一款網絡遊戲和快餐巨頭的合作，怎麼就突然火了起來？_風聞

如果你是個遊戲玩家，即使不玩《最終幻想14》（以下簡稱FF14），最近可能都被肯德基和 FF14 的這次活動刷屏了。大家都熱衷於分享和討論因為這個活動而出現的一系列沙雕圖，這幾天持續為大家帶來各種歡樂。而我好奇的是為什麼一款端遊網絡遊戲會和快餐品牌聯合推出這樣的活動，因為不管怎麼想，最大的贏家都是肯德基——為了獲得遊戲內的坐騎，肯定會有大批“光之戰士”前往肯德基消費。而 FF14 一方能從這次活動中獲得什麼呢？我試着分析了一下：

醉翁之意不在酒肯德基作為快餐巨頭之一，每天確實都有大量的人流量。FF14 國際服當初也是和著名連鎖便利店羅森合作，玩家通過在羅森購買炸雞禮盒可以獲得點數，一定量的點數就可以換取這個黑色胖陸行鳥的兑換碼。並且在羅森購買炸雞結賬時，收銀機會發出最終幻想經典的勝利 BGM 和南條愛乃（FF14 中 NPC 可露爾的日配聲優）的感謝話語。

作為一名合格的“光之戰士”，我也在第一天就前往肯德基進行了消費，並且滿心期待能夠看到肯德基會有哪些最終幻想元素的展示。然而這次的 FF14 活動並沒有在肯德基的餐廳裏面做任何宣傳，沒有視頻廣告，沒有立牌，也沒有宣傳海報，什麼都沒有。如果不是早就知道這個活動，來肯德基的一般消費者根本不會知道這個活動。而肯德基官方只在新浪微博通過官方賬號發過一條微博。

這條微博的轉發數和評論數相比肯德基官方的其他微博並沒有增加，甚至可以説算轉發較少的。而 FF14 這邊的轉發也不過兩千多，很難想象這次合作能為 FF14 在路人眼中留下多少印象，更不用説吸引路人來玩了。

這也不是第一次遊戲與快餐合作，之前就有不少手遊和快餐品牌有過聯動，而且明顯“陣仗”比這次 FF14 和肯德基的合作大得多。比如201818年4月18日-5月15日期間《王者榮耀》和麥當勞的聯動，不僅店面裝修方面做了各種《王者榮耀》風格的裝飾，還有專門拍攝的電視廣告在店面裏面循環播放，聯動的套餐的包裝也都是有着《王者榮耀》元素的。

這種在人流密集的餐廳裏進行的視覺轟炸，只要是去麥當勞消費的人，肯定都會注意到。這個活動開始後“王者榮耀”詞條在搜索引擎上的搜索頻率也確實在週末時爆發式增長，也比較符合週末會有大量人去麥當勞消費後因為感興趣而搜索的預期。

幾個搜索峯點都是週末，當然這些增長也不排除有其他因素的影響很明顯這次活動《王者榮耀》就是想通過麥當勞的巨大人流量，吸引沒有玩遊戲的人也來玩。再看看這次《最終幻想14》和肯德基的聯動，根據搜索指數，“最終幻想14”和“FF14”詞條在這個活動開始後確實有一定上浮，但並不如《王者榮耀》與麥當勞聯動後增長如此明顯。

百度以外的搜索指數甚至還有下跌如今的盛大遊戲（現在已經更名為“盛趣遊戲”）體量已無法和騰訊遊戲相比。而且現在大家普遍都有智能手機，想玩一個手遊只需要直接下載即可，而 FF14 這樣的端遊如果想玩還得首先保證有一台配置足夠的電腦。即使可以吸引到大量路人的眼光，其中應該也只有很少一部分會“入坑”，那又何必花大價錢在吸引路人的眼光上呢？

這次聯動似乎更像是一次《最終幻想14》玩家們的“自嗨”，或者説是 FF14 國服運營的一次“大放送”，畢竟94.5元就能獲得一個短期內只能通過這個途徑獲得的遊戲內坐騎。而這次活動“拂曉組”（FF14 國服運營團隊的自稱）的目標羣體，恐怕也不是平時不怎麼玩遊戲的路人，而是“其他遊戲的玩家”，而拂曉組的“武器”，正是這幾天大家看到的，由 FF14 玩家們自發創作的各種沙雕圖，這話又怎麼説呢？

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​同人創作的旺盛生命力《劍仙情緣網絡版三》（以下簡稱《劍三》）公測測試初期玩家數據並不太好看，在2011年11月的“一代宗師”版本更新中推出了“大輕功”後，玩家人數開始大幅增長。也正是在這一時期，出現了一系列劇情類的同人視頻，達到了很好的宣傳效果。官方也開始重視和鼓勵同人發展，開闢了“劍網三有愛同人秀”微博用於展示玩家的 COSPLAY，同人古風歌曲等。真十內，伊吹雞腿子等畫師加入同人創作更是吸引了一大批畫師的粉絲慕名入坑《劍三》。

FF14 裏也有很大一部分玩家在積極創作同人內容，不過方向和《劍三》有所不同。FF14 遊戲內有大量的休閒玩法，比如房屋系統，遊戲內有大量各式的傢俱可以製作，玩家可以憑自己喜好裝修自己的房屋。遊戲內的裝備外觀也種類繁多，並且 FF14 內置了功能相當齊全的照相模式，有相當數量的玩家熱衷於搭配服裝和拍照，把 FF14 玩成了“光之暖暖環遊艾歐澤亞”。

光是在微博搜索“艾歐澤亞”關鍵詞都能搜到一大堆非官方的同人賬號

沙雕恆久遠，一圖永流傳

在這一系列同人賬號裏，發展最蓬勃的是“沙雕”類的，除了上圖裏的“艾歐澤亞吐槽站”、“艾歐澤亞迷惑行為大賞”外，另外還有“FF14 表情包”、“最終幻想14喜感攝影bot”等粉絲數上萬的賬號。

《劍三》得益於其“武俠”，“古風”的特色，吸引了不少對這些元素感興趣但不怎麼玩遊戲的人也參與進了同人創作中，創作出的內容即使不瞭解劍三的劇情和設定也一般能夠看懂。而 FF14 的同人創作者們，幾乎都是遊戲的核心玩家，他們所產出的同人內容，不瞭解 FF14 遊戲機制，或者説，不瞭解最終幻想遊戲歷史的人大概率是看不懂的。