周杰倫還是你大爺_風聞

來源 ：微信號 虎嗅APP

虎嗅原創組作品

作者丨六九的小號

圖片丨視覺中國

7月22日零點，周杰倫的影響力定格在“1.1億”，以超過第二名蔡徐坤將近一倍的數據刷新了微博的超話記錄。

兩位同樣喜歡“唱、跳、rap、籃球”的明星的數據競爭就這麼落下了帷幕。據不完全統計，本次參與聲援周杰倫的官微或者大V前後超過了50個。

想必這場老一輩歌手與新一代明星之間的數據比賽，在多年以後依然會被人反覆提及。

“周杰倫”大戰“蔡徐坤”：半獸人的靈魂翻滾

這波周杰倫歌迷的大型團建，起源於一個豆瓣用户的發帖：

7月17日，有用户在豆瓣小組“自由吃瓜基地”真誠提問，表達了自己對周杰倫演唱會門票難買的不解：“他超話排名都上不了，官宣代言的轉評都沒破萬，演唱會都是粉絲去看，他的粉絲真有那麼多麼？”

隨後帖子的截圖被髮到微博上廣泛傳播，周杰倫曾經的粉絲紛紛表示，自己已經成了飯圈的中老年人：“看不懂現在流量明星粉絲玩的這些東西了。”彼時的微博超話榜，周杰倫的排名還在100開外浮動，妥妥一位沒有流量的過氣歌手。

按理説這事兒大家笑一下也就過去了，不必較真。但隨後一些好奇的粉絲開始模仿飯圈，學着給周杰倫做起了數據，17日當天晚上排名就已經衝到了29名，隨後18日晚17名，19日晚已經排到了第3。

越來越多的用户加入了這場打榜活動。為了做數據，歌迷們成立夕陽紅粉絲團，推出了打榜教程，手把手教粉絲給周杰倫做數據。20日上午， 周杰倫已經超越了超話第二名朱一龍，站在了蔡徐坤的面前。

眼睜睜看着周杰倫的排名從100多升到第2，一路向上根本不停，ikun（蔡徐坤的粉絲）們如臨大敵。蔡徐坤超話裏出現了動員微博，決定就此迎戰守住第一的位置，圍觀的路人笑稱這是一場“崑崙之戰”。

動員帖

從20日下午開始，雙方展開了較勁。期間不斷有周杰倫的歌迷和路人加入到這場刷榜大戰中。和有條不紊的蔡徐坤粉絲相比，周杰倫這邊粉絲的畫風更加微妙，充滿了迷惑行為和自嘲的打油詩。大多數微博用户之前都從未注意到微博還有超話這一功能。

數據差距一度被縮小到10萬。從上午10時到晚上11時這相當長的一段時間裏，周杰倫與蔡徐坤之間的差距一直保持在一個比較穩定的區間。

有用户懷疑蔡徐坤的粉絲作弊鎖了排名，隨後被澄清：雖然超話榜的數據是每週重置一次，但用户個人積分是到月末才清零的，對於刷榜來説策略就尤為重要，粉絲一直在超話內強調“適度拋分”。

隔壁的五月天粉絲看了瑟瑟發抖，表示希望外界不要來打擾他們這些佛系粉絲。

數據的糾纏持續了超過12個小時。最終在21日凌晨1:15分，周杰倫超話穩坐第一，再也沒被超過。當天稍晚時間，周杰倫本人對這一事件做出了回應：

“寶寶不説”

他的回覆顯得很剋制，和流量明星不同的是，周杰倫並不以此為生。恐怕在他獲得的所有的第一里，這個“微博超話第一”是最沒用的那個。

你為什麼會討厭流量？

只是蔡徐坤粉絲的抵抗，就可以讓周杰倫的歌迷和路人如此狂熱嗎？

不是這樣，這場大型行為藝術的本質，是在釋放廣大用户心中壓抑已久的，對“流量至上主義”的抗議。

有的人可能會覺得：“周杰倫剛出道的時候同樣飽受質疑，但現在不也成了大家都接受的明星了麼？給蔡徐坤一點時間，他以後也會拿出大眾能接受的作品的。”

順序錯了。

周杰倫的不被接受，是因為他的作品更受年輕人追捧，從審美上來説，沒能被五六十年代的老一代人接受；而蔡徐坤的不被接受，是因為他在拿出有足夠説服力的作品之前，就已經被粉絲捧上了神壇。大眾根本沒有義務等一位明星已經佔據了大量的社會資源以後再慢慢成長。

整個事件中，參與打榜的不一定真的是周杰倫的粉絲，周杰倫粉絲也不一定有時間來做這麼無聊的事情。加入這場狂歡的大多數是路人粉，他們雖然不是周的歌迷，但是對流量明星的厭惡與對實力明星的認可，使他們站在了一起。

