“速食流量”時代的粉絲鄙視鏈與人設遊戲_風聞

作者 | 穀雨

王一博粉絲與汪涵有關“媽媽粉”的羅生門事件還在繼續，70後和90後們在粉絲與偶像關係上，不同時代的人各自有各自的理解和主張。

就像曝光音頻裏，汪涵難以理解一羣十幾歲的小姑娘們，能夠搖身一變自稱是一位二十幾歲男星的“媽媽”一樣。隨着互聯網起勢後“移民”發展的粉絲文化，也讓現在的主流羣體在一時之間很難快速接納這股年輕文化。

CP粉、泥塑粉，黑粉、唯粉，媽媽粉、女友粉，數據粉、事業粉，當新傳播途徑的影響力觸達到“追星”領域，並試圖改變話語結構時，粉絲從偶像身上獲取的內容不同，粉絲的屬性成分劃分也同樣複雜。

即便粉絲們再如何規避“明星人設”四個大字，但當他們動輒集結成羣體，將一封封“建議信”通過網絡手段，讓公司“看見”的時候，他們就在試圖參與並打造明星人設。

事業粉上書佟麗婭“辭演”與自身氣質不符的《三十而已》；數據粉為主力，粉絲們翻牆為吳亦凡北美刷榜；唯粉要求謝娜不必要事事“帶”張傑；女友粉們一夜之間脱粉與關曉彤霸氣公佈戀情的鹿晗……粉絲形成穩固羣體，被譽為“信仰”的明星們既享受着前簇後擁的全民追捧，也禁錮在枷鎖之中。

當消費形式從以往簡單的買CD、追現場等實物經濟，演變成如今有組織的“解鎖”、“打榜”、“應援”、“PB”、“OST”購買等羣體化行為，社交屬性的參與感又牢牢抓住了個體與明星粉羣之間的紐帶聯繫。

粉絲也有鄙視鏈

粉圈當然存在鄙視鏈。

僅僅就追星這個羣體的粉絲而言，當下約定速成的粉圈鄙視鏈是，“歐美粉鄙視日韓粉，日韓粉鄙視內娛粉。影視粉鄙視愛豆粉，內娛愛豆粉站在鄙視鏈最低端。”一位追國內某位流量明星的粉絲，告訴記者。

她是內娛粉，在粉圈中屬於“產出粉”一類，是一位視頻大手。任何官方渠道中生產出來的物料，她都可以第一時間將視頻下載之後，剪輯曾Cut版本，讓粉絲“舔屏”。她曾出手為自己的偶像剪輯過一個應援視頻，這則視頻被粉絲站當做偶像的個人宣傳物料，贈送給時尚雜誌社、知名互聯網平台、和微博KOL等圈外人員，效果不錯。

內娛粉是國內粉絲的俗稱。只要你喜歡的明星、藝人是中國娛樂圈、或從中國娛樂土壤中生長起來的明星藝人，也都可以稱得上是內娛粉。內娛粉離大眾所知道的飯圈文化最近，他們長期活躍在國內的娛樂社交論壇，為自己喜歡的偶像可以自發成為一家“宣發公司”，也並不是一句空洞的口號。

這其中，流量粉絲最甚，他們熟稔各種打榜規則，為偶像作品買單，死忠粉愛偶像最好的方式就是為他花錢。此外還有“花生粉”們，當小花、小生們有新影視作品在宣傳期，通常影視公司們就會聯合粉絲羣體展開宣發活動，以此達到更好的宣傳效果。當然，如何與粉絲和諧相處也是一門學問，與官方撕破臉的事情已經屢見不鮮。

此前，網絡綜藝《這就是街舞》因為屢次將易烊千璽的名字弄錯，主辦方受到粉絲集體討伐；劇集《穿越火線》也因為“番位”問題，鹿晗粉絲髮布公告，表示不會再參與任何與該劇有關的宣傳。

與內娛粉不同的是，歐美粉羣體整體表現出對偶像的情感，並沒有內娛粉明顯的“護崽”心態。歐美粉是喜歡歐美文化，追求歐美地區的影星、歌星的粉絲。歐美粉絲在其他粉羣的眼裏最大的標籤，就是“高冷”、“佛系”。因為喜歡和追求的文化不同，他們更容易表達極端的自我，沒有內娛粉絲的“束縛性”意識，對偶像的好惡表達往往更直接。國內比較著名的歐美粉有漫威粉、黴黴粉等。

