都在説的“國漫復興”，究竟是什麼樣的？_風聞

文 | 江宇琦

編輯 | 吳燕雨

“我相信國漫會復興，但我怕再沒有人看動漫。”

2016年，知乎用户劉小麥在一篇文章中發出了這樣一句感慨，而引發他感慨的，是一位00後關於“看動漫太幼稚”的吐槽。這篇不到1000字的文章，最終收穫了2500個點贊，很多網友紛紛附和稱：“現在很多國漫太低幼向、質量太差了，稍微大一些的孩子都提不起興趣。”

不可否認的是，在行業市場化全面到來後的十幾年時間裏，由於成本過高、技術和市場限制等原因，國漫的發展一度處在一個相對的低谷期中，缺乏合適的土壤和運作環境。甚至就在七八年前，不少相關專業的學生在畢業後都找不到工作，一位獨立畫手告訴毒眸，她對動漫的喜愛在家人眼中只是“不入流的愛好”。

然而士別三日，如今的國漫早已不是當初模樣。

騰訊視頻2019年年度國漫發佈會現場

過去三年間，伴隨着騰訊視頻、B站等互聯網平台的入局，動漫逐漸收穫了更為廣闊的傳播和衍生平台，國漫行業也在極短的時間內得到了飛速的發展。包括《一人之下》《全職高手》等在內，大量品質優良且脱下了低幼向標籤的國產動畫、漫畫作品開始湧入大眾的視野，吸引了各個年齡段受眾的同時，甚至開始向海外地區進行輸出。

在日前舉辦的“騰訊視頻2019年年度國漫發佈會”上，騰訊視頻總編輯王娟就透露，截至目前，光在騰訊視頻上播放量過億的國漫作品已超100部，過5億的作品接近40部，單集的彈幕、評論量都能超過百萬。不僅如此，基於這些國漫IP所衍生出的虛擬偶像、衍生周邊業務等也已經初具規模。對此，企鵝影視高級副總裁韓志傑興奮地表示，這些年經常能在國漫作品的彈幕裏看到“國漫崛起”的字樣。

如今雖然距離劉小麥那一句無奈的嘆息僅過去了三年時間，但中國動漫行業早就已經成長為文化產業中無法被忽視的一環：據艾瑞數據相關報道，2018年中國動漫行業的總產值為1560億元，而相關預測則稱這一數字將有望在2020年時達到2000億元——而國漫作品，正是這些數字背後，越發重要的一部分。

國漫的復興，或許真的已經不再遙遠。

國漫步入“青春期”

“在我的印象裏，2015年之前漫展上國漫的cos和展位都不是很多，國風向的東西還是以遊戲為主。”一位資深二次元粉絲告訴毒眸，“不過從這兩年起，越來越多組織也開始專門舉辦商會來推廣國漫系列和相關coser了。如果要説一個時間節點的話，我覺得差不多是從《狐妖小紅娘》動畫火了之後才有的，感覺從那之後國漫就有比較典型的人物方便來出周邊和cos了。”

這位粉絲口中的《狐妖小紅娘》，原本是連載在《漫畫SHOW》、騰訊動漫等雜誌與平台上的國產漫畫作品，2015年時被成功動畫化並在騰訊視頻上線。迄今為止，這部豆瓣評分高達8.9分的國產動畫在騰訊視頻上的播放量已經接近30億，並且還在2017年時輸出到了日本。同一時期，《靈域》《一人之下》《鎮魂街》等口碑、播放量雙佳的國漫作品也都陸續上線，國漫在2015年後迎來了一個小爆發期。

《狐妖小紅娘》劇照

事實上，2015年-2016年會成為國漫影響力起步的一個節點並非偶然。

2015年之前，國漫市場上內容還只是以點的形式播放，用户方面沒有得到聚集，尚未形成圈層與文化。但與此同時很多從業者察覺，在劇綜領域國產內容的比重和熱度都大於海外，用户對本地化內容接受度更高，動漫作品或許也會如此。再加上彼時4G已經全面普及，視頻網站迎來高速發展期，於是不少人相信這有機會為國產二次元內容的聚合鋪平道路，進而紛紛開始佈局相關業務。

騰訊視頻是眾多互聯網平台中，最早開始佈局國漫業務的一家平台。2015年，騰訊視頻率先宣佈啓動“青春國漫劇場”戰略，表示將從2016年開始陸續推出包括《鬥破蒼穹》《全職高手》在內的16部國漫作品，並將會把“國漫創投及全面覆蓋”提升為戰略部署。

這條消息發佈之初，在彙集了大量二次元愛好者的知名論壇stage1st上引發了不少討論，有不少用户表示這或許會成為“國漫從量變到質變”的開始，但也有人對這一系列戰略提出了質疑：這些動畫的質量能有保證嗎？喜歡《鬥破蒼穹》《全職高手》等原作的人，會給動畫買單嗎？