我們可以先回過頭來看一眼最開始的那條豆瓣帖子：

“他超話排名都上不了，官宣代言的轉評都沒破萬，演唱會都是粉絲去看，他的粉絲真有那麼多麼？我的意思是他的粉絲總不會什麼也不幹吧，超話什麼的好歹側面是流量的證明啊。”

對於流量明星的粉絲來説，幫助自己的偶像維持流量是每天的必要課題。在他們眼中，自己是粉絲，是流量，是偶像前進道路的鋪路石。“超話排名”“代言轉評”“打榜”“控評”“輪博”……只有這些事情做到位了，自己的偶像才有飯吃，才能接到更好的合作邀請，才是“有價值”的明星。

吳曉波曾在《知道鹿晗的請舉手》一文中解釋了這樣的現象：

過往的明星製造路徑，基本上延續了“演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷”的三部曲，可是“鹿晗們”則大大縮短了發酵的過程，首先是在社交媒體裏實現精準粉絲的聚集，而其渠道則是貼吧、QQ羣、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相當的粉絲羣體後，再反向引爆於大眾媒體。

將“傳統明星模式”和“流量明星模式”對比不難發現：傳統模式下，“作品”是最上游的、最能決定影響力的，拿不出好作品就沒辦法傳遞給大眾；而在“流量明星模式”中，粉絲（也就是流量）才是高地，作品的價值被邊緣化。

自媒體蓬勃發展的時代，每個人都有話語權，就算一個人的能量微不足道，通過復讀便可以將每一個看似不起眼的聲音無限放大。這就誕生了現在“偶像—粉絲—大眾”的流量傳播模式。

不要小看中間的粉絲，他們上可以影響偶像，下可以影響大眾。

“傳統”與“流量”的對比

我曾在《腦後插管蹦迪，從抖音開始》中提到：

當我們遠離“大眾傳播時代”之後，逐漸誕生了“自媒體”的概念，這種傳播模式拉近了內容提供者和內容消費者的距離，形成了非常快速的雙向反饋，促成了前所未有的“重度內容導向”的傳播模式。

對於流量明星而言，對流量的依賴，同樣也不可避免地會拉近偶像和粉絲的距離。為了滿足粉絲的要求，偶像要定期上線“營業”發表狀態或視頻；對於某些有“CP情結”的粉絲而言，小心地維護與CP和CP家的粉絲之間的關係也成了必須考慮的事情。偶像被粉絲的意願綁架，稍有不慎就會迎來大規模脱粉。

與此同時，粉絲可以通過集中製造驚人的數據和聲量，反向引起大眾的注意力。傳統明星模式中的“作品—媒體—話題”的傳播方式被打破，媒體的話語權被進一步削弱、同時下落到這些粉絲手中。

在這個時代，注意力是稀缺資源，當我們在手機上瀏覽信息時，那些真正的惡性反饋並不是來自負面新聞或惡性事件。而是來自那些（對個人來説）無價值的、效率低下的反饋模式：包括微博的廣告、槓精的回覆、粉絲的輪博。

回到這次的事件，是不是周杰倫的粉絲不重要，是不是蔡徐坤不重要，甚至周杰倫自己都不重要。他只是作為一個足夠堅固的支點，扛住了萬千網友們撬動話題的力量。當網絡上出現了這麼一個帖子之後，足以點燃這些“苦流量久矣”的用户們。

微博的流量生意，得了便宜還……

所以在這次的事件中，究竟誰因此獲利了？

周杰倫的粉絲表面上看起來贏了，但他們不得不用自己痛恨的方式去表達自己的態度，本週過後榜單又會恢復原樣，讓這場抗議和狂歡的底色有些悲涼；蔡徐坤的粉絲們失去了一直以來非常看重的超話高地，這直接影響蔡徐坤的影響力和商業價值，雖然只有短暫的一週，但也撼動了蔡“頂級流量”的地位。

對周杰倫來説，這恐怕是他拿過最沒用的虛名，可能還不如一杯全糖的珍珠奶茶來得實在；對蔡徐坤來説，從長遠來看，這會是對他價值的又一次提前透支，沒能帶來什麼收益卻招惹了大量的路人。

看起來只有作為平台的微博佔了便宜。儘管微博CEO來去之間很快否認了這一點，但拋開了這件事不論，微博在對流量推崇的方面一直以來不遺餘力。

來去之間的否認，現已刪除

點開微博的超話榜，你彷彿置身於一所符號的聖殿。在這裏明星不再是一個活生生的人，而是排行榜上的一個符號，微博利用幾個數字就重構了粉絲眼中的整個娛樂圈。

在這裏你也無法感受偶像或是創作的作品，微博替你準備好了一切：顯眼的數字=提醒着你偶像的排名，“排名規則”幾個小字彷彿是希望説明自己是多麼公正。微博通過不斷地心理暗示，將跳動的數字和明星畫上等號。

