B站會是中國迪斯尼：不是孩子們的樂園，而是把所有人變回孩子_風聞

談起B站，有些人，因為它早期的二次元內容，認為它是小孩子看的二次元站

也有人，因為其對UP主的高額補貼和多元化的創作氛圍，認為他們會是中國YouTube

而我覺得，以上都不對

因為B站目前真正的對標物，應該是迪斯尼。

01 迪斯尼是什麼？

有人可能覺得不可思議，一個視頻小網站，怎麼能和迪斯尼比了？你知道迪斯尼有多高市值多少子公司嗎？

我覺得在回答這個問題前，我們首先得思考，迪斯尼是什麼？

迪斯尼是拍攝白雪公主米老鼠獅子王的動畫公司嗎？

迪斯尼是擁有漫威超級英雄們的電影公司嗎？

迪斯尼是建造迪斯尼樂園的地產公司嗎？

很多人可能都一下無法回答，因為如今的迪斯尼，已經是一個橫跨主題公園，互動媒體，電影，動畫，出版社，甚至擁有多個電視台的商業帝國了。

旗下明星更是包括了漫威英雄，星球大戰，白雪公主米老鼠唐老鴨等海量IP，理清他們的業務內容都要好久，更別提概況他們的品牌了。

但我覺得，有這麼一款產品，能夠最清晰直接的向你説明，迪斯尼的本質

一個骨灰盒

你可能覺得我瘋了，更可能會難以置信，世界知名的娛樂公司迪斯尼，居然有骨灰盒這個產品，這不是八竿子打不着嗎？他們怎麼會想到做這個的？

但事實上，不但打的着，而且非常精準。

因為有很多遊客，偷偷去迪斯尼樂園的時候，把骨灰灑在那裏

2002年，一名失去愛子的父親經過迪士尼官方同意，在園內為7歲的兒子舉行悼念儀式，卻趁員工不注意時偷偷將骨灰撒在小飛象的雕塑旁邊。

2007年，一個女人在玩加勒比海盜項目時，將神秘的粉末從保温杯裏傾倒到水中，後經調查是人的骨灰。

許多匿名粉絲還會在網上交流心得，“可以將骨灰壓塊裝進處方藥瓶裏或偽裝成化妝品，成功率很高；還可以藏在錢包或者揹包的底部，這個風險要稍微大點。”

“要是在安檢的時候被發現，千萬別辯解説吸這個粉末是治哮喘的，不然工作人員會當場要求你吸一口。”

而大家撒骨灰的原因也非常簡單，因為他們覺得，迪斯尼樂園，是世界上最快樂的地方

“媽媽珍藏的迪士尼系列DVD陪我度過了整個童年，我們兩代人都是在華特·迪士尼創造的奇幻童話世界裏長大的。她希望不但生前，死後也能留在這個世界”

在大量撒骨灰事件後，迪斯尼也被搞的不厭其煩，索性專門出了迪斯尼牌骨灰盒。

所以，現在你可能就能理解迪斯尼是一傢什麼樣的公司了，各種眼花繚亂的子公司子IP都只是表象，迪斯尼的本質，不在於各種IP，而在於IP帶給你的快樂。

— — 快樂到能讓人將逝去家人的骨灰都撒在你這，全球唯一真真正正擁有骨灰粉的公司

迪斯尼，是一家出售快樂的公司。

在許多人眼裏，由一部部白雪公主米老鼠，鋼鐵俠蜘蛛俠們構築出的這個世界，是世界上最快樂的地方。

不論線上還是線下，只要進入迪斯尼的國度，你就會自然的被它的快樂所感染。

OK，在真正瞭解了迪斯尼後，我們就可以來討論一下，B站在哪裏和迪斯尼有共同點了。

02 改變的天花板

在中國的企業界，我們經常聽到一個説法，“抓着一手好牌打爛”

形容在擁有非常好局面的情況下發展不佳。

典型的比如百度貼吧，盛大帝國，校內網，都是大家熟知的經典案例。

但要説爛牌打好呢？這樣的案例，可能大家就説不上幾個了

而B站，在我眼裏，就是將爛牌打好的典型案例。

因為他們是極少數，改變過自己天花板的公司。

之前在寫百度的文章中，我曾經介紹過公司天花板這個概念

即：當你的業務做的無限好，發展無限棒，最最理想的狀態下，你們公司的究極體，是什麼樣子的

比如滴滴打車，哪怕一開始就幾十輛車，大家也會思考，未來，他們有機會成為中國前所未有的超級出租車公司，所有的出租車都在他們旗下，所有用户打車都通過他們，這個天花板，顯然比現實中那些侷限於一個城市的實體出租車公司，高了許多。那滴滴的估值，自然就可以按現實中出租車公司的十倍，二十倍來算。