日韓粉是離內娛粉最近的一個羣體，可以説自偶像團體從日韓進入內地市場的同時，其粉絲文化也一併進入到國內。日本飯圈的粉絲與偶像的關係，更具有儀式感，藝人有上下班觀念，粉絲與偶像之間也有契約精神，偶像要保持自己的人設、戀愛關係一般也不被允許，尤其私下聯繫粉絲的行為被視為嚴重的偶像失格。

這些規則很大程度上，也適用於內娛圈，此前王源被曝抽煙，就與此前的乖乖鄰家男孩的形象不符，引發王源粉圈動盪。吳亦凡的小G娜事件，也導致了一批粉絲脱粉。

和日本一樣，韓國的偶像工業異常發達，已經形成流量線的開發模式，粉絲應援文化也非常發達。粉絲的參與感最重，日常剪輯視頻、製作應援物、做公益提高藝人個人形象等方式，讓粉絲幫助事業發展。

日韓粉絲文化憑藉此前“哈日”、“哈韓”風下流傳進國內，90後們正年輕，國內的飯圈文化也處在萌芽期，直到韓國男團、日本偶像團體進入年輕人的視野，這套文化也逐漸影響了國內粉絲文化。此前歸國四子的粉絲羣體就是非常明顯的日韓粉圈的屬性，國內流量粉絲們的粉圈也帶有此類明顯屬性。比如粉絲應援公益項目、粉絲幫助影視宣傳、粉絲的應援文化等。

“氪金”玩家的粉絲職能

社羣化、羣體式、結構化構成，可以建立起一個牢固的粉圈地。社羣化提高了單個個體的沉浸感，一串串粉絲ID背後，擁有自我人格的粉絲們，沉浸在這場“星光遊戲”之中，保持個性，相互交流。羣體式是粉絲之間凝固力的表現，結構化中粉絲根據提供內容不同，逐漸形成了權利分割，體現出階層屬性。

以國內的粉羣來説，內部的構成大致是相同的，區別在於以職能劃分的粉絲羣體可以共通，但粉絲個體意志不同，引導者和粉絲訴求不同，明星藝人的粉圈也不太相同。

一個極端的例子是，微博上一夜頂流的“山爭哥哥”、現在超話正飛昇的周杰倫、《青春有你》正式播出前一天之內四十多個站子扎堆出現的胡春楊。即便在這場網友們喜聞樂見的實力派粉圈中，徐崢、周杰倫們的反黑組、打榜組幫助偶像反黑、掄博，胡春楊有站姐拍攝圖片做產出吸引粉絲，粉絲羣職能明確，但這些ID背後真正用愛發電，長久賣力吸引新粉加入的粉絲卻是缺失的。

流量粉絲是粉絲帝國裏最標準的飯圈，以常見職能劃分有後援會、反黑組、控評組、網宣組、數據組、公益組、應援站、法律組、資源站等。

後援會不用過多贅述，它指的是一個明星官方的粉絲羣，一般一些官方活動、品牌等都會和粉絲後援會聯繫。與反黑組不能分割開的關鍵詞有“詞條”、“廣場”。微博是粉絲的主要集中地，詞條是粉絲在微博搜索框中輸入明星姓名或姓名縮寫時，出現的相關話題，如下圖所示。

詞條是大眾通過微博瞭解一個明星的最常見行為，如果負面性詞條進入前排，就會被反黑組當做任務發放給粉絲，要求粉絲做淨化，常見的追星APP“魔飯生”就有淨化功能。

“廣場”是微博搜索明星姓名後的結果頁面，如果發現有明星的負面言論、或者熱搜中有明星的負面言論，反黑組就會將微博用户的主頁鏈接、負面微博鏈接發佈任務，讓粉絲投訴、拉黑，降低博主權重、微博官方判定該微博為惡意內容從而刪除。任務完成後在微博下打“卡”，這也是所謂的卡黑。通常情況下，流量粉的反黑最少也能有兩千多左右。

