是誰讓他們誤以為數據就是一切？_風聞

文章來源丨三聯生活週刊

“周杰倫需要做數據嗎？”

前幾天，豆瓣上出了一個貼子，名字叫“周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？”內容是一位網友真誠的發問：總有人説周杰倫演唱會的票難買，可他微博超話都上不了排名，官宣代言微博的轉評贊都沒破萬，他真有那麼多粉絲嗎？帖子一出，一票聽着周杰倫歌曲長大的叔叔阿姨很快順着網線擠進評論區，留下了一串串問號。看似搞笑的場面背後其實是雙方真實的困惑和隔閡。一方發自心底認同，絕不會去質疑其合理性的事情，在另一方看來無異於“迷惑行為大賞”。發帖網友可以看作是流量時代飯圈粉絲的某種典型，在他們的邏輯中，“控評”、“打投”、“反黑”、“輪博”這些都是身為粉絲必須去為偶像完成的KPI，這些事情做得好，偶像的數據才好看，數據好看才能證明有流量，有流量才有商業價值，才能接到更好的資源，進而擁有更廣泛的影響力，粉一個偶像，卻不為他做這些事，哪還算得上合格的粉絲？而此前沒做過數據的周杰倫粉絲可以看作是不接受或者壓根不瞭解飯圈這套行事邏輯的人。在豆瓣帖子引發熱議之後，一些周杰倫的粉絲半玩鬧半認真地開始給哥哥做數據，最初很多臨時抱佛腳的“中老年人”連微博的“超話”入口都沒找到，但經過四五天的努力，被迫營業的倫迷已經將周杰倫頂到了超話排行榜第一的位置，他們用實力證明，數據真的就只是數據而已。如果不是這次周杰倫被質疑數據差，這些自嘲為“夕陽紅粉絲團”的倫迷大多還堅守着古老的追星方式，偶像出新專輯了就買，能搶到演唱會的票就去聽，在他們看來，周杰倫又不是流量明星，做什麼數據啊？這個帖子後來被搬運到微博上引發了更大的關注，但不論在哪個網站上，網友的評論都表達了一個近乎統一的觀感：流量明星和實力派之間還是有着涇渭分明的一條線的。實力派影星、歌星的微博數據可能不好看，但他們靠優秀作品拿下的實打實的國民度也不是流量明星靠粉絲爆肝刷幾個榜單就能獲得的。不同時代的造星與追星2015年，吳曉波在一篇名為《大數據造就的小鮮肉鹿晗》的文章中寫到了娛樂產業中傳統明星和流量明星截然不同的製造方式，“過往的明星製造路徑，基本上延續了‘演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷’的三部曲，可是‘鹿晗們’則大大縮短了發酵的過程，他們首先是在社交媒體裏實現精準粉絲的聚集，而其渠道則是貼吧、QQ羣、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相當的粉絲羣體後，再反向引爆於大眾媒體。”鹿晗、吳亦凡等初代流量當年的爆紅肯定與他們的個人魅力有關，但也和這種嶄新的造星方式對大眾的吸引脱不了關係，就像當年《超級女聲》一樣，它們最厲害的地方不是造就了多少新秀、明星、紅人，而是帶給了粉絲一種更有參與感的追星方式。相較於此，現在社交媒體時代的追星在各方面都升級了，發短信變成了發微博，只需給一個節目投票變成了給幾個甚至十幾個榜單投票，花零用錢買一張CD變成了砸錢買幾十張、上百張數字專輯，追星成本越來越高的同時，粉絲和偶像的關係也變得前所未有的緊密，於粉絲而言，追星過程中有與有榮焉的驕傲，有為愛付出之後的自我感動，還有對偶像一定程度上的控制。近幾年，微博上爆發了大大小小很多起粉絲脱粉或回踩事件。不論是對偶像婚戀狀況不滿，還是對偶像接的新戲或新代言不滿，粉絲都可以集結成一股力量在社交媒體上對偶像進行責備或質問，甚至直接脱粉。粉絲倒逼偶像的事件越來越頻繁，但最終偶像是否會屈服於粉絲的意見，還是要看他的事業對粉絲的依賴程度。越是實力不濟，純靠粉絲的愛捧起來的偶像就越有服務精神，因為他們很清楚粉絲對自己人氣、收視率、帶貨能力的影響。“唯數據論”靠不住在某種程度上，大家喜歡周杰倫們而鄙夷流量明星的勁頭兒，有點像當年50後、60後喜歡周華健而瞧不上週杰倫的那種感覺。這其中有一部分是年長一輩對新潮流、新審美的接受無能，但更多的還是人們對現在飯圈裏畸形的“唯數據論”產生的反感。最初，流量明星們驚人的數據還是靠粉絲實打實刷出來的，後來，為了數據好看以及數據好看能帶來的真金白銀已經催生出了一系列數據造假問題。在微博這個追星主戰場，明星們幾千萬的粉絲量中有多少真粉，又有多少殭屍粉早已成了大家心照不宣的事，而現在，不僅是粉絲量，連評論、轉發、點贊也可以批量購買。前幾天公安部查封了專門用來流量造假的追星APP“星援”，“蔡徐坤1億轉發量”的幕後推手就是它。靠着製造虛高假象，這款App在不到一年的時間內非法獲利了近800萬元。網站播放量的數據也是注水高發地帶。去年，《人民日報》在一篇文章中指出，花幾塊錢，最多幾十塊錢，就能在各大網播平台刷一萬的播放量，一天就能刷到千萬級別。除此，人民日報還引用了第三方機構的一個調查結果，某部前台點擊量153億次的網劇，真實點擊量只有17億次，注水近九成。這些虛高的數據能讓明星和他們演的劇看起來“很紅”、“很有商業價值”，進而吸引到大製作和廣告商的青睞，他們用這種方式擠掉了那些比他們更有實力的人，掙到了那些本不該屬於他們的錢。豆瓣的那個帖子標題最後改成了一個“刪”字，貼子內容也變為了希望大家別再罵了。隨着帖子的發酵，發帖人中間多次認慫，但還是擋不住排山倒海般的羣嘲，最後他註銷了賬號。看語氣，感覺發帖人只是個小孩，他發帖的目的似乎也不是要用流量明星踩周杰倫，而是真想不明白，追星世界裏還有數據之外的東西。是誰縱容了那些沒實力的人靠着數據造假大紅大紫，又是誰讓更年輕的一代人誤以為數據營造出的虛假繁榮就是一切？最該捱罵的肯定不是最初發帖的這個人。原文地址：https://www.weseepro.com/mine/article?uuid=f0c0b63dca6240b5818c00d4440bdae8