有沒有更高的呢，有

阿里是做電商的，那麼天花板就是，所有的電子商務流程，都在阿里的生態中進行

這天花板，就無限高

等於是銀行+商業街+超市一起幹了

簡稱：連接人和資金

騰訊也很誇張

做社交的，連接世界上的人和人，這個天花板已經非常接近互聯網本質了

而百度的其中一個問題就是，天花板的崩塌

因為當年看來，百度的天花板是連接人和信息：你有那麼多的問題，百度都知道答案，這天花板，是不是也高的嚇人？

站在1999年，互聯網浪潮之初，這三家公司都擁有一個近乎無窮高的天花板

但沒有人想到的是，20年過去了

百度驚訝的發現，自己的天花板，居然比別人矮

因為人們對於資金的需求，人們對於社交的需求與日俱增，但人們對於信息的需求，人們的問題，是減少的。

因為大量APP的出現，各種服務的成熟，無數產品經理日以繼夜的挖掘用户需求後，許多問題被扼殺在萌芽期了。

一個典型例子就是，現在的孩子應該很難理解“迷路，問路”這件事了~地圖直接就能導航了，你還會問哪裏哪裏怎麼走嗎？

美團上直接就有各個餐廳各個菜的評分，你還會詢問服務員哪個菜好吃嗎？

百度的頹勢也和這個天花板的崩塌不無關係。

一個公司的上限，是由其天花板決定的

阿里和騰訊，因為起步早發展也好，搶佔了中國互聯網行業中擁有最高天花板的兩條賽道。

但很多人不知道的是，天花板，是可以改變的

B站的天花板，就是經歷過改變的

03 超越二次元

建站之初，B站確實是一家動漫視頻網站，以各種動漫番劇為主。大家對其的“二次元”印象也是源自與此。

（很多人可能不知道~bilibili這個詞的最初來源，是《魔法禁書目錄》中女主御坂美琴的外號~）

一個動漫視頻站，能有什麼想象力？優酷土豆這些視頻龍頭都還在吃土，你一個低齡版優酷還能玩出花？

但B站向所有人展示了，如何將一把爛牌打好的操作。

動漫視頻站，意味着大量的學生用户。學生用户，則意味着對遊戲的需求

所以B站順着去做了遊戲，結果大獲成功

當然，在競爭激烈的中國互聯網，這算常規操作

但遊戲之後，B站又發現，學生們的好奇心重，所以，我是不是可以嘗試一下記錄片內容呢？

於是他們開始上線各種冷門記錄片

discovery，BBC，NHK，還有各種央視出品的記錄片，都大量合作上架

結果，又一次大獲全勝。記錄片在B站被大家瘋狂喜愛。

甚至16年的《我在故宮修文物》還將熱度帶到站外，引發了全網的記錄片熱潮。

摸索出道路的B站，又開始思考

既然孩子們願意沉下心來看紀錄片，那麼我再進一步，放一些學習的內容會怎麼樣呢？

於是，瞠目結舌的一幕出現了，各種學習視頻也在B站上湧現。

有人可能對這個數據沒概念，那麼可以對比一下以知識社區著稱的知乎

你會發現，初三物理這樣的課程其實是非常冷門的，知乎甚至根本沒有這樣的課程

但B站，大量的年輕人聚集，學生聚集之下，各種學習內容都能有不錯的播放量。

甚至最終，反超了各個知識付費賽道的產品。

這是之前我列過數據，B站的學習類視頻，頭部作者數據已經反超得到知乎這些知識付費社區的頭部了。

得到的頭部薛兆豐經濟學，銷量人數是38W，

網易雲課堂的秋葉PPT，最高銷量是7W人

知乎頭部的張公子講閲讀，最高銷量是3.5W人

即便是免費的喜馬拉雅頭部的上官文路讀書會，最高播放量也才88W

而B站的初三物理課，能摸到30W的播放量

人氣博主的美妝教學視頻，更可以打出190W的播放量

重點是，人家是2017年7月，才開工的。。。

B站目前的定位，絕對不能用簡單一個二次元視頻站來形容。

在大家忽視的地方，事情正在默默起着變化。

04 出走半生

實際上，我認為問題的本質，必須回到B站最初的定位，動漫視頻站的“動漫

”這兩個字上來。

因為動漫這兩個詞，對於整整一代人來説，是被誤解的。

甚至我覺得，沒有真正理解“動漫”這個概念的人，其實很難理解B站的邏輯

在許多人眼裏，動漫的意義，是這個

但如果你去問80，90乃至00一代人

動漫的意義，應該是這個

這是完完全全從形態到價值觀都割裂到天差地別的兩樣事物。

前者代表的是低齡化的幼兒向產品

而後者，其實是圍繞青少年，擁有成熟世界觀的文化產品了。

而陪伴80，90後長大的日系動漫，不論是龍珠還是灌籃高手，大多是日本jump雜誌社的作品，他們其實是有着非常明確的價值觀導向的。那就是“友情”、“努力”和“勝利”。

