當週杰倫的歌曲動畫化，粉絲還會買賬嗎？ | 新國漫研究所_風聞

題圖 / 愛在西元前

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這是新國漫研究所第58期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脱胎換骨，以嶄新的形式呈現在用户面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期，我們關注的是《愛在西元前》。

根據音樂改編的少女動漫

《愛在西元前》是愛奇藝漫畫、巨室音樂、華映星球、紫卉動漫聯合出品的動畫作品，由傑威爾音樂授權，根據周杰倫同名歌曲改編。動畫從7月13日起由愛奇藝獨播，每週更新1集。同名漫畫已經於2018年6月上線。

自古以來，愛情都是文學影視作品的永恆主題。動畫《愛在西元前》抓住“愛”、“西元前”兩大關鍵詞，講述男主、女主從古巴比倫文明時代開始，經歷時光輪迴，延續幾世的愛情。

不過，對於多數觀眾而言，《愛在西元前》被關注的最大原因，還是因為周杰倫。

近日，“周杰倫微博數據差，為什麼演唱會門票還難買”的話題引發熱議，不僅讓一眾沒有刷榜經驗的“傑迷”們開始營業刷數據，網友也紛紛站出來為周杰倫“打Call”。傑迷們持續近一週的“大型夕陽紅粉絲團建現場”，讓周杰倫超話排名一路攀升。最後傑迷與蔡徐坤粉絲“ikun”之間的榜首競爭尤為激烈，但在粉絲們的努力下，就在排行榜刷新前的最後一天凌晨，周杰倫登上了榜單第一，還成為了首個超話影響力破億的明星。

這位與“哎喲不錯哦”、奶茶綁定的音樂才子，在國內擁有廣泛影響力。比起現在的流量明星，周杰倫更靠近大眾。雖然周杰倫的粉絲集中在70後、80後、90後羣體，但即便不是粉絲，卻總能哼出幾首他的代表作。而此次由“周董”經典歌曲改編而來的動畫，也必然自帶關注度、話題度加成。

以往音樂改編影視劇：逃不開的青春懷舊

其實在歌曲改編國產動畫之前，音樂IP早已開始為國內真人劇的改編，提供豐富的靈感。

雖説音樂IP改編，不侷限於既有框架，留給創作者發揮的空間更大，但縱觀國內已經上映、播出或已經立項的音樂改編真人影視劇，幾乎都與青春懷舊沾邊。

電影《一生有你》《為你寫詩》《藍色骨頭》，電視劇《睡在我上鋪的兄弟》《漂洋過海來看你》等作品，都在講述關於“青春”的故事，其中不乏《同桌的你》《梔子花開》等成績亮眼的作品。去年，劉若英執導的《後來的我們》，更收穫了13.61億票房，成為“五一檔”黑馬。

音樂IP主要依靠聲音傳播，由於音頻傳播效率高，這些老歌受眾多，擁有廣泛傳唱度。歌曲所喚起的回憶與懷舊劇情的配合，更是相得益彰。當懷舊浪潮襲來，越來越多觀眾願意為“情懷”買單。

不論是友情、愛情，還是夢想、成長題材，藉由“青春”名義推出的影視劇作品，一直都擁有着廣泛受眾。《致青春》《中國合夥人》等作品的大賣，讓中國電影市場對青春片的需求，非科班出身的新鋭導演們，紛紛嘗試藉助青春懷舊類作品打入電影市場。

音樂IP改編影視扎堆出現的那幾年，剛好又是國產青春片極為流行的時期。根據當時的電影市場狀況，青春片投入少、門檻低，還極有可能獲得高回報，因此音樂IP改編的真人影視劇，大多都主打“青春懷舊”。

明星衍生作品，怎樣才能吸引更多粉絲注意

雖説歌曲改編真人劇已經不再新鮮，但要提起明星歌曲改編的長篇動畫，《愛在西元前》可能是國內第一個。

過去日本的《御神樂學園組曲》《告白實行委員會》《陽炎Project》，以及國內《時之歌projet》等“多媒體企劃”，本就有音樂改編動畫的環節，且這類IP具有“二次元”屬性。《愛在西元前》，反倒與以往的音樂IP改編真人劇的模式更為相似，彷彿在完成一篇“命題作文”。

歌曲《愛在西元前》被改編成動畫，主要還是因為周杰倫的知名度，以及歌曲本身具有的再創作空間。在想象力的作用下，僅僅圍繞“愛”、“西元前”兩個詞，就能夠創作出與眾不同的愛情故事。

從已經播出的動畫前幾集來看，動畫的劇情走向與同名漫畫的內容基本一致，但在細節處理上有所調整。比如動畫打亂漫畫原有的敍事順序，增加了懸念，還讓偶像男團提前登場，提高角色的存在感。

故事中外星人、偶像、霸道總裁、輪迴虐戀、兄弟情等元素，幾乎將近年來年輕女性喜愛的題材，都融合進了同一部作品之中。另外，官方還瞄準虛擬偶像市場，計劃讓故事裏的男團、女團“出道”。各種年輕女性喜愛的內容元素，同樣也為後續推出舞台劇、大電影等衍生作品做好了鋪墊。

就動畫整體表現而言，雖然作品的人設、劇情發展富有新意，但在畫面質量方面還有提升空間。與此同時，動畫相當重視觀眾們的“傑迷”屬性：原曲歌詞裏的“石板”、“祭司”等意象，在動畫中得以展現；動畫首個宣傳PV，將周杰倫的《夜的第七章》《退後》作為背景音樂；特意邀請周杰倫的徒弟派偉俊，演唱動畫片尾曲；動畫導演和官博踴躍參與超話之爭，為偶像打榜……

實際上，像《愛在西元前》這樣，讓明星和明星作品與二次元掛鈎，不失為一次新鮮大膽的嘗試，也是一項整合資源、探索合作多贏的決定。

動畫出品方華映星球，代表作品都是《摩爾莊園》《魔晶獵人》等兒童向動畫，《愛在西元前》是該團隊首次嘗試少女題材的動畫製作。而作為出品方之一的愛奇藝漫畫，則想要吸引粉絲並將其轉化為平台用户。負責周杰倫內地活動的巨室音樂，以及承辦周杰倫內地演唱會和二次元項目開發的紫卉動漫，是期望實現周杰倫與其作品的商業價值最大化。

近些年來，國內明星及其背後的團隊，正在不斷嘗試跨界，走近當下年輕人喜愛的二次元文化。陳坤、汪東城等早已憑藉二次元屬性圈粉無數，打《王者榮耀》的周冬雨、玩《魔獸世界》的萬茜路人緣持續上升，迪麗熱巴、新版“F4”、“坤音四子”、黃子韜等明星，還推出了以自己為原型的漫畫。而“網癮少年”周杰倫，為動畫配音、代言《英雄聯盟》、組建電競戰隊，也一直為粉絲津津樂道。

現在看來，具備“周杰倫”、“音樂IP”屬性的動畫《愛在西元前》，着實引起了部分傑迷的關注，“將來大家看的都是我畫的漫畫，大家唱的都是我寫的歌”，成為許多粉絲看到動畫的第一反應。

不過，《愛在西元前》作為國內少有的、根據音樂IP改編的動畫，若想要吸引更多觀眾，除了周杰倫的名聲加成外，最終也要回歸老生常談的動畫製作、劇情內容和配套營銷上來。在這幾個方面有所突破，提升明星、音樂與動畫粉絲的重合度，或許是目前《愛在西元前》面臨的首要問題了。