《野草蠻生》計劃真相：遊戲反哺體育，關於籃球草根文化的一節課_風聞

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文/ Alvis雷 編輯/ 郭 陽

對於競技體育項目來説，成績強盛的秘訣裏面，參與文化永遠是擺在第一位的，這是亙古不變的道理。

由於成長環境關係，我從小對德國足球保持着長期的關注。在過去的大部分時間裏，德國足球在大賽上的成績都以穩定著稱，青年才俊不斷輩出，低年齡組別也常常稱霸歐洲。

在加入體育行業後，我有幸走訪了北威州的多傢俱樂部，探尋德國足球之所以強盛的秘密，他們其中最重要的一個共同點就是——極其重視社區參與體系的構建，簡單來説就是讓當地人都參與到足球中來，俱樂部主動帶動當地足球發展。

這點在越傳統的俱樂部中體現地就越明顯，比如門興格拉德巴赫，他們管理層讓我印象最深刻的一句話便是：“我們樂意賣掉俱樂部的當家球星，然後把這筆錢投入到青訓和社區參與文化構建上，騰出空間培養更多人才，而不是去引進大牌球星。”

於是這個賽季，他們將小阿扎爾賣給了多特蒙德，然後繼續把這筆錢花在了他們認為對的事情上。

甚至關於這種行為，門興的一位青訓教練還有個聽起來更加“偏執”、卻也十分合理的觀點：

“嘿Alvis你換個角度想想，如果我要選擇一個榜樣，激勵小球員們努力訓練就能取得好的前途，那麼是告訴他們‘你向那個天賦異稟的克里斯蒂亞諾學習’容易？還是告訴他們‘你向隔壁大哥哥們學習’容易？事實上在門興，那些在一線隊效力的球員們，大多都是這些小球員們一個村的鄰居。”

體育運動雖有項目之別，但“基層參與決定上層建築”的道理卻是相通的。延伸到籃球運動中，撐起專業競技水平的重要組成部分，便是草根籃球文化的發達程度。

在中國，草根籃球的歷史既漫長卻也短暫。

説長，是因為草根籃球所需的硬件條件極為簡單，一個籃架、半片球場、三人成軍，在民間這樣的運動形式從很早以前就已經開始普及，基數遠勝於足球；

説短，是因為去掉上述這些放養時間後，明確提出草根籃球概念、開展草根籃球活動的時間較為短暫，同時真正能喊得上口的賽事和草根籃球明星也是屈指可數。

而在美國，草根籃球文化的發達程度早已成為了區域名片。

洛克公園和威尼斯海灘，一東一西，被譽為美國兩大草根籃球的聖地，幾乎每一天都會上演高水平的草根籃球對抗，吸引大量遊人駐足觀看，久而久之還成為了紐約和洛杉磯城市旅遊的必打卡之地。

與此同時，在這些球場上水平出眾的球員們也成為了草根籃球明星，Hot Sauce辣醬、The Professor教授等草根籃球的佼佼者甚至還擁有了能夠媲美NBA球員級的關注度。

對比來看，不難發現其實中國草根籃球文化之所以薄弱的原因，並非缺乏籃球愛好者的土壤，而在於缺少高質量的運營活動。

在騰訊《NBA2KOL2》拍攝的《野草蠻生》紀錄片中，知名草根籃球手“頭盔哥”郝天佶曾表示：“在中國，草根籃球（街球）尚未完全被主流文化所接受，自己在從事這項運動時仍會遭人非議。”

因此，當下對於運營活動所謂“高質量”的標準，首先便是需要讓更多人真正瞭解草根籃球，並且最好能夠主動傳播、擴大影響力。

於政策層面，中國籃協主席姚明對草根籃球的推動可謂不遺餘力。

三對三籃球聯賽已開展五年，塑造了高標準的草根籃球賽事，鼓勵羣眾積極參與，其成果更是在去年的亞運會上收穫了兩枚金牌；而另一方面籃協主推的“小籃球”改革也在如火如荼地進行中，降低了運動的參與門檻，培養更多孩子的籃球參與興趣，在年齡層面給草根籃球注入活力。

而在商業層面，運動品牌也在草根籃球的挖掘上下了不少功夫。

今年Nike在北京發起的“甭信我 服我” Nike 99球衣爭霸賽頗受業界好評。這項活動打卡了東單等北京當地草根籃球熱區，結合地域文化製造“北京最強草根籃球手”的競爭話題，最終報名參加的籃球愛好者數量超過5000人、吸引了大量的路人遊客駐足觀看。

其實在這個全新的數字時代，我們可以多打開一些想象空間，推廣草根籃球文化或許有着更完美的方式。

今年4月，傳奇球星馬布裏在參加博鰲亞洲論壇體育之夜時指出，互聯網介質可以讓體育內容在中國年輕羣體有更高的接受度，讓孩子們領略到籃球文化的魅力與精神，起到助推體育產業發展的作用。

而這點則正與騰訊提出的新文創理念不謀而合，在數字時代中，草根籃球IP可以經過互聯網介質變身成多樣的新文創產品，比如與籃球遊戲《NBA2KOL2》聯名、拍攝籃球紀錄片、製作籃球音樂等等，彼此間的交互配合能夠產生出更加完美的化學反應，多元化推廣草根籃球在年輕羣體和泛圈層中的影響力。

