如何正能量追星?這裏有個典範_風聞
音乐先声-音乐先声官方账号-解读音乐产业,见证黄金年代。2019-07-05 05:58
產品是有氣質的,而一般來説,產品的氣質主要取決其於主理人。
正如蘋果的“極簡主義”,源於喬布斯早年深受禪宗思維的影響,才有了那些獨具慧眼的戰略思考和藝術導向的產品審美;而無印良品的“性冷淡風”,則是其創始人堤清二作為小説家、詩人的堅持,意在“反潮流”,“將消費自由還給消費者”。這也充分説明,產品走向市場的起點和關鍵,其實是每個產品所藴含的產品哲學。
換句話説,產品主理人的個人態度、對人羣的洞察以及喜好,在很大程度上影響了產品的三觀、氣質、調性和運營方向。而音樂行業作為一個激情驅動的行業,要做好一款面向大眾的音樂產品,對於音樂的熱愛自然是必不可少的。
今天我們的觀察對象,就是國內領先的在線音樂流媒體平台QQ音樂背後,那位有着音樂夢的主理人。
“發現侯德洋?這個標題2017年就用過了,兩年後的QQ音樂已經是全新的9.0版本,侯德洋也是進階的2.0版本了”,他笑着説道。
熱愛的力量有多大?
“真的很激動,因為可以為我幾十年的偶像頒獎,其實是我非常大的榮幸。我從1987年你的第一張專輯《命運符號》開始,喜歡你到現在。”
6月25日,在騰訊音樂娛樂與QQ音樂聯合制作的全新音樂Live Show《大音樂+超級現場》的舞台上,騰訊音樂娛樂集團負責QQ音樂和全民K歌的副總裁侯德洋在給當晚的嘉賓李克勤頒完“QQ音樂巔峯人氣黃金認證”後,動情地説了這段話。此刻的他,沒有了往日商業場合的嚴肅,就像普通的粉絲見到偶像一樣激動。
侯德洋(右)為李克勤(左),頒發“QQ音樂巔峯人氣黃金認證”
當資深追星粉和企業管理者的身份交織在一起,再對照侯德洋在舞台上真實而自然的反應,着實讓人覺得特別。隨後,他還和李克勤合唱了一首經典歌曲《破曉時分》,配合十分默契,和聲部分尤為動人。
這首歌出自後者1991年的專輯《破曉時分》,由中島美雪作曲、潘偉源作詞,18年後聽來仍是如此動情,不得不感動於音樂穿越時間的魅力。更讓人感動的是,執掌QQ音樂的商業大佬,竟然妥妥地實力追星了,堪稱正能量追星的典範。
侯德洋曾在採訪中提到,“在加拿大讀書的時候,每個週末都會去一個顧客可以唱歌的餐廳,12個桌子輪流唱,可能等一個晚上才會輪到唱一首歌。現在有了全民K歌,喜歡唱歌的朋友可以隨時隨地盡情開唱。”
據音樂先聲瞭解,侯德洋還曾拿下騰訊內部管理層歌唱的比賽冠軍,同時,他在全民K歌上傳了的57首作品,成功吸引了將近1.2萬粉絲。由此可見,從年少時起,這份對音樂的熱愛早已種下,而難能可貴的是,這份熱愛一直保持到了現在,併成為其深耕音樂行業源源不斷的動力。
侯德洋擁有美國西北大學凱洛格商學院和香港科技大學的聯合EMBA學位,2007年,他正式加入騰訊,沒有實現“明星夢”的侯德洋在工作中繼續了與音樂的緣分。2016年12月,侯德洋被任命為騰訊音樂娛樂集團副總裁,全面負責QQ音樂和全民K歌的管理和運作。
回看侯德洋的人生經歷,難免感嘆,有時候人生兜兜轉轉就像一個圈,儘管碰到各種際遇,最終會回到心之所向的軌跡裏。而作為QQ音樂的掌舵者,多年來對於音樂的熱愛甚至追星經歷,必然會影響侯德洋對於用户、產品和行業的理解,進而擴散到整個團隊的風格和落地執行上。
QQ音樂的大航海時代
《QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告》顯示,整體移動互聯網月活用户規模達到11.38億,因此做好自身存量用户的深度運營,已成為當前各家領先平台的關鍵。具體到在線音樂領域,如何讓用户真正能夠從音樂平台得到滿足感和獲得感,要解決這些問題確實需要自身的不斷升級進化。
每個音樂平台似乎都有自己的答案:網易雲音樂依舊關注評論與社區,去年還新上線了look直播等非音樂功能去試圖彌補其內容數量上的短板;蝦米音樂選擇突出AI,亦嘗試與電商牽手探索新可能;而QQ音樂則以音樂宣發、粉絲經濟、海量內容、產品創新、科技驅動為抓手,開啓了新的大航海時代。
音樂宣發層面,QQ音樂通過音樂巔峯榜榜單、豐富的銷量解鎖玩法、音樂號、《樂見大牌》、《見面吧!電台》、《大音樂+超級現場》等系列創新形式,始終以藝人和粉絲為核心,將平台的宣發效能最大程度地激發出來。
