重慶人煩網紅城市很久了_風聞

來源：微信公號“ 狐狸罐頭”

2018、2019，可謂網紅城市爆發年。西部三城，重慶、成都、西安，更是網紅中的網紅。

城市走紅，本是好事，城市的知名度打開，旅遊經濟也跟着上漲。而且，近來官方也認證肯定，網紅城市是二三線城市的營銷覺醒，更有省份甚至探索“如何打造更多的網紅城市”。

重慶洪崖洞夜景

但是，每當輿論討論網紅城市發展的時候，總有當地土著站出來表態，“我們已經被玩壞了”“這波網紅熱啥時候能過去”；或者輿論在預測“下一個網紅城市是誰”的時候，不少當地土著也會站出來説，“求放過，不希望我的城市變成網紅！”

網紅城市怎麼了？搞得這個城市好像被“網紅城市”頭銜拖累了似的，城市居民也彷彿受了天大的委屈？

1.成為網紅，招人反感

網紅城市到底好不好，重慶人民可能是最有發言權的。

抖音發佈的《2019春節大數據報告》顯示，重慶是2019年春節期間國內打卡量最多的城市，榮摘“網紅城市”之魁，西安、成都緊隨其後。

洪崖洞、李子壩穿樓輕軌、長江索道、解放碑……時至今日，到重慶旅遊，如果不打卡這些網紅景點，吃得再好玩得再嗨，也是等於沒去過重慶。

這些景點的共同之處，是展示了重慶依山而建的立體地貌。而這種地貌和景觀，與其他城市——地勢平坦、CBD標誌建築、摩登購物中心——的千篇一律不同，帶給遊客新奇和魔幻的體驗。

正是這一點，契合了當代年輕人獵奇的旅遊消費理念。

重慶“穿樓而過”的地鐵2號線

**旅行的很大一部分經驗就是去凝視和觀看非比尋常的異地風光或城鎮景觀。**比如，去非洲看大象、去挪威看極光、去摩洛哥體驗北非風情……

而國內西部地區獨特的城鎮風貌、地域文化，對於那些來自一線城市的旅遊者來説，具有一股神秘的吸引力。

這就是重慶、成都、西安成為這一波網紅城市三雄的內在因素。

當代年輕人的旅遊觀念不僅僅在於獵奇，還有在社交媒體的展示和傳播。

關於重慶輕軌穿樓的視頻，播放量最高的那條，po主的文案是——

遠道從廣東順德來到重慶看看這座神秘的城市，就為了看看抖音上穿樓而過的輕軌，第一次發，能不能有128個贊。

這完全就是人們到網紅城市打卡旅遊的心理訴求——來打卡、拍視頻、發抖音。

這種心理訴求的表達以及帶來的病毒式傳播，反覆疊加，刺激更多的遊客前來打卡，便造就了網紅城市。

短視頻平台上的洪崖洞夜景

除了爆紅的這些打卡地點，重慶這座城市的城市氣質也被高度概括為：來了就走不了的魔幻8D城市，充滿了煙火氣和江湖氣。

看這個走紅的邏輯，重慶是被迫成為網紅的。

這種被迫體現為：網友認為的魔幻地形和奇特景觀當地人見怪不怪，而那些被美化為頗具煙火氣的生活其實就是他們的日常。

對於這種走紅，當地人的普遍反應是嫌棄。

總結一下，這份嫌棄裏，是對城市氣質被高度概括為“8D魔幻”“江湖氣、煙火氣”的不滿，還有日常生活被凝視、被獵奇的一絲憤怒。

重慶城市景觀 圖片來源：陳墨

沉潛千百年的山城重慶：奔騰的長江承載着重慶人對於江湖和漂流的憧憬，江底和山上有人們口口相傳、敬畏的神靈；這座城市的煙火氣，絕不僅僅是翻滾在景區的牛油火鍋裏，更多在老街雨後的街上，在山上仰望整個山城的大樹底下，在江聲浩蕩的水邊，更多在霧氣宛轉燈火闌珊的夜晚，更多在打死都要雄起、充滿鐵血和烈性的重慶人身上。

重慶沙坪壩老街巷 圖片來源：陳墨

這些重慶的魂魄，可不是15秒的抖音小視頻、朋友圈的九宮格打卡照片所形成的那幾個標籤能概括的。

他們嫌棄山城的風情萬種變為抖音裏的千城一面。他們憤怒的是這座城市千百年來潛移默化的塑造，在15秒的抖音短視頻裏被簡單消化。因為這些同質化的視覺和標籤遮蔽了這座城市的多元意義。

重慶依山而建，出行爬坡上坎 圖片來源：陳墨

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同樣被遮蔽的還有城市發展的無奈。

以前依山而建的無奈現在成了奇特的景觀；洪崖洞，是十幾年前打造的旅遊景點，一度被認為是失敗的旅遊景觀設計，如今無意中打破了次元壁，因為酷似千與千尋的油屋而翻紅；同樣，作為交通工具的長江索道前些年因為運營連年虧損差點面臨關停，如今遊覽隊伍排起長龍；而爬坡上坎是山城人們永遠的出行痛點，現在卻成為遊客觀看的對象。

