暑期檔大戰，優酷如何“出圈”？_風聞

文 | 江宇琦

編輯 | 吳燕雨

“易燃裝置1.0+2.0！合體挑戰 woah！”

距離《這就是街舞2》總決賽的錄製還有不到一天，而很多街舞選手早已按捺不住激動的心情，馮正、韓宇等兩季易烊千璽戰隊的隊員們，幾天之前就已經開始在微博上“劇透”起最新的“備戰成果”，其他戰隊的成員們也同樣躍躍欲試、摩拳擦掌。

興奮的不只是各位參賽選手，雖然半決賽的內容今晚才正式上線優酷，但微博之上觀眾們早就展開了各種預測與討論，而《這就是街舞2》的優酷熱度指數也在節目正式上線後達到了8661。

《這就是街舞2》的優酷熱度指數達到了8661

《這就是街舞2》的火爆，其實只是這個網絡暑期檔熱度的一個縮影。隨着《九州縹緲錄》“臨時入局”，原本就十分熱鬧的網絡暑期檔變得更加“擁擠”。據毒眸統計，現階段光是優愛騰三家頭部視頻平台，都各自有包括綜藝和劇集在內，三部以上的熱門內容同時在映。在電影暑期檔相對平靜的背景下，這個暑期檔內劇綜的較量顯得格外激烈。

而在眾多平台當中，今年暑期檔對於優酷而言顯得格外特別。不僅僅是因為其同時擁有《長安十二時辰》《九州縹緲錄》《這就是街舞2》等高口碑熱門內容，更是因為這個假期是優酷半年多的調整以及與大文娛打通之後，首次重要亮相——這場“戰役”，不容有失。

不容有失的暑期檔

近年來，伴隨着流媒體平台的快速發展和線上內容的逐漸強勢，原本屬於院線電影的暑期檔戰場，而今已然同樣成為各大視頻網站角逐的舞台。相關數據顯示，過去幾年暑期檔優質內容熱播期間，都是幾大視頻網站付費會員增幅較大的階段。

對於優酷而言，暑期檔並不是一個陌生的概念。2017年，優酷依靠《白夜追兇》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等，拿下了暑期檔網播劇49%的行業份額；而次年暑期，除了有“這！就是”系列綜藝持續發力外，優酷更是拿到了世界盃的轉播權世界盃期間有1.8億用户選擇在優酷上觀看世界盃，帶動優酷移動端DAU在6月23日破億，並在小組賽期間持續穩定在過億量級。可以説，暑期檔一直是優酷發力的一大重要戰場。

世界盃期間有1.8億用户在優酷觀看世界盃

今年是優酷正式併入阿里大文娛體系後奮戰的第三個暑期檔，但和前兩年的承接平台整體戰略、發力暑期不同，今年的暑期檔對於優酷來説另有一番意味。

在此前的文章中毒眸曾提及，從去年下半年開始優酷就一直處在一個調整期中，從管理層架構到公司的戰略佈局都在進行調整。而也因為這段調整，今年上半年優酷在內容輸出上的聲量一直相對有限，因此今年暑期檔對優酷來説，既是半年調整的結果的一次“彙報”，同時也是加快追趕趨勢的一大重要跳板。

為了能夠打好暑期這一仗，早在暑期檔正式開始前，優酷就在技術方面進行了一些鋪設。今年6月，優酷專門開設了“高清經典”專區，彙集了超1000部修復版影劇作品，畫質清晰度均達到了1080P。在這之中，就有依託於超級分辨率視頻增強技術、AI修復技術、阿里巴巴算力算法能力和阿里達摩院的科技等核心技術，進行修復的《士兵突擊》。

《士兵突擊》原版與修復版對比

而在暑期檔正式開始後，技術的賦能也成為了優酷打出差異化的一大利器。特別是非獨播內容《九州縹緲錄》播出期間，HDR超高清觀看體驗、3倍速觀看等觀感體驗，作為優酷的一大優勢，得到了很多粉絲的認可。而根據中國網絡視聽節目服務協會此前的一項網絡視頻用户調研數據顯示，“更高清晰度”等會員特權是超過半數的會員選擇付費的原因之一。

 HDR超高清觀看體驗深受用户認可

但想要激發更多的用户付費慾望，除了技術上的升級和創新，會員權益也是今年暑期優酷主打的重點。在此之前，曾有資深從業者向毒眸表示，對於很多用户來説視頻平台早就不是單一的“視頻觀看平台”了，因此會員用户對於“身份權益”的需求也早就不單單只是更清晰的視頻而已，想要打出差異化，則必須在會員權益上深挖。

針對這一點，今年暑期優酷圍繞着《九州縹緲錄》，推出了面向VIP會員的九大福利。除了會員提前看、更高清晰度等傳統福利外，還加入了明星會員卡和定製皮膚、主演彈幕頭像等粉絲向的個性化服務。而考慮到很多觀眾對內容的需求不僅僅只是侷限在視頻上，優酷還聯手蜻蜓FM等內容平台，就語音內容等差異化內容推出了聯合會員權益。

