抖音加長，焦慮加倍_風聞

抖音又加長了。

6 月 28 日起，抖音 MCN 官方公佈了抖音的一項重磅更新：抖音視頻時長再升級，最長支持 15 分鐘，原有 5 分鐘權限的用户均可自動升級。符合條件的視頻製作者都能在後台看到這一界面：

之所以説“又”，因為這已經不是抖音第一次加長了。

在抖音崛起的過程中，抖音的視頻長度限制從 15 秒開始不斷放寬，從 1 分鐘、5 分鐘再到如今的 15 分鐘。追溯每一次變化，幾乎都是抖音用户規模、視頻生態發生階段性變化的時間節點。

不過，如果把前兩次升級看作是對抖音內容池中 UGC 與 PGC 比重的平衡的話，那麼解鎖 15 分鐘視頻長度或許有了更多生存層面的考慮。

首先，不能簡單看做是為 Vlog 提供土壤。

目前主流 Vlog 普遍保持在 10 分鐘以下，尤其是@史裏芬Schlieffen 這類脱離模仿國外 Vlog 套路，摸索出本土特色的更是普遍將長度控制在平均 5 分鐘左右，流水賬式 Vlog 並沒有成功案例。此前，抖音也已在 4 月宣佈全面開放用户 1 分鐘視頻權限，並推出“Vlog十億流量扶持計劃”

其次，如果 5 分鐘左右還能勉強成為“短視頻”的話（比如一條、日食記），15 分鐘無疑已經超出了“短視頻”範疇。如果不能在短時間內呈現戲劇衝突，用户極易跳出影響視頻完播率，最終影響推薦效果。

所以，我們有必要探討一下，從 5 分鐘躍進到 15 分鐘，抖音激進的背後究竟有着怎樣的考量。

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解鎖長度，背後是已經頂到的天花板

抖音的快速崛起有一個明顯的“三級跳過程”。15 秒時代，通過大量魔性的舞蹈在微博等平台出圈走紅，抖音實現從去年 1 月 3000 萬日活到 2 月 7000 萬日活翻番式增長。

6 月直接衝至 1.5 億後，對應的則是抖音開始向粉絲數量多於 1000 的賬號開放 1 分鐘權限申請。這一時期，帶有旁白的段子、科普的賬號開始逐漸增多。比如名偵探小宇、懂車偵探等大號。

換言之，抖音每次長度解鎖都伴隨用户規模的擴張。

但這一次或許沒這麼簡單，我們從今日頭條的搜索説起。

一個簡單的例子，隔壁的今日頭條在去年八月便開始悄悄開始逐漸引入站外搜索；今年 3 月，“頭條全網搜索”功能正式亮相。

**這其中其實伴隨一個核心邏輯，即：**內容蓄水與用户教育相繼完成。

目前公認的內容分發方式其實無非三種邏輯：編輯、社交、算法。如果我們回到今日頭條的起點，其能夠在短短几年實現逆襲，離不開智能快速普及浪潮下，“互聯網移民”們被激發地對於內容的極大需求。

對比起來，編輯分發不夠“準”，摸不清我是愛看養生還是雞湯；社交分發不夠“多”，微信裏基本侷限在親友、鄰居等本地熟人關係網，不能穩定、充足地供應內容。

**算法的高效與精準，推動了內容供需兩端的快速成熟。**這就如同，在 PC 互聯網時代人們遇到問題習慣“百度一下”，移動互聯網時代或許就會“今日頭條一下”。

於是，提升頭條的搜索就顯得非常必要，因為背後是提升其流量入口地位的野心。

與今日頭條已經通過微頭條、圖文、西瓜視頻已經完成不同長度、載體覆蓋不同。嚴格意義上説，基本上滿足不同信息量和信息密度的長尾內容要求。

而抖音則不然，就目前 5 分鐘長度的上限而言，依然只能承載配合音樂尬舞/對口型、搞笑段子、美食拔草、景點打卡這類娛樂化的快餐內容，對於長尾內容則存在承載的侷限。

但抖音用户已經逐漸顯示出對於科普類長尾內容的需求。

舉個例子，進入 2019 年以來抖音上誕生了大量酒類賬號。以@老宋的微醺23點 為例，其在不到一月的時間裏邊用 20 個視頻獲取 120 餘萬粉絲，在普遍表示“吸粉難”的今年算是現象級案例。

