5G將如何改變體育內容消費？_風聞

隨着OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演着重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。

數字革命引發了一系列連鎖反應，在體育領域，它甚至極有可能顛覆哪些存續已久的傳統商業模式。數字化要以科技做支撐，反過來，它也在引導着技術變革。

進入到2019年以來，5G就成為了國際社會上的高頻熱詞，也快速滲透到了體育領域。去年11月份，温布利體育場就首次使用了5G網絡對體育比賽進行了現場直播，而更加引人矚目的是，一些豪門俱樂部已經將5G與球迷的現場體驗聯繫起來，它所帶動的是一場體育場館的科技升級。

我們知道，皇馬和巴薩這兩大豪門都已經將主體育場改建提上了日程，除了擴大球場容量，技術革新才是重中之重。通信公司們找到了施展拳腳的天地，這是它們與世界頂級足球俱樂部建立合作關係的絕佳機會。據已經透露的消息顯示，西班牙電信公司Telefónica已經與巴薩共同發起了5G球場項目，而曼聯也正與沃達豐就在老特拉福德球場部署5G網絡進行着談判。

當然，這只是5G能在體育領域閃光的一個側面，科技傍身的體育場無疑會吸引更多觀眾來到現場感受比賽，不過新一代網絡對於數字時代消費者體驗習慣的改變也是更值得討論的話題。隨着OTT體育消費的持續增長，5G在體育直播內容製作及傳播中將扮演着重要角色，它還可能成為體育數字消費遊戲規則的改變者。

Eurosport技術和運營高級副總裁戈登·卡斯爾（Gordon Castle）表示，能夠在內容生產中更具移動性是5G能夠帶來的一個最明顯的好處，消費者還能以更快的速度訪問，這也就消除了家庭與移動傳輸速度之間的障礙，從而改變人們的習慣。5G建立了高級內容到高級用户的連接能力。

我們必須要承認，移動端才是數字內容最大的消費場景。YouTube歐洲、中東和非洲體育主管託莫斯·格雷斯（Tomos Grace）則表示，任何改善移動體驗的元素都將有利於合作伙伴和YouTube上的視頻消費。如果更廣泛的技術基礎設施能夠支持並加強用户的移動體驗，這無疑將是一件好事。

在明年的東京奧運會電視轉播上，8K信號應該會成為常規標配，這勢必會對信號傳輸速度提出更高的要求。在今年的法國網球公開賽上，法國電信公司Orange就為賽事首次推出了8K高清電視轉播，而5G網絡就是實現這一創舉的基礎。該公司表示，體育場部署的5G網絡讓更多的技術突破成為了可能，該網絡滿足了新數字應用在數據和連接方面的巨大增長需求。

5G還能為賽事一些特定類型的贊助商帶來更多創新內容，這在以往幾乎是不可想象的。OPPO今年首次成為法網的智能手機合作伙伴，並且親身體驗了5G帶來的全新改變。Orange在一份聲明中就表示，有了5G，移動電視將享受非常高分辨率的圖像，並且還能在法網高級合作伙伴OPPO的首批5G智能手機上進行演示。

球迷的體驗自然得到了最大限度的滿足，Orange和法國網協通過一款全新頭盔為遊客提供了混合現實動畫，還推出了一款人工智能驅動的“虛擬助手”，它能收集和分析匿名數據，為賽事組織者更好地瞭解遊客需求和興趣提供了便利。

德國足球聯盟（DFL）也與沃達豐一道，讓德甲球隊的體育場能夠以5G技術加持。從新賽季開始，DFL與沃達豐將推出一款實時AR應用程序，這將加快向觀眾傳遞比賽信息，而不會出現緩衝和連接問題。實時信息流是基於德甲聯賽進行期間對1600場比賽和360萬個位置點的調查得出的，該應用程序將這些數據可視化，生成實時圖形、統計和分析。

“作為一個創新的領導者，DFL正在系統地推進新的體育和媒體技術，為體育場和屏幕前的觀眾提供額外的機會，”DFL董事總經理克里斯蒂安·塞弗特（Christian Seifert）表示。“我們成功地連接了5G和實時信息。此外，對於俱樂部和合作夥伴來説，強大的5G基礎設施提供了最佳條件。”

德甲聯賽的平均觀眾人數約為4.3萬，沃達豐表示，它通過自己的網絡在體育場接收了多達500G的數據。該公司補充稱，僅去年一年，場館的數據量就增長了約50%。

沃達豐首席執行官漢內斯·阿梅特斯雷特（Hannes Ametsreiter）補充道：“足球的生命源於情感。此外，數據和分析對許多粉絲來説變得越來越重要。而到目前為止，他們通常直到比賽結束後才會出現在當地電視台上。我們現在要把更多豐富的內容與粉絲實時連接在一起。”DFL與沃達豐的合作是德甲5G的開始，新的移動技術為看台上的統計數據愛好者帶來了實時信息，同時也增加了體育場內球迷的網絡容量。

在剛剛結束的NBA夏季聯賽中，AT&T也協助聯盟測試了一種完全用5G技術支持的替代廣播，僅僅應用6部三星手機，夏季聯賽就完成了現場直播內容的產出。這些內容經由ESPN APP、NBA TV Canada以及聯盟通行證向全球不同的市場分發，並通過智能手機綁定傳輸技術平台LiveU Smart移動應用程序操控運營。

NBA娛樂公司負責媒體運營和技術的執行副總裁史蒂夫·赫爾穆特（Steve Hellmuth）表示：“我們的計劃是讓球迷們用他們每天用來捕捉生活中特殊時刻的攝像機，享受一種獨特的轉播體驗。”

可以預見的是，在數字媒體技術依然在快速發展的時代，5G會成為最好的加速器。普華永道的一項最新研究顯示，未來四年，全球流媒體收入將超過720億美元。到了2023年，OTT視頻行業規模將擴大至有線電視訂閲市場規模的三分之一以上。付費電視訂閲取消加速以及對視頻點播內容的興趣日益增加，仍將繼續推動變革。然而，寬帶接入率仍然較低的新興市場的數據消費之間的相關性也被認為對數字廣告增長的波動產生了重大影響。

消費者正在使用越來越多的連接設備來組織、管理和發現他們自己獨特的媒體世界。作為回應，企業則在圍繞個人喜好設計產品，利用數據和使用模式，將產品推銷給數十億的受眾，而不是數十億的個人。

無論是商業和收入模式、新興技術，還是監管和信任，企業都必須緊跟當前和未來的發展趨勢，並保持足夠的靈活性，隨時準備做出積極和同步的反應。普華永道也認為，隨着5G網絡的推出，這將極大地推動數字內容和數據消費，對媒體版權、廣告贊助收入等指標都會產生決定性的影響。