花木蘭的額頭也能賣廣告？段子手要被迪士尼的鬼才營銷騷死了！_風聞
观察者网用户_244166-2019-07-12 22:50
作者：小羊蘇西
論互聯網營銷手段，迪寶寶説第二，沒人敢説第一。
這兩天迪士尼真人版《花木蘭》發佈首款預告，立馬炸了。
比如，情緒飽滿的網友，一個個被感動得稀里嘩啦！
在獨立和女權被廣泛討論的當下，迪寶寶成功地抓住了他們的點。打出自家公主團裏最堅韌獨立的角色：木蘭。
這也更符合《神奇女俠》之後，愈發被羣眾喜愛的“鏗鏘公主”形象。
不過，對於這個原產地位於中國的故事，也有不少國外網友，提出了疑問：為什麼花木蘭要把華為logo畫在腦袋上？
我想可能是因為她要為家族帶來“榮耀”吧。
看來華為的形象通過美國政府一年的宣傳，已經深入人心。“特朗普優選”的廣告效果，還是不錯的。
不過，這樣的商機，我相信迪寶寶下次可不會這麼輕易的放過了。
熱度幾乎同時在中國發酵。
這部1分30秒的預告片引起了全網的熱烈討論和爭議。
首先，花木蘭預告片的第一個鏡頭，就是一個附近種滿水稻的福建客家土樓。
？？？
是我年過二十，記憶力極度衰退嗎？
我怎麼記得花木蘭的故事背景應當發生在北魏疆域，而水稻和土樓這兩樣東西，都是南北朝沒有的東西。
所以，迪寶寶拍的這位花木蘭是福建人？實際上抵抗的不是匈奴，是兇餓的廣東人？
百度一下，發現《花木蘭》的英文，還真是Fa Mulan。
看來是福建人實錘了。
《木蘭辭》中有寫到：“旦辭爺孃去，暮宿黃河邊。”
也不知道，正式電影裏，花木蘭替父從軍，來到軍營會怎樣介紹自己。
“大家好，我是來自胡建的發木蘭。”
“乘坐7:07從廈門北出發，17:35到鄭州的 G2046次高鐵來到這裏。”
接着看下去，才發現，福建土樓只是一個開始，預告片還有：
湖北襄陽唐城
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新西蘭南島懷塔基地區
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南島奧塔哥中部的普本湖
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看到這裏，感覺花木蘭不是去從軍，而是去旅遊，而且和剛拿到錄取通知書的19屆考生一樣，報的是中國-新西蘭五天四夜旅行團。
除了建築和時代背景以外，《花木蘭》預告中“亂用”的東方元素，也引起了日漸挑剔的中國網友的質疑：
為何花木蘭要打明清時期的太極拳？
南北朝當是扎甲，甲騎具裝，為何花木蘭要穿宋甲戴蒙古盔着半身甲？
為何花木蘭要披髮上陣？
為何“木蘭”的妝容，還原的如此嚇人？
……
十萬個為什麼，噴湧而出。
不過，迪寶寶並沒有想要理各位中國看官。
大家議論得越兇越好，這才是互聯網營銷該有的樣子。
再説到迪寶寶在選角上的營銷頭腦，同樣好得不行。
對於信息主要依靠互聯網傳播的今天，迪寶寶拿出了國際網友們最臉熟的配角名單。
《敢死隊》的李連杰飾演皇帝，《卧虎藏龍》的鄭佩佩飾演媒婆，《星球大戰外傳》的甄子丹飾演將軍，《活着》的鞏俐飾演反派女巫。
這一批卡司，都有不少在國際上擁有足夠熱度的作品。
不過，我就是有點好奇，話説這種陣容怎麼打的起來呢？
且不説有李連杰和甄子丹，感覺都不太需要花木蘭了。鄭佩佩一句：“秋香，我們回去”，鞏俐不也只能説：“好的，夫人”麼？
對於這次的預告片，豆瓣網友Paco給出了一個比較犀利的總結，大概就是説：《花木蘭》原型故事的“傳説”屬性，加上迪士尼動畫版的奇幻色彩，已經讓被中國網友吐槽不夠地道的宣傳片，擁有了它自己的合理性。
這樣一來，所有關於考究性的爭論都是意義有限的，因為正誤本就不存在，這是迪士尼最聰明的地方。
至於迪寶寶此次是否想到了Paco説的這層含義，我們不得而知，但搞這麼一出，確實是起到了很好的互聯網營銷效果。
不得不説近些年來，迪士尼是真的越來越會搞營銷了。
手段之高超，像極了在愛情裏遊刃有餘的渣男！
為了贏得全世界的愛，迪寶寶不僅會根據當下時代，推出適宜不同人種，不同地區的作品。
偶爾也還是會想辦法體察其他國家國情，在部分細節上做出改動，討好各國金主。
比如《飛屋環遊記》裏，光是年輕女主角手裏的一本書，就不厭其煩地設計了俄語、波蘭語、西班牙語等多個語種的封面。
至於《頭腦特工隊》這個畫面，大概是最廣為人知的梗了。
原版裏小女孩萊莉不愛吃的西蘭花，到了日本，換成了日本小朋友最抗拒的青椒。
怎麼就沒有在中國？爸爸撲面遞上一把香菜：寶貝兒，張嘴！
還記得，三四年前，直播行業最火的年代。為了推銷《星球大戰》的玩具，迪寶寶還特意把玩具的發佈搬到網上，做起了直播。
這場直播從澳大利亞悉尼時間 9 月 3 日早上開始，經過全球 12 個國家的 15 座城市，持續長達 18 個小時。
在每一座城市，迪士尼發佈的星戰玩具都不盡相同。
在悉尼，幾個孩子拿出來的玩具是由孩之寶製作的尤達大師的光劍；日本發佈的玩具是半人多高的白兵人偶；樂高為星球大戰打造的積木系列則是在韓國發布；在紐約揭幕的則是《星球大戰》系列中著名的千年隼號的模型。
幫着迪士尼發佈這些玩具的人都是在 YouTube 上有着很高人氣的主播。
比如在紐約發佈千年隼號的的小男孩在 YouTube 上擁有一個名為 EventubeHD 的頻道。（這個頻道有着 195 萬的訂閲用户，發佈的視頻累計瀏覽量接近 16 億次）
再比如，去年為了對即將到來的新作《復仇者聯盟3》進行宣傳，迪寶寶派出了唐尼、抖森、荷蘭弟等人來到中國上海舉辦漫威粉絲見面會。
熟悉迪寶寶的都知道，每年的漫展上，迪寶寶的宣傳方式都可謂花空心思。主創到場、粉絲互動還都是小case，有時演員還會着戲服以片中角色亮相，帶給現場觀眾更為激動的驚喜。
這樣努力集齊天時、地利、人和的教科書級營銷手段，比比皆是。
討好了各國看官之後，迪寶寶再慢慢滲透大家的生活。
例如，在iMessage上推出自家廠牌的表情Emoji表情包。
再例如，和各種商品進行聯名。從掃地機器人到T恤衫，一樣不落。
▲和中國李寧聯手推出的扭蛋T恤衫
畢竟，哪個商家不想沾點迪寶寶的星光。
而哪位買家又抵禦得了被高超互聯網營銷手段搞得廚力十足的迪寶寶周邊商品呢？
説到底，終究是迪寶寶贏了！
參考資料：
豆瓣電影：花木蘭短評
https://movie.douban.com/subject/26357307/comments?start=180&limit=20&sort=new_score&status=F