這些經典的上海設計，背後的設計者終於找到啦_風聞

文章來源丨上海市民生活指南

姜慶共是一位平面設計師。這些年他一直在關注上海，關注我們日常生活中的設計。

在他的工作室裏，收集了各種曾經在上海人生活中留下印記的物品。向陽牌保温瓶、泰康餅乾聽、大白兔糖果罐、百雀羚、芳芳小兒爽身粉、海鷗牌照相機、小熊拍照玩具……它們曾經是“上海製造”的代表，引領了上海乃至全國的審美和生活方式。看着這些堪稱經典的設計，姜慶共有一個疑問：它們的設計師到底是誰？要知道，在設計師被稱為“美工”的年代，他們並沒有在設計圖紙上留下姓名。所幸的是，隨着姜慶共的收藏以“父輩的設計”為題先後在無印良品、靜安區圖書館展出，有15件展品找到了它的包裝設計師。讓我們來認識一下他們。▼▼▼1963年，19歲的趙佐良從上海輕工業學校造型美術專業畢業，被分配到生產百雀羚的上海日化二廠當美工。這款約誕生於1980年代的百雀羚經典包裝目前還沒有找到設計者/姜慶共提供很快，他被抽調到輕工業局下屬的食品日化公司“美工組”，拜老一輩設計師顧世朋為師，對食品、日化產品的包裝進行設計創新。1965年，21歲的任美君從上海美術專科學校的工藝美術裝潢設計系畢業，進入外貿局下屬的上海廣告公司工作，對出口商品進行廣告和展覽的設計。為中國輕工業品進出口總公司設計的1981年年曆卡封套/任美君提供自從1949年以後，當時的上海逐漸從一座消費型城市轉型為生產型城市。由於西方國家對中國實行經濟封鎖，沒有了貿易和進口商品，諸多生活用品不得不依靠我們自己的力量去設計、製造。隨着輕工業的發展，“上海製造”在全國得到認可。“父輩的設計”展覽海報/姜慶共提供不過當時流行這樣一句話：“中國的產品是一等質量，二等包裝，三等價格。”為了扭轉這一情況、擴大出口創匯，上海設立了與設計相關的學校、專業，輸出專業人才。趙佐良和任美君正是在這一背景下踏入設計領域的。他們和師長、同事們一起，用手繪的形式創造出了一系列經典的實用設計。顧世朋與趙佐良的師徒合同/趙佐良提供（點擊圖片可放大）這些出口產品的包裝上大都印有英文，然而通過“出口轉內銷”，出現在了上海乃至全國人民的日常生活裏。他們的設計也通過消費和使用，在日常生活中產生了價值。只是當時，“設計師”這個稱呼還不為人所熟知。“在工廠裏，我們被稱為‘美工’，與木工、電工一樣。”趙佐良説。“以前設計師都是無名英雄。我們在設計稿上是不能簽名的。”任美君説。直到數十年後的今天，許多我們熟悉的日用品，它們的包裝設計者的名字才一一被揭開。▼▼▼蓓蕾護膚脂包裝設計：顧世朋（1925–2008）上海家用化學品廠，約1960年代/姜慶共提供“蓓蕾鐵罐上的那朵花是顧師父的手繪作品。當年的設計前輩都有很紮實的繪畫功底。”1964年，趙佐良親眼見證了師父顧世朋設計蓓蕾的品牌形象。1970年代後期顧世朋（右）與徒弟趙佐良/趙佐良提供顧世朋出生於嘉定安亭的一個書香門第。作為設計師，他的職業生涯起始於上海新亞藥廠廣告部。雖然並沒有接受過高等美術訓練，但他憑藉天分和努力，成為了上海日化黃金時代的締造者之一。比如著名的美加淨品牌，就是由他設計的。