如何正能量追星？這裏有個典範_風聞

產品是有氣質的，而一般來説，產品的氣質主要取決其於主理人。

正如蘋果的“極簡主義”，源於喬布斯早年深受禪宗思維的影響，才有了那些獨具慧眼的戰略思考和藝術導向的產品審美；而無印良品的“性冷淡風”，則是其創始人堤清二作為小説家、詩人的堅持，意在“反潮流”，“將消費自由還給消費者”。這也充分説明，產品走向市場的起點和關鍵，其實是每個產品所藴含的產品哲學。

換句話説，產品主理人的個人態度、對人羣的洞察以及喜好，在很大程度上影響了產品的三觀、氣質、調性和運營方向。而音樂行業作為一個激情驅動的行業，要做好一款面向大眾的音樂產品，對於音樂的熱愛自然是必不可少的。

今天我們的觀察對象，就是國內領先的在線音樂流媒體平台QQ音樂背後，那位有着音樂夢的主理人。

“發現侯德洋？這個標題2017年就用過了，兩年後的QQ音樂已經是全新的9.0版本，侯德洋也是進階的2.0版本了”，他笑着説道。

熱愛的力量有多大？

“真的很激動，因為可以為我幾十年的偶像頒獎，其實是我非常大的榮幸。我從1987年你的第一張專輯《命運符號》開始，喜歡你到現在。”

6月25日，在騰訊音樂娛樂與QQ音樂聯合制作的全新音樂Live Show《大音樂+超級現場》的舞台上，騰訊音樂娛樂集團負責QQ音樂和全民K歌的副總裁侯德洋在給當晚的嘉賓李克勤頒完“QQ音樂巔峯人氣黃金認證”後，動情地説了這段話。此刻的他，沒有了往日商業場合的嚴肅，就像普通的粉絲見到偶像一樣激動。

侯德洋（右）為李克勤（左），頒發“QQ音樂巔峯人氣黃金認證”

當資深追星粉和企業管理者的身份交織在一起，再對照侯德洋在舞台上真實而自然的反應，着實讓人覺得特別。隨後，他還和李克勤合唱了一首經典歌曲《破曉時分》，配合十分默契，和聲部分尤為動人。

這首歌出自後者1991年的專輯《破曉時分》，由中島美雪作曲、潘偉源作詞，18年後聽來仍是如此動情，不得不感動於音樂穿越時間的魅力。更讓人感動的是，執掌QQ音樂的商業大佬，竟然妥妥地實力追星了，堪稱正能量追星的典範。

侯德洋曾在採訪中提到，“在加拿大讀書的時候，每個週末都會去一個顧客可以唱歌的餐廳，12個桌子輪流唱，可能等一個晚上才會輪到唱一首歌。現在有了全民K歌，喜歡唱歌的朋友可以隨時隨地盡情開唱。”

據音樂先聲瞭解，侯德洋還曾拿下騰訊內部管理層歌唱的比賽冠軍，同時，他在全民K歌上傳了的57首作品，成功吸引了將近1.2萬粉絲。由此可見，從年少時起，這份對音樂的熱愛早已種下，而難能可貴的是，這份熱愛一直保持到了現在，併成為其深耕音樂行業源源不斷的動力。

侯德洋擁有美國西北大學凱洛格商學院和香港科技大學的聯合EMBA學位，2007年，他正式加入騰訊，沒有實現“明星夢”的侯德洋在工作中繼續了與音樂的緣分。2016年12月，侯德洋被任命為騰訊音樂娛樂集團副總裁，全面負責QQ音樂和全民K歌的管理和運作。

回看侯德洋的人生經歷，難免感嘆，有時候人生兜兜轉轉就像一個圈，儘管碰到各種際遇，最終會回到心之所向的軌跡裏。而作為QQ音樂的掌舵者，多年來對於音樂的熱愛甚至追星經歷，必然會影響侯德洋對於用户、產品和行業的理解，進而擴散到整個團隊的風格和落地執行上。

QQ音樂的大航海時代

《QuestMobile中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，整體移動互聯網月活用户規模達到11.38億，因此做好自身存量用户的深度運營，已成為當前各家領先平台的關鍵。具體到在線音樂領域，如何讓用户真正能夠從音樂平台得到滿足感和獲得感，要解決這些問題確實需要自身的不斷升級進化。

每個音樂平台似乎都有自己的答案：網易雲音樂依舊關注評論與社區，去年還新上線了look直播等非音樂功能去試圖彌補其內容數量上的短板；蝦米音樂選擇突出AI，亦嘗試與電商牽手探索新可能；而QQ音樂則以音樂宣發、粉絲經濟、海量內容、產品創新、科技驅動為抓手，開啓了新的大航海時代。

音樂宣發層面，QQ音樂通過音樂巔峯榜榜單、豐富的銷量解鎖玩法、音樂號、《樂見大牌》、《見面吧！電台》、《大音樂+超級現場》等系列創新形式，始終以藝人和粉絲為核心，將平台的宣發效能最大程度地激發出來。

