NBA格局迎鉅變，營銷價值再放大_風聞

下賽季NBA的精彩程度和競爭激烈程度可能是多年未見的。

今年NBA夏季交易窗口一經開啓，整個聯盟就掀起了一場巨震。僅僅一週的時間，NBA聯盟格局就發生了天翻地覆的變化。毫無疑問，籃網和快船成為了這個交易窗口的最大贏家，萊昂納德和杜蘭特這兩位超級巨星則成為話題中心的焦點人物。

一切來得如此突然，甚至讓很多人還來不及反應。也許對於有些球隊而言，這樣的結果的確過於殘酷，但是整個聯盟確實因為這場“革命”變得更令人期待。在一場讓人瘋狂的颶風過後，我們可以預見，下賽季NBA的精彩程度和競爭激烈程度可能是多年未見的。

1.

新賽季看點十足

金州勇士是聯盟過去五年無可爭議的統治者，即使他們不能每次都問鼎總冠軍，但是經歷了今年夏天的交易地震後，聯盟的球星分佈更加均衡。我們不敢妄斷誰會成為新賽季總冠軍爭奪戰的一號種子，但是勇士、快船、湖人和籃網之間的對決一定會有很多故事可講。當然，這場球星流動的大戲尚未落幕，威斯布魯克和吉米·巴特勒仍然在市場上漂浮不定，不排除後續還會有新的巨頭球隊誕生。

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如果你不是雷霆或者尼克斯的球迷，一定非常樂於看到如今NBA聯盟的格局，因為不會再有任何一支球隊能夠一枝獨秀了。即便是很多小市場球隊也並非都會扮演陪太子讀書的角色，像爵士、步行者、鵜鶘的實力都有不同程度的提升。

上賽季的NBA遭遇本土收視瓶頸，即便是總決賽也沒有止住下滑的勢頭，而且這種情況還蔓延到了NBA選秀大會和頒獎典禮上。NBA總裁亞當·蕭華曾多次暗示聯盟在未來可能面臨改革，例如縮短常規賽賽程、增加中期錦標賽等方案，終極目的就是讓比賽更富吸引力，把年輕球迷帶到NBA比賽直播的屏幕前。

當然，一個聯賽吸引球迷的根本還是更具懸念、精彩程度更高的比賽，相信經歷了這樣一個近乎瘋狂的夏天之後，NBA聯盟的管理者以及各大轉播機構都能放下些許焦慮，迎接一個備受關注的新賽季了。NBA方面也認為對於巨星效應的依賴正在讓美國球迷感到乏味，畢竟沒有誰會對一個已知結局的劇本感興趣。

從新賽季開始，情況應該會有很大不同。灣區三大豪強之間的對決一定讓人備受期待，而籃網、雄鹿、76人等新勢力的代表也會為球迷帶來不一樣的籃球。當然也不能忽略擁有狀元秀錫安·威廉姆森的鵜鶘和沒有對陣容進行大修大補的火箭，總之，新的看點實在太多了。

2.

NBA在商業上快步前進

在蕭華的引領下，NBA聯盟在商業化的道路上大踏步前進，最明顯的例證就是各支NBA球隊市場價值的急速攀升。據《福布斯》最新數據顯示，NBA球隊的平均市值達到了19億美元，首次超越了MLB，在北美四大職業體育聯盟中排到了第二位，僅次於NFL，並且遙遙領先於NHL。

據統計，NBA球隊平均市值提升幅度達到了驚人的13%，而NFL和MLB的增幅分別為12%和8%。應該説，NBA是北美四大職業體育聯盟裏整體發展勢頭最好，也是最均衡的。NBA球隊中市值最高的是紐約尼克斯，達到了40億美元，湖人和勇士分別以37億美元和35億美元的市值緊隨其後。

雖然只有這三支球隊的市值突破了30億美元，但是隨着聯盟整體營收能力的提升以及更多商業權益的放開，各支球隊的市值水漲船高，球隊的出售價格也連續破紀錄。如今，孟菲斯灰熊的市值最低，也仍達到了12億美元。

NBA在2014年與ESPN和TNT簽下了一份9年價值240億美元的鉅額電視轉播合同，這也讓聯盟以及各支球隊的市場價值實現一次質的跨越，球員的工資水平也大幅度提升。如今的NBA聯盟仍然在致力於為各支球隊帶來更多的商業收入空間。今年三月份，隨着雷霆與當地一家連鎖企業簽下球衣廣告合同，NBA聯盟全部30支球隊的球衣廣告位已經全部售出。據報道，NBA球衣廣告權益的開放能為聯盟帶來超過1.5億美元的收入。

3.

為企業帶來更多營銷機會

不可否認的是，蕭華的很多改革措施提升了聯盟的經濟效益，帶動了各支球隊的均衡發展。此外，在今年的四月份，NBA還通過一項名為球隊全球市場化的三年測試提案，賦予球隊向贊助商出售全球營銷權的權利。

該新政意在提升NBA全球曝光度，並增加球隊收入。該項目的重要意義是，它允許NBA球隊從下賽季起向兩個現任或新的贊助商出售全球營銷權。球隊和贊助商的廣告、營銷業務得以在全球地區展開，同時准許球隊贊助商在自己的社交媒體平台發佈球隊非比賽內容。

這項新政無疑會為NBA球隊的現有以及潛在贊助商帶來更多的營銷權益，會極大增加他們的投資信心，與此同時，各支球隊的商業權益價值也自然會水漲創高。以球隊球衣廣告為例，現在30家球衣贊助商有29家都是北美本土企業，只有勇士的球衣贊助商樂天株式會社是例外。此外，該權益目前的整體贊助水平較低，除了幾家頂級市場球隊，大部分球隊每年的球衣廣告贊助費只有數百萬美元。

而新政能幫助球隊贊助商在全球範圍內推廣自己的品牌，這對他們而言無疑是具有很大吸引力的，因為很多品牌的業務增長點都來自中國等海外市場。NBA是一個在全球都廣受歡迎的IP，品牌想要通過贊助的方式來接觸全球的用户，這也是他們為此付出高額費用的原動力。有業內人士就認為，如果新項目進展順利，NBA球隊在市場中可提取的價值會大幅提升。當然，除了直接經濟效益的刺激，聯盟和球隊同樣看重這種開放市場帶來的全球影響力提升，這種隱性價值往往是不可估量的。

從另一個角度看，像中國這樣的海外企業就有了更多與NBA比賽或者球隊直接建立聯繫的機會，例如球場廣告或者籃架廣告都是曝光率極高的營銷資源，這也成了很多海外企業借勢NBA營銷的重要途徑。禹唐體育手中擁有多家NBA球隊的項目資源，此前也完成了融匯版圖地板、優音通信、魅族、大藝樹地板、Sand-Knit 森耐特籃球裝備等品牌與球隊的合作，並且收到了良好的反饋，這也被很多企業看作是涉足體育營銷的入門選擇。

4.

結語

新賽季的NBA註定看點十足，精彩的對決會遠超過去幾個賽季，這就給企業提供了更多高性價比的選擇。NBA在國內一直是高曝光率、高關注度賽事IP的代表，除了央視大量直播以及新聞節目的曝光，騰訊、微博、今日頭條等互聯網媒體也為品牌帶來的更多的展示時間。距離新賽季開幕還有三個多月的時間，聯盟會帶來哪些精彩的好故事，讓我們拭目以待。