用户時間爭奪戰打響，“彈幕”能否撐起微博的“短視頻”夢？_風聞

7月11日，國內媒體報道：微博視頻悄然上線彈幕功能，雖説目前還是處於灰度測試階段，但微博視頻這一動作難免讓外界覺得它在效仿B站彈幕大户。在視頻網站領域，微博視頻處境很尷尬，平台定位跟用户認知都很模糊，雖説背靠微博這個社交巨頭，但並未讓它在視頻領域有很強的存在感。

在視頻領域，微博其實算是佈局較早的，只是旗下的小咖秀跟秒拍並沒有抓住短視頻發展的熱風，如今已被後來者抖音、快手趕超，在短視頻這方面掉隊嚴重。這次微博視頻試水彈幕功能，未來它能成為第二個"B站"嗎？隨着用户紅利殆盡，微博還能借視頻搶奪到用户更多的時間嗎？

微博視頻悄悄上線彈幕功能處灰度測試 流量紅利消失微博借視頻搶用户時間

根據美股研究社瞭解，最近微博在視頻領域有不少的動作，其中試水彈幕功能應該算是受到外界關注最大的信息。據悉目前彈幕功能還處於灰度測試階段，只有部分用户獲得體驗資格；而彈幕發佈功能也僅開放給"鐵粉"。除了彈幕功能之外，微博視頻還上線了倍速播放功能，共分為5檔：0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X，一連串的動作也説明微博在視頻上的動作很積極。

加上去年年底微博上線了全新的"視頻社區"功能，從微博的這些動作來看，可以看出它在視頻領域的決心，既要在短視頻領域繼續奮勇向前，又要學習B站的彈幕文化來吸引更多年輕用户。雖説以A站、B站為代表的二次元網站是彈幕文化的發源地，但隨着彈幕文化能夠調動用户的積極性，彈幕功能已成為視頻網站的標配，一定程度上也説明彈幕文化的價值被這些互聯網視頻巨頭越來越看重。

為何微博會加大對於視頻的投入，最主要的還是因為社交產生的廣告營收面臨不小的挑戰，它很需要挖掘短視頻領域的商業變現價值。之前，CTR媒介智訊結合2018年的廣告市場及行業發展的整體情況，發佈了《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報告：中國廣告市場延續止跌回升走勢，但增速減至2.9%，頭部廣告行業花費縮減。國內網絡視頻媒體和短視頻媒體都在蓬勃發展中，天生擁有製造爆款劇集和綜藝能力的網絡視頻媒體積聚人氣，會員規模不斷擴大，廣告營銷方式也藉由多樣豐富的內容和播出模式傳播出去。短視頻集視頻、社交、紅人為一體，多種營銷方式備受廣告主青睞，成為互聯網廣告行業領域的最強黑馬。

短視頻領域的紅利前景還有不小的挖掘空間，用户增速就是一個顯著標志。據CNNIC第43次互聯網發展報告顯示，短視頻用户數達到6.4億，這個規模跟增速確實很猛。同時根據酷鵝俱樂部發布的《2019短視頻行業發展新趨勢》報告來看：2019年互聯網用户規模增速放緩，但時長紅利仍在，用户對移動互聯網的依賴越來越強，消費的時長增加，其中短視頻行業用户時長的增長貢獻了整體時長增量的近四成，增速最快。

這次微博在視頻領域上這麼積極主動，背後的原因主要還是由於它需要搶奪用户更多的時間。對於互聯網平台來説，它們營收的主要來源都是來自於廣告，其中日活用户跟月活用户規模成為廣告主投放廣告的重要參考指標。隨着用户紅利消失，各互聯網平台搶奪的都是用户時間，其中視頻最殺時間，用户花費的時間多，對平台黏性都很高，因此這也是微博對視頻業務這麼重視的原因，只是彈幕功能能讓微博視頻的存在感增強嗎？

微博視頻處在不上不下的處境尤為尷尬 學習模仿B站跟抖音的打法很難突圍

根據微博在視頻上的一系列動作來看，視頻業務也成為它在今年發展的重點，雖説在社交領域微博是佔據一定的競爭優勢，但論規模跟影響力還是遠遠不及騰訊的微信，社交用户增長其實已經遇瓶頸。在視頻業務上加大力度，還是能夠為微博帶來可觀的廣告營收增長潛力，只是這次試水的彈幕功能能夠發揮很強的連鎖效應嗎？

1、 微博視頻彈幕功能面臨B站這個勁敵，同時彈幕內容也面臨很大的監管風險

對於微博來説，這次它推彈幕功能還是值得一試，畢竟它的平台上有不少的年輕用户，一定程度上還是能夠吸引到用户體驗這個功能。但彈幕文化本身在A站跟B站這兩個網站有很強的存在感，這兩個平台的用户大部分是Z世代，他們喜歡自由自在發言在B站跟A站已經產生很強的平台黏性，微博視頻要想將彈幕文化做好還是要有自身的特色，不然的話很難吸引到更多路人去體驗。除了面臨B站這個勁敵，彈幕內容面臨不小的監管風險對於微博視頻來説也是一個不可忽視的問題。

