中國排球不應該只有「女排精神」_風聞

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入場時間一到，帶着巴西女排球星娜塔莉亞海報的男生便快速地進場尋找座位，放下書包後，便叮囑同行的朋友“一會兒跟我一起喊她的名字”，沒有一點點矜持。兩位中年大姐還未落座，就先纏抱在一起，高舉手機，“咔咔”地自拍起來。

文/ 吳 嘉偉

世界女排聯賽，是當今國際排壇最負盛名的商業賽事，它自2018年誕生起，中國南京就獲得連續三年的總決賽主辦權。

近幾年中國女排在郎平“大國家隊”、“以賽代練”等訓練理念的推動下，國際大賽成績穩定，並且湧現出一大批年輕的明星球員，在海內外都收穫不少擁躉。國際排聯也在里約奧運會結束後，敏鋭地嗅到了中國排球市場的機遇，將曾經的合作重心由日本轉向中國。

儘管為了備戰八月初即將開戰的東京奧運會資格賽，郎平、朱婷、張常寧等核心球員並未隨隊前來參加本次總決賽，但這絲毫沒有影響到現場觀賽球迷的心情。尤其是所謂中國女排“二隊”在小組賽戰勝勁敵意大利女排後順利晉級半決賽，收穫驚喜的同時，也讓後續的比賽備受關注。

當總決賽的票務信息一經推出，我早早地就買好聯票，原本只想利用週末的空檔到南京輕鬆地看幾場球，卻沒想到如今中國女排的球市竟然這麼火爆，變化來得如此之快。

一開始覺得中國女排“二隊”來參賽，又趕上華東地區令人頭疼的梅雨季，觀眾的熱情應該沒有那麼高了，賽場不會有很多人，但顯然我想多了。

距離開賽還有一個小時，檢票口就密密麻麻站了上百人。這裏面不止是年輕人、大學生，還有滿頭白髮的大爺大媽，以及組團前來的各地球迷。穿梭在候場人羣中的“黃牛”們，不再向往年那樣賣力地兜售門票，而是在不斷地叫喊“收票了，收票了”。

入場時間一到，帶着巴西女排球星娜塔莉亞海報的男生便快速地進場尋找座位，放下書包後，便叮囑同行的朋友“一會兒跟我一起喊她的名字”，沒有一點點矜持。兩位中年大姐還未落座，就先纏抱在一起，高舉手機，“咔咔”地自拍起來。

比賽現場請來了奧運會的DJ，在他們的帶動下，賽場氣氛熱鬧又瘋狂。儘管滿頭白髮的大爺，努力在一羣揮舞道具的粉絲中保持淡定，但身體也會時不時地跟着音樂節拍律動起來。

旁邊穿着中國隊球衣的大媽也絲毫不懼生疏，向我主動講起她的排球故事，還不忘説下個月她也會去寧波北侖現場觀看中國女排東京奧運會資格賽的比賽，只是很擔心買不到票。

“以前想看中國女排的比賽，只能在電視上，要不你就得跑到國外去，現在在家門口就能看到比賽，這多好呀。我還有幾位外地的朋友沒買到票，這次只能遺憾錯過了。中國女排現在這麼好，應該有更多好看的排球比賽在家門口舉辦。”

與兩年前的南京總決賽賽場不同，在感受觀眾和球迷對排球的關注和喜愛時，你能深刻體會到體育給百姓生活帶來的改變。

中國女排的粉絲們也正在書寫最好的時代。跟着現場DJ一起嗨，大方地接受媒體採訪，對着攝像機鏡頭盡情地“凹”造型，現場觀眾過去冷靜、沉悶的觀賽標籤，正在被一一撕破，藉助排球和體育的力量，他們正打破傳統，塑造自由，大方，快樂，積極向上的新認知。

賽事主辦方現場進行觀眾的排球消費調研

在如今喜歡排球的年輕粉絲中，追隨球星，有“飯圈文化”屬性的粉絲最有特點，他們代表了排球受眾的一種風格。

在他們的心中，這不是去看一場比賽而已，這是去為自己喜愛的球員“應援”。不管用什麼方式，目的就要使應援的效果最大化，也使他們喜愛的排球明星，在賽場中成為“C位”。

24歲的黃申在上海工作，利用週末空檔跑到南京來看總決賽，只為見到他的偶像，巴西女排頭號主攻手娜塔莉亞。看台上，他時不時提醒同行的朋友，幫他大聲“招呼”賽場裏熱身的偶像。

