觀察丨婚戀嫁娶生子，一條龍服務的情感觀察節目_風聞

昨日，《我家小兩口》首播又見熟人臉。郭碧婷不久前才在江蘇衞視真人秀《最美的時光》上露臉，後腳就開始了這檔夫妻觀察真人秀。

未婚的明星，就拍獨居生活、找找相親對象；已婚明星，可以組團出去旅遊；有小孩的明星爸媽，前面還有一大批備孕二胎、體驗帶娃的節目等着你。今年以來，明星情感觀察類真人秀佈局甚廣，幾乎就是人生一條龍服務。

無論台綜還是網綜，都在全方位挖掘中國家庭關係。畢竟在社會大背景下，人們對自身情感和婚戀關係越來越重視，這也為綜藝類型的偏向找到了出口。目前的綜藝走向多呈現出平穩性與生活化。從單身到生子，“人生階段一條龍”的情感類明星真人秀遍地開花。在市場探索着更多的可能的同時，也不可避免地進入了發展的瓶頸階段。

從單身到生子，明星綜藝一條龍服務

主打人際間的強關係，藉助家庭生活的場景模具，灌入中式親情、愛情等極具本土色彩的情感元素，在情感的發酵中提煉出社會性的議題和故事，成為了這類綜藝的常態操作。輿情官根據“單身”、“婚姻”、“親子”將今年的情感類節目整理如下。

 （不完全統計，根據網上已曝光消息）

最典型的是，穎兒和付辛博在參加情感真人秀《如果愛》中擦出火花，結婚後又參加了夫妻觀察類真人秀《妻子的浪漫旅行》；同樣在《如果愛》中配對成功的張倫碩和鍾麗緹，轉頭又參加了聚焦家庭關係的《我最愛的女人們》……只怕多方都在期待這兩對趕緊備孕生子，再參加幾檔明星真人秀吧。

隨着佈局越來越密集，家庭關係的類型都快不夠用了。單身男女、已婚未孕、寶爸寶媽，甚至連婆媳關係都一個不落，已然是人生階段“一條龍服務”。有需求就會有市場，這種情況的出現與觀眾的需求有着必然聯繫。

根據珍愛網發佈的《2018單身人羣調查報告》，2017年，全國單身人羣已超過2億人，佔總人口的15%左右。其中單身時長為3年及以上的人羣佔比最多，高達59.46%，其次為單身時長2年（23.84%）以及單身時長1年（16.7%）。在單身人口比例越來越高的現代社會，人們對自身情感和婚戀關係的重視，為綜藝類型的偏向找到了出口，情感觀察一舉成為綜藝市場上重要的着力點。

學者麥奎爾還根據研究提出了受眾觀看電視的基本需求——滿足自己的消遣和娛樂需求，自身人際關係的效用，以及自我評價的要求。正如理論所陳述的那樣，這類綜藝除了滿足觀眾對明星生活的好奇心，也有不少人想從節目中收穫關於生活經驗的積累，可這種需求未必能在節目中得到滿足。畢竟普通人與明星的生活本就有着距離，人生經驗未必適用。

並且在鏡頭之下，人的行為也更具表演性，即使節目主打“真實”，也只是比較之下的真實罷了。畢竟能在在鏡頭下展現出來的，仍然是大家願意展現出來的“前台”，而“後台”那個更真實的自己是絕對不會出現在公眾目光下的。昨晚《我家小兩口》中就有一個小細節，嚴屹寬説自己對鏡頭感太熟悉了完全不在意，當大張偉問起來這是開玩笑還是就真的這麼裝的時候，杜若溪解釋是因為在鏡頭底下所以不是生活中的狀態。

這類節目蓬勃發展，一方面是觀眾的需求使然，另一方面也受到了廣告投資的影響趨向。

相比燒錢的大製作綜藝，這種親密關係類型的綜藝體量更靈活，性價比極高，尤其對於二三梯隊的廣告商而言。這一連串明星真人秀綜藝的廣告植入以美妝、母嬰、購物平台等對標女性的內容為主，在節目中的植入極其顯眼。而在大製作的綜藝中常見的廣告品牌也沒有缺席情感類綜藝的投放，四大乳業、OPPO、vivo等頭部廣告品牌也是常駐嘉賓。這類節目的植入場景更多元，並且生活化，是操作更為簡單的投資選擇。

大量資本的湧入，也讓製作者們更加積極地佈局以明星為中心的情感綜藝，挖掘之前沒有製作過的關係領域。當各類關係都被挖掘，自然形成了各個人生階段都有對應的綜藝節目“一條龍”了。

慢綜藝的敍事方式，審美疲勞難避免

情感類的綜藝，在2014年和2015年就迎來過一次井噴。浙江衞視《牽手愛情村》、《一路上有你》及江蘇衞視《我們戀愛了》、深圳《加油吧新郎》、湖北衞視《如果愛》、貴州衞視《完美邂逅》、山東《一見鍾情》等近多檔户外婚戀真人秀成為當時被偏愛的類型。這其中，絕大多數都是旅遊搭台，明星唱戲的模式。

