電影觀眾購票行為分析調查：超過半數觀眾因天氣原因會放棄看片_風聞

作者 / 魏建梅

——“我們去看電影吧！算了，出門還得化妝洗頭，不去了。”

——“最近有什麼好看的電影啊？都不感興趣，不去了。”

——“最近好想去看電影啊！等工作做完再説！”

平日裏，拍sir經常能聽到類似的對話。

影院不斷擴張、交通愈加便捷、經濟水平迅速提高…隨着基礎設施的不斷完善，如今，去電影院看電影已經成為最大眾的娛樂方式，與此同時，票房增速的放緩、下降的觀影人次也説明，中國電影市場正在面臨觀眾流失這一大問題。

根據國家電影專資辦的數據，今年上半年觀影人次便達到8.08億，同比去年減少了10.3%，市場冷淡下，總票房311.7億也同比去年減少了2.7%，今年整體市場成績能否超越去年的600億至今仍不可言説。同時，隨着劇集、綜藝、短視頻等多類娛樂方式的崛起，娛樂市場整體升級背後觀眾選擇性也變得多樣，電影這一娛樂消費行為難免受到衝擊。

但要想探究票房下降、觀眾流失的秘密，自然還要從觀眾本身出發。對此，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）採訪了多位電影觀眾，試圖探究觀眾在進入電影院之前的微妙心理，找到觀眾真正“想看”與“不想看”的原因。

“一個人看電影？開什麼玩笑！”

在外人看來，惠子是一個自由灑脱、獨來獨往之人。即使是一個人旅行，惠子都做過，但是一個人看電影，始終是她所不敢嘗試的。

去年《後來的我們》大火，惠子一直想去感受一下這部催淚的愛情電影，但由於找不到陪自己去看的小夥伴，她最終放棄了看電影的選擇，直到電影上線網絡，惠子才在手機上看了一遍。

在惠子看來，去影院看電影就是一種社交方式，一個人是完成不了社交目的的。“而且看電影的時候，大家身處黑暗坐在銀幕前，這是一個很靜態的過程，大腦也會隨着劇情產生很多想法，看完電影后總想找人傾訴，沒有人陪我的時候我是絕對不會自己去看的。”

“懶，限制了我的行動力”

跟惠子不同，一個人看電影這種事是小北經常乾的。找小夥伴商量買哪個場次的票、看完電影后再一起聚餐吃飯，有時還要忍受小夥伴的選擇困難症，這些在小北眼裏都太麻煩，不如自己一個人買票看來得輕鬆。

今年《瘋狂的外星人》上映的時候，小北照例買了一張晚上場次的電影票準備去看。臨近電影開場時，正躺在牀上玩“吃雞”遊戲的小北突然有了不想出門的想法。在經過一場煎熬的內心拉鋸戰後，小北最終被“封印”在了牀上，沒有選擇出門看電影。

“有了第一次，以後我就經常幹這種買票不去看的事兒了，其實從家到電影院的距離並不是很遠，主要還是因為懶。”小北笑着説。

“網上那麼多視頻，誰去電影院浪費那個錢”

在小凱眼裏，買票去電影院看電影根本是一件沒必要的事。劇集、網大、短視頻，甚至是直播，網絡視頻資源的豐富多彩便足夠自己在業餘打發時間了。當然，小凱並不是沒有進過電影院，但大部分都是單位分發的電影票福利。如果購票權在自己手裏，小凱並不想為此買單。

2017年《戰狼2》在全社會引起觀影熱潮，周圍的朋友都紛紛購票去看，看過片的同事也多次在辦公室熱烈討論，小凱卻無動於衷。“網上那麼多視頻，誰去電影院浪費那個錢”，小凱説道：“而且相比於家裏隨意的觀看氛圍，排排坐、還有黑咕隆咚的影院觀影環境也讓我感到不適。”

“無片可看才是最苦惱的”

上週，小天把在老家的媽媽接到北京，準備遊玩幾天。由於長久生活在農村，媽媽對電影的印象只停留在露天電影上，因此，小天決定帶媽媽去電影院看場電影，感受一下身臨其境的電影魅力。

可是，在把上映新片翻了一圈後，小天並沒有發現適合媽媽看的電影，最後只好放棄了這項體驗。

“好萊塢電影，太燥；動漫電影，不適合；愛情電影，我跟媽媽看又有點奇怪，找不到合適的影片，”小天笑着説：“我期望的是帶她看一部像《芳華》那樣的影片，起碼是有年代感，又有質感的電影，但這樣的影片的確很少。”

“窮人看不起電影”

今年春節，李可準備約女神去看《流浪地球》，但看了看動輒上百一張的票價，李可把看電影從約會行程中拿掉了。“這也太貴了，”李可説道：“在我們三線小城，這樣兩個人的票價都趕上一頓不錯的大餐價格了。”

