暑期檔在等爆款，老年人們在等下一部“芳華”|老年觀眾調查_風聞

作者 / 嘉棲

暑期檔終於開始熱鬧了。影院人氣也逐漸回暖。

這不，昨天傍晚，在朝陽區某家電影院裏，拍sir不僅看到了年輕人排隊候場的熱鬧景象，還看到了爺爺奶奶們陪着孫子來看《哪吒之魔童降世》。事實上，在此前拍sir探訪北京中小影院時，就有影院經理反映，隨着暑假到來，帶着孫子、孫女們來看動畫片的爺爺奶奶比往常要多。

不過，雖説如此，老年人們依然是影院人流中的少數。以暑期檔為例，真正適合老年人看的電影，很少。“像之前《掃毒2》，偶爾也會有老人衝着劉德華來看。不過，都比不上《芳華》那會兒，片子都下映了，都還有老人來問。”懷抱着好奇心，拍sir詢問了影院的工作人員。

老年人們（泛指60歲以上），這個在國產電影市場幾乎被“邊緣化”了的觀影羣體，其實值得我們關注。尤其是在今年上半年國產電影市場面臨着票房和觀影人次雙雙回落的窘境之時，更應該想法拉動更多的“增量”受眾。

而老年人們的觀影需求和票房貢獻力，曾在2017年末因《芳華》被市場認可。但是，至此之後，似乎還沒有出現另一部足以再次引發老年人們觀影熱潮的影片。以至於，現如今很多影院經理會説，“老年人們在等待下一部《芳華》。”

那麼，國內老年羣體的整體消費市場潛力到底有多大？觀影規模又有多少？又是什麼原因，阻礙了老年人走進電影院？

近2.5億老人帶動2.8萬億元產業，銀髮經濟未來可觀

中度老齡化社會。

這是目前我國最顯著的人口結構特徵。根據最新調查數據顯示，截止2018年，我國60週歲及以上人口為2.49億人，佔總人口的比重為17.9%，其中65週歲及以上人口為1.67億人，佔總人口的比重為11.9%。而按照國際慣例，60週歲以上人口占總人口比例達到10%即已進入老齡化社會。顯然，我國已處於“中度老齡化”階段。

而早在2000年11月底進行的第五次人口普查數據顯示，當時我國60歲以上的老年人口占總人口的比重為10.2%，65歲以上的老年人口占總人口的比重為6.96%。短短二十年，可見人口老齡化加劇速度之快。根據世界衞生組織預測，到2050年，我國將有35%的人口超過60歲，成為世界上老齡化最嚴重的國家。

這也意味着，在未來，龐大的老年消費羣體將成為不可忽視的存在。而且，從宏觀經濟角度來看，為了刺激經濟增長，也需要老年羣體消費。

再加上，隨着生活條件的改善，老年人預期壽命普遍提高——從2000年的71.4歲延長至2015年的76.3歲；且相對於年輕人大多處於奮鬥積累原始資本的階段，88%的老年人都享有養老保險，在城鎮地區，這一比例更達到了92%，這意味着他們具備一定的消費資本。

因而，無論是從老年人口基數，還是老年羣體的生活現狀來看，我國都是全球老齡產業市場潛力最大的國家，且目前的潛能並未完全釋放。根據最新的一份老年羣體消費白皮書顯示，在2017年我國老年相關產業規模就已超過2.8萬億元，預計到2021年總體市場規模達到5.7萬億元。

或能接近兩百億規模 ，電影市場需要增量

如果説從宏觀的社會人口結構現狀和經濟大環境出發，可以看到老年羣體潛在的消費力，從而為老年羣體消費電影提供了數據支撐的可能性，那麼，從電影市場本身來説，也需要老年羣體這個“增量”受眾。

此前，有學者做了一份針對老年羣體的觀影調查報告，在收到的231份有效問卷中，有75.32%的老年觀眾表示幾乎不去電影院觀影。有近90%的受訪老年人去影院觀影的評率非常低，超過半年一次。由此可見，老年受眾確實還有很大的待開發空間。