囿於當時旅行真人秀和音樂類綜藝的火爆，漸漸銷聲匿跡的情感類綜藝自2018年開始再度復甦。

數據統計，相比去年，2019年情感類明星真人秀節目數量佔比上升明顯，達到20.3%；在細分類別中，情感觀察類綜藝數量佔比接近7成。

操作上，配合去年火熱的慢綜藝理念，這類綜藝往往有着觀察、旅行、經營的形式，往“生活化”靠攏。同樣是弱化劇本干擾、記錄真實生活，明星情感真人秀開門見山點明節目想討論的情感關係——《我家那閨女》就是父親觀察女兒生活，《幸福三重奏》就是三對夫婦不同的相處模式，《妻子的浪漫旅行》就是丈夫觀察妻子結伴旅行。這類綜藝不僅抓住了慢綜藝的精神內核，而且將它更加明確地打成了自己的標籤。

其實製作上可以看見不少慢綜藝班子的影子。《幸福三重奏》，由王徵宇的合心傳媒製作，這個板子還製作過《嚮往的生活》；《我家那小子》導演陳歆宇，同樣也是是《親愛的客棧》的導演；《妻子的浪漫旅行》吳夢知是《花少3》的總導演，而《花少3》堪稱“慢綜藝旅行哲學的迴歸”。

在節目放出的時間也能夠説明些許問題。芒果TV和愛奇藝等視頻平台，都無一例外地放在午間檔上線，而衞視方面，則是在週末的十點鐘播出。其定位也很明顯——體量靈活的腰部，和作為消遣的下飯綜藝。都是做做飯聊聊天的同類操作，在觀感上，對觀眾而言，常速播放總覺得有些太慢，兩倍速播放又實在沒什麼情節。看一部兩部或許還行，這麼多同類型細分的綜藝扎堆出現，難免不讓人審美疲勞。

親子類綜藝衰落成引子

變體豐富之後，同質化明顯

如果説2018年綜藝市場的此消彼長，體現在偶像養成與慢綜藝之間；那麼明星生活真人秀的盛行，就與親子類節目的衰落有着密切關係。

前兩年明星親子類節目層出不窮，未成年人蔘加綜藝節目的相關限令有針對性地出台。於是親子類綜藝有了更多的衍生：未成年的不能拍了，成年的能不能拍？親子的不能拍了，體驗親子的能不能拍？

《爸爸去哪兒》團隊製作一檔明星父子情感觀察真人秀《一路成年》，直接打出了“成年版《爸爸去哪兒》”的旗號，拍攝18歲兒子與父親並肩遠行的故事。同樣聚焦成年親子關係的節目有《我家那小子》、《女兒們的戀愛》、《女兒們的男朋友》兩檔探討父母和子女代際關係的節目，還有《我最愛的女人們》《婆婆和媽媽》這類聚焦婆媳關係的觀察類綜藝。明星自己的孩子不能參加了，就以“家長”的身份參與親子類的變體節目。於是，《萌仔萌萌宅》、《童言有計》、《超能幼稚園》等層出不窮。

更明顯的一點，是這些節目在嘉賓上的同質化則更為嚴重。郭碧婷前腳剛結束江蘇衞視的親子代際相處真人秀《最美的時光》，轉身就出現在了夫妻觀察的《我家小兩口》上。陳龍、章齡之在《嚮往的星居》中合體出現後，又牽手參與了安徽衞視《愛的旅行》。

田亮在參加完《爸爸去哪兒》之後，參加了浙江衞視《一路上有你》、江蘇衞視生活真人秀《我們仨2》，還在騰訊視頻《親愛的，結婚吧！》中擔任觀察嘉賓。

 

應採兒更是成為了真人秀的大熟臉。《三個院子》、《妻子的浪漫旅行》、《童言有計2》都可以看見她和陳小春的身影，另外應採兒還在《真心大冒險》中擔任觀察室嘉賓。早在2014年，袁詠儀和張智霖夫婦就參與過夫妻旅行真人秀《一路上有你》，時隔數年，這類節目似乎仍然是兩人的心頭好，在《妻子的浪漫旅行2》中再度牽手。

這些高頻出現的MC，不免讓觀眾疑惑，哪怕是明星，一個人的生活也就只有這麼多。參加多檔綜藝，並且都是情感性的類型，真的有這麼多素材可以被不同的節目反覆挖掘嗎？

而另一個方面，這種頻繁參與真人秀的操作，或許也受到了“限薪令”和影視市場不佳的影響。橫店集團影視旅遊行業資深副總裁殷旭表示去年在橫店拍攝的劇組數量有379個，而路透今年數量似乎僅百餘。在這些頻繁參與真人秀的明星中，似乎有一大部分已經很久沒有作品播出了。

事實上，從素人的戀愛觀察到明星生活的全方位挖掘，這兩年情感類綜藝飛速發展，哪怕是細分市場也多被劃分。在單身、婚姻、親子這三大板塊被髮掘殆盡之後，關注婆媳、懷孕、二胎等的明星真人秀也在開始萌發。

在藍海變紅海的情感類綜藝市場，如何差異化競爭在當下已經尤為重要。“要注意一下市場需求，不要從一個極端走向另一個極端。”張國立曾對文化綜藝的現狀做出這樣的建議，這句話同樣適用於情感類的明星真人秀。

作者：輿情官