短短几年，排球的粉絲羣體，從零星喜愛到聚集，從被動追星到主動造星，已經發展衍生出新的社羣經濟。

這些粉絲線上的聚集地，也從貼吧、微博、論壇等碎片化渠道，形成以粉絲後援會統一管理，各渠道發散傳播的宣傳運營模式，每到大賽或者偶像遇到新聞事件時，便會發揮整體協同作用，增強傳播力，加強權威性。

還記得2017年同樣在南京舉行的世界女排大獎賽總決賽現場，打着“一路婷你”口號的粉絲在現場一直為朱婷瘋狂地吶喊助威。如果你説這是張繼科，馬龍，寧澤濤這些“國民老公”的粉絲團，這樣的場面倒不稀奇，可粉絲這樣大規模、有組織地出現在女排賽場，卻也有些新鮮。

兩年後，不止於中國女排的眾多粉絲，美國女排羅賓遜、巴西女排娜塔莉亞、意大利女排艾格努等等，在南京都迎來了他們的忠實粉絲，這裏面既有官方粉絲會的代表，也有粉頭，更有很多的散粉，不得不説，也是因為他們，共同把中國排球的粉絲文化呈現出別樣風味。

以往中國排球的市場普及與推廣挺奇怪，儘管擁有中國體育的精神領袖“中國女排”，但排球市場整體吸引社會資本方面的能力卻不足，與足球、籃球相比有着明顯的差距。

市場的差異也進一步影響着排球俱樂部發展和球員薪資待遇等諸多問題。但中國女排正在通過競技成績，吸引着越來越多的人關注排球，逐步改變着國內排球市場的尷尬處境，推動着排球的傳播與普及。

進入東京奧運週期以來，中國女排的影響力空前，飯圈文化的注入也讓排球的傳播多了些青春色彩。雖然有時顯得聒噪，但對中國排球的多元發展其實挺好，正如排管中心主任李全強曾説，“我們的力量各方面有限，希望藉助更多的合作，對排球文化，對中國女排精神更好地弘揚與宣傳。”

近幾年，中國女排在國際大賽中，狀態穩定，成績優異，並湧現出朱婷、袁心玥、張常寧、李盈盈等一大批優秀的年輕球員。國際排聯在看到中國排球的潛力後，愈發重視與中國排球的合作。

國際排聯主席阿里·格拉薩就曾專程到訪中國，就雙方加強合作，普及排球運動，發展競技排球等內容與中國排協副主席兼秘書長李全強等進行了深度交流。

阿里·格拉薩認為在全世界範圍內，美國在棒球和籃球等項目領域有着巨大優勢，歐洲的足球產業發達。中國則一定可以成為排球王國，並且中國排球市場的快速發展，也讓國際排聯有信心與中國達成更多的合作。

國家體育總局局長苟仲文在會見格拉薩時也表示，希望與國際排聯進一步加強合作，提升中國排球的競技水平，促進中國男排、女排和沙排運動的全面發展。把抓好中國排球的發展放在更重要的位置，爭取在中國舉辦更多高水平的世界排球賽事。

也正因為有了高層間的合作共識，國際排聯於2018年改革創新的世界女排聯賽，隨即宣佈中國南京獲得三年的總決賽主辦權。南京市體育局副局長費佳偉也認為世界女排聯賽總決賽的舉辦，不僅將進一步塑造城市的國際化形象，提升城市影響力，也將促進體育和旅遊消費，帶動相關產業的發展，將使南京的體育影響力不斷攀升。

美輪美奐的賽場舞美設計猶如演唱會

進入東京奧運週期，中國女排依然有着艱鉅的奧運備戰任務，在總局改革促備戰的指導下，盡力帶動排球市場的全面發展。

可喜的是，如今中國排球的市場與羣眾基礎正在發生着積極改變，競技領域對青訓的重視，對青年教練員的培養，各地業餘排球培訓和賽事的開展，排球行業正在做出全新的改革與嘗試。

雖然排球的市場化、職業化道路仍在探索，但通過幾年時間帶來的些許變化，我們有理由相信中國排球市場在多方的努力下，可以繼續快速地發展，被人記住的不再僅有“女排精神”。

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