明星網紅化：整容媚粉直播賣貨，問你怕不怕？_風聞

明星和網紅

到底有沒有壁？

每天打開手機，都覺得這世界太魔幻了。

很久不見的柳巖，突然就去了快手直播賣貨。

直播間裏，柳巖熟練地運用喊麥話術，銷售各種低價的牙膏、牙刷、枕頭、絲襪、洗髮水……

據説三小時就賣了1500萬。

看着她拿着39.9的牙膏，不停催促老鐵們快下單的那一刻，我真覺得自己進入了一個平行宇宙：

明星，網紅，演戲，賣貨，傻傻分不清。

事實上，這已經不是我第一次有這樣的感覺。

這兩年，娛樂圈確實發生了一些微妙的變化：

明星和網紅之間的界限變得越來越模糊不清。

現在不僅有流量的網紅可以拍戲、唱歌做明星，大批明星為了流量也同樣可以放低姿態像網紅一樣溜粉賣貨。

「明星網紅化」

似乎已經變成一股兇猛的潮流

影響了娛樂圈的方方面面

一顏值網紅化

首先，是明星的長相的變化。

以前，我們總覺得，網紅都長得一模一樣：

錐子臉、大眼睛、高鼻樑。

△網紅合照總是分不清誰是誰。

現在，明星之間的辨識度也越來越低了。

白（皮膚）、瘦（身材）、小（臉蛋）是統一的趨勢。

可以看到，很多明星的臉都有種殊途同歸的感覺：

下巴越來越尖、眼睛越來越大。

就連奚夢瑤這種超模也要努力把自己搞成甜美少女臉。

趨同化審美，不僅使明星之間大撞臉。

△娜扎和楊冪本來長得一點都不像，但當她們妝容以及強調的部位都一樣時，就會給人一種相似的錯覺。

△奚夢瑤和何穗也越來越像了……

看劇和綜藝的時候，給觀眾造成臉盲綜合症。

△在《延禧攻略》裏魏瓔珞算有辨識度了，右邊兩位我就算看完整部劇也臉盲了

△男明星其實也有這個問題，不是他們五官真的像，而是審美，妝容太一致了，看練習生選秀真的很容易臉盲。

甚至，有時候**明星和網紅站在一起，**好像也沒有特別大的差別🤦‍♀️

△ab和一個小紅書網紅陳白羊合照，感覺明星也沒什麼優越感啊

△柳巖加個濾鏡就和旁邊的網紅差不多了……柳巖這幾年的臉也是變得很厲害

已經不止一個人説過，現在娛樂圈好像已經沒有那種讓人驚豔的盛世美顏。

原因是什麼？

不是我們的基因退化，而是明星越來越喜歡追求這種平均值的美。

有特色的臉越來越少，剩下都是一樣白、一樣尖。

當美被標準化、平均化，明星和網紅之間的差距當然越來越少。

△明星為什麼都不適合開網紅濾鏡就是這樣，濾鏡就是把所有人的下巴削尖，眼睛加大，明星自身的特質反而被磨滅了。

二營業網紅化

以前，明星無論是歌手還是演員，都需要靠作品來獲取關注。

但是現在，很多明星好像已經不搞這一套了。

他們發抖音、拍vlog、做直播的時間可能都比待在劇組的時間長，營業方式和網紅其實真的沒什麼兩樣。

△歐陽娜娜的vlog是最受歡迎的，大家都很喜歡看。但當她和文淇、張子楓、關曉彤被《嘉人》評為四小花旦時，也有人質疑，請問歐陽娜娜的代表作是vlog嗎？

△另一朵小花關曉彤也不甘人後，她的vlog直接模仿起美妝博主李佳琦口吻做口紅廣告，明星有時候也需要網紅的流量

△抵擋不住vlog的巨大流量，二手玫瑰樂隊的主唱樑龍也加入美妝博主行列

這裏面玩得最溜的，是林****允。

她這兩年，戲沒拍得有多好。

但社交媒體倒是遍地開花。

2017年開了小紅書以後，基本上保持兩三天一更的頻率（更新速度堪比專職美妝博主），兩年吸了1000萬粉。

裏面的內容，也比她的演技有靈魂多了。

儘管是明星，但林允在小紅書裏分享的都是便宜又好用的學生黨化妝品。

△明星也用70元的美寶蓮眉膠瞬間打動了很多人的心。

她也會很花心思想各種好玩的實驗，比如請直男給她化妝。

演示燙睫毛神器。

聽説為了保證視頻質量，林允還會熬夜研究剪輯、後期。

再加上不停用她那個地球人都知道的微博小號（説真的我不明白林允小號就叫“林允的小號”意義何在？），打造自己“平民”元氣美少女的形象。

△我沒試過，但有不少人説哥本哈根減肥法副作用挺大的

為了做美妝博主，如此煞費苦心。

我終於明白為什麼林允的演技萬年都沒有提高了🙂

除了林允，奚夢瑤也是熱愛****營銷的明星。

業務能力，是走維密都可以摔跤的水平。

△2018上海維密秀摔的那一跤，並沒有影響奚夢瑤在娛樂圈的發展

