百度投資“凱叔講故事”，背後的語音內容生態更值得關注_風聞

技術平台對於內容供應者的“營養輸送”，往往會形成一種彼此互惠的局面。

例如APP開發的繁榮離不開OS平台在技術和經濟政策的支持，豐富的APP內容又反向哺育了OS生態；視頻網站的火爆離不開UP主的貢獻，但UP主生產內容的動力和成長速度，也來自視頻網站的推動。

同樣，在對話式AI技術所帶來的人工智能時代，平台與細分內容的雙向賦能也格外重要。

比如在小度助手推出的開發者生態——小度技能平台中，我們可以注意到第一批加入者就有兒童內容平台“凱叔講故事”。內容品牌與語音智能，早早進行了生態結合。

剛剛的消息，這種結合關係得到了全新發展。在7月22日，百度宣佈領投“凱叔講故事”C輪融資。與此同時，百度和凱叔講故事雙方宣佈將加深一系列合作。例如“凱叔講故事”所擁有的優質兒童教育內容，將全面接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系產品。同時，百度領先的AI語音技術、百度智能雲也將與“凱叔講故事”展開合作。

從這次合作中，我們或許可以梳理這樣一個邏輯：在智能語音技術不斷發展，家庭聲音市場進一步拓寬之際，內容品牌應該如何與技術、平台以及開發生態進行融合，智能語音平台又如何通過優質內容來擁抱細分人羣，構建立體的“技術-內容-市場”模型。

百度對於凱叔的投資，背後是對小度生態未來的投資。

投資故事大王，在小度生態密林中埋下一顆新種子

首先我們可以來看看圍繞着小度的語音生態，已經達到了什麼體量：目前小度助手激活設備量超過4億台，月交互次數已經達到36億，正在成為AI時代獲取信息和服務的新入口。

對於凱叔講故事來説，在流量矩陣之上達成統一、穩固，長期更新迭代的內容平台，能夠構成其目前週期中重要的發展支點。另一方面，百度領先的AI語音與AI交互技術，百度智能雲提供的底層服務，也將成為凱叔講故事未來發展的重要引擎。在兒童內容這個非常特殊的領域，交互準確、可互動，是在內容之外的重要深入方案。在探索兒童互動教育、內容付費等創新商業模式上，百度的AI技術能力也會成為準入前提。

而小度不僅擁有龐大的用户量，自身內容生態也正在逐漸形成密林。目前小度已經有了2600+項“技能”，包含教育學習、益智遊戲、休閒遊戲等等多個門類，更與QQ音樂、愛奇藝、鬥魚直播、喜馬拉雅、人民日報等頭部資源達成合作。這次對於凱叔講故事的投資，更是在密林中埋下了一顆重要的種子，對自身的內容生態進行了補充。

國內領先的對話式AI平台，構築立體內容的戰略嘗試

對於小度來説，投資凱叔講故事的最大價值在於，在目前的智能語音市場和對話式AI平台當中，小度助手已經在技術領域處在領跑狀態，而用户量和硬件銷售量處在超過業界普遍水準的爬升狀態。這樣一個關鍵節點上，與凱叔講故事等優質內容的深入合作，帶來的是將技術優勢深入細分人羣市場，構建平台+垂類內容+垂直市場激活的全新商業動能。

目前，凱叔講故事已經積累了8000部以上的故事內容，擁有超過3000萬用户，用户平均日收聽時長達到60分鐘。這樣的用户基數，正是百度AI語音技術釋放潛力的良好平台。同時龐大的兒童市場，以及長時間、固定收聽的用户習慣，也是小度生態拓展與深化兒童市場的重要抓手。

從這一次投資，我們可以推斷出小度助手在四個層面上的生長邏輯：

一、加強細分羣體的內容佈局，與重點客户羣建立紐帶聯繫。

根據易觀發佈的《中國兒童數字內容行業白皮書2019》顯示，我國兒童數字內容產業規模逐年提升，2018年行業產值已經超過2000億。而這個龐大市場的特點恰好在於，需要更強的交互性、平台性，對語音交互模式接受度很強。而另一方面兒童語音市場又必須以內容先行，以內容的精緻化打造用户黏度。加強在兒童數字內容上的投資，可以強化細分市場平台技術與優質內容的連接性，強化用户使用習慣，拓展小度生態的市場潛力。

