多起千萬美元級融資相繼落地，在線少兒美術教育能否成下個風口_風聞

隨着互聯網普及和技術的更新迭代，近期在線美術教育站到了聚光燈下，屢獲資本青睞。文 | 許林豔

2018年，在政策與資本的加持下，素質教育迎來了自己的春天。2019年，嗅覺靈敏的資本更不會錯過這塊“沃土”。隨着互聯網普及和技術的更新迭代，近期在線美術教育站到了聚光燈下，屢獲資本青睞。

年初，在線美術課堂畫啦啦宣佈完成千萬級美元的B輪融資，投資方有啓明創投、經緯中國和真格教育基金；6月，美術寶完成4000萬美元的C1輪融資，由騰訊領投，一舉創下美術教育賽道融資金額之最。4-12歲的少兒羣體是這兩家公司的主要受眾，畫啦啦主要面向5-9歲兒童，美術寶1對1業務則主要面向4-12歲的孩子。

在融資環境並不理想的情況下，為何少兒在線美術教育仍能頻繁融資，且金額均在千萬美元級？在線少兒美術教育的發展前景真的如此廣闊？

在線少兒美術教育市場為何“熱起來”

自上世紀八九十年代，素質教育理念被提出後，“打破單一應試教育評價體系，提高國民素質”的觀念開始普及。2006年，素質教育被正式寫進《義務教育法》。

但“學習就是為了考高分”的應試教育理念，早已深植於中國家長的思想中。由此，素質教育在推廣過程中遭遇了十分頑固的抵抗。不過，隨着中國國力的不斷增強，國家對具有創造力人才的需求與日俱增，針對素質教育的相關鼓勵政策近年來頻繁出台。

作為素質教育的大類之一，美術教育行業的存量市場和增量市場都十分可觀。作為高考升學途徑之一，美術類考生報考人數常年高居藝考榜首。2019年，美術生報考人數已達60萬左右。

這一賽道內的公司發展前景也較樂觀。比如去年完成了億元B輪融資的艾藝荷馬，媒體報道顯示年營收已達2億左右，且主要來自於高考培訓；美術寶在藝考市場做的也是風生水起。另外除去在線美術藝考社區等C端業務，美術寶還面向B端市場，為畫室提供“微校（智慧校園）”SAAS服務。

上述兩家公司有一個共同點：在藝考市場之外，均有涉及在線少兒美術教育的業務。例如艾藝荷馬子品牌“艾藝在線”就經營少兒業務；美術寶1對1也主要面向4-12歲幼少兒等。從人口數量來説，據公開數據顯示，我國0-14歲兒童人數已經超過2.35億，且預計每年參加各類藝術培訓的兒童將超1億人次。由此，相對於高考板塊而言，這一市場的天花板更高，體量更大。

師生比例極度不均，也是在線少兒美術教育市場“熱起來”的原因之一。據數據顯示，截至2017年底，全國中小學共計有25萬多所，中小學生共計有1.81億人左右。但與之相對的是全國中小學校僅有74萬美育老師，師生比近1:240。龐大的市場需求外，科學技術也在馬不停蹄地向前發展、日趨成熟，這為美術教育的在線化提供了必要條件。

行業成熟仍需時日

做好在線少兒美術教育的關鍵是什麼？

相較於傳統美術教育，在線美術教育的准入門檻較高，尤其是技術層面。“在線少兒美術教育機構想要領跑，就要以用户為中心設計產品，最大程度地還原線下教學場景。”美術寶副總裁馬長久對藍鯨教育表示，“美術教育對直播技術的要求明顯高於K12直播教學，因為美術教學要求高色彩還原和高清晰度，第三方平台很難為美術教育提供定製化直播技術服務。所以公司要自主研發，滿足美術教學中的技術要求。至於到底是1對1跑得通，還是1對多跑得通，要從滿足不同用户需求的角度出發去討論。”

看似一路暢通的在線少兒美術教育，是否真能一帆風順？馬長久表示並不然。在發展過程中還是會出現一些挑戰：比如內部員工的規模化管理，和專職老師的線上規模化管理。帶領100人的團隊和帶領10000人的團隊，管理難度呈幾何級上升；線下規模化管理和線上規模化管理也完全是兩個概念。另一位美術教育從業者表示，雖然也看好在線少兒美術教育的發展，但認為其仍有諸多技術和教研的難點有待突破。

除了內部因素，少兒美術教育在線化其實還面臨着一個很大的挑戰。多鯨資本數據顯示，傳統美術、器樂的在線化認可度低於15%。這一數據表明，在藝術培訓方面，目前家長更傾向於線下報班。

記者對此隨機採訪了六位孩子在4-12歲之間的家長，六位家長均表示會讓孩子學習美術，其中兩位已經給孩子報了美術培訓班；但他們均表示會選擇線下，原因主要有三：一是線下教學互動性更高；二是孩子長時間盯屏幕，對視力有害；三是孩子年紀小，定力不夠，需要老師監督。這在一定程度上反映了，讓孩子在線上學美術的嘗試，尚未在家長羣體中得到廣泛認可。

“教育行業中，我認為每一個規模比較大的品類都值得用在線的形式去做一遍。對於在線美術教育而言，未來肯定會有越來越多的人接受這個產品。”藍象資本高級投資副總裁邱彥峯對藍鯨教育指出，“畢竟有些新生事物沒用過，並不能知道其具體效果如何。就像最開始，我覺得大家不會用手機健身一樣。”

但是，也有一位多年從事教育投資的資深投資人表示，在線美育行業想做大並不容易。目前並未發現很好的投資標的，並不是所有的教育課程都可以用在線的形式來做。在線少兒美術教育行業的發展壯大，還有很長的路要走。