高齡也“月光”，大爺大媽花錢有多猛？_風聞

作者：IWang  來源：財經早餐（Femorning)

“麗麗，我想喝手磨咖啡。”是蘇大強的經典台詞。

蘇大強的一系列“作”都超出了當代年輕人對老年人的認知。

消費能力弱、不捨得為自己花錢正慢慢成為老年人消費的過去時，他們正在從保守變得開放，消費結構從生存需求轉為精神需求。

消費社會里的價值排序是“女人、孩子、老人、狗、男人 ”。大爺大媽們的真實消費世界，遠比商家們所設想的要大膽得多。

老年消費市場

據《中國老齡產業發展報告》稱，2014年-2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，佔GDP的比例將增長至33%，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

數據顯示，截止2018年底，我國60歲及以上老年人口2.49億人，佔總人口的17.9%，無論是老齡用品市場還是養老服務市場都有較大剛需。

**“銀髮經濟”正不斷孕育新的增長點。**近年來興起的網絡消費、定製消費、體驗消費、智能消費等，受到老年人羣體青睞。

來源：易觀研究院

老年人也上網，購物App用起來

根據易觀研究院報告，從2006年至2018年，全國51歲以上網民規模從425萬人增長至1.03億，而此前微信發佈的2018年微信報告中也顯示出，2018年每個月有6300萬55歲以上的用户保持活躍，大爺大媽們在網上消費起來也毫不含糊。

來源：易觀研究院

銀髮在線人羣消費偏好層次更加分明，信息資訊類用户規模高，而短視頻、電商、音樂等在線娛樂需求大，拍照、搜索、支付等線下場景需求也不斷增強。

買買買，從來不只是年輕人的專利。隨着上網的老年人越來越多，他們的網購需求明顯增加，安裝2個以上購物APP的比例超過了40%。

老年人更講究熟人關係，社交圈基本就是微信通訊錄，針對老年人網購和傳播習慣，阿里巴巴曾經重金招聘廣場舞大媽。

費盡心思招老年員工，實際上背後是近年來中老年網購市場的大爆發。

根據阿里數據顯示，全國有3000萬50歲以上中老年“剁手黨”，50歲以上的中老年人網購人均消費近5000元。目前，在淘寶直播上每天約有1000場針對中老年市場的直播。

醫藥保健用品成為消費者最關注的老年商品，部分老年人心態趨於年輕化和時尚化，也越來越注重化妝、衣着等展示型消費。

阿里巴巴：《銀髮族消費升級數據》

你的景區和郵輪都被大媽承包了

可能幾乎每一個年輕人都曾經想過世界那麼大，我想去看看，奈何錢包那麼小，最後哪也去不了。大爺大媽們在旅遊這件事上就要自由敞亮的多了，因為有錢又閒，所以經常是説走就走，就很瀟灑。

旅遊已經成為中國50後、60後大媽的休閒娛樂方式。攜程數據顯示，2019年1至5月，在攜程網站、客户端和攜程門店報名的遊客中，**50後、60後大媽羣體佔據15%，相當於平均每10個遊客裏就有1.5個大媽，**比例高於其他年齡段的女性。

2019年1至5月，該羣體旅遊人均消費約2809元，其中，出境人均旅遊消費5152元；國內人均旅遊消費也達到1879元。而攜程大數據也顯示，50後大媽最捨得花錢，單次旅遊人均花費達到了3629元。

與衰老和平相處

抖音作為當下最火的短視頻平台，已經不僅僅是年輕人的地盤了，很多老年網紅正在快速崛起。會花錢也會賺錢，老年網紅崛起背後是萬億規模的“銀髮經濟”。

老年網紅有多野

74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺，舉手投足間都是藏不住的精緻優雅。用實際行動證明了他所説的：“生活要有儀式感，與年齡無關。”

短短几十秒的視頻，點贊超過200萬，評論超過6萬，轉發超過7萬，絲毫不遜色於流量小生。

老年人秀起恩愛來，就沒年輕人什麼事了。當屏幕裏滿頭白髮的爺爺寵溺地呵護着他的妻子時，溢出屏幕的幸福，讓人止不住的吃檸檬，太酸了。

“你認我當姑婆，我教你耍朋友。”愛打麻將，愛唱歌的羅姑婆憑藉自身的幽默風趣吸引了一大波粉絲，講述人生道理時又活像一個情感大V。

老年行業創投服務機構AgeClub創始人段明傑表示，過去社會對老年人的認知還處於一種單調、保守、無趣的狀態，突然出現了一批帶着個人特色、風趣幽默的老年人，會給用户耳目一新的感覺，顛覆了很多人的認知，這種新鮮感是造成老年網紅崛起的一大重要原因。

這類網紅主要是靠to C的帶貨和to B的代言進行變現，**一則粉絲有給爸媽買東西的需求，二則有些品牌的目標用户是老年人，**這羣有流量有關注度的老年網紅天然符合這種廣告主的要求，後者是一般時尚類老年網紅的主要收入來源。

**誰説老年人不能活的肆意瀟灑呢？**會賺錢會花錢，這屆老年人有點不一樣，他們愛美時髦、自由熱情、懂消費愛生活，忍不住讓人反射到自身，覺得自己老了也會這樣。

變老並不只是簡單的年齡增長，往往還伴隨着聽力、記憶力、消化功能、活動能力的衰退等，如何與衰老和平共處，是所有人都要面對的問題。

因此，精神孤獨，健康與陪伴也是老年人消費的目的。

年輕人市場已經接近飽和，老年人市場還是一片藍海，這也為創業者與投資人帶來新機遇。2018年中國養老產業融資事件總共18起，老年文娛、智慧養老和養老機構領域受資本追捧。

全國老齡辦黨組成員、中國老齡協會副會長吳玉韶説“要根據老齡產業特徵，從需求側和供給側同時發力，**深入研究老年人消費現狀、消費特點和消費心理，引導老年人樹立科學理性健康的消費新理念，推動老年人消費轉型升級，**把服務億萬老年人的‘夕陽紅’事業打造成蓬勃發展的朝陽產業，使之成為調結構、惠民生、促升級、擴就業的重要力量。”