劉昊然全新代言小鹿茶 瑞幸咖啡強勢進軍新茶飲市場_風聞

7月8日，瑞幸咖啡（luckin coffee）召開戰略級新品發佈會，宣佈在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶產品，並正式邀請當紅人氣明星劉昊然全新代言，強勢進軍新茶飲市場。這是瑞幸咖啡上市後在品類擴張上的又一重磅舉措。

瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，“經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點佈局更多，產品深受用户喜愛，客户復購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”

（圖一：瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一）

目前茶飲市場，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導致產品品質參差不齊，供應鏈管理能力不足，現做模式不能嚴格保證產品的衞生健康問題，用户不能預點單、排隊購等買體驗難以得到保證，這些都是當前新茶飲市場面臨的主要問題。郭謹一介紹稱，小鹿茶主要有五大核心優勢：luckin首席茶大師嚴選監製、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、採用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用户隨時隨地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。

據他披露，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、台灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監製，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國將陸續上線四大品類10餘款產品。 

發佈會上，瑞幸咖啡正式宣佈聘請當紅明星劉昊然全新代言，他也成為湯唯、張震之後瑞幸咖啡的第三位代言人，發佈會現場，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC首次驚豔亮相。

（圖二：瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛）

瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：“咖啡用户與茶飲用户高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用户提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲產品，鎖定新生代年輕職場人羣，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”他在發佈會上宣佈，即日起客户購買小鹿茶飲品將享受“充十贈十”的優惠，該活動持續進行兩週。

中國食品行業著名分析師朱丹蓬表示，瑞幸咖啡的創新模式和新技術應用使其快速發展，再加上品牌的迅速崛起，已經奠定了在國內咖啡市場的專業領導地位；其門店網絡和客户數量初具規模，此次擴大品類進軍新茶飲領域，不但能夠滿足更多用户更多元化的消費需求，也將對現有新茶飲市場的競爭格局產生重大影響。

瑞幸咖啡簡介：

瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）總部位於廈門，於2018年1月試運營，5月8日正式營業。通過充分利用移動互聯網和大數據技術的新零售模式，瑞幸咖啡解決了中國咖啡消費市場價格高昂和購買不便兩大痛點，獲得了快速的發展，贏得了用户的廣泛認可。2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米蘭2018IIAC國際咖啡品鑑大賽上斬獲金獎。公司計劃到2019年底建成總門店數超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。公司於2019年5月17日登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界範圍內從公司成立到IPO最快的公司。

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