快手、抖音、小紅書均開通10分鐘權限，短視頻為何“越來越長”_風聞

繼抖音開放15分鐘長視頻權限之後，快手也可以發佈10分鐘長視頻了。

近日，有快手達人向短視頻工場爆料，其收到了快手官方的私信，獲得了10分鐘長視頻的發佈權限。據他提供的截圖顯示，官方表示快手長視頻為測試功能，僅部分用户可以體驗。

據場妹瞭解，目前包括抖音、快手、小紅書等在內的平台都在逐漸開放長視頻功能，短視頻變長已成為了趨勢。

視頻越長，能夠承載更加豐富的內容，但也意味着更高的成本和要求。

因為短小精悍、滿足碎片化需求應孕而生的短視頻，變長之後，會給從業者帶來什麼新的挑戰和機遇？

快手內測10分鐘長視頻

“恭喜你獲得長視頻發佈權限，可以發佈10分鐘以內的視頻。”某快手達人近期收到了這麼一則來自快手官方的私信，該信息還詳細介紹了長視頻的發佈方法。

據他提供的截圖顯示，發佈10分鐘長視頻需要先選擇超過57秒的視頻，並在下一步操作中點擊“發完整視頻”，即可發佈超過57秒、不超過10分鐘的長視頻。

該達人還表示，其入駐快手的時間並不長，目前該賬號的粉絲數也僅有幾百。因此，其並不清楚開通10分鐘長視頻權限的門檻。

場妹向快手相關運營人員瞭解，該官方人士回應，一直都可以發佈長視頻，但需要用快手的短視頻剪輯App快影進行剪輯發佈。

場妹在快手上進行體驗之後，發現如果直接在快手上發佈視頻，普通用户僅能發佈57秒以內的視頻，超過的部分會被系統自動裁剪。

該達人還表示，**官方説明“上傳長視頻功能為測試功能，僅部分用户可以體驗，請耐心等待後續權限放開。****”**這意味着，快手的長視頻功能還在內測階段。

6月26日，有MCN機構向場妹表示，抖音MCN官方發佈重要通知，抖音視頻時長再升級，最長支持15分鐘，原有5分鐘權限的用户均可自動升級。

不過，據媒體向抖音官方求證，官方稱15分鐘視頻目前在小範圍測試階段，並未透露能獲得15分鐘視頻權限的標準，但可以猜測可能傾向於明星和優質達人。

至於如何開通5分鐘權限，也沒有具體的規定。某短視頻製作團隊表示：“我們一個抖音視頻就激活了5分鐘權限，還是看內容。”

不過，據場妹瞭解，基本上抖音的MCN機構都能夠開通5分鐘權限，因此旗下的達人可以直接開通。

除了抖音和快手之外，某小紅書MCN機構的負責人阿成表示，目前小紅書也可以發佈10分鐘長視頻了，但擁有該權限的達人並不多。“目前小紅書的長視頻權限應該是內測邀請。”

小紅書30多萬粉絲達人阿永則表示，10分鐘長視頻權限可以通過發郵件跟官方申請，但前提是需要先開通5分鐘權限。“不過5分鐘權限也要官方審核，考核標準主要是視頻內容的質量。”

據他提供的郵件顯示，官方對於5分鐘權限的考核時間為2個星期，標準為：

1.發佈至少2篇長視頻筆記；

2.至少有1篇長視頻筆記的點贊收藏數>1000；

3.長視頻的平均質量分需優於1分鐘短視頻（質量分跟視頻的播放量、互動數據等相關）。

總而言之，無論是快手、抖音還是小紅書，實則都已經悄悄內測長視頻，而且基本都是邀請制。換言之，官方對於長視頻的態度仍顯得謹慎，前期還是要保障視頻的內容質量。

​短視頻變長，觀眾買單嗎？

為什麼平台都在延長短視頻時長？

在行業從業者以及短視頻用户的認知中，短視頻的時長在幾秒到幾分鐘不等，但一般不會超過5分鐘。即使在各個平台開始放開權限之後，實際上真正拍攝長視頻的MCN機構、達人也並不常見，還需要適應和改變的時間。

