四平警事：千萬級抖音政務號背後的走紅邏輯_風聞

作者 / 蘇蘇

新媒體時代，互聯網架起“官民”溝通的便捷橋樑。大批官媒轉換思路，一反嚴肅高冷，走起活潑跳脱的“官宣”之路。他們玩梗抓熱點信手拈來，親民接地氣遊刃有餘，這種創新宣傳，效果往往深入人心，四兩撥千斤。

剛過完一週歲生日的吉林省四平市公安局官方抖音賬號“四平警事”，就是這樣一個千萬級的抖音政務大號。一年以來，收穫粉絲1470萬，每個視頻的點贊幾十萬到幾百萬不等，累積點贊量近9000萬。這個“最皮政務號”還數度登上政務類短視頻賬號影響力第一名，伴隨着各項榮譽加身，成功躋身“頭部”陣列。

一個政務短視頻賬號做成了“現象級網紅”，四平警事憑藉獨創的“段子手”式普法後來居上，用更接地氣、羣眾普遍接受的搞笑表演“劍走偏鋒”成功出圈。原創普法的小短劇頻頻引發熱議，禁毒、掃黑除惡、禁販槍支彈藥、杜絕網絡貸、禁酒駕，搶劫等普法宣傳常識也一一普及。

用輕鬆搞笑的原創短視頻進行普法宣傳，創新和“冒險”背後，“警”彩絕倫。四平警事的走紅邏輯在哪裏？除了幽默親民，四平警事的普法短視頻還有着獨具特色的“古文化”標籤，其背後的編劇和創意團隊是新片場短視頻旗下的吳爾渥團隊，他們又有着什麼樣的爆款創作方法論？

警匪共築“普法三人組”

去年6月，吉林省四平市公安局宣傳處輔警董政接到創新警務宣傳的工作任務，運營“四平警事”官方抖音號，初期主要發佈一些常規警務新聞，正能量紀實宣傳片，也記錄了不少警察奔赴前線、堅守崗位的片段。兩個月以來，效果不錯，但還是不及預期。

8月，受四平市公安局宣傳處處長孫學軍邀請，四平人民廣播電台的主持人吳爾渥和他的製作團隊加入四平警事，負責整體的創意、編導、後期剪輯等工作。四平警事也初步形成了一警（董政）一匪（吳爾渥）正反派的小短劇普法模式雛形，雙方首次合作的第一個視頻，獲得了六十九萬播放，一點七萬點贊。通過內容模式的革新，四平警事開始在流量上有了階段性提升。

到11月，彼時的四平警事抖音號累積了110萬粉絲，秉着為家鄉做點事情的初衷，因《四平青年》被大眾熟知的青年演員張浩參與進來。有表演經驗和創作能力的加成，三人也自此形成了“普法三人組”的固定班底，以及寓教於樂的生動普法風格：一個親民認真，義正言辭的警官“董叔”帶着兩個一本正經胡説八道的“笨賊”，三人操着一口大碴子味兒的東北話，通過各種主題劇情設置，開展了一系列警方與罪犯“鬥智鬥勇”的搞笑普法故事：

張浩用冰糖冒充毒品賣給買毒品的吳爾渥，遭到吳爾渥舉報，兩人一同被警察董政所抓；

吳爾渥和張浩冒充警察招搖撞騙，結果遇到了下班的真警察董政；

約架的吳爾渥勢單力薄，考慮到寡不敵眾，於是想“借力打力”約張浩到公安局門口見，董政再次成功收網。

還有吳政委、張局，道委吳書記、102國道張道長，吳總舵主、張大都督，不同主題的小短劇裏，吳爾渥和張浩是隨時變換各種身份的劫匪、詐騙犯、吸販毒者、公務人員冒充者、槍支倒賣者、黑惡勢力，兩個違法犯罪的“集大成者”形象深入人心，觀眾也在這些短劇潛移默化的引導中，被普及了法律常識。

而這些故事都是董政在基層工作時積累的素材，通過真實案例和一些藝術上的加工創作，由三人演繹成生動活潑的小短劇，跳出臉譜化的普法模式，達到了高質量的政務宣傳效果。同時，由於找到了嚴肅內容和娛樂化表達之間的平衡點，“四平警事”也成為扭正輿論風向的新陣地。

四平警事的編導吳爾渥舉了一個例子，有段時間民間流行台風要來四平的謠言，人心惶惶，當時三人組把這個事“掰一掰”，做成了一個視頻：一個嫌疑犯坐在號裏繼續傳謠：“這場風颳得太大了，所到之處片瓦不留，寸草不生----”。隨後警察指出，因為你傳播謠言，導致大爺大媽連夜搬走，造成了多少經濟損失，所以你現在要被拘留多少天，罰款多少錢。“這個視頻一經發布，謠言就不攻自破，首先第一點對這個事官方進行了闢謠，要來的颱風並不存在，而是網上有人惡意捏造。第二也是普法，造謠需要承擔什麼樣的責任。”吳爾渥回憶。

“《四平警事》不光是一個普法平台，在大眾的角度，也會為社會做一些服務性事務，引導正確的輿論方向。”

鮮明人設打造獨樹一幟個性

“西北玄天一片雲，烏鴉落在鳳凰羣。滿車都是英雄漢，誰是君來誰是臣”。

102國道“張道長”和道委“吳書記”在國道邊攔路搶劫之前，還要來一場文采斐然的開場白，最後，冒充的兩人當然毫無意外被真警察董叔給整服帖了，而觀眾卻記住了這兩個搶劫犯貌似還挺有文化？

