《九州縹緲錄》復播，暑期檔劇集亂戰繼續！_風聞

作者|徐 思

編輯|友 子

軍訓式追劇開始啦！

昨晚《九州縹緲錄》突擊開播，吃着西瓜、吹着空調的暑假兒童們突然發現，怎麼突然一下劇多得有點追不過來了：48集的《長安十二時辰》、50集的《陳情令》還沒追完，60集的《宸汐緣》、56集的《九州縹緲錄》又來了。

暑期不僅是院線電影的黃金檔期，也是劇集關注度最高的時候之一。從6月中下旬一直到9月初，大批劇都會在此扎堆播出，往年不少爆款從中脱穎而出，包括《花千骨》《古劍奇譚》、前年的《我的前半生》以及去年的《延禧攻略》《鎮魂》等等。

**但不同於過去幾年的火熱，今年暑期的劇集競爭有些“峯迴路轉”。**先是在“限古令”的傳言影響下，一大批劇集突然撤檔、改期、改名、縮減體量。但緊接着包括《長安十二時辰》《陳情令》《宸汐緣》等古裝劇、《親愛的，熱愛的》《流淌的美好時光》等現代劇又密集上線，造成了近期熱播劇接二連三。

只不過，零宣發“裸播”成了今年劇集播出的常態，不少劇都是開播前一兩天甚至開播當天才悄然上線。

以昨晚開播的《九州縹緲錄》為例，該劇原定檔期為6月3日，領先競爭對手播出，按照播出節奏，熱度能一直延續到暑假期間。

時隔40多天後復播，《九州縹緲錄》面對的暑期劇集競爭局勢已經出現了極大變化——“搶先裸播”的《長安十二時辰》和《陳情令》已經搶走了今夏古裝大劇的首發熱度和宣發角度，緊接着甜寵劇《親愛的，熱愛的》近期話題度也逐日遞增，而這周《三生三世十里桃花》原班底打造的神話劇《宸汐緣》也開播了，勢必又要分走一波關注度。

面對這樣的競爭局勢，昨晚剛開播的《九州縹緲錄》面臨的是一場硬仗。雖然原著粉絲眾多，但這個故事要作為劇集呈現挑戰不少：故事並非以談情説愛為核心，架空背景抬高了入坑門檻，奇幻題材的世界觀呈現更是要求製作不能掉以輕心。浙江衞視首播0.72%的收視率，已經説明了不少問題。

在這樣的暑假劇集大亂燉的情況下，可以看出已經有部分優質劇集播出後獲得不錯反響，頭部劇集的觀眾分化趨勢極為明顯。

而在建國70週年之際，劇集排播能否在響應宣傳導向的同時贏得播放佳績，對各家平台來説都極具挑戰。 

《長安》《陳情令》齊熱，觀眾羣分化

“這個暑假檔挺有意思的，腐女看《陳情令》，直女看《親愛的，熱愛的》，直男看《長安十二時辰》，喜劇受眾看《大宋少年志》，大家都挺開心。”有網友在微博上如是説。

這個觀點雖然有些片面，但從目前在播劇集的播出狀況來看，熱度較高的頭部劇集的觀看人羣的確出現了分化。

在播劇集的最大看點無疑集中在《長安十二時辰》和《陳情令》兩部古裝劇上，前者好評如潮，豆瓣8.6分暫居今年國產劇口碑之最，後者在熱度上有追逐《鎮魂》之勢，即使口碑平平也擋不住女性觀眾的追捧。

《陳情令》原著為耽美題材，深受腐女羣體喜愛。在微博話題營銷和宣發模式上，《陳情令》明顯有向去年同類型爆款《鎮魂》學習的痕跡。兩位主演肖戰和王一博的各種合體營業也牽動着CP粉、唯粉蠢蠢欲動的心。

而相比前者，男性向、大格局的《長安十二時辰》因其懸疑、推理、陰謀、探案等多種元素，成為了不少男性觀眾的心頭好。

官微甚至以男女觀眾追劇不同來做宣傳文章。當然，這種粗暴二分法很快引起了網友不滿，官方不得不出面道歉。

向來出爆款的甜寵劇也已經迎來了年度熱門候選，由楊紫、李現主演的高甜言情劇《親愛的，熱愛的》7月9日播出至今，熱度逐步上升，每天都能貢獻好幾個熱搜。

（該劇改編自《蜜汁燉魷魚》，題材從原作的電競改成了網絡安全大賽）

除剛上線的劇集外，7月還有不少表現突出的續播劇集。比如豆瓣8.1的《大宋少年志》，是今年台播劇的高口碑之作，只可惜熱度欠缺，未能出圈。其受眾多為熱愛反轉和輕喜劇的粉絲。