“棒棒”是山城應運而生的職業。他們爬坡上坎，肩上扛着一米長的竹棒，棒子上繫着兩根尼龍繩，沿街遊蕩攬活，是重慶街頭的臨時搬運工，是當地獨有的文化符號。

這些此次翻紅的魔幻奇特的城市景觀，其實是重慶城市建設的無奈、無序混亂的日常，甚至是城建不到位的結果。

如今被其他人以獵奇心態觀看並想象、美化，遮蔽的是西部的落後，淡化的是東西部地區發展不平衡的先天事實。

這種被凝視的不舒適感，也是“網紅城市”標籤被嫌棄的來源。被觀看、凝視的目標和元素，不是社會文明的體現，也不是經濟實力的提升，更多是一種原始的、甚至是落後的、荒蠻的展現，甚至是不體面的。

重慶城市景觀 圖片來源：陳墨

可能正是因為如此，有在外打拼的重慶人表示，在跟別人聊起自己家鄉的走紅時，是一種“雖然家鄉走紅了，名氣提升了，但自豪感和歸屬感並沒有相應提升”的感覺。

無論是生活在重慶還是在外地，重慶人喪失了建構自己家鄉形象的話語權，這種話語權被抖音、快手等社交媒體以及被蜂擁而至、淺嘗輒止的打卡式遊客搶奪。

網友不捨得把自己的家鄉變成一座“網紅城市”。我想，這大概就是原因吧。

2.網紅城市後遺症

話語權的喪失還切實體現在城市生活中。

剛當上“網紅”的很多城市和商家,對於紛至沓來的人潮往往樂享其成。上至交通、景區、旅遊帶來的城市整體經濟，下至開火鍋店、開民宿、賣特產的個體商販收入，都獲得了空前增加。

重慶洞子老火鍋

但是，甜頭過後，更有説不清、道不明的種種煩惱需要面對和忍受。

生活成本飆高、交通出行擁堵，是每個網紅城市人民心底的痛。

物價上漲。來打卡網紅重慶的遊客，把三五塊的冰粉吃到15塊一碗，把兩個人吃串串100塊能解決吃到150塊都拿不下來了。

交通擁堵。本來司空見慣的李子壩輕軌站，現在站下變成羣體仰望拍照聚集地；本來週末可以散散步的磁器口老街，現在人多到根本不敢去；到週末，以前會開車到公園、遊樂園逛逛，現在週末不敢出門；而且公共交通上到處有人公放刷抖音，聲音開很大。

李子壩輕軌站打卡拍照的遊客

民宿增多。不少小區裏，原來三室一廳隔出五個房間和五個衞生間，甚至還砸掉了承重牆；民宿住客深夜喧譁擾民、亂扔垃圾、霸佔天台等公共區域，甚至老年人擠不上電梯只能爬樓梯。

重慶民宿數量從2018年春夏開始猛增。至2018年底超過33000家，要知道在2017年只有5000家。而一套江景房的房租從2017年底的2500元/月已經漲到6500元/月。

這也沒辦法。**為了接納數十萬數百萬的遊客，不得不增加千篇一律的小吃街、民宿。**正如我們所見，全國各地的各種古鎮就是這樣發展起來的。

而反彈也很快出現。目前，重慶的熱度或許正在消散，民宿的增長潮明顯沒有調整過來，做民宿的盈利空間受到擠壓。民宿主進行的一系列開源措施——跟網絡平台合作導導流，無孔不入的新媒體營銷，甚至在房間中擺放有重慶特產的貨架，給周邊餐飲店打打廣告，跟重慶旅遊的票務供應商合作等——正是年輕人追捧的自由行訴求的大忌。這將降低消費好感度。

這種操作恰恰與網友自主發掘、傳播的走紅方式背道而馳。也有不少遊客也開始反感這種過度商業化。

遊人如織的重慶磁器口

還值得一提的是，從重慶旅遊相關數據看，一半以上的遊客集中在主城區，打卡網紅景點。要知道，在重慶成為網紅之前，那些區縣遊——三峽、巫山小山峽、武隆仙女山等——可是到重慶旅遊的主要景點，不過現在都被市內打卡點取代。

目前，重慶旅遊存在“遊客數量大，過夜人數少”“客人來得多，消費釋放少”等問題。

重慶巫山神女溪

重慶遭遇了網紅城市後遺症。

不過，這些都是旅遊城市的通病。這種初期爆紅——冷卻——重新洗牌的過程，很多旅遊城市都經歷過，廈門、麗江、大理等地都有類似過程。

只是在重慶，因為互聯網帶來的網紅效應，這一過程被縮短放大。

前些年是去鼓浪嶼踏浪、去麗江邂逅、去杭州看湖光山色，現在只不過是去重慶看洪崖洞、去成都感受慢生活、去西安感受盛唐遺風。這樣下去，城市可能越發展越沒個性。

而走紅，可能是一種得不償失。

圖片來源於網絡

意大利作家伊塔洛•卡爾維諾在《看不見的城市》中描述，“城市就像夢境，是希望與畏懼建成的……對於一座城市，你所喜歡的不在於七個或是七十個奇景，而在於她對你提的問題所給予的答案。”

而這個答案，對城市的居民是什麼，對遠道而來來觀看的遊客是什麼？城市要如何回答，得看這座城市的智慧和選擇。

但很顯然，肯定不只是一個網紅城市。