**這類時效性更低的視頻明顯不符合抖音一貫的“出圈爆紅”的邏輯，更偏向於充實沉澱內容池的長尾內容。**拉新能力不足，但有助於幫助抖音做用户留存。

**這類內容，在以 5 分鐘以內的短視頻大量覆蓋基礎入門常識後。****勢必將不斷場景化、高階化，一方面；**另一方面，通過更高的權威性提升視頻的帶貨能力。

換句話説，解鎖 15 分鐘不一定能來帶數據的增長，但不解鎖則意味着頂到了天花板。

一個很好的例子是，今年 3 月 25 日，抖音宣佈開放 5 分鐘長視頻權限時，也明確表示將優先針對知識科普類內容。

**所以，如果往這個方向發展，抖音可能撞上的對手是哪家？**顯然是 B 站。

由二次元文化中繼承而來的惡搞、自嘲、戲謔手法實際上幫助 B 站形成了“Youtube 式的古典互聯網氛圍”：鼓勵原創、熱愛分享，使得 B 站形成了一個 UP 主自覺維護的優質內容生態。

大量難以在“優愛騰”為平台貢獻流量的長尾“乾貨”內容，由此紛紛流向 B 站。而之前的央視力挺 B 站時提到的“2000 萬人在 B 站學習”也並不僅僅是一個梗，甚至某種程度上在強化 B 站的差異化。

**而這也正是抖音所面臨的難題。**一方面是一直以來貫徹的中心化的流量分發邏輯，另一方面則是對於長尾內容需求的提升與其更加細化的變現方式。

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倍速、豎屏劇……視頻變現的新玩法

**上面説到，抖音每一次解鎖時長，都會迎來用户規模的進一步增長。**反過來，解鎖時長也是源於用户增長壓力的考量。

相對於 2018 年在用户規模上的狂飆突進，進入 2019 年後抖音明顯低調了許多，在年初宣佈日活已經達到 2.5 億後，半年過去再沒有亮眼數字放出。

而另一邊的快手已經在內部信中直接喊出了衝擊年底 3 億日活的目標，最近更是將營銷收入目標上調 50%。尤其年初才開拓的遊戲直播業務，移動端日活已經超 3500 萬，超過鬥魚+虎牙之和。

**換言之，短視頻的兩強之爭中，快手已經隱隱顯示出領先的勢頭；**對於抖音而言，更早成熟的 PGC 土壤，已經成為其事實上唯一的突圍路線。

當 15 分鐘解鎖的消息傳出後，我在不少平台看到過相關討論，其中有一種論調是“長視頻不利於內容生態”。根據是，在用户時長的天花板下，一方面更長的視頻可能導致流量進一步聚集於頭部作者，導致平台多樣性不足；另一方面，更長的視頻植入廣告難度更高，對於廣告主不友好。

的確，嚴格按照線性播放的長視頻本身已經走到拐點並自發改變。

去年 3 月，B 站 COO 李旎在和媒體的溝通中將倍速播放功能定義為B站的獨特優勢：

“這在其他視頻網站可能無法想象，因為播放時長的減少影響的就是廣告投放。”

而實際上，隨後的不到一年時間裏優愛騰等主流平台也紛紛上線倍速播放功能。而且不只是倍速播放，CUT、只看Ta 功能也已經逐漸成為視頻平台標配。

按照非線性邏輯重新剪輯的 CUT 不僅能被社交平台捧為熱梗，還被各路媒體二次演繹為明星衣品分析、粉絲應援的素材。

比如，網劇《鎮魂》收官當口，其 CUT 短視頻點擊量最高達到了 172 萬，共有近 10 個 CUT 視頻點擊量破百萬；《都挺好》熱播期間，“姚晨衣品”與“蘇大強想喝手磨咖啡”更是頻頻登上熱搜。

毫無疑問，這背後所帶來的真實熱度與流量會反過來影響長視頻的生產流程。

比如，去年大火的《延禧攻略》主創團隊便多次表示，節目的劇情設計、剪輯都嚴格遵循着當下觀眾對於“爽”的追求；反觀同期強調“鋪平墊穩”的《如懿傳》則明顯聲量落於下風；

更別提，無論是平台還是創作團隊，已經將原生“豎屏劇”作為重點方向。而 Netflix 製作的《愛，死亡和機器人》這類單元劇更是一度引起社交平台的熱議。

這背後伴隨的，是脱胎於電視台時代的長視頻的生產、消費模式，在移動互聯網時代被解體。

儘管再繼續以長視頻的模式去推測短視頻的商業化能力已經不具備説服力，但回到我們討論的核心，抖音的這一條可行的路線，背後意味着影視製作、宣發領域的產業鏈式佈局。

但，重走一遍“優愛騰”們的路線，對於商業化壓力已經滿格的頭條系而言，或許並不現實。