（《大宋少年志》在2019國產劇豆瓣評分榜中排名第二）

《九州》復播，古裝劇批量“放風”？

回想上半年的“限古令”傳聞與越發嚴格的政策風向，觀眾原本對能否在暑假檔看到古裝劇持懷疑態度。

如今《陳情令》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》接連播出，在增加觀眾觀劇選擇的同時，也減少了市場上積壓劇的數量。

從各大視頻平台暑期檔的已播出劇集來看，“優愛騰”視依然看重古裝劇的編排。

以騰訊為例，騰訊暑期檔已有4部古裝劇——7月播完的《鳳奕》、6月底開播的《陳情令》和7月開播的《天真派西遊記》和《九州縹緲錄》。

值得一提的是前後腳播出的《宸汐緣》和《九州縹緲錄》。《宸汐緣》由華策克頓、劇酷傳播旗下極美工作室出品，是部古裝神話劇，《九州縹緲錄》由檸萌影業、靈龍文化、大神圈等聯合出品，是部古代傳奇劇。

涉及玄幻元素的兩部劇能夠播出，被外界解讀為主管部門對古裝劇的放鬆之舉。

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此外，兩部劇集皆是大製作，其題材也被市場證明受眾不小。

《宸汐緣》是愛奇藝暑期重視程度最高的古裝劇。從觀眾觀感來看，不少觀眾都認為這部劇集《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉燼如霜》為一體，缺少新意。不過前幾部類似作品大熱，説明了這類劇集依舊吃香。

騰訊和優酷則繼續為爭搶《九州》觀眾打擂。經歷了撤檔風波的《九州縹緲錄》將劇集刪減至56集後重新上線，採取了晚上10點開播、會員可看8集的模式。在時間編排上，對於上班族來説不是很友好。

或許是因為“裸播”，兩部劇宣發力度才剛剛啓動，播出數據距離爆款也存在不小差距。截至7月7日，兩部劇在豆瓣上都未有評分。

放眼未來，三大平台都有古裝劇待播。從“優愛騰”的即將上線欄目來看，騰訊接下來有《三生三世枕上書》《慶餘年》《惹不起的殿下大人》，愛奇藝有《兩世歡》《絕代雙驕》，優酷則是《何洛康家》《少年包拯》《大潑猴》，各家都有IP劇。

（騰訊即將上線的古裝電視劇頁面）

從待播劇集的數量不難看出，面對古裝劇各家平台在排播方面戰略都很謹慎，只有三四部作品的消息被釋放出來，以往早早公佈檔期的做法如今都變成了“敬請期待”，頗為低調。

青春劇主打勵志、都市劇還等爆款

瞄準年輕觀眾羣體的青春劇也是暑假檔必不可少的類型劇集。相比古裝劇和推理懸疑劇，青春劇題材較安全，熱度較高，自然競爭也頗為激烈。

在主管部門的宣傳導向下，今年的青春劇，無論是題材還是宣傳角度，都在向勵志方向靠攏。

正在播出的《流淌的美好時光》（原名《悲傷逆流成河》）和待播的《初晨，是我故意忘記你》兩部劇原著都是青春傷痛小説，但在宣傳時都有意強調青春勵志劇的定位。

為迎合宣傳導向，改名後的《親愛的，熱愛的》將小説裏的電競比賽改成網絡安全大賽，而同樣聚焦電競題材的《陪你到世界之巔》也極力向勵志方向靠攏。《追球》也是以乒乓球題材為主線講述勵志故事。

接下來，暑期檔待播劇中《全職高手》《網球少年》等一系列青春劇都是體育題材，不出意外宣傳口徑上都會有意強化勵志主線。

而從已披露的消息來看，在各視頻平台的暑期檔待播劇中，都市題材佔比同樣不小。

由沈月、陳都靈主演的《七月與安生》、許魏洲、喬欣主演的《我不能戀愛的女朋友》和由黃磊、海清主演的《小歡喜》等都市劇均出現在各平台的排播表上。

不過，都市劇雖然數量多，要成為爆款的幾率並不是那麼高。比如唐嫣和竇驍主演的《時間都知道》就淹沒在了《九州縹緲錄》播出的信息流裏。即將開播的幾部都市劇中，能否出現爆款，目前還是未知數。