四平警事普法系列短視頻裏，劫匪的“文化標籤”還挺鮮明：在“吳書記”的世界裏，酒駕不叫酒駕，而是“小酒一喝，駕上摩托，如馬踏飛燕，躍山川河流，如履平地”，他們也會用“自古聖賢皆寂寞，唯有飲者留其名”合理化自己的行為；偽裝成算命先生也是世事看透，所謂“人生在世，無外乎幾杵梳鍾，半江漁火，兩行秋雁”，吟詩作對信手拈來，文言文整得明明白白。

不得不説，兩個匪徒身上濃厚的江湖氣和隨時隨地的古文freestyle為四平警事系列短視頻增添了強烈的辨識度，這種需要深厚古文積澱的台詞與蠢賊、匪徒人設形成一種令人難忘的“反差萌”。“這個人應該説不出來的話讓他全説了，完了還符合邏輯。”

吳爾渥介紹，他扮演的蠢賊主要負責發揮偏“文化人”的屬性，台詞的誕生也源於自己小時候對傳統古文化的喜愛和積累，但這些文言文台詞也需要和角色、情境貼合着用，從而在人設、故事表達上達成1+1 >2的效果。

“有文化”之外，“蠢”的屬性也時時顯現：身為公安局的“吳政委”和“張局長”，肩章戴錯、警號戴反；他們的認知裏，三亞可以下暴雪，身份證能夠證明身高；“交警”可以用空調遙控器做酒精測試，檢測出疲勞駕駛。蠢萌兼備，甚至蠢得“可愛”。在張浩和吳爾渥對兩個匪徒的演繹裏，也是把這兩個形象往“可愛”裏演，“因為壞人特可恨大家就笑不起來了。”兩人一致表示。四平警事短視頻教化的本質還是寓教於樂。

​而這些突破腦洞的創意和點子，都是團隊前期對人設做的規劃，在吳爾渥看來，張浩（扮演的匪徒）有咋咋唬唬，虛張聲勢的霸氣，但底氣不足；吳爾渥（扮演的匪徒）擅長在前期拽古詩詞，附庸風雅，最後可能涉嫌叛變；而警察董叔一身正氣，但也不失親民和幽默本色。“警察也是人，就用一種接地氣的方式展現公安的生活和警察的形象。”

“我們在創作中，這麼多年得到的經驗就是立人物是最重要的”，吳爾渥介紹，由於警匪天然的對立關係，從而把人物立到矛盾之中，“四平警事把這兩個創作難題先天就解決了。”

創作無腳本

難的是對事件的藝術包裝

誠如《光明日報》所言，法律是沒有温度的，但普法完全可以做到有温度。

張浩表示，法律條文在那裏，如何通過寓教於樂的方式讓大家關注是難點，而四平警事系列短視頻的創作，其實不缺故事素材，有“掃黑除惡”專題、“兩搶一盜”專題、電信詐騙以及服務類的專題，都關乎老百姓的生活，如何找到合適的方式對故事和題材進行有趣包裝，把內容用喜聞樂見的方式呈現出來，用多變和突破的藝術展現方式，從而讓法律看起來不再冷冰冰，大家易於接受普法宣傳，用高質量，真正親民的方式有效提升大家的法律意識。

吳爾渥介紹，在四平警事諸多系列短視頻中，故事講述和呈現方式逐漸在變化。他舉例，之前用平鋪直敍的模版講故事，犯罪是怎樣的情況，警察到現場來處理，前面把故事説明，最後點題，在觀眾習慣了這種講述之後，後來團隊逐漸轉向到更多用反轉的方式展開故事，匪徒先已經在號裏蹲着，接着回溯犯罪過程的創新嘗試。

而關於更多樣的內容輸出創作，吳爾渥團隊也已和新片場短視頻達成合作，將他在四平警事裏的人設做延展創新，“由短及長”，未來在網絡電影、網絡劇等領域多方試水。現今，張浩與吳爾渥也正在新片場影業網絡劇《二龍湖愛情故事》第二季的拍攝中。

目前，四平警事系列每一個視頻的誕生，創作前期基本沒有腳本。“所有的作品都是‘侃’出來的”，首先像寫論文立論一樣先立一個事件，確定一個呈現的主題，團隊在創作的時候，三人一起聊，就想着怎麼把這個案例豐富加工，用段子呈現出來變有趣。重要的是藝術的角度怎麼來呈現，而現場也有很多隨機發揮。“馬上告訴我們現在去拍一個，我們就擱去的途中就把這個段子給嘮了，嘮完到那就拍”，從創意誕生到拍攝，一般不超過二十四小時就可以完成，張浩介紹。

聊天和拍攝過程都挺快。甚至“討論比拍得快”，主持人出身的吳爾渥，往往擔負着細化、調整台詞的任務，有導演經驗的張浩也會幫着董政進行一些結構修改。比如一個簡單的搶劫事故，幾個人就會思考如何用藝術手法包裝得生動有趣，一般是基於人物設定，這個角色會説什麼樣的台詞，有什麼樣的反應，都會基於人設來延展。

“我們很少有意見難以統一，各抒己見的時候，基本上誰説出一個好笑的段子和方式我們就都覺得挺好的。”吳爾渥感慨，“這三人其實挺難遇。”

現今，普法三人組普法繼續，四平警事也在“皮”的路上繼續深入人心，期待它更好“發好警察聲音，講好警察故事”。