"顏值社會” 下的中國男性醫美:植髮是“硬需求” ? 你變禿了真的就會變強？_風聞

“我覺得這就像去超市買東西，你問我為什麼要買洗潔劑，”在被問及為什麼選擇進行醫美消費時，25歲的陳柯宇這樣回答，“因為我有這個需求啊。”在他看來，以往男性在這個市場上居少數並不是因為他們不需要，而是不好意思。但隨着社會的發展和進步這種觀念會逐步淡化，男性消費者的身影也漸漸出現在大眾眼前。

男性醫美消費者：我們人少，但是“錢多”

醫美電商平台更美APP發佈2019年5·20消費榜單，位於榜首的是一位北京男性，他共在微整形促銷活動中消費了7單，剁手62萬元。消費金額最高的三位男性更是一起為醫美項目貢獻了超114萬的銷售額。

佔比11.1%的男性用户平均單次消費價格是女性的2.75倍數據來源：艾媒諮詢《2018-2019年醫美行業消費報告》

醫美，全稱醫療美容。它是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行修復與再塑的美容方式。這種美容方式往常多與女性相聯繫，但現在，越來越多的男性進入了這個市場。

四大醫美平台容納男性消費者的情況對比數據來源：Mobdata研究院《2018醫美行業研究報告》

醫療美容的定義遠比人們認知中的“動刀子”更為廣泛，我們所熟悉的牙齒矯正、牙周美容、植髮等都屬於手術類醫療美容的範疇。而非手術類的項目，則包括玻尿酸和肉毒素注射、文眉、點痣等。除此之外，明星們向粉絲安利推廣的光子嫩膚、鐳射淨膚等美容院服務項目其實也在醫美名下。

中國醫學科學院整形外科醫院（三甲）的布仁大夫已經從事醫美行業二十餘年，她的主攻方向是面部抗衰老。在工作中，她觀察到近些年來接受醫療美容的男性確實越來越多了。不同於以往患者恢復容貌的病理性“剛需”，近年來求醫的患者們多是希望擁有更好的外在形象。

“現在社會對醫美寬容多了，這在我們那個年代根本是不敢想象的。”布仁大夫觀察到，大家對醫美不再躲躲閃閃，並且男性會比女性更加願意承認自己接受了醫美治療，“他們會願意分享説我是找哪個大夫做的，效果還不錯，你也可以去找他。但女性就更願意説我是通過鍛鍊什麼的（變美的）。”

如今超過六成中國公眾對醫美持積極態度數據來源：《新氧2018年醫美行業白皮書》

整什麼？中國男性消費者與美國的對比

與中國相比，美國醫療美容起步更早，行業也更為成熟。美國整形外科醫師協會（ASPS）自1992年起每年都會對整形外科數據進行統計，併發布《美國整形美容治療量統計報告》。

數據來源：ASPS《美國整形美容治療量統計報告》（2009年-2018年）

不難發現，雖然不同項目的治療量十年內發生了不小的變化，但鼻部塑形和玻尿酸注射獲得了男性消費者長期的青睞，常年高居榜首。

那麼與美國男性相比，中國男性更想整哪裏呢？

​因何接受醫療美容？追求顏值vs挽留歲月

對年輕羣體而言，男性醫美消費者的增多是“顏值社會”審美導向潛移默化影響的結果。現在，大牌美妝產品採用男性明星代言的現象越來越普遍，專為男性設計使用的護膚品也在市場上佔有一席之地。影視媒介中展現的具有精緻外表的男性“偶像”，更讓對良好外貌的追求和崇拜成為時尚。

整容不光是女明星們諱莫如深的話題，男明星亦然。目前對自身容貌變化進行回應的男星主要可分為兩類，第一種只承認自己進行過“微調”，第二種則是因事故不得不進行整容。前者如薛之謙，2016年髮長微博提到“我還是要感謝我的爸爸把我生得這麼漂亮，只需要微整就這麼漂亮。”後者如胡歌，2006年遭遇嚴重車禍後進行了醫美修復，至今右眼仍有一道明顯的疤痕。他們大方承認後，網友和粉絲大多表示了理解與支持，畢竟對於明星而言保持顏值也是職業的一部分。

比起男星，普通人似乎更願意在社交平台坦然承認與分享自己的整容經歷。陳精衞是一位擁有3027位粉絲的小紅書用户，他於2019年3月上傳併發布了自己十八歲整容前和二十一歲整容後的對比照片，引起了小紅書用户們的討論。

陳精衞中學時就覺得自己眼皮太腫，從而萌生了整容的念頭。減肥與整容成功後，他還嘗試過做模特和美妝博主，“感覺自己重活了一次”。有網友向他討教整容的“成功經”，也有人批評他不專心念書、一味追求顏值與金錢，但他覺得自己不擅長讀書便另闢蹊徑掙錢的方式無可厚非。

除了追求顏值，在所有接受醫美的男性中，“挽留歲月”型也佔據了較大比重。更美APP的CEO劉迪就曾表示，在平台上男性用户與女性相比對抗老有着更高的需求。

地鐵上、移動端出現的針對化廣告也揭示了男性消費者在腹部吸脂、植髮方面的廣泛需求。根據《中國新聞週刊》的報道，雍禾植髮總裁兼CEO張玉觀察得出，男女植髮人數的比例約為7：3。以男性消費為主導的植髮項目或將成為撬動男性醫美消費市場的重要支點。相較女性而言，男性體內更多的雄激素會導致頭髮上的毛囊易受刺激、健康粗壯的頭髮難以生長，因此脱髮現象也更明顯和嚴重。

由於工作性質，布仁大夫接觸過不少有面部抗老訴求的男性患者，“一部分是政商界人士，比如説之前曾經有個五百強企業的老總，已經六十多歲了，過來接受眼瞼手術。”患者剛做完手術就回去開會，並不介意被下屬知道自己接受了醫美治療，“他説‘我年紀大了，有這個需求嘛。’，而且醫美手段確實能幫助他們保持更好的形象。”患者的家人對此表示理解與支持，這也是越來越多男性選擇接受醫美的重要原因。

儘管現在社會對醫美的接受度越來越高了，但整個行業的發展還有很長的路要走。除了公眾需要客觀理性地看待醫美外，龐大醫美需求之下存在着的信息不對稱狀況也亟需改善。比如，公眾對“醫美”這個概念的理解存在一定偏差。據布仁大夫介紹，水光針和吸脂手術其實都屬於醫療項目，患者們將自己的臉交給沒有相關操作資質的美容師其實是非常危險的，輕則脂肪栓塞，重則喪命。

“國內很多公眾並不瞭解我國醫美行業的發展狀況，在一些廣告的影響下選擇在私營機構就醫或是出國就醫。但當他們出了醫療事故後維權困難，最後還是要到公立的專業醫院來治療併發症。”布仁大夫認為，在行業技術不斷進步的同時，推動科普促進公眾對醫美的瞭解同樣重要。

來源：RUC新聞坊