“長安城”打響反擊戰,優酷開始破局了嗎?_風聞
话娱-话娱-话说泛娱乐资本2019-07-12 11:08
“在嗎?想你了”
“幹啥,有事説事”
“優酷會員有嗎,想看《長安十二時辰》”
最近如果有好久沒聯繫的朋友突然問候,要麼就是借錢,要麼就是借優酷會員看《長安十二時辰》。
在千千萬萬“自來水”的安利下,這部以唐朝為歷史背景的古裝懸疑劇確實出圈了。
截止**7月11日,該劇連續8天佔據貓眼全網熱度榜第一;**豆瓣評分8.6,評價人數超過11萬;微博話題討論量1311.4萬,超話#長安十二時辰#閲讀量39.2億。
該劇的成功不僅讓導演曹盾,原著作者馬伯庸,演員雷佳音、易烊千璽等公眾人物的熱度值蹭蹭上漲,也讓播出平台優酷終於揚眉吐氣了一番。
01
掉隊的“一哥”
從年初開始,關於“優酷已跌至視頻網站第一梯隊末尾”的言論就不絕於耳。**數據顯示,目前愛奇藝會員數量已突破一億,騰訊視頻也在年度發佈會上透露,會員量接近破億。**優酷方面則遲遲未公佈最新的會員數,似乎顯得有些底氣不足。
而根據Quest Mobile數據顯示,今年2月份,優酷日活用户為8600萬,而愛奇藝為1.28億,騰訊視頻則為1.08億。而這背後則是優酷在過去一年半爆款內容輸出較為疲軟。
2018年,愛奇藝貢獻了《偶像練習生》、《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品;騰訊視頻則有《創造101》和《如懿傳》;優酷雖然推出了《鎮魂》《北京女子圖鑑》《媚者無疆》《天坑鷹獵》等圈層熱門作品,但缺失的是“出圈爆款”。
圖來源:IT時報
而爆款獨播作品對於視頻會員拉新至關重要。根據《財經》報道,2018年,《延禧攻略》為愛奇藝帶來1200萬的會員拉新;****《扶搖》和《如懿傳》分別為騰訊帶來1000萬及700萬的付費會員。
2019年上半年,當觀眾紛紛關心《白夜追兇2》《大明風華》等重點劇目何時播出時,優酷遲遲未能給出答案。
此時愛奇藝已靠着《破冰行動》的熱播怒刷了一個月的存在感,助力其成為第一個億級會員體量的選手。騰訊也有着《怒晴湘西》這樣的頭部獨家內容。
但在剛剛過去的2019年上半年,優酷最熱門的劇集作品可能是有着不俗口碑的宮廷劇《東宮》**。**然而在4月15日,《東宮》卻突然從優酷消失,至今仍未重新上線。
可以説,在劇集市場上,自2017年《白夜追兇》《軍師聯盟》播出之後,優酷已經很久沒有交出一份口碑、熱度雙贏的獨播作品了。行業媒體談論起優酷也常常毫不留情,諸如優酷迎來至暗時刻、曾經的一哥沒落之謎、在掉鏈子這件事上優酷從未輸過……
好在處境尷尬之時,低調歸來的《長安十二時辰》,給了優酷一次破局的機會。
02
優酷的反擊
打個不太恰當的比方,此前的優酷,就像風波中的華誼,兩者都急需一部爆款作品擊碎各種質疑聲。只不過,兩位曾經在各自行業的大哥“同病相連卻不同命運”。
《八佰》撤檔之後,華誼依舊是那個“屋漏偏逢連夜雨”的華誼,而優酷憑藉《長安十二時辰》已在暑期檔出盡了風頭。
《長安十二時辰》能為優酷帶來什麼?
**首先是付費會員拉新。**雖然優酷官方未透露任何具體數據,但其高管在接受行業媒體“毒眸”時表示,《長安十二時辰》應該會在會員拉新、對廣告業務的助力和播放量等各個維度上,打破優酷過去所有的歷史紀錄。
事實上,從付費這一角度而言,這部展示了大唐盛世的品質劇已經開創了記錄。
7月份以來,包括人民網、光明日報等眾多主流媒體都在關注《長安十二時辰》成功出海的消息:將陸續上線日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家,將在Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式在北美地區上線。
其次是提升優酷的江湖地位。
進入暑期檔以來,無論熱度還是口碑,《長安十二時辰》都堪稱“一枝獨秀”的存在,不僅打破了此外極度不被看好的古裝題材市場,也讓優酷成為最大贏家,給足了其後續更多舉措的信心。
與此同時,5月18日上線的《這就是街舞 2》表現亦十分亮眼,開播當天豆瓣評分高達9.6,打破了綜N代口碑魔咒,並刷新了豆瓣國產綜藝評分紀錄。
趁着兩部作品的播出熱度,7月8日,優酷宣佈啓用全新品牌標識系統,主題為“破‘圈’前行,未來無界”。品牌效應得到很好的釋放。
03
未來的江湖
《長安十二時辰》《這就是街舞 2》的強勢表現,讓優酷重新在第一梯隊站穩了腳步,但“內憂外患”的處境依然不容樂觀。
一方面,那些願望花錢的觀眾已經是會員了,而那些不願意花錢的朋友,就算有自己喜歡的作品,也只會在朋友圈惺惺問道“在?借個會員”。
也就是説,目前願意為視頻內容付費的羣體規模已經開始趨於飽和,人口紅利期逐漸消退。
數據顯示,2018年整個長視頻行業用户增長速度已經下降到了5.7%(兩三年前增速接近10%,十年前則高達25.5% )。此外根據《極光調研》的一組數據,近半數小鎮青年沒有在網絡視頻上花費,而且在付費用户中,月平均花費40元以上的比例顯著低於一二線青年。
付費用户拉新困難,是包括優愛騰在內的所有視頻網站共同面對的難題。
**另一方面,一部爆款作品帶來的利好是相對短暫的。**回想2017年的暑期檔,那時優酷才是真正的風光無限。先是《軍師聯盟》打頭陣,緊接着上線《春風十里,不如你》,然後是《鎮魂街》,最後《白夜追兇》掀起懸疑浪潮。
但事實證明,持續穩定的內容輸出是優酷的軟肋。
視頻三巨頭誰將最終勝出,優酷總裁樊路遠曾面對媒體採訪時表示,答案需要5年才能真正沉澱下來。而優酷起碼還需要2年時間進行內容沉澱。
優酷能否打一場漂亮的翻身仗?僅僅是《長安十二時辰》《這就是街舞 2》或許還難以追趕上愛奇藝、騰訊的腳步。