1962年，顧世朋根據“美淨”的諧音，為即將出口的新型牙膏設計了外文商標“MAXAM”。顧世朋為美加淨牙膏進行了品牌設計/趙佐良提供這個商標不僅字體獨特，而且無論從左到右還是從右到左，字母排列次序都是相同的。“美加淨”一經推出，很快成為當時我國輕工業出口產品中註冊國家和地區最多的一個品牌。此外，顧世朋對於上海設計的另一個貢獻在於，60年代他與錢定一牽頭組織了食化公司美工組，抽調基層工廠美工，一起對食品、日化產品進行設計創新。我們下面會説到的芳芳爽身粉、泰康牡丹餅乾聽等經典包裝設計都是在這個美工組誕生的。▼詠梅香脂包裝設計：趙佐良上海日用化學品二廠，約1970年代/姜慶共提供“‘詠梅香脂’的包裝是鐵盒。我在設計中利用了材料本身之美，在銀色馬口鐵材料上印上一層透明黃色，使之變成金色，勾勒出紅色花形和黑色樹枝。”“整體盒形上白下紅，色彩非常強烈，金色勾勒也使圖案顯得更加精緻。”趙佐良這樣回憶自己當時的設計思路。在那個特殊的年代，這款冬季護膚品採用了毛澤東的《詠梅》詩詞作為品牌名。趙佐良記得，當時還設計過一個大瓶裝的護膚霜標籤，叫“永紅牌護膚脂”，上面畫了延安寶塔山，有着濃濃的時代印記。永紅牌護膚脂標籤設計/趙佐良提供▼春蕾雪花膏包裝設計：倪常明（1923–1983）上海家用化學品廠，約1970年代/姜慶共提供這款春蕾雪花膏的包裝由上海美術設計公司的設計師倪常明設計。春蕾是上海家化在蓓蕾之後推出的品牌，價格親民，趙佐良推測，可能是針對競爭產品而開發生產的。倪常明是上海著名設計師，曾設計第一、二屆全運會標誌，56個少數民族郵票，以及許多唱片封套和出口廣告。▼芳芳小兒爽身粉包裝設計：周伯華、劉百嗣中華人民共和國製造，約1960年代/姜慶共提供這個曾經家家户户都有的鐵罐，由食化公司美工組的周伯華、劉百嗣共同設計。據同組的趙佐良介紹，上面的兒童形象是從照相館裏找來的一張照片。芳芳品牌後來發展成一個多品種、多用途的系列成套產品，由日化四廠生產。芳芳產品的設計以周伯華為主，他與顧世朋、錢定一同輩，是上海資深的設計師。▼泰康牡丹什錦餅乾包裝設計：錢定一（1915–2010）中國糧油食品進出口公司，上海，約1960年代/姜慶共提供這隻餅乾聽由泰康食品廠生產，取名“金雞牌”。包括牡丹花和“金雞牌”的商標在內，產品整體由錢定一設計、手繪而成。受印刷工藝和成本的限制，上世紀60年代，產品包裝上的圖案、花卉和產品實物，全靠設計師手繪，不用照相機拍照。錢定一擅長國畫、詩詞和美術史研究。因為繪畫功底深厚，他畫的餅乾相當逼真。有一個時期，上海幾乎所有的餅乾聽都是由他畫的。錢定一手繪的餅乾/趙佐良提供▼農林牧副漁，生產牌火柴平面設計：陳琪芸上海華光火柴廠，約1960年代/姜慶共提供這套火柴貼紙由上海美術設計公司的女設計師陳琪芸創作。“市民每天都要用到火柴。因此設計師肩負着一種責任：通過這樣一小塊面積來傳達美育，提高大眾的審美。”姜慶共説。“這套火柴貼運用了中國民間木板年畫的風格，專業度很高。在1990年代之前，所有的設計都是手繪完成的。所以讓人覺得有一種特別的‘手工感’。”▼玉籫記，唱片平面設計：顧宗賢廣東粵劇院三團，中國唱片社，約1960年代