作為國內數字專輯模式的首創者，QQ音樂在數字專輯上的銷售成績一直十分亮眼。比如，張藝興《HONEY》，以3分23秒刷新自己保持的殿堂金鑽唱片認證紀錄，目前銷售量突破261萬張；鹿晗《π-volume.1》，成為QQ音樂拿下最多鑽石認證紀錄的歌手；孟美岐《犟》，成為QQ音樂最快突破從金唱片-雙鑽石唱片等8個等級認證紀錄的女歌手，上線39天20小時15分2秒銷售額突破1000萬；陳立農《我是你的》，拿下QQ音樂2019年首個鑽石認證紀錄。

粉絲的支持，對於歌手和行業來説，無疑發揮了極大的積極作用，而QQ音樂則為音樂價值的實現提供了更多可能。

粉絲經濟層面，QQ音樂通過對粉絲多樣需求的洞察，做了一系列探索。用侯德洋的話來説，“QQ音樂將來會是一個完全擁抱粉絲和用户所需的平台，我們也會主動地去了解年輕人的圈層”。

去年年中，QQ音樂推出了自制節目《見面吧！電台》，為粉絲和藝人之間提供了新的互動方式。數據顯示，第一季節目持續直播72天，QQ音樂平台播放量達1.45億，覆蓋1.82億粉絲，並有效提升了藝人在QQ音樂站內的排名；今年，平台還新上線了“一起聽”專區，為普通用户及音樂同好者提供了新的互動場景。3月19日，QQ音樂邀請Taylor swift做了一場音頻直播，累計在線人數破10萬，Taylor Swift專輯《reputation》突破殿堂金鑽，互動成功顯著。

產品創新層面，主要體現迴歸產品本身，於今年5月推出的QQ音樂9.0版本，在UI設計、內容和功能層面都進行了全面升級煥新。就社交平台反饋看，“更清爽，更年輕，更潮流化”的評價居於主流，贏得了不少好評。

 

據侯德洋透露，在內容板塊，接下來QQ音樂還會全面推出“推薦頁”，此頁面包含“個性電台”、“為你打造”、“最近常聽”以及“更多為你推薦”四個模塊，基於用户的聽歌口味及聽歌大數據，為用户推薦符合喜好的歌曲，並幫助用户探索更多好音樂。在功能上，QQ音樂9.0版本加強了個性化，不僅推出了66 套全新主題皮膚，還增添了智能搜索、智能推薦、AI 編曲、場景定製的音樂電台等功能，力求在滿足用户個性化需求的同時增強用户的黏性。

在侯德洋和團隊的精心打造下，QQ音樂以科技驅動為推力，基於用户的使用數據，藉助AI技術將現有的曲庫進行分類，把歌曲風格、流派進行細分，然後再通過個性化推薦流向更多更精準的用户。同時，QQ音樂的Predictive model預估模型，通過AI技術挖掘潛在好歌，將相對冷門的好音樂推薦給可能會喜歡的用户，讓用户不斷髮現好音樂，也讓好音樂充分發揮內容的價值。

侯德洋認為，“創新是QQ音樂發展的根本，QQ音樂將以科技驅動為推力，為用户呈現更多元化的音樂內容。”隨着人們對音樂品質的追求，除了音質和曲庫上做到極致，對平台也將提出更高要求。“如果技術允許的話，在像《大音樂+超級現場》這樣的live show中，希望可以推動VR現場，讓更多無法親臨現場的樂迷，通過科技感受音樂的美好。”

可以看到，因熱愛而起的初心，最終會在產品的方方面面體現出來，這也是QQ音樂能夠引領行業，在音樂宣發、粉絲經濟、潮流引領、年輕圈層突破上不斷發展的重要原因。而在不斷滿足用户需求的過程中，QQ音樂也建立起了從線上到線下、從內容到場景的“聽、看、玩”的智慧“聲”態體系。

結語

在中國音樂市場正朝着音樂內容多樣化、音樂需求社交化、線上傳播與線下體驗一體化、技術創新更多場景化等趨勢下，越是市場的考驗及要求越多，越需要沉下心，踏踏實實地創造優質產品。

對於QQ音樂來説，豐富多樣的好內容，優秀的產品體驗和個性化服務是保證其領先於前的關鍵因素。而通過對產品創新和精細化運營等層面的持續發力，QQ音樂也建立了從音頻到視頻，從線上到線下等全方位的音樂宣發生態和數專、音樂包、高級會員等完整會員生態，都為音樂產業帶來了更多的想象力和可能性。

有所熱愛是一件很幸福的事，而能將熱愛轉換為事業持之以恆的付出熱情，既是像侯德洋這樣的音樂從業者的自我實現過程，也是幫助更多用户“輕鬆”追夢的幸運。

作者| 範志輝

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