寵物線上消費強勁，誰是2019年“增長黑馬”？_風聞

隨着養寵已經進階成為人們的一種生活習慣，寵物經濟正在於無聲處聽驚雷般的爆發。尤其是90後95後獨一代來説，貓貓狗狗的定位更多是家人般的陪伴，在寵物食品、醫療、美容、培訓等寵物消費的方方面面，他們對品質、健康、時尚、用户體驗都提出了更高的要求，推動整個行業的升級發展。

7月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）發佈《2019寵物消費生態大數據報告》（下簡稱《報告》，點擊閲讀原文查看完整內容），基於CBNData消費大數據，以及萌爪醫生、狗民網、快手大數據研究院等合作伙伴的數據，揭示2019年寵物消費升級四大趨勢。

 

《報告》顯示，

1、2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元，為五年前市場規模的3倍之多。89%的養寵用户曾經在線上購買寵物商品，線上寵物市場近一年增速約30%。

2、線上寵物市場中女性消費佔比達六成，近一年線上寵物市場中90後95後消費佔比超過四成。整體來看，上海的寵物年人均消費額最高。

3、寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升，定製糧越發受追捧。

4、線上寵物智能設備近四成消費者為90後95後年輕人。智能環境監測設備消費佔比最高，智能餵養設備消費佔比提升較為明顯。

5、年輕人更喜歡具有“儀式感”的寵物相關物件，不同玩具組合在一起的貓禮盒消費金額是三年前的27倍之多。

6、消費者在寵物洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時，也願意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。

95後成為寵物消費新主力

上海的寵物年人均消費額最高

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2018年中國養寵家庭數量為9978萬户，5年裏同比增長43.9%，在龐大的養寵基數上，2018年中國寵物行業市場規模達到了1722億元，為五年前市場規模的3倍之多。線上寵物消費也進入高速發展期，CBNData消費大數據顯示，線上寵物市場近一年增漲近30%。

從人羣來看，女性和年輕人都是消費主力。CBNData《報告》顯示，線上寵物市場中女性消費佔比達六成，90後95後在近一年線上寵物市場中消費佔比超過四成，95後的線上寵物消費更是連續三年呈倍數級增長。

不僅養寵能力強，90後、95後也是花式曬寵的主力軍，近一年來在快手發佈寵物短視頻的用户中佔比近半。

CBNData《報告》中來自狗民網-寵安家的數據也發現，女性和95後也是線下領養的主力，在寵物領養人羣中，63%為女性，95後的佔比高達40%。

從地域來看，新一線城市消費增速最高，貢獻了超過四分之一的寵物消費。其中成都市線上寵物市場規模最大，東莞線上寵物消費增速位列新一線城市榜首。

整體來看，上海的寵物年人均消費額最高，北京緊隨其後，杭州、南京、深圳也進入TOP 5。

異寵也成“一家人”

單身黨更偏好觀賞龜

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隨着人們好奇心的增強，“異寵風”也漸漸盛行。CBNData《報告》顯示，近三年來，線上除貓、狗之外的小眾寵物市場蓬勃發展，其中觀賞龜由於體積小、方便飼養、價格適中，被越來越多消費者所青睞，市場規模遙遙領先。鳥類、兔子、飛鼠、龍貓也由於外形可愛等，成為小眾寵物中的“香餑餑”。

不同人生階段線上寵物消費偏好也大不相同，近一年來年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物揹包這類寵物娛樂休閒設備上消費，而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養用品。

寵物消費升級四大趨勢①

營養更定製，營養品風靡

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乘着消費升級的東風以及中國寵物保有量的上升勢頭，寵物消費領域內的品類也正在逐漸變得豐富。寵物食品市場的消費結構，在過去的十幾年內已經出現了明顯的改變。

一方面，寵物營養品、寵物零食的消費比例不斷攀升。CBNData《報告》發現，對比主糧，貓狗營養品營養品消費連續兩個滾動年的消費佔比上升明顯。線上貓狗營養品增速連續兩年超過50%，貓狗營養品成為近一年來線上寵物消費增速最高的產品之一，並且消費人數和市場規模連續三年同步增長。

營養品消費中，國產品牌佔據壓倒性優勢。CBNData消費大數據顯示，2018至2019年度，衞仕成為近一年線上最暢銷的寵物營養品品牌第一名。

另一方面，定製糧越發受追捧。以狗糧為例，儘管通用性狗糧消費佔比過半，但定製型狗糧的消費增速上漲趨勢明顯，其中貴賓/泰迪犬定製糧最為暢銷。

貓糧的定製化趨勢則體現在全生命階段的呵護，針對絕育及幼貓、乃至孕期貓咪的貓糧不斷出現，並且得到了越來越多消費者的認可。

寵物消費升級四大趨勢②

智能養寵盛行 高顏值產品火爆

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年輕養寵人羣正處於事業上升期，平日裏工作繁忙，家中的寵物難免成為“空巢寵物”。因此有不少人會選擇採用智能設備來照顧“主子”們的起居。CBNData《報告》顯示，線上寵物智能設備近四成消費者為90後95後年輕人。

相關產品主要包括環境監察、智能定時定量餵養、智能穿戴及監控類設備，其中智能環境監測設備消費佔比最高，智能餵養設備消費佔比提升較為明顯。

人靠衣裝馬靠鞍，在視覺經濟的時代，“鏟屎官”們給“主子”購買用品的另一大趨勢就是“要有顏值”。隨着奢侈品牌陸續推出寵物用品，線上針對寵物服飾、寵物項圈等也出現高定時尚浪潮。2018年11月，H&M與Moschino合作推出寵物服裝，就帶動了線上一輪寵物原創設計店鋪消費小高潮，陳皮雜貨鋪手工項圈成為2019線上最受歡迎的寵物原創設計店鋪。

值得注意的是，年輕人也更喜歡那些具有“儀式感”的寵物相關物件，如不同玩具組合在一起的貓禮盒，消費金額是三年前的27倍之多。

寵物垂直電商“貓來了商城”的數據也顯示，2018年至2019年，店鋪類目呈倍數上升，更多新奇的寵物用品，比如智能貓窩、寵物機器人、自動貓砂盆、貓飯、充滿儀式感的零食禮盒等，都成為了養寵人羣的選擇。

寵物消費升級四大趨勢③

娛樂“寵”生，“寵”愛品質更精緻

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寵物對於主人來説，已經成為重要的精神陪伴者，因此在照顧寵物上，寵物主人在洗浴美容等基本服務上投入逐漸增加的同時，也願意為寵物訓練、保險、殯葬、運動娛樂、攝影新興等新興服務行業買單。

對比來看，一線城市綜合類型寵物門店佔比最高，其他體驗式服務輻射多門類。在北上廣深，74%的線下寵物門店屬於綜合型寵物門店，其次為寵物醫院，第三為專業的寵物食品用品門店。而寵物美容、攝影、殯葬等門店也百花齊放，提供了更多體驗服務的選擇。

寵物消費升級四大趨勢④

無憂“寵”愛，醫療服務的全方位呵護

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寵物健康的需求也在逐漸升級，線下養寵可以前往寵物醫院為愛寵進行診療，線上也有更多專業的寵物問診服務上線。CBNData《報告》援引萌爪醫生數據顯示，愛寵的消化系統疾病、日常護理、皮膚病如貓蘚等問題，成為線上用户醫療問診的熱門問題，備受關注。

​一線城市對比來看，北京和上海的寵物醫院分佈更為廣泛，廣州和深圳的寵物醫院則更積聚在小區周圍。