今年1月，中國網絡視聽節目服務協會正式發佈《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標準細則》100條。對開展短視頻服務的網絡平台以及網絡短視頻內容審核的標準進行規範。此前B站也因彈幕問題被有關部門點名批評，甚至也出現應用下架整頓的風波，對於微博來説這種因彈幕內容引發的內容審核問題難以完全杜絕，畢竟平台上的用户發言還是有可能會出現一些情況，如何保證彈幕內容的趣味兼顧內容的健康，其實還是考驗微博視頻的運營。

2、微博日活用户增長變緩慢，抖音日活用户高速增長對它的衝擊很大

根據微博上個季度的財報來看，財報顯示微博月活躍用户為4.65億，年對年增長13%達5400萬，其中移動端佔比94%。日活躍用户2.03億。在2018年Q4季度，微博月活躍用户達4.62億，連續3年保持同比7000萬及以上用户淨增長。對比兩個季度的用户增速來看，可以看出微博的用户增長並不是很理想。微博用户增長變緩慢，然而其他視頻平台的用户增長卻很迅猛，尤其是抖音跟B站，它們的用户增速其實就威脅到了微博的廣告營收增速。

今年 1 月，抖音發佈的《 2018 抖音大數據報告》顯示，截至 2018 年 12 月，抖音國內日活躍用户突破2. 5 億，月活用户突破 5 億。隨着用户花在短視頻上的時間越來越長，這也讓抖音的商業價值進一步被挖掘。一直以來，各品牌商、電影電視等宣傳公司都將微博作為重要宣發戰場，但隨着抖音的用户規模，尤其是年輕用户佔比很高，這也讓它從微博手上搶到不少的廣告主資源。今年4月，抖音與六大影視公司達成戰略合作，電影宣發進入短視頻時代，這一合作也讓微博面臨不小的壓力。

據36氪此前的報道，字節跳動2019年的OKR主要是兩項：DAU和廣告收入，分別為6億和500億，而這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴於抖音的表現，一定程度上也能看出抖音的吸金能力很強悍，對於微博視頻來説它在短視頻領域還能否做出爆款應用還是不太現實的。

3、微博本身平台上產出的視頻內容並不專屬，各博主都是多渠道投放視頻內容

對於微博來説，雖説它的平台上也有不少的博主每天產出不一樣的視頻內容，但這些博主發佈的內容並不是專屬於微博這個平台，這也讓微博視頻面臨一個很尷尬的問題，那就是沒有獨家有影響力的視頻內容作品。在長視頻領域，已經有愛優騰平分江山，它們背靠巨頭有資金投入各種大製作劇集，微博本身資金有限並不可能砸重金買版權；另一方面，微博上的視頻博主有在不同的平台投放內容作品，用户粉絲是分散的，自然也很難吸引到更多用户到微博上。

對於微博來説，在視頻領域它確實處境很尷尬，雖説學習B站的彈幕文化試圖調動用户參與的積極性，但如果平台上本身產出的視頻內容沒有很大的亮點要想借這個功能來達到用户增長或者説提高用户花在平台上的時間還是不太現實。整體來看，微博視頻推彈幕文化只是豐富了一個功能會讓部分用户的參與體驗提高，但要想讓微博視頻有更強的存在感目前氣候還是不夠。

微博視頻需找到合適的爆點吸引用户 借平台資源場景為用户帶來好玩內容

對於微博來説這次試水彈幕功能，只是説明它在模仿其他競爭對手的方法，但如果不能有創新，僅靠模仿不可能縮小與抖音之間的差距，更不可能讓它在短視頻領域重新奪回陣地。目前微博選擇在B站和抖音之間各取所長，用抖音全套配置搭配B站的彈幕功能還是有別於其他視頻網站，只是未來如何平台實現差異化突圍還是考驗微博視頻的未來發展能力。

對於微博來説，它在社交領域能夠保持第二位，粉絲跟明星之間的互動是個很大的優勢。微博平台上眾多國內外明星入駐算是它的重要資產，當下微博也在積極的舉行明星拍攝Vlog的大賽來進一步調動粉絲跟路人蔘與的積極性。未來如果彈幕功能真正推出，如何藉助明星的優勢，通過他們拍攝的視頻來吸引粉絲跟路人的觀看，讓他們積極的發彈幕引發熱度也是一個策略。

不論是長視頻還是短視頻網站，平台上的內容仍然是吸引用户最重要的東西，優質的內容能夠產生好的口碑效應吸引到更多人的關注。未來微博一方面要加大對於平台上的大V博主的福利，通過紅人計劃之類的活動跟更多有才的博主簽約之類，讓他們能夠產出更多的好看的內容，另一方面也要在用户體驗上做出新嘗試，如何讓平台上的彈幕表現有不一樣的地方，讓用户能看到更多新鮮好玩的彈幕內容，從而讓他們花在微博視頻上的時間也相應增長，這才能讓微博視頻的存在感能夠提高。

目前微博的彈幕功能還在灰度測試階段，未來也不知道它到底會不會有創新的地方呈現，只是根據目前的反饋來看，外界對於它的這一動作也一定期待，但能否借彈幕功能讓它在短視頻領域殺出一條新出路未來還是可以繼續觀望它的下一步動作了。

本文來源：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們