以目前國內2.49億60歲以上老年人的規模來算，全國若能有20%的老人一年至少看一次電影，按普通影片最低發行票價30元來算，也會有14.94億票房入賬，放在600億的電影市場，或許這不過就是一部爆款影片的票房；但如果這些老年人養成了觀影習慣，每月看一次電影，那就有接近179.28億的票房。當然，這是後話。

事實上，目前走進電影院的老年觀眾整體上還不是太過樂觀。一方面，不可否認，當下國產電影市場的主流受眾仍然為年輕人。根據燈塔發佈的《2018中國電影市場用户觀影報告》顯示，近三年來，19歲及以下觀影用户佔比逐年倍增，從2016年的2%增至2017年的4%，2018年達到了8%。

與此同時，25歲以下年輕人羣（95後）佔比同樣持續增長，以接近39%的市場份額，成為觀影人羣中最主要的受眾。

另一方面，電影市場受眾雖説仍是以年輕人為主流，但近三年來也發生了一些細微變化。從觀影頻次來看，2018年平均觀影人次從3.5次降至3.4次。在這背後，除了電影本體吸引力的影響因素之外，短視頻、綜藝節目、遊戲、線下娛樂等娛樂方式，也搶佔了觀眾的娛樂時間。

而相比於年輕人，有數據顯示，近三年來，40—49歲觀影人羣也在逐步增長，去年佔比達到了24%。也就是説，較為年長的觀眾也正逐步擴大其影響力。

或許，這和近幾年來受《戰狼2》《芳華》等比較具有代表性的爆款影片的拉動作用有關。《戰狼2》，至今唯一一部票房超50億的國產影片，和“小鎮青年”的票房貢獻不無關係，高達26.1%的四線城市用户佔比遠超其他電影，而這其中也不乏有全家老小一起看電影的熱鬧場景出現。

而《芳華》，則是實實在在證明了中老年受眾的爆發力。根據網上公開數據顯示，在《芳華》上映之後，影院觀影人次實現翻倍增長，帶來的中老年觀眾增量，拉動了影院人次增長17%，其中非黃時段增長21%，黃金時段增長16%。

“看《芳華》的老人肯定比數據統計得要高，因為有不少年輕人在網上幫父母買票。”某影院經理説道，“一般老人自己現場買的話，都會選擇在工作日的早場來看，那會兒票也便宜。《芳華》算是近幾年比較特殊的影片了。”

可以説，《芳華》的成功也證明了老年羣體對票房的拉動作用，尤其是對工作日票房的明顯拉動，而這對於當下以週末、節假日為主要票房增長點的國產電影市場，也是亟需開發的一大增量市場。想來，若老年觀影羣體這一市場得以培育，只會比當下的規模更大。

沒有合適電影最關鍵，社區老年院線待推行

那麼，為何老年人們越來越少走進電影院了呢？如何才能拉動老年觀眾這個潛在的寶藏觀影羣體呢？

或許很多人會覺得“票價”是主要的影響因素。事實上，在拍sir實地探訪的過程中，從老人們的反映來看，的確會有部分老人在意票價，但卻是極個別的少數。一般來説，退休金在1000—1500左右的老人，會因為票價有所猶豫。一位此前住在咸寧侯的老奶奶就坦言，“你説我們每個月就千把塊退休金，能幹啥呀。肯定得緊着點花。要是我們退休金能高點，那看場電影也就看了。”

其實，老人們的退休金高低和此前的工作單位、受教育程度也有直接關係。以北京為例，在2017年發佈的一項統計數據中顯示，北京市企業退休人員平均退休養老金約為3959元/月。

而在拍sir交流下來，大概有90%以上的老人都能接受50元以下的電影票價，而95%以上的老人都能接受30元以下的票價。“七八十可能會覺得有點貴了，基本上只要不超過100，那都可以。畢竟，現在東西都貴，你看我給孫子買個麥當勞也不得好幾十。”某住青年路附近的老爺爺説道。

