超話破億、拿下六個熱搜，周杰倫能否澆滅流量時代的數據狂熱？_風聞

作者 | 二三三

大概那位發帖的豆瓣網友怎麼也想不到，自己的一個真誠發問，會引來一場如此龐大的全網狂歡。

我們先來梳理一下時間線。

7月16日，飯圈少女在豆瓣發佈了名為“周杰倫微博數據這麼差，為什麼演唱會的票還難買啊？“的帖子，指出“微博超話排名都上不了，官宣代言什麼的，轉發評論都沒破萬”；

7月17日，該豆瓣帖被網友搬運到微博，“周杰倫需要做數據嗎”的話題一下子上了熱搜，成了當天討論的熱點話題；

7月20日（週六）8點左右，周杰倫超話排名超過朱一龍，衝到了第二名；

7月21日0：30分，周杰倫的超話排名超過蔡徐坤，成功登頂，當晚超話影響力破億，並承包了六項微博熱搜；

7月22日10點30分，“蔡徐坤粉絲團官微”發佈微博稱，“蔡徐坤粉絲聯合聲明退出微博各項數據榜單的競爭，數據重心轉移至舞台、音樂、時尚、品牌等”。

截止7月21日23點55分，微博熱搜榜

至此，這場由周杰倫粉絲髮起、各路大V和路人蔘與的狂歡終於落下帷幕。有網友評論説，“這是一次面向流量大型嘲諷的行為藝術。數據是流量明星最重要的指標，也是周杰倫最不重要的指標。主角杰倫以缺席的方式參與這場流量較量，一切戰績都帶着不屑但陪你玩的嘲笑。”

事實上，對於金曲傍身且至今活躍的周杰倫而言，數據並不那麼重要。但這場突如其來的狂歡，卻結結實實地打了“唯數據論”的臉，也揭開了流量時代的遮羞布。

流量時代的數據狂熱“超話”是什麼？“超話社區”簡稱“超話”，是基於某個可持續討論主題的興趣社區。關注該話題的網友可以通過連續訪問、超話簽到、發表帖子、轉發評論等方式獲得積分，積分可以用來兑換虛擬禮物或為自己的偶像“打榜”。超級話題排名主要由超話簽到、發帖互動、用户刷新等決定，排行榜每月都會清零重排。

由於超話入口比較深，數據污染較少，被很多專業媒體用來測評藝人的真實活躍粉絲數量和粉絲熱度。而相應地，粉絲也會利用超話的排名、發帖量和閲讀量來證明自己偶像的影響力。

當然，微博身為當下最主要的一個社交平台，還有明星勢力榜、亞洲新歌榜等榜單。這些榜單往往也與微博的數據相關聯，比如明星勢力榜的其中一個參數是互動數，即明星30天內發佈的內容產生的轉發、評論、點贊等互動行為。

這些看似沒有關聯的小數據累計在一起，就成了具備商業價值的大數據。數據變得越來越值錢，成為很多行業投資的重要參考標準，而這一做法也透射在了娛樂行業。比如，電影電視劇在選角時會參考藝人的數據，判斷是否能帶來票房和收視；品牌則更看重藝人的網絡曝光量和帶貨能力。但由於“大數據”在娛樂行業的應用並不規範和完善，這也導致了粉絲為了藝人能夠拿到代言、角色去刻意製造數據的行為，甚至還養活了一批以“刷榜”、“做數據”為生的水軍營銷公司。”

根據艾漫數據顯示，2017年到2018年，社交平台有關娛樂圈的討論超過500億條，而其中60%都是“水分”。換句話説，每10條就有6條是重複、刷量、無意義的虛假數據，而創造這60%“水分”的用户，只佔全部用户量的5%。

久而久之，大數據這一極具專業參考價值的指標在娛樂行業徹底畸形演變成了流量PK的惡性競爭，產生了大量的垃圾信息和虛假數據。愈演愈烈的數據造假，也引起了官方的注意。曾經幫助蔡徐坤粉絲達成一億轉發量的自動輪博軟件“星援app”被下架，#1億轉發量幕後推手被端#一度成為微博熱搜詞。

但對於各方來説，數據狂熱似乎又處於各自的矛盾對抗中，令人又愛又恨。從品牌方來看，為了追求曝光度需要啓用擁有互聯網高曝光的“流量藝人”，而虛假數據的產生和一些“速食流量藝人”，並不能為品牌帶來真正的正向影響和國民度。從粉絲角度來看，藝人缺乏作品，只能靠數據説話。為了能夠給自己喜歡的偶像“做數據”，每天需要刷數據、花錢買水軍，囤一堆不需要的產品在家。20%的粉絲做出了80%的數據，浪費了大量的時間和金錢，還有一種“被割韭菜”的委屈心理。

這樣一來，就形成了一種惡性循環。最後竟然演變成了品牌方為了追求數據，明目張膽地要求粉絲做數據、買產品打榜來為偶像獲取代言的相關資源。而粉絲則一邊痛罵品牌方，一邊還要為偶像打榜、買產品，抱怨聲四起。去年，從偶練出道的NINEPERSENT和IDO的合作就演變成了一場笑話。

而類似的事件並沒有停止，以團體出道的藝人從廣告到專輯再到雜誌，無時無刻不在接受着單人PK的考驗。一張專輯出幾個單人版本，一本雜誌出幾個不同封面，團員之間比拼銷量。這種做法無時不刻不在消耗着粉絲的熱情，這些流量藝人也被業內將稱作“快餐藝人”。

“流量”在一次次被消耗之後，幾近成為貶義詞。數據狂熱帶來娛樂行業的，更多是惡性循環和虛假繁榮。

**當我們談論數據，在談論什麼？**數據的價值一直存在。

在唱片時代，歌手們用專輯銷量説話；而在數字時代，數據的評價指標變得越來越多。僅微博一家平台，基礎數據就包括了粉絲數量、轉發、評論、點贊數量，進一步衍生出了話題閲讀量、發帖量。在這些基本玩法之上，又衍生了超話和各類排行榜。而綜合來看，微博還有微指數，這還僅僅是微博一家平台。各大視頻平台榜單、播放量，音樂流媒體平台的播放量、銷售量，都刺激着粉絲的神經。

除了指數排名，還有各種第三方監測機構和各類商業、時尚媒體發佈的榜單，都會被媒體和粉絲拿來相互比較。據明星資本論的報道，粉絲日常參與打榜的榜單，即便是不完全統計，也足足有25個主榜單，77個子榜單。

在這場狂歡中，最諷刺的是登頂超話社區排行榜、超話影響力破億、拿下六個熱搜的周杰倫，甚至都沒有開通微博。這也成功戳破了娛樂行業長期以來的泡沫——表面的流量並不代表一切，數據是可以人為操作的，真正能留下的只有作品。對於行業來説，如何建立全面且具有公信力的數據評判標準，規範數據平台、第三方監測機構的權責利，成了當下值得思考的問題。

通過覆盤整個事件，我們會發現，流量明星和實力偶像之間的界限其實一直是存在的，數據好看的不一定有實力，有實力的不一定數據好看。當娛樂產業與各大品牌通過粉絲數據、產品銷量來衡量明星價值時，粉絲便會千方百計地達到這一些要求，但藝人本身的作品反而有可能成為遊戲規則之外的東西。

然而，當優質內容被架空，“粉絲經濟”離崩塌的那天也就不遠了。

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