但熱搜倒是天天可以變着花樣上。

和何猷君“曖昧，拍拖，求婚，領證”的戀愛全過程，已經承包了我們整年熱搜。

相信接下來的熱搜預定就是——

奚夢瑤疑似懷孕、奚夢瑤闢謠懷孕、奚夢瑤承認懷孕、奚夢瑤孕婦裝出行、奚夢瑤逛母嬰店……

流量、話題大於專業技能，已經成為現在明星走紅的套路。

就在奚夢瑤公佈婚訊的前幾天，有一個叫韓安冉的網紅，因為在直播婚禮的八天後就上網鬧離婚而屠了一天的熱搜榜。

儘管奚夢瑤和韓安冉之間毫無瓜葛，各自的領域也不一樣（一個是超模一個是《變形計》走紅的網紅），但她們霸佔熱搜的方式，真的非常像。

三變現網紅化

明星為什麼會選擇人設、話題性營銷，其實也非常好理解，這樣比較容易在短時間內圈住一大批粉。

有粉就有流量，有流量就變現。

比起拍戲幾個月才能拿到片酬，顯然是玩vlog賣廣告賺得錢更快更爽啊。

熱衷於做美妝博主的林允，去年就成為了最有商業價值的明星。

很多品牌都願意找她做廣告。

至於這些品牌，林允是不是都用過，是不是都好使，就只有她自己才知道了。

帶貨界競爭激烈，且都是一線女星的市場。

如果顏值不夠人氣不夠，有更多的明星會像柳巖一樣，選擇赤裸裸地直播賣貨。

李湘在柳巖之前，就已經是淘寶直播的賣貨一姐。

她從今年4月22日進駐以來，已經直播了15場，每次都是三四小時，推薦近三十款商品。

非常有意思的是，李湘本人是貴婦風，有次直播還忍不住拿出兩萬的餐具來切牛排，但李湘推薦的產品卻非常接地氣：拌飯醬、自熱火鍋、湯料包……

△李湘叫上她的好朋友林依輪一起推銷火鍋底料。

儘管不斷有網友質疑，李湘安利的東西，到底是不是她用的啊？

李湘這麼有錢，為毛還要做直播？

可一切都架不住名人效應，**直播場均觀看人數不低於50萬，**在剛過去的618明星明星直播熱度榜中，李湘排在第一位。

男明星方面，王祖藍的直播間同樣搞得紅紅火火。

4月27日，王祖藍就在快手搞了一場“直播大秀”，還拉了娛樂圈一幫好友捧場。

據統計，王祖藍12分鐘就賣出了10萬份面膜，當天直播三小時打賞金額就超過300萬。

△陳小春站台支持王祖藍直播賣貨

有的明星，野心更大，他們不只是賣別人的產品，還搞自己的品牌。

郭富城之前因為美顏濾鏡上了熱搜，就是和快手紅人辛巴直播賣自己研發的洗頭水。

兩小時賣了差不多5萬份，銷量達到500萬。

范冰冰自從被罰款以後，公開場合低調了很多。

但私底下，她也在忙着自己的美容事業。

她的個人面膜品牌4月底就在香港正式推出發售，范冰冰還專門宣傳拍了視頻。

演藝事業可以沉寂，但賣貨的營業卻不能荒。

現在范冰冰還有在小紅書，很努力地更新她的美妝博主日記。

害，拍不了戲上不了通告，還不能做個網紅賺賺粉絲錢咩？

△范冰冰的小紅書可是比她現在的演藝事業活躍多了。

可以看到，從柳巖到范冰冰，從個人形象到市場營銷，從一線明星到過了巔峯期的藝人，娛樂圈已經全面網紅化。

在演藝工作之外，大部分明星已經開闢了另外一個流量戰場。

當然，做網紅也沒有什麼不對，明星也並非不能賣貨。

（我個人很瑞思拜李佳琦，厲害的網紅也是需要天賦和努力）

只是，當明星投身於變現洪流的時候，有兩件事就很讓人疑惑：

究竟明星是真心安利好的產品，還是在收粉絲的智商税？

△柳巖快手直播以後，評論區一大堆留言都是問她為什麼還沒有發貨的🤦‍♀️

其次，當他們把精力都用於帶貨賣貨經營人設的時候，誰又可以沉下心來打磨演技提升業務能力？

△當然林允在vlog裏面的表現也是一樣樣的浮誇

看到同行來錢那麼快，很難有人心態會不崩的。

昨天，鄭爽就因為新劇收視不好，在她的粉絲APP上抱怨——

“賺完錢就滾去做讓自己踏實的事。”

“我的人生不止電視劇。”

儘管在這之後，因為出現了大規模脱粉，鄭爽道歉了，表示自己還是會好好演戲。

可我覺得，她之前説出的，正是明星會走向網紅化的原因：

如果只想着撈錢，而對演藝工作不抱任何敬畏感。

唱歌演戲的明星和快手直播賣貨的網紅，確實沒有本質區別。

只是，網紅也不是那麼好當的啊。

在流量時代，沒有硬實力的人都很快會被複製取代，如果不好好演戲而只想着變現，粉絲又有什麼“非你不可”的理由？