於是，《野草蠻生》計劃應運而生。

作為計劃的核心，今年年初，騰訊《NBA2KOL2》攜三位路人王人氣球員張智揚、“軍哥”黃宇軍和“頭盔哥”郝天佶赴美進行動作捕捉和形象採集攝影，通過高科技的手段，三位草根球員的形象及技術動作被完整地植入到了《NBA2KOL2》的遊戲當中，成為了中國首批被植入2K籃球遊戲的非職業球員。

相比於其他活動“刀耕火種”式的傳統傳播法則，通過坐擁數百萬活躍用户的《NBA2KOL2》來推廣草根籃球很明顯是一種更加高效的介質。

依託於深度還原和海量用户的優勢，所有遊戲玩家都能在“路人王”模式中體驗到三位草根球員以及草根籃球的規則、打法和氛圍，解決了傳統傳播模式“認知容易體驗難”的頑疾，利用遊戲介質特點，創新性地打通了整個傳播鏈條。

同時，對於籃球愛好者而言，《NBA2KOL2》原本就是為NBA巨星們量身打造的一款遊戲，這意味着草根球員形象的植入象徵了極高的官方認可和榮譽，以此設為一個目標，鼓勵更多的草根籃球手走上球場證明自己，爭取也能進入《NBA2KOL2》。

而且根據之前我們提過的門興格拉德巴赫青訓理念，這些草根球員相比天賦異稟的職業球員來説更加“親民”，比如身高僅有170出頭的軍哥更是最為普通的籃球愛好者模板，全靠努力一點一點打進《NBA2KOL2》。

“只有看的見的目標才會更有動力”，因此將他們納入遊戲，對草根籃球手來説會更有模仿上進的動力。

遊戲，其實只是新文創產品的一種。在錄完動捕和形象採集後，《NBA2KOL2》還帶三位草根球員前往南灣湖人的訓練中心、美國草根籃球聖地威尼斯海灘球場體驗兩種籃球的不同感受，並且和當地的草根籃球隊伍交手比賽。

活動結束後，《NBA2KOL2》將整個過程拍攝成了三集《野草蠻生》紀錄片，展現了三位草根球員的心路歷程，也讓國內的籃球愛好者們通過鏡頭感受到了中美草根籃球文化交融碰撞的故事。

在美國，草根籃球文化作為黑人文化的一條分支，與黑人音樂緊密相連，從上世紀60年代起，草根籃球與嘻哈音樂就成為了一對捆綁出現的共生文化。而在新文創的理念中，所有的用户體驗都力求完整與多元，既然美國草根籃球有音樂相伴，中國也得有對應的新文創產品跟上。

7月，《NBA2KOL2》與國內知名説唱組合Higher Brothers合作，推出了此次《野草蠻生》項目的主題曲《Baller》。歌詞中加入了大量的草根籃球文化元素和NBA故事，藉助歌手和騰訊平台的雙重影響力提升草根籃球文化的文化自信。

除了音樂外，UGC內容也是新文創理念的重要一環，《NBA2KOL2》發起了《野草蠻生》球衣設計大賽，鼓勵籃球愛好者們發揮自己的創意為三位草根球員設計球衣，通過網絡投票為創意優勝者提供高額獎勵。這種UGC內容的出現能夠高效地調動參與者的積極性，並且增加主動傳播的可能。

《野草蠻生》項目新文創產品的最後一環，落在了線下場景塑造與互聯網端聯運。

美國有一東一西的兩大草根籃球聖地洛克公園和威尼斯海灘和數不清的充滿傳奇故事的大小球場，但在國內具備這種文化薰陶的場地還是非常偏少的，即便有東單、五棵松等熱門地點作為現有案例出現，不過這還遠遠不足以覆蓋國內龐大的草根籃球人口。

於是《NBA2KOL2》在7月14日活動嘉年華的舉辦城市深圳繪製了一座《野草蠻生》主題塗鴉球場，位於深圳羅湖鑽石廣場的頂層天台。

塗鴉球場的包裝採用了年輕人羣喜愛的《NBA2KOL2》遊戲風格，巨大的手柄圖案和光圈圖案致敬了遊戲中的玩家操作球員動作，在國內所有球場中風格獨樹一幟，吸引到訪者紛紛拍照打卡留念。

同時結合新文創理念的互聯網端聯運，騰訊《NBA2KOL2》推出了前往塗鴉球場打卡拍照分享或訂場打球可獲得遊戲&實物獎勵的活動，刺激更多籃球愛好者上場體驗並主動在自己的社交圈層裂變傳播，使得不那麼“新”的線下場景活動模式和草根籃球文化，也能夠以新文創理念的方式獲得海量的數字化傳播效果。

“種一棵樹，最好的時間是十年前，其次是現在。”

在“基層參與決定上層建築”的體育世界中，必須要承認的是相比於美國籃球，我們的草根籃球文化落後的時間其實遠不止十年，這樣的差距也導致了中國籃球的全面落後。

不過幸運的是，在這個全新的數字時代中，我們有了更高效的傳播手段——比如利用新文創理念把草根籃球IP做成遊戲等多種產品形式，最終通過他們實現對中國籃球產業的反哺。因此從現在起步，高速追趕其實大有可期。

人們説“科技向善”，對中國籃球而言，《野草蠻生》便是一個良好的開始。

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