事實上，阻礙老年人們走進電影院的最主要原因恰恰是電影本身。一方面，説起現在的電影，多數老人不是覺得有些假、就是覺得太過吵。“以前的演員演得多好啊，李向陽打鬼子多精彩（指《平原游擊隊》），現在再看那些拍抗日的，都沒法兒看。”某年輕時候特別愛看電影的北京大爺説道。

而最關鍵在於“吵”。某位此前被兒子帶着去看了《戰狼2》的老爺爺就深有體會，“好看是挺好看的，現在電影技術更先進了，畫面更亮堂，但是太吵了，我這看得腦袋嗡嗡響。”還有一位本身心臟不太好的阿姨也説道，“每次電影開頭（指播放電影廠牌的時候），聲音太大，我這心臟啊受不了。”

顯然，對於年輕人來説，更喜歡追求激爽刺激的感官體驗，因而，視效突出的電影往往更受捧。可對於已經60歲以上的老年人來説，考慮到身體原因，對這類電影只能望而卻步。

這也正説明了，現在的電影院裏普遍缺乏適合老年人們觀看的電影。除了喜劇、愛情等能夠覆蓋全年齡層段的電影之外，似乎老年人們可選擇性不多。如某業內人士所言，“國內缺少像《捉妖記》這樣的閤家歡電影，也缺少像《芳華》這樣能引發老年人共鳴的劇情電影。”

而在拍sir跟多家影院經理交流之中，他們透露，一般來説，老年人看的最多的是紀錄片、主旋律影片、以及劇情片。“像今年的話，《地久天長》、《港珠澳大橋》《進京城》《周恩來回延安》，這幾部片子，老人來看的相對多一些。”

當然，也有個別的特殊情況。比如在小西天附近的中影國際影城，來看電影的老人們大多都有免費的觀影券，“只有時間趕巧，新片上了什麼都看，動畫片也看。反正觀影券他們不用也浪費。”工作人員説道。

除此之外，進口影片沒有國語配音版，對於老人們來説，也是一大問題。如開頭那位老奶奶，平時就愛看些進口片，“可惜現在電影院裏大多排的都是沒有翻譯的，光看字幕累的慌。大多數時候我只能回家在電腦上看看。”

除此之外，也有部分老人表示沒太多空餘時間去電影院。“孩子們都忙着上班，我這天天也在給他們“打工”帶孩子呢。哪還有這時間去看電影。”某位特地從老家唐山過來帶孫女的老奶奶説道。

整體而言，不管是覺得影片有些吵鬧、還是因為引進片沒有國語配音版，歸根到底都在於影片不太適合老年羣體觀看。畢竟，電影市場逐利而趨，總免不了要照顧最主流的受眾，而聲量較小的老年羣體往往容易被忽略。

但如《芳華》等片，也證明了若能好好拉攏這部分受眾，是能夠助票房再上一層樓的。因而，對於廣大創作者來説，在創作影片多處碰壁的時候，不妨換個思維試一試，創作一些更具普世價值、也能引發老年人情感共鳴的影片。

而在影院端，或許也可以多做一些嘗試。如某業內人士所言，“其實影K模式，倒是挺適合老年人的。畢竟又是唱歌又是看電影，老年人都愛。”

而其實，關於老年人看電影的問題，現年已經77歲的謝飛導演曾不止一次在公開場合呼籲過。在今年的北京國際電影節“光影七十年奮進新時代”主題論壇上，謝飛導演也提到：“電影院應該多元發展。如果在社區建老年院線，五元、十元一張電影票，多放一些像《龍鳳呈祥》這類京劇片，絕對可行，就像上世紀80年代一樣全民看電影。”

當然，不管是影k模式，還是社區老年院線，在當下的國產電影市場要想推行，是一件耗時耗力、任重道遠的事，並不能一蹴而就。

值得一提的是，在拍sir採訪最後，問及老人們，若是在自己的社區內建這麼一個如謝飛導演所説的電影院，是否會去觀影時，幾乎所有人都表示願意。想來，這也許就是未來老年觀影市場得以拓展的希望所在。