“上優酷看一切”

但想要打贏暑期檔，技術和會員權益更多還是錦上添花，好內容才是最核心的。

今年暑期，優酷推出了“上優酷看一切”的內容佈局，不僅僅涵蓋了熱度、口碑都名列同檔期前列的《這就是街舞2》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》，還包括暑期古裝萌劇小黑馬《天雷一部之春花秋月》。四大王牌實現了從追劇少女、潮流icon到高知人羣的廣泛覆蓋，擴大了優酷暑期檔的贏面。

古裝萌劇小黑馬《天雷一部之春花秋月》

作為一直倡導要和年輕人站在一起的視頻平台，發力年輕人喜愛的內容是優酷今年夏天內容戰略的重心。優酷數據顯示，《長安十二時辰》和剛上線的《九州縹緲錄》，覆蓋全年齡層用户，而“四字弟弟”和“昊然弟弟”也為優酷吸引了大批Z世代用户。

作為一部臨時上線的劇集，《九州縹緲錄》的熱度並沒有因宣傳週期較短而受影響，該劇目前在優酷上的熱度指數已經高達8907。此外該劇的豆瓣評分則達到了7.2分，同檔期的頭部劇劇集中僅次於8.6分的《長安十二時辰》，同時這也是九州系列影視化後評分最高的一部作品。

《九州縹緲錄》在優酷上的熱度指數已達8907

同樣主打年輕市場的《這就是街舞2》，也在今年暑期斬獲了不錯的成績。根據燈塔專業版發佈的7月8日-14日一週熱度榜顯示，《這就是街舞2》355萬的熱度值位列同期綜藝榜第一位，熱度值比第二名的綜藝高出了20多萬。此外，該季綜藝開播時豆瓣評分一度達到了9.7，目前仍有9.1，是罕見的第二季口碑反超第一季（8.6分）的綜藝節目。

《這就是街舞2》項目總負責人劉棟表示，《街舞2》是優酷實行PMO制度後的首個showcase，也是目前播放數據表現最佳、對會員拉動最強的綜藝。

PMO制度是阿里電商體系延續下來的一套機制，這套機制的啓用有利於平台資源更好地整合聚力，而得益於大文娛宣發打通，《街舞2》整體宣發效能較第一季提升了四倍。

“視頻平台想要留住核心用户，除了要有爆款內容之外，最重要的是要給核心用户圈層持續、穩定地輸出優質內容，這是吸引他們持續付費、保持對平台黏性的關鍵。”有相關從業者告訴毒眸。而據毒眸瞭解，在暑期檔的後半段，樂隊綜藝《一起樂隊吧》、體育類綜藝《這就是灌籃2》等也將陸續登陸優酷。

優酷即將上線的綜藝節目

除了核心受眾羣體的穩固，另一大值得注意的其實是圈層外的關注度。“破圈層”，是過去兩年優酷內容戰略的一大重心，兩年前的《白夜追兇》就成功成為了全民爆款，而去年的“這！就是”系列綜藝，則將街舞、街球等小眾文化成功帶出了原有的小圈層。

而到了今年暑期，《長安十二時辰》則成為了今年到目前為止，全網唯一一部出圈的爆款網播劇。該劇開播至今，電影質感、服化道的精良、最合適的選角等話題，屢屢成為網絡熱議的焦點。受熱劇及劇集本身的質量吸引，很多非主流劇集用户也紛紛成了追劇黨。

電影質感、服化道的精良等話題成為熱議的焦點

優酷數據顯示，《長安十二時辰》觀劇用户中，科研人員的佔比是全站基準值的1.5倍，博士學歷佔比是全站基準值的1.6倍，非主流觀劇人羣的熱情被大大調動。而在這部分受眾的留存方面，優酷其實也有儲備《圓桌派》第四季和大量紀錄片等知識、人文社科類內容。

圈層內外的觀看熱情，不光是帶動了作品本身的熱度，甚至開始向線下輻射。

餓了麼數據顯示，在《長安十二時辰》的帶動下，近期全國水盆羊肉訂單量環比增長11%，其中北京地區環比增速更是達到133%；由火晶柿子製作的黃桂柿子餅，近期在西安等地的外賣訂單環比也增長了63%；而整個西安美食也在全國多個城市走紅，其中馬鞍山等地西安美食外賣量環比增幅更是高達200%以上。

圖片來源網絡

美食之外，作為故事背景的西安也在近期成為了網紅城市。飛豬數據顯示，該劇播出後，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西曆史博物館等西安歷史遺蹟類景點的周預定量同比增長了27%。《長安十二時辰》的影響力和破圈程度，可見一斑。

憑藉着多元化、精品化的內容佈局，以及過去半年裏優酷和整個阿里大文娛在宣發、產品技術、內容上的打通，順利度過調整期的優酷在今年夏天迎來了強勢的迴歸，不斷打破2018年世界盃之後的DAU紀錄，延續了此前兩年暑期檔勢頭的同時，也在書寫着新的紀錄。