兩年之後，數據給出了答案。2017年年中，《全職高手》第一季（12集）完結，在收穫了8.2分豆瓣評分的同時，也在三個月內於騰訊視頻和B站合計收穫了超過8億的播放量，進而助推該作品在當年中國泛娛樂指數盛典ENAwards上和《白夜追兇》一起被評為“年度最具價值網絡劇”。

《全職高手》收穫一眾網友好評

正是在這一年，騰訊視頻順勢提出了“百番計劃”，計劃要在未來推出超過100部國漫番劇；隨後一年，騰訊視頻就先後上線了《魔道祖師》《斗羅大陸》等爆款國漫作品，其中《斗羅大陸》更是中國首部年番作品；而在今年的發佈會上，韓志傑則宣佈騰訊視頻還將強化內容儲備，隨即公佈了47個IP的製作計劃，包括熱門IP《默讀者》《九州縹緲錄》和第二部國漫年番《一念永恆》等，《魔道祖師》《全職高手》《鬥破蒼穹》等頭部IP也將繼續系列化開發。

企鵝影視高級副總裁韓志傑

據瞭解，截至目前騰訊自制國漫已有48部上線播出，正在製作中的項目超過50部，除此之外還有若干項目在前期策劃中。今年上半年全網國漫播放量總榜前十中，騰訊視頻實現了100%覆蓋，其中的8部為騰訊視頻獨播，《斗羅大陸》的平台播放總量更是超過了83億、位居全網第一。而騰訊視頻動漫頻道的月活用户則已超1.5億，流量與用户量也均位列全網第一。

騰訊視頻獨播的《斗羅大陸》目前仍高居全網國漫榜榜首

而比起純流量數據，更叫騰訊視頻整個團隊驚訝的，其實是用户的構成。

和幾年前網友們感慨“年輕一代不看動漫”時的情景截然不同，**現階段00後成為了騰訊視頻上國漫的核心受眾人羣，且比起80後、90後，很多00後對國漫的需求和喜愛程度要高於日漫。**此外從2018年上半年起，國漫付費觀看業務開始在幾大視頻平台鋪開與普及，雖然目前規模還相對有限，但騰訊視頻的數據顯示，很多年輕的用户已經在國漫上表現出了較高的付費意願。

為了能夠滿足核心受眾的消費習慣，現階段騰訊視頻在頭部國漫的排播上，已經能夠保證週一到週三，每天至少有一部S級項目在播；週四到週五，每日在播的S級項目會達到2部；而在用户最為集中的週末，則會確保每天排播一部S+及一部S級的作品。

2019騰訊視頻新番一覽

“（00後）就是在日漫二次元圈層形成之後的更年輕、更有潛力的國漫圈層。身處直面用户的前線，我們深刻地感受到國漫圈層的能量，國漫或將成為電視劇、綜藝之後的下一個圈層爆點。”面對當下的行業狀況，王娟感慨稱，“我們已經走過國漫最艱難的‘萌芽期’，迎來‘青春期’了。****”

在這樣的浪潮下，許多一線創作者也對整個行業的未來充滿了期許。

小R是某部播放量1億+國漫的幕後製作人員，她向毒眸直言，這些年的變化的確能夠讓她感受到國漫正在崛起：“動畫專業學生的就業機會正在飛速增加，很多資本也看到了這一行業潛力，紛紛開始湧入，現如今好的項目正越來越多。”

而那位當初被家人説動漫不入流的畫手也頗為唏噓：“想不到如今會畫漫畫居然能成為我求職時的優勢。”

“IP衍生讓國漫知道了方向”

隨着國漫逐漸邁入“青春期”，面對越來越大的國漫市場，一些老生常談的話題便又再度被擺上了桌面：國漫和日漫、美漫之間的差距究竟還有多大？我們是否有一天可以打造一套像日本一樣的動漫產業體系？適合中國動漫發展的產業模式到底又是怎樣的？

 騰訊視頻總編輯王娟

圍繞這些話題，近年來行業內部其實有過許多的探討，而很多資深從業者給出的答案是：國漫和日漫本質上已經是兩套不同的產品體系，以日漫的標準來衡量國漫的成敗、好壞，或者説仿照日漫的模式去運作國漫，都是不合理的。

“日本在動畫和漫畫方面都經過了非常長的發展時間，擁有非常成熟的體系，漫畫出版、動畫播出和DVD發售本身就是盈利的。但是我國這邊的情況還是免費收看作品為主，大多數人還不能接受付費，所以創作者很難通過作品本身盈利。”小R告訴毒眸，其所參與的國漫作品早期均為免費放送。

其實就在最近的十年裏，有包括《星遊記》在內，大量口碑熱度雙佳的動畫（及其背後團隊），因找不到合適的商業模式而被迫中斷更新甚至停更，而漫畫平台拖欠稿費的現象更是屢見不鮮。相較之下，很多普通的日本漫畫家，每年靠版税就能收入上千萬日元，頭部作者年入數十億日元更是常態。

《海賊王》版税佔日本漫畫家版税收入排行榜第一

對於這種“中國特色”的產業模式，自由漫畫家“Oran豬”此前就曾發表過一個觀點：在日美，漫畫IP的衍生價值更像是附帶功能；而在中國IP衍生其實才是國漫產業的核心，IP衍生的思路讓“國內動漫業在出版業衰退的情況下，知道了自己的方向”。

