經濟日報刊文批熱搜榜：大量營銷內容霸佔公眾注意力_風聞

經濟日報| 2019-07-07

　　“熱搜”榜，好大一朵浮雲

　　不為喧囂失去了精神的靜默，不為浮華遮蔽了真相與事實

　　近日，一位作者在媒體上批評如今的“熱搜”榜上，大量營銷內容霸佔着公眾注意力的資源，這些無聊的噪聲或者商業企圖，混淆和屏蔽了人們希望獲得真實有效的新聞信息……

　　“熱搜”已經成為今天的人們傳播信息、關注信息、瞭解動態新聞的一種常見方式。“熱搜”榜的意義和價值，在於聚焦生活中的重要新聞，捕捉時代的熱點，感應社會的脈搏和神經，抓住人們普遍關切的話題，給人們提供高效、迅捷、有意義、有價值的信息和知識，從而發揮其產生社會效應和社會價值影響的積極意義……

　　但是，一些流行的“熱搜”榜，卻越來越熱衷於傳遞一些無用、無聊、八卦、泛娛樂化、商業化和營銷化的東西。比如最近一對青年演員的婚訊，頻繁登上微博熱搜成了新聞。有人不完全統計，僅6月26日到7月1日這短短6天間，這小兩口結婚這點事兒上了超過20次微博熱搜榜，從公佈婚訊到舉辦儀式，可謂將“全過程、全方位、全景式”記錄發揮到了極致，不僅壓過許多熱點社會新聞，放眼娛樂文化圈也遠超過許多所謂“頂級流量”的待遇，引起眾多網友的反感。

　　時下，隨意翻看一下微博熱搜，今天明星A換髮型上一次、明天明星B小號曝光上一次。大量的營銷內容霸佔了公眾注意力的資源，讓用户想要尋找的信息淹沒在這些無聊的噪聲或者商業企圖之中，難怪越來越多的網友認定“熱搜是買的”。

　　一些流量明星營銷意識也越來越強，他們將社交網站作為打造個人品牌的重要陣地。藉此，明星不再依賴作品帶來的話題，或影評人的評價帶來流量，而是開始為自己“代言”，將社交網絡作為作品宣傳、與粉絲互動的平台。他們把自己能夠推上“熱搜”看作是一種商機、一種營銷機會，為此不惜進行炒作，製造話題，博取眼球。這就是一些“熱搜”榜娛樂化信息、商業化炒作、營銷化套路氾濫盛行的主要原因。

　　急功近利，是任何時候都會存在的心態和行為，今天當然也不例外。在文娛文化中，明星娛樂熱門話題佔據了“熱搜”的主要內容，人們愛看娛樂八卦信息，僅僅是因為消遣娛樂，滿足感官愉悦，知道就行了，完全不用費腦子。

　　在信息獲得方便快捷的時代，各種各樣“熱搜”榜提供的信息，其中有多少是有用的、有價值的、富有啓發性的內容呢？我們浪費了大量時間去了解不必要的信息，可能已變成了知道最多而思考最少的人……

　　與“熱搜”榜流行並行的是，氾濫的信息世界常常是喧囂與失語並存，糟粕與精華並在，真相與假象相連，現象與本質混雜，存在與虛無相互作用。我們所希望看到的真實的世界，事情的真相，事物的全貌，卻往往是由“機器推薦”“APP”“大數據”提供給我們，有價值的、有營養的信息卻是越來越稀缺，越來越珍貴……

　　為了獲得有價值的信息，我們就需要付出成本，這種“成本”，現在只能靠讀者自己去甄選、辨別。以不盲從、不趨奉流俗趣味的心態，學會獨立思考和理性判斷，不為喧囂失去了精神的靜默，不為浮華遮蔽了真相與事實。(袁躍興)