對於微博來説，你只需要知道“數字高是好的，所以明星就是好的。”就可以了。

一位粉圈的朋友對我表示：超話這個產品可以説是讓微博賺翻了。

對於明星來説，微博是非常重要的傳播平台，大事小情都會在此發佈；而對於粉絲來説，超話的出現相當於是“微博給粉圈做了一個貼吧”，超話內的話題只出現在話題內部，相比正常的信息流話題更加垂直。

對於流量明星來説，微博的數據越好，他們可以從金主手裏拿到的資源就越好；想要數據好看，只有靠粉絲幫忙刷積分做數據打榜。

而獲取積分的方式不外乎“連續登陸”“轉發評論”“簽到”這幾種，明顯是為了增加互動和維持應用活躍度的設計。粉絲為了數據好看不惜多註冊幾個賬號，每個賬號都攢滿數據作為庫存，過程中創造出一大坨無意義的數據和流量，微博就這麼把用户對偶像的熱情轉化成了自己日活數據。

獲取積分的方式

不過別看粉絲們數據刷到飛起，提起微博來也是咬牙切齒，最受詬病的就是微博超話的“搬家”設計。

我儘量説得簡單一點：對於剛出道的明星，會被分配在超話的“新星榜”，如果明星想要得到更好的發展就需要搬家到“內地榜”。

搬家的考核標準極為嚴苛，需要互動值（微博轉贊評、閲讀量、搜索量等）、正能量值（明星本人發微博帶正能量tag，還需要自評）、愛慕值（微博主要收入來源，兩塊錢一朵玫瑰花）三個維度的數值累計。最開始每月只有排名最高的一位才可以搬家，後來數量放寬到三位。

以7月為例，為了湊正能量值，需要搬家的四位明星都親自下場發微博；因為必然有人會失敗，所以幾家的粉絲撕得都很厲害。本月翟瀟聞粉絲舉報何洛洛家買數據刷榜，舉報成功之後何洛洛被停榜，來去之間也在微博羣聊裏提到了這回事。

來去之間的羣內對話

“粉絲都對搬家這件事怨念很大的，因為實在是費錢，但為了面子又必須做。”

根據以往搬家經驗來説，粉絲不砸個幾百萬根本搬不了家。但是能成功搬家的就那麼3家，對於搬家失敗的明星來説，花出去的錢是回不來的。可能會造成粉圈地震，流失很多粉絲。

看到這您應該明白，微博超話的幾乎成了斂財的工具：無論是明星本人還是粉絲都成了搬家的傀儡，一邊幫微博維護着活躍度數據一邊給微博充着錢；通過限制每月數量，讓幾家粉絲產生競爭，進一步刺激粉絲消費，落榜的明星迴頭想搬家就還可以再收一次費。運營數據節節高，財報也越來越好看。

對比隔壁天天被網友噴的百度貼吧，在合併貼吧時也只需要“先協商再審批”，一套流程走下來花費的只有時間成本，可真是太貼心了。

就是不知道，作為一個社交平台，依賴明星話題維持熱度這條路還能走多遠，微博這個平台又有多久沒有誕生新網紅了？

我們該對誰發泄不滿？

那個最開始在豆瓣發帖的用户最後刪掉了帖子內容，並註銷了自己的豆瓣賬號。

如果我們懷着善意的角度去理解：或許對方真的是一個只見過流量明星的年輕人，某一天對非流量明星的周董產生了好奇，來發帖向網友求助，最後落得被罵到刪號的結局。

導火索原貼，現已被修改為圖中內容

有人將自己的怨氣發泄到ikun身上，其實有些倚老賣老：如果這些孩子早生個二十年，肯定也是今天幫周董刷屏的主力軍。可他們生在了這個流量時代，對他們來説這就是追星的主要方式。

網友的不滿根生於流量至上的時代：明星的價值取決於粉絲影響力、應用商店的遊戲需要刷榜、開個奶茶店都是要找人排隊的。產品（是的，明星也是產品）價值讓渡於流量價值，在這種情況下攻擊ikun其實並不能解決實際問題。

或許是時代之間的差異造就了明星之間不同的流行方式，不管怎麼説：一代人終將老去，但總有人正年輕。比起這些年輕人，我們更應該去關心的是：是什麼造就了這個流量至上的時代？

還有誰在這些流量生意背後推波助瀾，趴在數據上操縱粉絲榨取行業價值，對所有人來説都是一個值得思考的問題。