換言之，國漫的產業體系能否健康穩定的運作，很大程度上在於國漫IP能衍生出多大的產業價值。

為此，在已經擁有了較大用户規模的基礎上，王娟認為，平台的運營思路也需要跟隨國漫內容的升級同步“創優”：通過產品技術的升級，優化組合動畫正片、衍生短視頻、漫畫、小説、周邊與動漫社區，搭建一套完整的IP閉環，實現線上到線下的完整路徑，創建閉環運營的一站式體驗。

《全職高手》和麥當勞聯動合作

其實過去幾年裏，圍繞國漫IP的衍生生態，騰訊視頻已經做了很多的嘗試：《全職高手》第一季就和麥當勞進行了聯動，首次在國漫內植入了大量廣告，還將合作延展到了線下門店；在《魔道祖師》上騰訊則嘗試了將虛擬人物偶像化，並使之成為可愛多等產品的代言人；而今《魔道祖師》開播一週年之際，騰訊視頻草場地則上線了紀念衍生品專題活動，據悉，這是當下草場地上銷量最好的品類之一……

而就在發佈會上，王娟還宣佈“M鏡世界•2019國漫演唱會”將在暑期落户廣州。她表示：“國漫演唱會會是騰訊視頻IP閉環中線下部分的核心，遠期將打造成騰訊視頻國漫演唱會品牌。騰訊視頻的運營邏輯已不是單純地圍繞某一部作品，而是以用户需求的角度，搭建娛樂矩陣。”

M鏡世界•2019國漫演唱會落户廣州

圍繞國漫IP的衍生品，毒眸採訪了多為資深漫迷，其中有超8成的受訪者表示有購買國漫衍生品的經驗或者意願，可見這塊市場是有可探索的空間的。但同時多位漫迷也提到，付費的前提必須是作品本身質量過硬並且官方運作得夠好。某位在某IP上花費達到數萬元的漫迷就表示，自己最後之所以會“棄坑”，也是因為覺得官方不夠有誠意。

因此若想真正將衍生開發做成一門可持續的生意，必定會是一個長久而漫長的過程。

騰訊視頻出品的《九州縹緲錄》

“雖然IP運營在國漫體系中佔據着很重要的位置，但作品本身不夠好，去談IP這種事情肯定是不能長久的。而這些年很多項目也是看着風口就跟着湧入，為了應對更新，質量上不一定能夠做到達標。經過去年的行業波動之後，投資方也會更加謹慎，國漫也會因為市場的成熟開始進入優勝劣汰的洗牌期。”某從業者就告訴毒眸。

因此為了應對行業環境變化後，用户對內容質量要求的提升、滿足整個產業鏈的長線發展，韓志傑還宣佈騰訊視頻將展開新的合作模式以建立可持續發展的國漫生態。一方面，將打造“種子計劃”對國漫原創內容升級，研發具備潛力的原創項目；另一方面，則會通過紅包機制鼓勵更多合作方產出優質內容——從今年年底起，騰訊視頻將對年度項目的整體價值進行排名，其中TOP 5的項目合作方將獲得更多激勵。

而除了商業模式上的創新，從業者們為了拓展國漫的影響力和生命力，在“玩法”上也在尋求一些突破。

騰訊視頻動效漫畫生成器演示

目前，騰訊視頻已經依託於自主研發的技術，上線了“動效生成器”和“實拍虛擬偶像”。前者能夠幫助漫畫家基於漫畫原稿創作出動效漫畫，後者由真人穿戴設備進行動態捕捉，在現實環境下讓用户與虛擬偶像進行即時、深度的互動。

此外，伴隨着科技的進步和5G時代的到來，包括VR動漫等在內，由科技所賦能的“新式動漫”也將得到更多開墾。現階段，騰訊視頻已經正式啓動了國內首部互動動畫項目《紫川》，希望藉助多元的內容走向與豐富的視覺觀感，帶給觀眾新的國漫觀看體驗。而基於VR技術、互動視頻、虛擬角色開發這一系列佈局，騰訊視頻還啓動了“國漫BANG計劃”，希望能夠通過系列的開發運營、線上線下共振，打造騰訊視頻國漫英雄宇宙，真正形成國漫角色的IP產業鏈閉環。

騰訊視頻出品的動畫項目《紫川》

總得來説，雖然現階段國漫在整體的影響力上和商業模式上，都還處在一個持續發展和探索的階段，這幾年的發展過程中也遇到了一些起伏、並不是一帆風順，但在騰訊視頻等頭部平台的助推下，越來越多的跡象都在説明，國漫正逐漸走上了一個良性發展的軌道。

在暢想行業的未來時，小R向毒眸引述了一位行業前輩兩年前所發表的觀點，而這或許正是當下這個行業以及很多從業者內心的寫照：“建立一個工業生產體系需要時間，我們至少已走在正循環的軌道上。即使未來資本市場有風波，大趨勢也不會變。”