“長安城”打響反擊戰，優酷開始破局了嗎？_風聞

“在嗎？想你了”

“幹啥，有事説事”

“優酷會員有嗎，想看《長安十二時辰》”

最近如果有好久沒聯繫的朋友突然問候，要麼就是借錢，要麼就是借優酷會員看《長安十二時辰》。

在千千萬萬“自來水”的安利下，這部以唐朝為歷史背景的古裝懸疑劇確實出圈了。

截止**7月11日，該劇連續8天佔據貓眼全網熱度榜第一；**豆瓣評分8.6，評價人數超過11萬；微博話題討論量1311.4萬，超話#長安十二時辰#閲讀量39.2億。

該劇的成功不僅讓導演曹盾，原著作者馬伯庸，演員雷佳音、易烊千璽等公眾人物的熱度值蹭蹭上漲，也讓播出平台優酷終於揚眉吐氣了一番。

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掉隊的“一哥”

從年初開始，關於“優酷已跌至視頻網站第一梯隊末尾”的言論就不絕於耳。**數據顯示，目前愛奇藝會員數量已突破一億，騰訊視頻也在年度發佈會上透露，會員量接近破億。**優酷方面則遲遲未公佈最新的會員數，似乎顯得有些底氣不足。

而根據Quest Mobile數據顯示，今年2月份，優酷日活用户為8600萬，而愛奇藝為1.28億，騰訊視頻則為1.08億。而這背後則是優酷在過去一年半爆款內容輸出較為疲軟。

2018年，愛奇藝貢獻了《偶像練習生》、《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品；騰訊視頻則有《創造101》和《如懿傳》；優酷雖然推出了《鎮魂》《北京女子圖鑑》《媚者無疆》《天坑鷹獵》等圈層熱門作品，但缺失的是“出圈爆款”。

圖來源：IT時報

而爆款獨播作品對於視頻會員拉新至關重要。根據《財經》報道，2018年，《延禧攻略》為愛奇藝帶來1200萬的會員拉新；****《扶搖》和《如懿傳》分別為騰訊帶來1000萬及700萬的付費會員。

2019年上半年，當觀眾紛紛關心《白夜追兇2》《大明風華》等重點劇目何時播出時，優酷遲遲未能給出答案。

此時愛奇藝已靠着《破冰行動》的熱播怒刷了一個月的存在感，助力其成為第一個億級會員體量的選手。騰訊也有着《怒晴湘西》這樣的頭部獨家內容。

但在剛剛過去的2019年上半年，優酷最熱門的劇集作品可能是有着不俗口碑的宮廷劇《東宮》**。**然而在4月15日，《東宮》卻突然從優酷消失，至今仍未重新上線。

可以説，在劇集市場上，自2017年《白夜追兇》《軍師聯盟》播出之後，優酷已經很久沒有交出一份口碑、熱度雙贏的獨播作品了。行業媒體談論起優酷也常常毫不留情，諸如優酷迎來至暗時刻、曾經的一哥沒落之謎、在掉鏈子這件事上優酷從未輸過……

好在處境尷尬之時，低調歸來的《長安十二時辰》，給了優酷一次破局的機會。

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優酷的反擊

打個不太恰當的比方，此前的優酷，就像風波中的華誼，兩者都急需一部爆款作品擊碎各種質疑聲。只不過，兩位曾經在各自行業的大哥“同病相連卻不同命運”。

《八佰》撤檔之後，華誼依舊是那個“屋漏偏逢連夜雨”的華誼，而優酷憑藉《長安十二時辰》已在暑期檔出盡了風頭。

《長安十二時辰》能為優酷帶來什麼？

**首先是付費會員拉新。**雖然優酷官方未透露任何具體數據，但其高管在接受行業媒體“毒眸”時表示，《長安十二時辰》應該會在會員拉新、對廣告業務的助力和播放量等各個維度上，打破優酷過去所有的歷史紀錄。

事實上，從付費這一角度而言，這部展示了大唐盛世的品質劇已經開創了記錄。

7月份以來，包括人民網、光明日報等眾多主流媒體都在關注《長安十二時辰》成功出海的消息：將陸續上線日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，將在Viki、Amazon和Youtube以“付費內容”形式在北美地區上線。

其次是提升優酷的江湖地位。

進入暑期檔以來，無論熱度還是口碑，《長安十二時辰》都堪稱“一枝獨秀”的存在，不僅打破了此外極度不被看好的古裝題材市場，也讓優酷成為最大贏家，給足了其後續更多舉措的信心。

與此同時，5月18日上線的《這就是街舞 2》表現亦十分亮眼，開播當天豆瓣評分高達9.6，打破了綜N代口碑魔咒，並刷新了豆瓣國產綜藝評分紀錄。

趁着兩部作品的播出熱度，7月8日，優酷宣佈啓用全新品牌標識系統，主題為“破‘圈’前行，未來無界”。品牌效應得到很好的釋放。

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未來的江湖

《長安十二時辰》《這就是街舞 2》的強勢表現，讓優酷重新在第一梯隊站穩了腳步，但“內憂外患”的處境依然不容樂觀。

一方面，那些願望花錢的觀眾已經是會員了，而那些不願意花錢的朋友，就算有自己喜歡的作品，也只會在朋友圈惺惺問道“在？借個會員”。

也就是説，目前願意為視頻內容付費的羣體規模已經開始趨於飽和，人口紅利期逐漸消退。

數據顯示，2018年整個長視頻行業用户增長速度已經下降到了5.7%（兩三年前增速接近10%，十年前則高達25.5% ）。此外根據《極光調研》的一組數據，近半數小鎮青年沒有在網絡視頻上花費，而且在付費用户中，月平均花費40元以上的比例顯著低於一二線青年。

付費用户拉新困難，是包括優愛騰在內的所有視頻網站共同面對的難題。

**另一方面，一部爆款作品帶來的利好是相對短暫的。**回想2017年的暑期檔，那時優酷才是真正的風光無限。先是《軍師聯盟》打頭陣，緊接着上線《春風十里，不如你》，然後是《鎮魂街》，最後《白夜追兇》掀起懸疑浪潮。

但事實證明，持續穩定的內容輸出是優酷的軟肋。

視頻三巨頭誰將最終勝出，優酷總裁樊路遠曾面對媒體採訪時表示，答案需要5年才能真正沉澱下來。而優酷起碼還需要2年時間進行內容沉澱。

優酷能否打一場漂亮的翻身仗？僅僅是《長安十二時辰》《這就是街舞 2》或許還難以追趕上愛奇藝、騰訊的腳步。