vivo推子品牌iQOO成功幾率有多大？_風聞

2019年上半年，安卓智能機“爭相鬥豔”，各大品牌頻頻發佈新機。尤其vivo勢頭新品發佈較多，平均一個月就有一次新品發佈會，其新品遍佈高中低端市場。

6月25日，vivo對外公佈了首款5G手機IQOO新品的發佈週期，緊接着，剛進入7月份，iQOO Neo品鑑會在成都舉行。

對很多人來説，vivo並不陌生，但是對iQOO仍比較陌生。

IQOO是vivo孵化的全新子品牌，於2019年2月份正式公佈。

在手機圈，已經不止vivo一家推出子品牌。

早在2013年，華為推出子品牌——榮耀，面向年輕人羣，主打潮流設計和極致性能。

同年，小米推出追求“性價比”的紅米手機，並於2019年1月，紅米Redmi品牌獨立。

相比於榮耀、紅米來説，IQOO起步要晚。其四個字母非常拗口。這不得不讓筆者聯想起，在山寨機橫行年代裏的大Q手機。

當然，他也有個中文名字，叫艾酷。和沒落的“酷派”名字也很相近。

對於一個全新的子品牌，名字是第一印象，對於已經起步較晚的IQOO，要想成為像榮耀、紅米那樣人盡皆知的子品牌仍任重道遠。

vivo另闢IQOO子品牌搶佔高性價比市場

經過多年的沉澱，國內已經形成了以華為、小米、OPPO、vivo為主的四大手機品牌。

通過2018年各智能手機品牌銷量來看，整體形勢不容樂觀，多家廠商銷量不同程度的下滑，整個手機市場疲軟是不爭的事實。

2019年第一季度仍然延續2018年的下滑趨勢，據市場研究公司IDC的報告顯示，2019年第一季度全球智能手機出貨量為3.108億部，比2018年第一季度的3.327億部下降了6.6%。

vivo能夠在大環境疲軟情況下，逆勢增長，主要得益於在高中低端不同產品線的發力。

據瞭解，vivo目前擁有有X、Y、Z、U、S、NEX等6個系列。他們都有一個共同的特點，主打設計、顏值高，對於消費者來説可以是“亂花漸欲迷人眼”，無從下手挑選。

在這些系列中最火的當屬X系列，這個系列是vivo主打的爆款產品，請的都是當紅流量明星來代言，引得眾多網友調侃：這個系列的成本全花在了廣告上。

vivo的X系列主打HiFi音質和超薄設計，主要面向對音樂有特殊要求的音樂愛好者及年輕人。

Y系列主打年輕時尚，外觀漂亮，面向學生等年輕一族。NEX系列配置較高，走的是旗艦機的路線，比較適合商務型人士。U系列是走高性價比的低端機路線。

S系列是vivo今年新推出的一個系列，主打高顏值和"全新的拍照體驗",也是面向年輕的消費羣體。

已經推出這麼多系列產品，為何又開闢新的子品牌呢？

vivo從低端到高端已經非常的全面，產品的價格區間從1000元到5000元以下均有所涉及，但並未有一款5000塊錢以上的手機。

從目前來看新發布的iQOO發佈價格並沒有超過5000元，所以NEX仍然承載着向上探索的使命，而iQOO或許承擔着中高端性價比旗艦機的使命。

因為iQOO在售價上與小米9相差不大，也一直被拿來與小米9做對比，iQOO也區別以往vivo主打拍照的路線，從其配置上也能看出選擇了一條追求極致性能的路線，也不得不讓人覺得iQOO有意在與市面上的“性價比手機”一較高下。

綜上，vivo成立一個全新的子品牌，一方面可以滿足此前vivo未能滿足的人羣，另一方面可以摒棄一部分用户對vivo原有品牌的印象，藉助5G的東風，向“性價比之王”寶座發起進攻。

iQOO頭頂“5G光環”，仍挑戰重重

雖然相比紅米、榮耀這兩大子品牌起跑晚，但iQOO這個品牌其實在八年前就已經註冊了，這要比華為、小米以及OPPO的子品牌註冊時間早得多。

vivo選擇在此節點發布IQOO還有個重要原因，就是5G時代的到來。5G將對手機廠商帶來新的變局，若一不留神，將會掉隊。

在今年上海MWC展會上，iQOO就發佈了第一款商用5G手機——iQOO 5G手機。該手機全面支持5G高速網絡，該款手機將於19年Q3內上市。

這款5G手機聚合了vivo在機身內部結構“3D複式堆疊”、革新性的射頻技術、液冷均熱技術等一系列針對5G開發的革新技術。

由此可見，IQOO承擔着vivo探索5G商用手機的重任，所以vivo另闢一個新品牌也無可厚非。

在今年3月份，iQOO在以“生而強悍”為主題的發佈會上亮相，該手機使用了驍龍855芯片，該芯片是全球首款支持5G技術的商用芯片。

高通驍龍855本身的基帶並不支持5G，需要外掛高通驍龍X50基帶芯片才行，所以已經發布的IQOO並不支持5G網絡。

這也導致，IQOO剛面世就要來自多個品牌的競爭。因為驍龍855芯片被很多廠商所使用，比如小米9。所以在同等價位，同等芯片下的手機，難免會被網友拿來對比。

所以對於手機廠商來説，最核心的仍然是芯片。雖然vivo銷量較高，但是其芯片仍然嚴重依賴高通、聯發科等。

核心技術掌握在別人手裏，就隨時面臨着“我為魚肉別人為刀俎”的局面。

全球三大手機品牌三星、蘋果、華為到目前均擁有自己的芯片。尤其隨着5G時代的到來，這些擁有自主芯片技術的手機廠商，其優勢將會更加顯現。

對於像vivo這樣沒有芯片的手機廠商來説，不僅要向高通、三星等交高昂的“芯片税”，還要跟其他廠商爭搶，請求最新芯片的首發。

除此之外，若不和這些芯片廠商搞好關係，這些芯片研發商“撂挑子”，那手機廠商則與旗艦機無緣，只能做低端機。

對於vivo還是iQOO，其利潤點重要來源就是銷售量。

但在手機行業，能靠銷售量賺到錢的，要不有很高的技術門檻，要不有較長時間的品牌積累。很顯然，iQOO還沒有完全做到這兩點。

所以，iQOO要想成為成功的子品牌，仍挑戰重重。

近年來，國內智能手機市場日趨飽和，手機市場已經從以前的百家爭鳴變成了巨頭掐架，華為、小米、OPPO及其子品牌已經佔據了絕大部分市場，vivo要想再進一步難度可想而知。

想要搶佔市場，唯有超高的性價比才有足夠的競爭力，所以iQOO一出場就以衝擊“性價比之王”的姿態面世,但沒有芯片，仍難解用户對vivo“技術集成者”印象。

iQOO作為一個新品牌或許能作為vivo一道防線，暫時牽制住小米、OPPO的圍剿，但是沒有芯片，意味着沒有核心競爭力，未來仍難以與蘋果、三星、華為等巨頭抗衡。

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