《長安十二時辰》的彩蛋，藏着5G未來新玩法？_風聞

前兩天，我跟風看了下熱播劇《長安十二時辰》。

在第一集裏，靖安司司丞李必在做自我介紹時，畫面上突然出現一個問題：

“李必這個自我介紹怎麼樣？”

問題下面還給出了選項：炫耀、拼爹、上頭有人。

這讓我小長了一把見識。難道説，現在看電視劇還能上手參與了？

不過好像還真是，回想起前段時間，一個朋友在看電視劇，一邊看還一邊做選擇題，不同的選項會引導劇情往不同的方向發展。

我問她這是什麼神仙操作，她説這可是現在流行的互動劇。

那麼，到底啥是互動劇呢？互動劇怎麼一下子就有點火了呢？和 5G 的到來有什麼關係？互動劇和 5G 的產生，會帶來新的運營玩法嗎？

參與劇情互動，別人命運你做主

用户參與劇情的互動，這聽着怎麼有點像遊戲呢？

我們知道，遊戲通常都在一定的故事背景下展開，玩家在其中扮演角色，根據既定的遊戲設置做出行動，然後會形成不同的命運走向。

敍事優秀的遊戲，甚至製作成影視內容後也會大受用户歡迎，比如早年間的遊戲《仙劍奇俠傳》，影視化後收視率就很高。

現在看來，不光是遊戲可以往影視方向發展，影視也可以反過來“遊戲化”了。

國外的傳媒公司早早嗅到潛在商機並開始行動，YouTube、NBC Universal、20世紀福克斯等紛紛入局互動內容。

去年年底，Netflix 推出的《黑鏡：潘達斯奈基》就是一部比較早的互動劇，故事發生在 1984 年，程序員史蒂芬在將一部奇幻小説改編成遊戲的時候，混淆了現實和虛擬世界。

在劇中，觀眾可以像遊戲玩家一樣，選擇劇中角色的下一步行動，進而推動劇情發展。

 

這種非線性的敍事方法，讓《黑鏡：潘達斯奈基》有 5 條主要劇情線，所有支線的時長加起來有 5 個多小時！

互動劇《黑鏡：潘達斯奈基》當時一度成為大眾聚焦的熱點。不過，電影遊戲化的淵源可能要追溯到 40 年前。

1980 年，埃塞克斯大學的教授理查德就提出了“遊戲化”的概念，他認為，“遊戲化”就是指，將遊戲元素應用到非遊戲的活動之中。

電影遊戲化正是這一理念的應用方向之一。

所以隨着技術的不斷發展，我們不僅能看到《黑鏡：潘達斯奈基》，還可以看到《馬賽克》等多種讓觀眾參與劇情、邊看邊玩的交互式視頻。

國內的影視巨頭們也不甘落後。

今年 1 月，《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻播出，劇中主角潘粵明在觀眾（玩家）的幫助下，一步步解開謎題，在徒弟與佛頭間做出取捨。

半個月之後，互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》上線，斬獲豆瓣 8.6 的高分。

6 月 20 日，愛奇藝推出互動劇《他的微笑》，一共設置有 5 條劇情支線，17 種結局。

接下來，互動劇《拳拳四重奏》《大唐女法醫》等也即將播出……

新的風口或將形成？

7 月 8 日，B站宣佈上線“互動視頻”功能，UP 主可以在平台上自制互動視頻，其他用户也可以體驗這些 UGC 互動視頻。

我體驗了一下現有的這些互動視頻，發現劇情和畫面雖然還很簡單，但是還算有點趣味。

關鍵是，用户可以自主設計劇情結構，這讓我着實感受到，互動劇的風越吹越猛了。

互動劇，5G下的運營新玩法？

視頻大佬們紛紛入局，互動劇的熱度蹭蹭上漲。有媒體分析説：

“1G 實現了語音的溝通，2G 開啓了文字的表達，3G 讓圖片傳輸成為可能，4G 點燃了視頻的熱情，在即將到來的 5G 時代，“互動影視”或將被催熟。

5G 到底是啥，會給我們帶來怎樣的改變？被吹爆的互動劇，會是 5G 下的內容新形式嗎？5G 來了之後，運營玩法又會有什麼升級呢？

1）5G 到底有多厲害？

即便 5G 都被説爛了，但是很多人還是不知道 5G 是啥，和自己有什麼關係。

前段日子，北京郵電大學@何同學 拍攝的 5G 測速視頻火爆全網，測試結果顯示 5G 比 4G 快 10 多倍，給人最直觀的感受就是，5G 速度賊快。

一個簡單的例子，你用 4G 網絡打開一篇公眾號文章，可能很多圖片你看完文章都加載不出來，而在 5G 下，加載不出來的情況根本不存在。

當然了，關於 5G 遠不止速度快，延遲極低，可以實現萬物互聯、自動駕駛、遠程醫療等。

日本總務省還大開腦洞，推出短片《連接5G以後的世界》為大家呈現了一個魔幻的 5G 世界。

那些我們曾經看科幻大片裏面的橋段，都在短片中變成了現實。

2）互動劇是 5G 催生的新玩法？

5G 充滿了魔幻色彩，在魔幻的開端，各種內容平台躍躍欲試。有人感嘆行業變化太快，短視頻、直播還沒玩兒明白，現在又出了個什麼互動劇，還被吹捧的不行，那麼 5G 和互動劇有什麼關係，互動劇真有那麼神奇嗎？