這才是最初的動漫視頻站留下的最大遺產

所以，很多人不理解觀察者網和那兔為何在B站火起來，太正常了，因為他們的價值觀高度相符。

網上也經常有人驚訝於這代年輕人的三觀之正，實際也是因為，陪伴這代人長大的文化產品，價值觀是非常正的，這個角度來説，現在許多抗日神劇~反倒是開了倒車了。

在B站的海量作品中，有一首歌，叫做“思出億千萬”

他在2010年建站之初就出現，也是B站最早的刷屏級作品，並且常年有各種翻唱版本衝上首頁。也作為13年的拜年祭登台，這首歌的寓意是：

小時候看過的動漫故事，聽過的英雄傳説，在你的心底留下了一顆種子，靠着這顆種子給你的勇氣，你才能面對長大成人後的枯燥生活。

所以每當高潮來臨，你都能看見成千上萬的人在彈幕裏瘋狂的刷屏：億千萬

而當你將這段話再濃縮一點，你會發現，這不就是這兩年的超級雞湯句

—— “願你出走半生，歸來仍是少年”麼~

（我都數不清有多少暢銷書用了這個名字了）

一個文化產品，文化符號，年度金句的流行，背後都能找到現實意義。

動漫愛好者，二次元人羣，和抱着各種“出走半生”暢銷書的文藝青年，看似天差地別，但本質上，是同一類人。

那就是，在時代洪流下，依然抱有理想，不願長大世故的孩子

很多動漫愛好者愛看動漫的核心原因，是他們依然還向往着那個純粹美好，推崇友情，尊重努力的世界和其世界觀。

這才是二次元和三次元真正的分界線所在。並不在於虛擬還是現實，而是在於價值觀的區別。

至此，你可能也終於理解了，為什麼張局座在B站玩的如此開心了

因為他的心底，還是那個站在祖國海邊懷着滿腔熱血做着大國夢的海軍少年

同理，你會發現唐國強老師也在B站玩的很開心

甚至雷軍這樣的企業家也和B站相處融洽

（雷軍的氣質和B站其實是非常相符的）

因為這些大企業家大藝術家身上最突出的天賦就是，他們始終對這個世界充滿了好奇和探索欲，即便年歲流逝，但他們的內心依然是那顆年少時的赤子之心。

你可能也終於理解了，為什麼鬼畜這個現象會在B站大行其道

鬼畜的本質是對嚴肅正經的內容解剖後進行再創作

而這正是十八九歲的叛逆少年們最愛做的，他們拒絕一切嚴肅灌輸的事物，習慣甚至固執於用他們自己的視角來理解這個世界。

謎底至此揭開，你猛然發現，B站目前的目標用户，已經不單純是動漫愛好者 ，

而是所有在時代洪流下，依然抱有理想，不願長大世故的孩子

“孩子”的本意，不是年齡小，而是依然充滿幻想

05 請回答，bilibili

在過去二十年的時間裏，中國社會的價值觀發生了翻天覆地的變化

英特納雄耐爾死了，下海，創業，自由經濟的浪潮席捲了每一個人。

不論什麼產品，打開後都彷彿在焦慮的告訴你，“我要成功，要賺錢”

不論是微博上的明星八卦，還是抖音小紅書裏的精緻生活，抑或知乎的剛下飛機年薪百萬，儘管是不同功能不同形態的產品，但蔓延整個平台的價值觀，是類似的。

（之前微博上和警察吵架的女生的知乎動態~）

那就是，歲月靜好已經完蛋了，絕佳的證據是，所有的日常系作品和平常人主角電視劇全面消失。以前大家可以看着都市普通女郎的愛情故事津津有味，但現在，不是女皇格格搶男人宮鬥都嫌格局小沒看點。

成功學和成功焦慮佔據了每一個書店每一個機場。人們寧願看明星的表演綜藝，也不願去觀看普通人的生活劇。一種暴虐的情緒正在橫掃中文世界，用最骯髒而有效的方式告訴你健身，美食和愛都無法挽救你成為時代大潮中的灰塵。

