“游泳健身，瞭解一下？”_風聞

來源：新華網

“游泳健身，瞭解一下？”

話音未落

一張某健身中心的宣傳頁便遞到你手中

宣傳頁上

有幾位肌肉緊緻身材勻稱的俊男靚女

在向你招手

彷彿只要辦了卡

你就能得到同款身材一樣……

那一刻

你心動了嗎？

不知不覺間

周圍有很多朋友

都開始注重運動和健康

“今天你去健身嗎”

已逐漸成為職場人

很常見的一句問候語

有的人選擇健身房裏揮汗舉鐵

有的人選擇夜跑減壓

不管是哪種方式

只要邁開腿

相應的花銷是不可避免的

1

健身人羣畫像

●健身人羣特徵：

高收入、高學歷，年輕人居多

健身中心80、90後佔比達到79.4%

本科以上學歷佔63.2%

健身中心人羣平均月收入為7820元

2015年人均健身年支出為1077元，2016年為1342元，到2017年已上升到1502元，年度同比增長分別為24%和11%

●哪個城市的人花在健身上的錢最多？

上海以年均支出3493元高居全國健身支出榜首，北京年支出為2886元，杭州以2143元位居健身支出總榜第三，廣州和深圳分別為1655元和1660元。

●在健身上，女生比男生更愛買買買？

女性平均健身年支出在1957元，男性為1682元，上海女性在健身上的年支出高達3752元，遠遠領先於其他地方。

健身的高支出主要來自於購買運動裝備如運動服和運動鞋等。

報告顯示，43%的人支出主要花在裝備上了，而這其中有25%的人是在健身前就把裝備都買齊全了，可謂健身還沒開始，裝備先行了。

●男生和女生分別靠什麼堅持健身？

社交驅動成為打動男性健身人羣前往健身房鍛鍊的重要因素；女性則更容易“花錢買堅持”。

（以上數據來源於《2018美團點評健身行業白皮書》、《2018中國人運動報告》等）

看完這些

你是不是也默默地算了一下

自己的健身經濟賬？

2

消費的新星

其實，這些只是我國近年來體育產業發展的一個縮影。

先來看一組數據：

國家統計局數據顯示，2015年中國體育產業總規模為1.7萬億，增加值為5494億元，佔同期國內生產總值的比重為0.8%。2016年國家體育產業總規模達1.9萬億，增加值為6475億元，佔GDP比例為0.9%，總產出較前一年增長11.1%，增加值增長17.8%。2017年，全國體育產業總規模為2.2萬億元，增加值為7811億元，佔同期GDP的比重為0.94%，總產出比2016年增長15.7%，增加值增長了20.6%。

在2014年底發佈的《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（簡稱“46號文”）指出，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，到2025年，基本建立佈局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元。

從連年增長的數據中可以看出，最近幾年，我國的體育產業處在快速發展階段，每年的產業增加值增速也遠超當年的GDP增速。

説起近幾年來我國體育產業的發展情況，國家體育總局經濟司司長劉扶民曾在2019年體博會上表示，除了高速增長之外，更值得欣喜的是體育產業結構進一步優化，內涵外延不斷擴展，體育服務業特別是與公眾直接相關的競賽、表演、健身、休閒這些業態一直以30%以上的增速增長，遠遠超過體育用品行業12%的增長速度。

近年來，我國最終消費支出佔國內生產總值比重不斷提高，而在其中，體育健身消費儼然成為一個消費新星。國家統計局公佈的數據顯示，**2018上半年，全國居民人均體育健身活動支出同比增長39.3%，高於醫療服務、旅遊住宿、交通支出等增幅。**體育投資則同比增長16.3%，高於教育、衞生投資的增長速度——運動，已然成為經濟發展的新動能。

3

巨大的潛力

從整體來看，目前健身還只是少數人的生活方式。據《2018美團點評健身行業白皮書》估計，目前國內健身中心領域有接近1000億元人民幣市場容量，但會員滲透率卻比較低，以國家總人口計算，前十大城市滲透率僅為1%，這與發達國家之間仍存在一定差距。

同在東亞的日本和韓國，會員滲透率分別達到3.3%和7.3%。滲透率高如新西蘭和澳大利亞，分別為13.6%和15.3%。

上述《白皮書》指出，我國健身中心市場發展仍處於初級階段，主要集中在一線、新一線城市，在規模增長和拓展新市場上有待提高，存在相當的發展空間。

健身只是體育的一個方面，對於體育產業的未來，業內人士十分看好。

“中國體育產業終將爆發。”新華社體育部主任許基仁曾在2019年體博會上表示，體育有一些獨特的作用，比如説強身健體，人格塑造，挫折教育，規則意識，團隊精神培養……這些特性也會折射到體育產業中。體育消費有一個比較大的特點，就是它的忠誠度高，易形成牢固的消費習慣，其不可逆性特點明顯，為體育產業的持續發展形成了良好的依託。

未來，我國還將大力發展體育旅遊、體育競賽、全面健身、冰雪運動等領域，相關政策早已出爐，產業目標及發展路徑已經明晰：《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》提出，到2025年基本形成健身休閒產業發展格局，產業總規模達到3萬億元；《關於大力發展體育旅遊的指導意見》提出，到2020年全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊地等；《羣眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》則提出，到2020年實現“3億人蔘與冰雪運動”的目標。

清華大學公共管理學院院長江小涓表示，我們作為人口最多、經濟體量排名靠前的國家，體育的商業潛力、產業價值是巨大的。

未來，中國還將迎來2022年冬季奧運會。“這對老百姓的消費升級作用非常明顯，一定會把這個行業帶得很熱。”江小涓説。