回到北京，面對商區影城平均七八十元的票價，李可其實也很少去看電影。去年《我不是藥神》上映，面對周圍很多朋友的安利，李可一度想要去影院欣賞一下，看到八十多的票價，李可同樣望而卻步了。

“三四十的票價還是能接受的，上百的票價就沒必要了，約會的時候除了看電影，吃飯逛街也是少不了的，這麼一算就是一筆不小的花費，而且電影也不是非得看，過幾個月在網上看也是一樣的，説到底還是窮人看不起電影咯”，李可笑着説。

“趕快給我退錢”

電影對王明來説並不是剛需，一年可能就只有一兩次的觀影頻率。一天，王明偶然看到有好友在朋友圈安利某愛情電影，恰好當日無事，便果斷買了票，一個人跑到電影院。一張2D電影票90元，外加一瓶17元的高價礦泉水，王明期待着一場即將到來的愉悦旅程。

結果還沒有看到一半，王明便氣憤離場。“實在是太難看了”，他吐槽道：“也怪我，當時買票之前沒有查一下電影評分，等出了電影院我才發現電影只有3分，哎被坑了，以後再也不會衝動消費了。”而關於那位在朋友圈安利電影的好友，王明後來才發現，原來她是那部電影中某小鮮肉的粉絲。

總結

沒有人陪、懶癌發作、無片可看、沒有觀影興趣、高票價…從主觀的個人因素，到客觀潛存的市場問題，可以看到，種種因素都與觀眾的觀影慾望有關。即使有的觀眾已經完成購票，也無法保證會順利進入影院。而真正進入影院的觀眾或許也會因為達不到預期的觀影體驗，產生很大的落差心理。

當然以上故事只是拍sir隨機採訪得出的案例，有一定的偶然性，為了更好地瞭解更廣泛範圍內觀眾的觀影心理，一起拍電影（ID：yiqipaidianying）也特意針對影視圈外受眾選取200份樣本，進行了一番抽樣調查。

通過調查結果可以看到，在觀影頻率上，有45.32%的受訪者都處於“半年1-2次”的狀態，其次有28.08%的人選擇了“每月1次”，另外有20.69%的觀眾選擇了“1年1-2次”，可見本批受訪者有着較高的觀影意願。

▲問題：你去電影院的頻率是？

在萌生想要去影院看電影的想法時，大部分（67%）受訪者都表示會“先約人，約到了再商量買票”，另外有44.83%的受訪者表示“果斷挑選合適場次買票去看，即使自己一個人”。在為什麼想要去看電影上，同樣有超過60%的觀眾表示是被上映新片吸引，其次是由於本身熱愛電影，還有一部分（40.89%）觀眾表示是出於社交目的。

▲問題：為什麼想去看電影？

其實對於很多普通觀眾而言，去影院看電影的確承擔着一定的社交意義，而且往往伴隨着其它娛樂活動。此次調查過程便有57.64%的受訪者表示，看電影通常也會去購物逛街，其次是“商場遊樂設施玩一圈”、“吃頓美食”的活動，只有29.06%的觀眾表示沒有其它業餘活動，看完電影便回家。

▲看電影通常會伴隨哪些活動？

在最終為何會放棄觀影計劃的問題上，超過半數的觀眾意外地選擇了天氣原因，其次有48.77%的觀眾表示是因為沒有人陪，緊接着是“沒有想看的電影”和“距離影院太遠”兩個選項，“票價太貴”則排在末尾，僅有13.79%的佔比。

▲不想去看電影的主要原因有？

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不同於追劇、看綜藝、刷短視頻等更偏“免費”的娛樂行為，去影院看電影要付出一定的金錢成本，因此很多觀眾在購票時會進行性價比考量。此次調查便有60.59%的觀眾表示會提前上網查看一下電影口碑，再做出購票選擇。當然也有小部分觀眾認為看電影本身便是一個娛樂社交行為，沒必要進行性價比考量。

▲觀影后並不滿意，你的心情是？

實際上，性價比考量背後是一種對觀影風險的提前排除，如同第六個故事中，王明便沒有進行所謂的性價比考量，碰巧還遇上了一部質感較差的影片。此次調查中，面對尚未達到觀影預期的情況，大部分觀眾（70.44%）的態度都很佛系，表示“無感，反正都已經買票看完了”，也有26.6%的觀眾表示“氣憤並給差評，社交圈吐槽”。

從真實採訪和調查問卷的結果來看，對於普通觀眾而言，去影院看電影並不如我們想象地那般“容易”，一個看似很小的偶然因素或許就會讓他們放棄觀影選擇。另外，相比於沒有人陪、天氣不宜人等個人或無法改變的客觀因素，市場端優質影片的缺失、內容豐富性的不足等等，更多是出自行業內部的問題。而如何提高內容競爭力，滿足更廣大範圍內受眾的觀影喜好，也是將觀眾重新拉回電影院，並解決票房體量下降、觀影人次流失問題的關鍵所在。

（文中所有人名均為化名）