二、確立優質內容的護城河價值，實現技術與內容的語音智能雙保險。

從更宏觀的層面看，小度作為語音智能的領先者，需要在這個週期裏不斷強化內容領域的用户價值，構築完整的技術與內容雙護城河模式，令整個生態沒有短板，完全適應語音智能市場的用户需求。面對這個需求，我們可以發現百度正在不斷挖掘與內容端的聯繫，先後完成了對網易雲音樂、蜻蜓 FM、人人視頻、梨視頻的投資，以及對縱橫文學、百度視頻等的控股。“凱叔講故事”則可以看作是在兒童內容領域的小度護城河的補充，幫助小度完善的內容生態拼圖。

三、與頭部IP結合，探索內容和技能平台的關係。

小度助手的體驗生態中，一個重要支撐來自技能平台的構建和發展。而在百度領投凱叔講故事之後，這個小度技能平台的第一批入駐者，也將更高效使用百度AI語音技術，對小度技能生態進行更好理解。

而對於小度來説，推進頭部IP與技能平台的結合，可以通過案例和細分市場養成的方式，促進開發生態的繁榮。推動更多技能開發者尋找與平台、細分市場間的結合點，構築小度助手更好的生態體驗。

在不久前的百度AI開發者大會上，我們看到了一個有點令人驚訝的數據：在小度在家當中，第三方技能已經成為第一大應用，使用次數已經超過了音樂和長視頻。 這背後是小度的開發者隊伍的不斷壯大，以及整個平台價值的繁榮。過去一年當中，小度技能開放平台上技能數量增長 800%、技能交互次數增長了192653%、技能類型增長 126%、技能次日留存率增長 200%，形成了技能的爆炸式增長。而進一步深化和加強這個生命力旺盛的生態，需要小度與頭部開發者更緊密結合，一方面讓頭部IP更加好的理解百度技術與開發環境，構建具有代表性的技能體驗，另一方面需要雙方攜手在商業模式、交互創新上做出更多探索。而目前致力於親自教育、兒童交互教育的凱叔講故事，恰好適合與小度一起完成這個任務。

四、基於優質內容，探索全新商業模式。

未來，小度可能會聯合凱叔年卡會員進行捆綁銷售，“凱叔講故事”等優質內容的加入，將會大大提升小度會員的“含金量”。目前，小度會員整合了內容生態和小度整個電商生態的優勢,用户成為小度會員後,不僅能享受騰訊音樂、滾石、環球等大牌音樂版權方的資源和蜻蜓FM音頻平台在不同場景下所提供的定製化服務,還能獲得優質技能代金券和小度商城專屬特權。

綜合來看，小度將從這次投資中獲得夯實生態、探索內容與技術平台耦合點的戰略契機。而在這次合作案例中，我們也可以看到細分人羣市場與新技術方案之間，如何建立長期有效的聯繫。

更精細的人羣需求，需要聯合探索模式

在新技術抵達應用和商業的未知海域時，會出現這樣一個問題：每個人羣有自己的獨特需求和，以及對技術的不同接受程度、使用習慣。如何讓技術從嚐鮮品變成生活品，組成細分人羣中的差異化價值？

目前來看，內容是一個良好的介質。內容與技術之間的關係，是相互激活，彼此砥礪的狀態。以小度助手為例，對話式AI技術在誕生之初是通用的，但內容賽道卻具備明顯的細分屬性。不同年齡、不同職業身份人羣對內容的需求顯然不同。但在細分內容市場習慣初步建立後，技術能力又可以成為新的抓手。比如小度音箱系列中首創的兒童模式，就通過技術優勢解決了兒童交互習慣這個關鍵問題。

內容與技術，在語音智能平台中可以相互促進，構成良性的生長關係。而為了將這種雙向生長調節到最大功率，探索內容與技術結合的新結合方式，平台就需要與內容品牌具備更順暢的結合點。在保證雙方發展需求的同時，儘可能增強溝通效率。百度投資凱叔講故事的背後，就可以看作語音智能在細分人羣需求面前的一次聯合探索嘗試。

平台賦能內容，內容在平台基礎上更好探索商業模式、服務體驗和技術快速應用能力，對於成熟期的對話式AI生態來説戰略價值非常突出。其指向雙方合力夯實整個家庭語音產業鏈，達成1+1大於2的效果。

同時也要看到，頭部內容IP與百度的深度結合，也是對百度在語音智能時代技術投入與戰略成果的肯定。自小度技能平台公佈起，凱叔講故事就是堅定的開發者代表。長時間的生態跟隨、開發融入，建立了雙方的生態互信，最終達成了這次投資與長期合作。

語音森林是一座無盡的寶庫，只有生態結合與雙向生長才能讓它得到真正的開發。小度和凱叔的更多探險，還在森林深處。