司世紀天成在2015年嘗試運營《跑跑》手遊無果後，今年竟要拉着騰訊 “聯合運營” 《跑跑》手遊。

憑什麼？還是憑騰訊用户佔小四分之一全球人口。

而如今，這艘載着超過十億用户的大船，即將停靠一座叫自走棋的島嶼。

海外“測試服”火爆，國服前景大好

由於 “雲頂之弈” 模式國服上線時間為全球最晚，不少國內用户戲稱海外各大服務器都是國服的測試服，其中北美地區與當地時間6月26日正式上線該模式。

筆者當天早晨起牀後，第一時間登錄遊戲，線上排隊近30分鐘後，終於連上了被大量玩家擠的千瘡百孔的服務器。

一天之後，官方宣佈已升級服務器，解決了排隊時長過長的問題。自此之後，匹配一局雲頂之弈遊戲用時約5秒，而匹配一局普通遊戲模式用時約1分鐘，從個人體驗角度來看，聯盟版自走棋在北美區無疑是成功的。

從全球最廣直播平台Twitch的數據來看，雲頂之弈模式上線一週內，不光脱離了《英雄聯盟》自立門户成為獨立直播內容，並且總觀看量衝破1500萬小時，輕鬆超越《英雄聯盟》本體遊戲不説，還直逼長年領先的《堡壘之夜》和正有 “震中杯” 賽事光環加成的《Dota2》，可見在全世界除中國大陸地區以外範圍內，雲頂之弈模式在短期內已經取得了看得見的成功。

以至於在該模式上線短短一週後，《英雄聯盟》發行公司Riot Games即宣佈將與Twitch Rivals聯合舉辦“雲頂之弈”比賽。

Twitch Rivals何許人也？資料顯示，這是直播平台Twitch旗下電競賽事品牌。於前不久打敗Discord和Facebook，成功收購前英國最大社交網絡Bebo，該公司現專注於電競賽事管理。

在海外服已經火爆到如此地步，等上線國服之後，再加持騰訊的用户基礎和營銷手段，聯盟版自走棋 “雲頂之弈” 的成功似乎已經是囊中之物。

對於許多電競產業內的機構和組織來説，這將是一個很好的彎道超車，打出名堂的機會。第三方賽事機構或許可以藉此打造自己的賽事品牌，各大直播平台擁有簽下頭部主播並營造新流量板塊的機會，各大讚助企業可以藉此對各自的產品進行捆綁營銷，甚至無數的電競營銷號和獨立媒體人都可以藉此不斷的“造梗” 來提供網絡熱度。

這種網絡流行文化層面的衝擊將會不斷向外輻射，正如當年由《英雄聯盟》主播圈傳出的 “回首掏”，已經風靡於各大社交媒體和短視頻平台。

騰訊擴展電競戰線的另一塊高地

騰訊電競於上個月與海南省政府達成戰略合作，建立 “海南國際電競港”，民辦+官方，共同探索新型電競發展模式，發佈了振奮人心的“海六條”；

騰訊主辦的 “TGA騰訊電競運動會” 也在陰雨中正式落地西安，此項賽事不僅不僅包含傳統電競項目，也加入瞭如《歡樂鬥地主》等覆蓋年齡段極廣的項目……

一系列的動作，足可看出騰訊對於“大電競” 概念的野心，不僅在商業營收，市場份額上獨佔矛頭，也要力爭做行業生態的創造者和電競文化的引領者。

“雲頂之弈” 的 “棋牌” 屬性相較於《英雄聯盟》強調對戰，“吃雞” 強調 “大逃殺”，顯得相對温和，更加符合中國文化所謂“和” 的哲學概念，在大範圍推廣和獲得社會認可度上存在着得天獨厚的優勢。

此外，“雲頂之弈” 所獨創的 “選秀” 環節也使得遊戲相較於同類項目更具公平性，平衡性和競技性，在賽事化轉變上沒有任何障礙。

畢竟，傳統電競項目，總被人詬病 “暴力因素”、“不良引導”；而歡樂鬥地主，歡樂麻將，多少顯得下里巴人；圍棋，國際象棋，上手難度又相對過高。

以此對比，“雲頂之弈”也許會成為騰訊電競 “戰場突圍” 的一道 “奇兵”，為國內整體電競生態的完善提供一塊意義重大的拼圖。

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