控評的確是現在路人深惡痛絕的一個粉絲行為，只要流量大的微博提到明星名字，立馬就有粉絲有組織的出現刷屏，壓掉非粉絲言論。控評組一般監控兩類微博，一類是營銷號，這類微博發佈的內容往往有明星比美、粉絲互撕、明星行為等；一類是時尚、影視等官方微博，提到自己偶像名字，就會立刻控評。而一般的個人化屬性明顯的微博賬號，反而不會主動去控評。

網宣組、數據組的職能大體相同，都是以做數據為主。大數據時代，數據組業務也非常廣泛。一些數據公司會記錄藝人的個人熱度，維度中比重最多的是微博、其次是貼吧、百度指數等各個數據，數據組的任務一般是明星的個人微博、品牌微博、貼吧數據等。

應援站是最能“氪金”的站子之一，一般由幾個不同的粉絲組成，在重要日子如明星生日、見面會、影視劇發佈會、專輯歌曲發佈時體現作用。TFBOYS當年的“海陸空”生日應援、鹿晗的朝鹿站等，都是典型的應援站。

法律站是粉絲自發成立，為明星、粉絲提供法律援助的站子，一般都是專業人士及學生組成。以上只是粉圈的官方站子。此外還有兩類主要的民間站子，一類是民間援站、一類是圖站（站姐）。

粉絲不缺人設

網絡影視興起之後，為圈層概念添了一把火，超級網綜、超級網劇將新人打造成紅人的方式被快速驗證，但與此同時“三月流量”的聲音也不曾停止。

從網綜選秀節目到甜寵劇、女性向雙男主劇，捧人的模式被逐一印證，蔡徐坤、胡一天、朱一龍、肖戰等人走到了大眾面前。不過《青春有你》《創造營2019》《致我們暖暖的小時光》等作品，造星能力卻有折扣。同類型的明星出現多了，自然也不會吸引更多的粉絲了。不同類型形象吸引不同的粉絲。

而明星展現給大眾的形象，長久維持的人設，吸引粉絲關注的過程中，粉絲解讀偶像行為給出不同反應，也由此也形成了不同屬性的粉絲。

粉絲的屬性有哪些？除開篇提到的媽媽粉之外，還有姐姐粉\哥哥粉、女友粉\男友粉、泥塑粉\正蘇粉、事業粉\生命粉、CP粉、唯粉、戰鬥粉等等，粉絲屬性劃分的標準極少數是按照年齡進行區分，一般根據粉絲對一個偶像的心態、行為等。

媽媽粉不是年齡大到可以做明星母親的粉絲，而是指將自己的偶像當做孩子來寵溺的粉絲，既有成熟的大齡粉絲，也有年齡小的粉絲。通常情況下，媽媽粉對偶像相對寬容，即便是偶像戀愛也能從容面對，她們對偶像的稱呼一般是“崽崽”等。

姐姐粉是一個特殊的羣體，她們介入媽媽粉與女友粉之間，在飯圈比較積極活躍應援、公益活動等，屬於理智成熟的羣體。

女友粉是很多流量明星、男明星粉絲羣體中佔比重最多的，女友粉對偶像相對嚴苛，對偶像戀情反應格外大。泥塑粉是指將男明星女化的粉絲，是粉絲圈中比較不受歡迎的粉絲羣之一。

事業粉比較重視藝人的個人發展，對公司常常提供個人意見等粉絲，比如給愛豆世紀、時代峯峻、坤音娛樂、佟麗婭、宋茜、易烊千璽等都有事業粉。站在事業粉的對立面，生命粉對偶像沒有任何要求，“只要活着就好”是這類粉絲的佛系宗旨。

此外不得不提的還有CP粉，這類粉絲數量最少，也是最不受粉圈喜歡的粉絲。和純粹的粉絲不同，CP粉最喜歡的是雙人互動，和不同明星之間的情感，這類粉絲也是最容易“爬牆”的粉絲羣之一，一般在粉圈沒有地位。

不管按照職能來分，還是按照屬性來分，粉絲和明星之間的關係已經密不可分，並逐漸走向新模式。

隨着愈來愈多的偶像被“速食生產”，有關粉絲羣體的爭議不曾停止。當圈層屬性增強，流量成為影視方、商品品牌的必須品，如何與粉絲保持關係，也是需要應對的一門學問，畢竟現在是劇粉、流量粉、CP粉正盛行的時代。

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