而B站，是這股時代大潮中，為數不多的樂土。（當然，最近這兩年，類似的產品也開始出現，日常劇們也重新出現）

B站的主角，並非各種明星和電視劇，而是各個創作有趣內容的草根UP主和無名彈幕們。

這次B站十週年的演講嘉賓，代表UP主登台的，也是逍遙散人這樣的UP主

一個在超難度遊戲裏死了286次依然繼續奮戰，又不斷堅持錄視頻堅持了八年，被大家戲稱為“散人幹不死”的作者。

中國各大視頻平台，遊戲平台，直播平台都有遊戲類直播。

他們的主播不乏遊戲大神，職業選手，甚至電競世界冠軍。各個平台也往往花天價去挖各種明星選手。

但在B站，經歷了漫長時光後，脱穎而出的，卻是散人這樣獨特的up主，他死了無數次但依然前行的作品被許多人戲稱為最治癒的視頻。

這個價值觀，也造就了B站突破天際的活躍度

注意這個數據比例~

20W的閲讀，就能拉動1W的點贊和5000的收藏還有投幣支持

而知乎，目前普遍是200閲讀量才有一個點贊，雙方的互動比例差了近10倍

因為心底裏，B站用户認為，UP主辛苦製作了作品，就應該得到回報，所以他們毫不吝嗇於點贊和投幣。

同樣的，VLOG能在B站先火起來，也得益於其寬鬆的創作氛圍

因為很多人眼裏，看普通人的視頻日記一點意義也沒有

但在B站，大家分享各自的生活，通過評論和彈幕交流，本身就是一種意義

他給了所有在時代大潮中跑的有點累的人，一個停下來歇息，放鬆的休息站。也是少數遵從多元價值觀的樂土，在這裏，源自動漫二次元的價值觀被所有人認可

“成功並不是人生的唯一意義，我們嚮往勝利但也推崇友情認可努力，我們認為不是所有的事都只能用成功與否來衡量，我們仍有對賺錢以外的事情抱有幻想”

不論是我要成為海賊王的男人，還是我要做火影

不論是花幾天功夫製作鬼畜的作者，還是面對艱難遊戲不斷闖關的UP主

抑或觀眾沒多少但依然堅持分享每天生活的vlog博主

以及默默啃着各種記錄片的觀眾們

都是這個價值觀的具體體現

在這一切之後，B站的終極謎底也終於揭開

B站並不簡單的是孩子們的樂園，而是讓所有人變回孩子。

或者更精煉一點來説

B站的本質是“找回你的少年心”

所以，你應該終於明白了，為什麼我認為，B站對標的企業，是迪斯尼了~

B站的少年心和迪斯尼的快樂，都是花錢也買不到，但所有人又都想要的事物。

當然，目前他們的公司規模和盈利水平離迪斯尼還非常的遠，但從需求層面來説，他們是和迪斯尼是有點接近的。

06 少年心

我曾和你一樣，想成為一個很厲害很厲害的人。

我曾幻想像超人一般飛天遁地無所不能，

也曾幻想像蝙蝠俠一般懲惡揚善我行我素，

甚至還會幻想，能和鋼鐵俠一般鮮衣怒馬，最好邊上再來兩個漂亮的俏秘書。

我幻想自己會是亞里士多德，是達芬奇是法拉第，

我會解開無人解開的謎題，帶着船隊行駛到世界的盡頭。

我幻想自己成為創業鉅子，時尚達人，每天環遊世界，發發美美的朋友圈，就能把錢賺了

我還有無數無數的幻想，

我認為自己是命中註定的屠龍勇士，經歷這場血戰後，公主會在城堡裏等待着我

但遺憾的是，我失約了，

當我醒來時，我發現從來就沒有什麼公主和城堡，甚至連惡龍也沒有

我變成了公務員程序員醫生和教師，過着不算艱苦，也不艱難，但我又不太滿意的生活

日子一天天的過去，生活一日日的重複，漸漸的我也將就過了

只有在某些時刻，我會回想起，年少的時候，我曾做過那樣的夢 那裏埋藏着我的理想我的勇氣我的願望，那時的我勤奮好學充滿自信

— — 那時的我21歲，在我一生的黃金時代，我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間，變成天上半明半暗的雲。

B站，就是一個，讓你做迴天上的雲的地方。

參考資料：

迪斯尼不為人知的故事 — — 搜狐

百度沒有未來 — — 盧詩翰