短視頻平台的湧現，用户逐漸養成了消費短視頻的習慣。尤其是起初定位15秒小視頻平台的抖音迅速崛起，讓用户接受了“刷視頻”的方式。

可以發現，短視頻起初的作用在於滿足用户碎片化的時間，在短時間內提供瞬時的內容刺激。

但隨着行業的進一步發展，製作粗糙、質量低下的內容逐漸被市場所淘汰，用户對這樣無意義的內容產生了疲憊，更喜愛製作精良、具備知識或者創意創新的精品內容。

用户習慣的改變，是短視頻變長的基礎。

各個平台開始試水長視頻之後，場妹詢問了某位短視頻創作者張木：“長視頻真的有用嗎？你們會發這麼長的視頻嗎？”

張木表示：“會的，對於用户來説，只要內容足夠精彩，多長都會看。****而且，現在很多國外博主都開始入駐國內的短視頻平台，他們的視頻大多都很長，平台要引入這些精品內容創作者，必然要將視頻權限放寬。”

此外，張木認為，平台內測長視頻，或許還是為了提高粉絲對於平台和創作者的粘性。

“如果視頻很短，基本上刷一遍就跳過去了，不會有很深的印象，用户也不會關注背後的創作者是誰。”張木表示，但如果視頻比較長，用户需要花更多時間觀看，停留的時間更長、興趣也會提高。

據《2019中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，短視頻用户規模突破6.48億，半年新增短視頻用户5395萬，用户規模增長率為8.3%，網民使用率達78.2%，半年增長4.1個百分點。

另一個數據是，據中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發佈的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.10（2019）》顯示，進入2018年下半年以後，短視頻用户增速趨於放緩，增幅趨於平穩，用户大幅增長的紅利開始逐步消退。

因此，報告認為2019年短視頻市場用户增量紅利將繼續消退，內容營銷將進入成熟期，激烈競爭將出現在內容存量市場。

這意味着，平台需要在如何留住用户、提高使用時長方面下更大的功夫，這可能也是短視頻下半場新的競爭領域。

**MCN和達人：**挑戰還是機遇？

平台試水長視頻，實則是釋放了明顯的信號：鼓勵和扶持優質內容。

據短視頻工場觀察，如今短視頻達人的漲粉能力依然十分強勢。以抖音為例，僅上週一週的時間，就有11位達人漲粉超百萬，其中2位是明星，2位是官方賬號，剩下的7位是素人。漲粉最高的是“懂車偵探”，一週漲粉273萬。

由此可見，優質內容創作者依然有爆紅的機會，但野蠻生長的時代已經過去了。之前憑藉一則UGC視頻就能爆紅、一夜暴漲百萬粉絲的方式，在現在已經難以奏效。

此外，**長視頻也是對MCN機構、達人能力的考驗。**不同於十幾秒的短視頻，10分鐘視頻意味着能夠容納更加豐富的內容，機構和達人需要拿出更加豐富的創意、劇情策劃能力以及拍攝剪輯能力等，這也意味着更高的成本。

但長視頻較之幾分鐘的短視頻，也具有更為豐富的表現方式和變現能力。

此前，就有從事PGC內容創作的MCN機構告訴場妹，他們更擅長製作精品PGC內容，時長大多比較長，因此之前為了符合抖音的規定，不得不將視頻剪輯到5分鐘以內，或者分為多個視頻進行發佈，自然很影響視頻的效果。

尤其是對於知識類賬號而言，幾分鐘很難説清楚一個知識點，但為了滿足平台的要求，他們會將內容簡化或者加快講解的頻率，容易讓粉絲覺得“講得太快了”“看不明白”。

此外，長視頻比短視頻具有更多的變現方式，比如有更多場景可以進行廣告植入。由於內容廣度更深、長度更長，也更容易進行知識付費變現。

對於MCN和達人而言，長視頻既是挑戰，也是機遇。

就現階段而言，長視頻並非適用於每個短視頻創作者，只延長時間而沒有提升內容品質，可能還會帶來反作用。在短視頻變得越來越長的過程中，實則也伴隨着短視頻內容的不斷昇華進化。

原創： 場妹 短視頻工場