鬥魚上市前扭虧、亞馬遜高價收購Bebo，遊戲直播第二春到來？_風聞

作者|張子龍

鬥魚上市已經進入倒計時。7月9日，鬥魚更新了招股説明書，有消息稱，這家遊戲直播平台將於7月17日登陸紐交所。更新後的招股書顯示，鬥魚在今年的Q1營收為14.89億元人民幣，淨利潤為1820萬元人民幣。

距離虎牙直播上市已過去近14個月，鬥魚此時登陸資本市場，可能並沒有錯過什麼，相反可能搭上行業發展的第二波紅利，從全球投資市場看，遊戲直播正在迎來第二春。

相比於其他流媒體產品特別是同屬於直播品類的秀場直播，遊戲直播受到的外界衝擊相對小很多，再考慮到人口紅利持續消退，2018年遊戲直播行業收入增速保持38%的增長，用户數有18%的增長。

時間將繼續證明，遊戲直播是一門正在上演的好生意。虎牙早在2017年Q4的時候已開始盈虧平衡，2018年Q1實現了3000多萬的盈利，鬥魚也在今年Q1實現盈利。

鬥魚醖釀上市的這一年，也是電競產業持續爆發和技術崛起的兩大紅利。相比於虎牙直播上市的時間段，如今電競賽事和戰隊給遊戲直播帶來了更豐厚的流量，雲服務和5G等技術則給遊戲直播帶來了相關領域的潛在機會。

如果對比秀場直播代表的映客，更能夠看出遊戲直播的投資價值，儘管2018年映客的純利潤及經調整純利潤分別達到11億元和6億元，但資本市場並不認可，目前同期映客總市值只有30億港元左右。而2018年5月在美股上市的虎牙市值，截至今年7月8日依然維持在54.27億美元高位，兩者市值相差10倍左右；再看股價，映客如今每股跌倒了1.470港元，而虎牙目前價格處在25美元左右，較發行價12美元上漲超過一倍。

電競去遊戲化時代

直播平台上位？

如今，電競和傳統遊戲廠商的勢力，正在此消彼長，這體現在市場增速上。

根據GPC統計，2018年，中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比只增長5.3%；同期遊戲用户規模6.26億人，同比僅增長了7.4%。而據Analysys數據，2018年全年中國遊戲直播市場規模雖然只有127.9億元，但2014年這個數字是2億，從2015年到2018年，四年來保持着100%以上的增速。

電競行業發展有自身的規律，也牽涉到更豐富的場景和投資者，行業去遊戲化是必然趨勢。特別是隨着技術的發展，電競賽事將成為一種更具互動性和觀賞性的內容消費方式。

這意味着，電競行業自然希望努力擺脱遊戲廠商的影響，而遊戲直播平台，無疑處在遊戲廠商和賽事承辦方、戰隊等資源的銜接位置，去年lol亞運會期間，Twitch上的決賽直播觀看人數突破100萬。

而在移動電競時代，遊戲直播在遊戲推廣、電競賽事直播等中扮演的角色日益重要，以遊戲推廣為例，持續更新的用户羣體、定位準確的用户和本身龐大的技術，都讓直播成為廠商推廣新遊戲的重要渠道，在絕地求生和和平精英等吃雞類遊戲的推廣裏表現尤為明顯。

還有一個更直觀的例子能夠説明，遊戲直播的新一輪高溢價正在到來：

近日，亞馬遜旗下全球最大的遊戲直播平台——Twitch，以2500萬美元收購了 Bebo，打造以 Twitch Rivals為品牌的電競業務。

這可能是時隔五年後，美國遊戲直播行業最值得關注的一則投資消息。2014年8月，亞馬遜曾以10億美元（佔當時公司現金流的20%）收購遊戲視頻流媒體Twitch 創下了亞馬遜迄今為止最大筆收購案例，在那筆交易中，亞馬遜擊敗谷歌，而今次的競購者包括Facebook。

創立於2005年的Bebo，資格之老堪比Facebook，2008 年被美國在線（AOL） 以 8.5 億美元天價收購，泡沫破裂後幾經易手一度破產，2013 年以 100 萬美元被其創始人回購，如果考慮到Bebo目前只有10名左右員工，2500萬美元絕對算是一筆超高溢價的買賣。

亞馬遜收購Bebo

遊戲直播的電競價值凸顯？

潛伏五年後，亞馬遜在遊戲直播領域再度大手筆出擊，説明了一件事，遊戲直播有更大的商業價值待挖掘。Twitch目前推出了Twitch Rivals,這是一個針對平台主播和觀眾的系列電競賽事品牌，2019年計劃覆蓋100個比賽日並提供了豐厚的獎金。

外媒評價稱，Twitch想要用Bebo最新的電競通訊模塊強化自家的電競產品。Bebo是一個從電競流媒體服務商轉型為幫遊戲主播組織和運營比賽、打造電競市場的組織方，並通過玩家收費和廣告盈利。

從亞馬遜來看，這是一個大膽而富有遠見的嘗試。”亞馬遜已清晰看到了Bebo在組織直播觀眾參與賽事的豐富經驗，儘管在具體實施方面還有待觀察…這也證明亞馬遜接下來會多麼重視遊戲直播流媒體業務，進而希望圍繞twitch品牌打造一個更為龐大的服務平台。”美國雜誌PCMagazine分析認為。

亞馬遜收購twitch5年後再度重金收購Bebo，意味着其電競產業的佈局正在不斷向縱深拓展。在美國，類似於Bebo這樣高市場佔有率的遊戲直播細分工具類應用還有很多，比如遊戲視頻錄製插件OBS和XSplit等。

相比之下，國內像Bebo這樣基於社交基因的電競組織方，也存在不少雛形，比如網易在打造電競時依託的大神社區，比如陌陌等陌生人社交，以及大量遊戲公會；以2500萬美元的價格收購兩三年前只值1百萬美元的Bebo，亞馬遜和twitch的這樁收購也暗示着，遊戲直播領域還存在大量的細分市場潛力尚待挖掘。這其中，不僅是遊戲直播平台、亞馬遜、Facebook、騰訊這樣的社交巨頭，只要在細分領域比如電競愛好者社區運營、語音通訊甚至是耳機等硬件設備領域的中小團隊，都有極大的機會勝出。換言之，將有更多的電競創業者書寫造富故事。

Techcruch分析認為，在這輪全新的運動中，隨着技術的革新，遊戲廠家的地位將受到非傳統電競勢力的挑戰。過去，無論是RiotGame、動視暴雪還是藍洞、騰訊，這些遊戲廠商手握內容版權，在電競產業裏佔有話語權。而如今，雲服務+5G等技術的革新，將幫助Twitch這樣的遊戲直播平台和亞馬遜、谷歌這樣的巨頭上位。

對遊戲廠商來説，雲服務技術雖談不上威脅，但確實是一個變量，因為隨着在線競技遊戲在線方數量的增加，遊戲引擎將會更加依賴雲存儲服務，而像亞馬遜這樣依託雲計算服務推出自己的遊戲引擎的做法，正在吸引更多遊戲開發商加入。

在國內，我們看到騰訊雲、阿里雲、網易雲也在遊戲廠商裏瘋狂推銷自己，雖然談不上順利，但穩紮穩打。

另一個讓渠道的話語權增加的，是5G技術。5G可能將給遊戲直播帶來體驗上的根本改變。虎牙直播CEO董榮傑認為，直播行業是5G時代最佳的應用。 “在5G技術的加持下，直播不只是唱歌跳舞打遊戲。”