從《征途2手遊》來看，為什麼征途這麼久了，不但沒有老還依然年輕？_風聞

如果問起有哪些遊戲改變過中國遊戲產業，征途絕對是所有人都不會漏掉的答案。

和同樣有資格載入史冊的產品不同的是，征途系列在當今依然保持着旺盛的生命力。進入手遊時代，征途沒有“服老”，它的產品策略更加積極和開放，推出了一款自主研發的精品手遊——《征途2手遊》 ，以“並駕齊驅”之勢，與端遊一同組成了“征途系”產品矩陣。

7月20日，《征途2手遊》在烏鎮舉辦了線下見面會。作為征途系最年輕的一員，它是最適合於研究征途系IP傳承與創新的典例。而本次烏鎮見面會，是《征途2手遊》繼4月12日週年慶之後，又一次大型的線下盛會。對於年輕的產品而言，耗資巨大的大型活動通常有着較為深層次的意義，征途系IP擁抱長青的秘密，也許從本次《征途2手遊》的線下見面會中，可以窺視一二。

歷經14載春秋，征途為何不會老？

這次烏鎮線下見面會的全稱是“《征途2手遊》全民狂歡季烏鎮線下慶典”。

如同其全名所示，《征途2手遊》這次投入了相當大的手筆。與同類產品的線下活動不同，《征途2手遊》將重點放在了“玩”上——將遊戲中的經典玩法，嵌入到烏鎮景區的場景之中，讓整個線下活動場地，變成了征途主題的大型互動場景。

“刺探敵情”、“家族酒館”、“王城運鏢”這些《征途2手遊》玩家耳熟能詳的遊戲玩法，統統被搬到了烏鎮現場。結合烏鎮本地的風光與遊戲特色，《征途2手遊》精心佈置了景區場景，並安排了大量NPC來和玩家現場互動交流，穿越感十足。

烏鎮現場

比起“景區搭台”這種業內常用的線下活動打法，互動式場景的搭建常常意味着更高的成本和更強的場控能力，要求每個環節都務必精確，十分考驗策劃能力。而《征途2手遊》選擇了這樣的方式，除了它更能夠讓玩家在線下開心之外，還因為這次見面會，承載着另外一項重要的任務——將玩家的基因注入產品的血液中。

貼近玩家，是《征途2手遊》在烏鎮狂歡季活動中表現出的最大特點，也是一直以來，其研發和運營秉持的一貫理念。

本次狂歡線下慶典，《征途2手遊》的研發、運營團隊親赴現場，開設多場見面溝通會議，與到場的玩家如老友一般把酒言歡，聽取玩家的意見與反饋，解答玩家心中的各項疑惑，暢談《征途2手遊》的未來與可能性。《征途2手遊》製作人張亞楠更是攜研發團隊一起，連續參與多場溝通會，親自為玩家解惑答疑，從研發角度與玩家共話產品的前進方向。

交流會

玩家的意見是《征途2手遊》迭代的重要參考，可以説，《征途2手遊》屬於一款“共創式”的遊戲產品，遊戲的發展革新，凝聚着巨人網絡和遊戲玩家的集體智慧。

為什麼征途不會老？因為它能貼近玩家，做到從玩家中來到玩家中去，而玩家，只要保持着對遊戲的激情與熱愛，就永遠不會老。

征戰14年沙場，征途為何仍年輕？

烏鎮，是中國的互聯網重鎮，也是底藴深厚的中國傳統文化小城。

《征途2手遊》選擇烏鎮舉辦線下活動，並非偶然。

近年來，產品的文化價值越來越受到業內的重視，不少的廠商加入了探索文化傳承的道路，強化產品的文化屬性。從產品層面上而言，加入傳統文化元素並非難事，但放到IP層面，如何既延續原有的品牌調性，又能無違和的吸納傳統文化，將遊戲與傳統文化相融合，擴充IP內涵，仍是一個頗有難度的問題。

《征途2手遊》的答案就在烏鎮。

坐落於中國東南水鄉的烏鎮是中華傳統文化的集中呈現地。自古以來，烏鎮便是江浙滬水網之間的交通要道，文化交流繁盛，人文氣息濃厚，沉澱了歷史悠久的中國傳統文化。

在線下，《征途2手遊》通過互動場景的方式將遊戲的元素融入烏鎮，而在線上，《征途2手遊》則將古韻的烏鎮元素注入遊戲中，讓傳統文化的基因在互聯網的環境下擴散。

《征途2手遊》與烏鎮的跨界聯動分為三個層面。

第一個層面是將烏鎮元素融入遊戲內容。在《征途2手遊》中，遊戲添加了烏鎮當地特色小吃“三白酒”和“定勝糕”。吃是中華民族固有文化屬性的重要一環，自帶傳播和穿透屬性，玩家在使用這些道具的同時，也會不自覺地對烏鎮美食留下深刻印象，強化烏鎮元素與征途IP的心理聯結。

第二個層面是將烏鎮元素結合遊戲玩法。有了第一層面的融入內容，第二層面的結合玩法更顯順滑，《征途2手遊》取材了烏鎮當地烏贊將軍的故事，以烏鎮為原型打造“烏贊沙場”30VS30水鄉戰場玩法，將烏鎮植入到了遊戲的玩法之中，將文化內涵深度結合遊戲玩法，在帶給玩家新體驗的同時，打通文化與遊戲樂趣的通道。

第三個層面是烏鎮元素與遊戲內容的共創。在烏鎮文化元素融入遊戲內容，結合了遊戲玩法之後，《征途2手遊》進一步將遊戲原有的文化氣質與烏鎮濃烈的傳統文化氣息相調和，在遊戲內推出具有烏鎮風格的征途時裝——以遊戲的美術設計對烏鎮進行結構和再詮釋，孵化出屬於征途和烏鎮兩者共同的文化衍生品——將兩者的結合推向新的高度。

烏鎮征途時裝

烏鎮，留在了征途中；征途系IP，也置入烏鎮的文化符號，沉澱了中華文化的力量。

十四年的時光，已經很難用一句話説清楚“征途”究竟是什麼，因為這十四年來，玩家在成長，征途的概念也在不斷擴大。本次《征途2手遊》與烏鎮的跨界聯動，是對遊戲產品本身的一次跨界創新，也是對IP內涵豐富的一次嘗試。

歷史上，無數經典遊戲IP都面臨着“老化”的問題。時過境遷，新時代的玩家很難對這些老IP產生共鳴，IP認同感和影響力不比以往。但換種視角來看，優秀文化的力量往往能夠超越時間，如果能夠保持着IP的動態革新，不斷將優秀的傳統文化融入IP之中，那IP本身也能夠迸發出藴藏在其中的強大活力，達成1+1＞2的效果。

而這些，大概也是征途系IP保持年輕的秘訣。