高齡也“月光”,大爺大媽花錢有多猛?_風聞
观察者网用户_244027-2019-07-18 10:35
作者:IWang 來源:財經早餐(Femorning)
“麗麗,我想喝手磨咖啡。”是蘇大強的經典台詞。
蘇大強的一系列“作”都超出了當代年輕人對老年人的認知。
消費能力弱、不捨得為自己花錢正慢慢成為老年人消費的過去時,他們正在從保守變得開放,消費結構從生存需求轉為精神需求。
消費社會里的價值排序是“女人、孩子、老人、狗、男人 ”。大爺大媽們的真實消費世界,遠比商家們所設想的要大膽得多。
老年消費市場
據《中國老齡產業發展報告》稱,2014年-2050年間,我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右,佔GDP的比例將增長至33%,成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。
數據顯示,截止2018年底,我國60歲及以上老年人口2.49億人,佔總人口的17.9%,無論是老齡用品市場還是養老服務市場都有較大剛需。
**“銀髮經濟”正不斷孕育新的增長點。**近年來興起的網絡消費、定製消費、體驗消費、智能消費等,受到老年人羣體青睞。
來源:易觀研究院
老年人也上網,購物App用起來
根據易觀研究院報告,從2006年至2018年,全國51歲以上網民規模從425萬人增長至1.03億,而此前微信發佈的2018年微信報告中也顯示出,2018年每個月有6300萬55歲以上的用户保持活躍,大爺大媽們在網上消費起來也毫不含糊。
來源:易觀研究院
銀髮在線人羣消費偏好層次更加分明,信息資訊類用户規模高,而短視頻、電商、音樂等在線娛樂需求大,拍照、搜索、支付等線下場景需求也不斷增強。
買買買,從來不只是年輕人的專利。隨着上網的老年人越來越多,他們的網購需求明顯增加,安裝2個以上購物APP的比例超過了40%。
老年人更講究熟人關係,社交圈基本就是微信通訊錄,針對老年人網購和傳播習慣,阿里巴巴曾經重金招聘廣場舞大媽。
費盡心思招老年員工,實際上背後是近年來中老年網購市場的大爆發。
根據阿里數據顯示,全國有3000萬50歲以上中老年“剁手黨”,50歲以上的中老年人網購人均消費近5000元。目前,在淘寶直播上每天約有1000場針對中老年市場的直播。
醫藥保健用品成為消費者最關注的老年商品,部分老年人心態趨於年輕化和時尚化,也越來越注重化妝、衣着等展示型消費。
阿里巴巴:《銀髮族消費升級數據》
你的景區和郵輪都被大媽承包了
可能幾乎每一個年輕人都曾經想過世界那麼大,我想去看看,奈何錢包那麼小,最後哪也去不了。大爺大媽們在旅遊這件事上就要自由敞亮的多了,因為有錢又閒,所以經常是説走就走,就很瀟灑。
旅遊已經成為中國50後、60後大媽的休閒娛樂方式。攜程數據顯示,2019年1至5月,在攜程網站、客户端和攜程門店報名的遊客中,**50後、60後大媽羣體佔據15%,相當於平均每10個遊客裏就有1.5個大媽,**比例高於其他年齡段的女性。
2019年1至5月,該羣體旅遊人均消費約2809元,其中,出境人均旅遊消費5152元;國內人均旅遊消費也達到1879元。而攜程大數據也顯示,50後大媽最捨得花錢,單次旅遊人均花費達到了3629元。
與衰老和平相處
抖音作為當下最火的短視頻平台,已經不僅僅是年輕人的地盤了,很多老年網紅正在快速崛起。會花錢也會賺錢,老年網紅崛起背後是萬億規模的“銀髮經濟”。
老年網紅有多野
74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺,舉手投足間都是藏不住的精緻優雅。用實際行動證明了他所説的:“生活要有儀式感,與年齡無關。”
短短几十秒的視頻,點贊超過200萬,評論超過6萬,轉發超過7萬,絲毫不遜色於流量小生。
老年人秀起恩愛來,就沒年輕人什麼事了。當屏幕裏滿頭白髮的爺爺寵溺地呵護着他的妻子時,溢出屏幕的幸福,讓人止不住的吃檸檬,太酸了。
“你認我當姑婆,我教你耍朋友。”愛打麻將,愛唱歌的羅姑婆憑藉自身的幽默風趣吸引了一大波粉絲,講述人生道理時又活像一個情感大V。
老年行業創投服務機構AgeClub創始人段明傑表示,過去社會對老年人的認知還處於一種單調、保守、無趣的狀態,突然出現了一批帶着個人特色、風趣幽默的老年人,會給用户耳目一新的感覺,顛覆了很多人的認知,這種新鮮感是造成老年網紅崛起的一大重要原因。
這類網紅主要是靠to C的帶貨和to B的代言進行變現,**一則粉絲有給爸媽買東西的需求,二則有些品牌的目標用户是老年人,**這羣有流量有關注度的老年網紅天然符合這種廣告主的要求,後者是一般時尚類老年網紅的主要收入來源。
**誰説老年人不能活的肆意瀟灑呢?**會賺錢會花錢,這屆老年人有點不一樣,他們愛美時髦、自由熱情、懂消費愛生活,忍不住讓人反射到自身,覺得自己老了也會這樣。
變老並不只是簡單的年齡增長,往往還伴隨着聽力、記憶力、消化功能、活動能力的衰退等,如何與衰老和平共處,是所有人都要面對的問題。
因此,精神孤獨,健康與陪伴也是老年人消費的目的。
年輕人市場已經接近飽和,老年人市場還是一片藍海,這也為創業者與投資人帶來新機遇。2018年中國養老產業融資事件總共18起,老年文娛、智慧養老和養老機構領域受資本追捧。
全國老齡辦黨組成員、中國老齡協會副會長吳玉韶説“要根據老齡產業特徵,從需求側和供給側同時發力,**深入研究老年人消費現狀、消費特點和消費心理,引導老年人樹立科學理性健康的消費新理念,推動老年人消費轉型升級,**把服務億萬老年人的‘夕陽紅’事業打造成蓬勃發展的朝陽產業,使之成為調結構、惠民生、促升級、擴就業的重要力量。”