作為國內數字專輯模式的首創者,QQ音樂在數字專輯上的銷售成績一直十分亮眼。比如,張藝興《HONEY》,以3分23秒刷新自己保持的殿堂金鑽唱片認證紀錄,目前銷售量突破261萬張;鹿晗《π-volume.1》,成為QQ音樂拿下最多鑽石認證紀錄的歌手;孟美岐《犟》,成為QQ音樂最快突破從金唱片-雙鑽石唱片等8個等級認證紀錄的女歌手,上線39天20小時15分2秒銷售額突破1000萬;陳立農《我是你的》,拿下QQ音樂2019年首個鑽石認證紀錄。
粉絲的支持,對於歌手和行業來説,無疑發揮了極大的積極作用,而QQ音樂則為音樂價值的實現提供了更多可能。
粉絲經濟層面,QQ音樂通過對粉絲多樣需求的洞察,做了一系列探索。用侯德洋的話來説,“QQ音樂將來會是一個完全擁抱粉絲和用户所需的平台,我們也會主動地去了解年輕人的圈層”。
去年年中,QQ音樂推出了自制節目《見面吧!電台》,為粉絲和藝人之間提供了新的互動方式。數據顯示,第一季節目持續直播72天,QQ音樂平台播放量達1.45億,覆蓋1.82億粉絲,並有效提升了藝人在QQ音樂站內的排名;今年,平台還新上線了“一起聽”專區,為普通用户及音樂同好者提供了新的互動場景。3月19日,QQ音樂邀請Taylor swift做了一場音頻直播,累計在線人數破10萬,Taylor Swift專輯《reputation》突破殿堂金鑽,互動成功顯著。
產品創新層面,主要體現迴歸產品本身,於今年5月推出的QQ音樂9.0版本,在UI設計、內容和功能層面都進行了全面升級煥新。就社交平台反饋看,“更清爽,更年輕,更潮流化”的評價居於主流,贏得了不少好評。
據侯德洋透露,在內容板塊,接下來QQ音樂還會全面推出“推薦頁”,此頁面包含“個性電台”、“為你打造”、“最近常聽”以及“更多為你推薦”四個模塊,基於用户的聽歌口味及聽歌大數據,為用户推薦符合喜好的歌曲,並幫助用户探索更多好音樂。在功能上,QQ音樂9.0版本加強了個性化,不僅推出了66 套全新主題皮膚,還增添了智能搜索、智能推薦、AI 編曲、場景定製的音樂電台等功能,力求在滿足用户個性化需求的同時增強用户的黏性。
在侯德洋和團隊的精心打造下,QQ音樂以科技驅動為推力,基於用户的使用數據,藉助AI技術將現有的曲庫進行分類,把歌曲風格、流派進行細分,然後再通過個性化推薦流向更多更精準的用户。同時,QQ音樂的Predictive model預估模型,通過AI技術挖掘潛在好歌,將相對冷門的好音樂推薦給可能會喜歡的用户,讓用户不斷髮現好音樂,也讓好音樂充分發揮內容的價值。
侯德洋認為,“創新是QQ音樂發展的根本,QQ音樂將以科技驅動為推力,為用户呈現更多元化的音樂內容。”隨着人們對音樂品質的追求,除了音質和曲庫上做到極致,對平台也將提出更高要求。“如果技術允許的話,在像《大音樂+超級現場》這樣的live show中,希望可以推動VR現場,讓更多無法親臨現場的樂迷,通過科技感受音樂的美好。”
可以看到,因熱愛而起的初心,最終會在產品的方方面面體現出來,這也是QQ音樂能夠引領行業,在音樂宣發、粉絲經濟、潮流引領、年輕圈層突破上不斷發展的重要原因。而在不斷滿足用户需求的過程中,QQ音樂也建立起了從線上到線下、從內容到場景的“聽、看、玩”的智慧“聲”態體系。
結語
在中國音樂市場正朝着音樂內容多樣化、音樂需求社交化、線上傳播與線下體驗一體化、技術創新更多場景化等趨勢下,越是市場的考驗及要求越多,越需要沉下心,踏踏實實地創造優質產品。
對於QQ音樂來説,豐富多樣的好內容,優秀的產品體驗和個性化服務是保證其領先於前的關鍵因素。而通過對產品創新和精細化運營等層面的持續發力,QQ音樂也建立了從音頻到視頻,從線上到線下等全方位的音樂宣發生態和數專、音樂包、高級會員等完整會員生態,都為音樂產業帶來了更多的想象力和可能性。
有所熱愛是一件很幸福的事,而能將熱愛轉換為事業持之以恆的付出熱情,既是像侯德洋這樣的音樂從業者的自我實現過程,也是幫助更多用户“輕鬆”追夢的幸運。
作者| 範志輝
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