全中國的法拉利，都在小紅書嗎？_風聞

作者：啾一  來源：財經早餐（Femorning)

最近，朋友W對啾一説，你知道嗎？小紅書的搜索記錄被法拉利“打臉”了。

刷量筆記讓小紅書根基受損

來源：小紅書

在小紅書搜索“法拉利488 GTB”，超過9700多篇的法拉利“種草筆記”，讓大家不禁想問，難道全中國的有錢人都在小紅書了嗎？

然而，“人均”法拉利的謊言一觸即破。法拉利2017年和2018年財報數據顯示，2017全球法拉利的銷量為8398輛，其中在華銷量453輛，法拉利488 GTB銷量僅為294輛；2018年法拉利銷量為9251輛，在華銷量為471台，其中法拉利488 GTB賣了286輛。

可見，小紅書中“假種草筆記”數量着實驚人。這些種草筆記背後，寫手和商家憑藉着海量的文案，忽悠着一羣不明所以就被種草的“你”。

2018年全國跨境電商TOP10消費評級榜顯示，小紅書的用户滿意度綜合指數相對較低，獲“謹慎下單”購買評級。

2019年正是小紅書商業化的關鍵年，但是刷量、刷粉等數據造假行為卻讓小紅書負面纏身，甚至根基受損。

近日，小紅書官方發佈了2019年第二季度社區反作弊報告。繼1-3月，處理涉及黑產賬號138萬個，作弊賬號38萬，作弊筆記121萬篇後，**小紅書在第二季度平均每天清理刷量筆記4285篇，其中除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被清理；**平均每5分鐘清理18.6個刷量賬號、168個虛假點贊、135個虛假收藏、571個虛假關注。

此外，小紅書表示，平台可以做到0.1秒識別機刷，對人工刷量識別準確率已達到99.9%。

一路狂奔

誕生於2013年的小紅書因只做“真實”用户的購物分享聲名鵲起，也由此贏得了一大批高黏性用户的青睞。

2018年《偶像練習生》和《創造101》的爆火，也讓小紅書和它的slogan“標記我的生活”也留在了很多人的印象中。買東西前上小紅書瀏覽“種草筆記”已經成為當下很多年輕人的購物習慣。

歷經6年的飛速狂奔，小紅書的一系列數據都非常耀眼。

2014年，小紅書馬不停蹄地完成了數百萬美元的A輪融資和由GGV領投的千萬美元級B輪融資。2015年用户達到1500萬。2017年被人民日報評為“中國品牌”。2018年，小紅書完成3億美元的D輪融資，由阿里巴巴領投，騰訊、真格基金等多家機構參投，估值已經超過30億美元。

截至2019年第二季度，小紅書用户數已突破2.2億，MAU超過8500萬，社區每日產生30億次的筆記曝光，其中70%的曝光出自於UGC內容。

斷臂求變

隨着用户羣體的快速增多，在經歷了種草代寫、數據造假、電商被詬病等風波後，小紅書不得不面臨一個問題，如何在保證內容的真實性的情況下，進行商業化。

5月小紅書開始“斷臂求變”，一夜之間，很多小紅書社區KOL發現自己被取消了合作人資格。

小紅書曾在2019年1月推出品牌合作人平台，社區內的KOL（品牌合作人）、品牌方和MCN機構均可入駐。運營4個月左右，已有來自社區的上萬名KOL入駐。

**5-6月，小紅書分別發佈了品牌合作人平台升級説明和《小紅書合作機構管理細則》，鐵腕整治KOL。**值得一提的是，新規要求部分此前未與MCN簽約的品牌合作人先與平台內指定的MCN機構簽約，這一規定直接將品牌合作人和MCN機構綁成了一根繩上的螞蚱。

在新規裏，小紅書將原本只需要一千粉絲以上就能夠申請的品牌合作人資格，提升到了需要五千粉絲以上和近一個月筆記平均曝光量大於一萬。光是這一條，就直接將大量的KOL擋在了門外。

同時，小紅書對懲罰制度也進行了升級。**MCN機構被要求繳納20萬元保證金，並設置12積分的淘汰制度，對MCN機構旗下品牌合作人的9種行為進行約束。**每個品牌合作人都會有12分的初始積分，一旦出現私下接單、發佈違規內容、數據作弊作假、傳播不實信息等行為都將被扣分，在扣完12分後，小紅書將直接與品牌合作人解約，並對MCN機構進行連帶懲罰，扣除MCN機構繳納的保證金。

新規讓不少財路被斷小KOL們怒了，多位被砍的KOL在社交媒體上發泄自己的怒氣，聲討小紅書，並要求平台做出更多的解釋。MCN機構也認為小紅書這是在把風險轉嫁給他們。

小紅書方面則表示，新規的意圖很簡單，清除假數據，加強PGC的內容質量，規範KOL市場，提高MCN機構效率。

莫忘初心

“陪伴一代人，推動他們生活方式的改變”是小紅書創始人瞿芳定下的使命。

她表示，在小紅書平台，不管是KOL、明星或者MCN機構，首先都要先創造用户價值，才會有眾多的用户認可你，用户的關注、收藏、轉發、點贊和評論都是用户對你創造價值所投出的信任的一票。

商業是利己的，但在小紅書平台，你首先得利他，也就是為用户創造價值，讓用户覺得你的內容有用之後才能利己。先利他再利己的度是會在平台的體量和對用户價值的堅守的框架下動態調整的，但這個原則是不會變的。

畢竟，社區的本質是人的集合。小紅書的商業化之路，任重而道遠。