事實上，互動劇無非就是加強了和用户之間的交互，**在 5G 環境下，這種交互會更加流暢。**對於視頻平台來説，紛紛入局互動視頻，目的之一就是為了用“互動”來拉新。

莫非互動劇真的是風口？接下來，我們從運營的角度上來分析，互動劇到底解決了用户什麼問題。

首先，互動劇的特色在於和用户互動，劇情走向以及結局都是用户的每一次選擇決定的，在某種程度上增加了用户的參與感。

其次，這種線上互動玩法，讓人感覺新奇、有趣，可以肯定的是，在內容和玩法越來越豐富的將來，用户活躍度會不斷提升。

另外，由於一段劇集中會有許多分支劇情，對於大部分用户來説，他們當然也想看到不同選擇後的劇情走向，如果用户把這些劇情都看完，無疑會增加他們的投入時間。

假設一部劇中有 3 個選擇節點，一個節點有 2 個選項，那麼將會有 8 種不同的劇情。這也就意味着，以前你看一集劇需要 40 分鐘，而現在可能需要 150 分鐘。

PS：（40 分鐘劇情 3 個選擇節點，平均每段劇情 10 分鐘，10+10*14=150分鐘）

 

除了拉新和搶佔用户時間，很多視頻平台已經開始利用互動視頻做會員轉化了。

比如芒果會員在看劇過程中有“提審嫌疑人”的特權，獲取更多信息，再比如有的平台會員可以選擇看不同的結局，沒有充會員的就只能看一種結局。

這樣一來，便增加了各大視頻平台的會員的轉化率。

表面看上去，互動劇還真是一種讓人驚喜的運營玩法，但它給行業帶來的價值，或可能被高估了。

回過頭來我們再看用户活躍及留存。用户真得會喜歡在看劇的過程中互動嗎？對於一些人來説，人生已經夠艱難了，看個劇你還讓我做選擇題？（大部分用户在娛樂放鬆的環境下，是不喜歡思考的）

現在部分劇集，都是用户被動接受劇情，被編劇帶着走。比如最近熱播劇《輪到你了》，每播一集都會上一次熱搜，大家紛紛根據各種細節猜測劇情走向。

試想一下如果用户有選擇劇情的主動權，那麼還會熱火朝天地討論劇情嗎，那種通過各種線索猜測劇情的快感還會存在嗎？

值得討論的，恐怕就是選 A 還是選 B 吧，有的人還可能因為選錯提前大結局了呢。

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5G 會有哪些新玩法？

互動劇可以説是 5G 開端的嘗試，從形式上看，暫且算是個新玩法。那麼在 5G 爆發的時候，還會出現哪些新玩法呢？

以下是開腦洞時間，歡迎小夥伴們大開腦洞，在評論區聊聊你的想法。

我能想到的是，5G 會帶來 AR 技術的爆發，李佳琦直播帶貨的時候，不只是通過 OMG 和買它讓你心動，還會讓你身臨其境，有一種進了他們家大倉庫的感覺，美滋滋。

 

李佳琦的倉庫

對於平台來説，在 5G 條件下的“身臨其境”可以蒐集到更全面的用户信息，比如你看到某種產品時候的微表情、小動作，你的一顰一蹙，一舉一動都會被收錄。

然後平台會對收集過來的信息做用户分層，完成更精準的算法推薦，最終實現更高的轉化率。

我還能想到的是，以後可能沒有外賣小哥了，全都是無人機送外賣，每個無人機都會記錄送外賣的路線信息，同樣可以進行用户分層，採取不同的運營策略，從而實現更高效率的配送。

值得一提的是，美團閃送前段時間發佈了微倉，通過人工智能分揀系統，開啓無人售貨模式，然後再通過智能調度系統為外賣小哥選擇最優路線，併為他們的安全保駕護航。

圖片來源：美團Meituan

除此之外，以後和用户之間的交互形式可能會多種多樣，肯定還會有更多好玩的互動玩法，比如文字彈幕變成語音彈幕，比如在看劇的過程中可以直接線上拉羣或者拉個“房間”大家一起討論劇情。

未來，內容載體變得更加豐富，比如你帶上眼鏡，想看的內容就會自動出現在眼前，再不用低頭看手機了……

我相信 5G 的逐漸普及，關於“5G 還會有哪些新玩法？”這個問題的答案，將會遠遠超過我們的想象。

結語

在 5G 還沒有完全普及的當下，用何同學的話來説就是：

“人對未來的預測，都跳脱不出當下技術和思維的限制…… 5G 這片肥沃的土壤會開出怎樣花，還是會超出很多人的意料……”

互聯網平台在迭代，運營策略在不斷優化，用户在進化，未來還有什麼好玩的運營玩法，也都會超出我們現在的想象。

值得肯定的是，互動劇確實給我們開了腦洞，探索出了和用户交互的獨特方式，也推出了很多運營新玩法，比如充會員後，會有更多的主動權，可以用道具查找劇情的關鍵信息等。

不過話又説回來，就算玩法再新奇、再有趣，想要吸引更多用户、提升轉化率，最終還是要回歸到內容本身。

如果沒有好的內容，創作人員會為設計複雜的玩法心力交瘁，用户會覺得被打擾而影響了體驗，那就得不償失了。

來源：運營研究社