“綜八代”《好聲音》首播奪冠，8年近30億冠名費，助力燦星IPO_風聞

《中國好聲音2019》如期而至，今年已經是“好聲音”系列的第8年，作為一個生存8年的長壽綜藝IP，其首期的吸引力仍然不錯。

從收視上來看，據酷雲數據顯示，《中國好聲音2019》首期最高收視率達2.6%，位列同時段第一，節目在騰訊視頻的播放量也突破7000萬。

本季好聲音的導師陣容迎來大換血，導師年齡涵蓋了老中青三代，這也可以看出《中國好聲音》為擴大受眾年齡圈層而做出的努力。而新加入的“一鍵閉麥”設置，也讓節目變得更加具有話題性，節目播出當晚，#李榮浩被閉麥#等話題登上熱搜。

在《中國好聲音》走過8個年頭後，節目對觀眾來説已經少了些新鮮感，而且在音樂綜藝爆發的今天，具備看點的選手數量在減少。但是，亮點減少，好聲音的品牌影響力並未下降，前七季的節目冠名費超過了20億元，而今年的冠名商仍為前兩季的OPPO，冠名費或仍在5億之上。

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質疑中首播奪冠

“綜八代”好聲音尋求轉變

時間回到2012年，《中國好聲音》第一季開播，在有着一套成熟的綜藝模式下，《中國好聲音》在當時成為了現象級爆款綜藝，並一舉打造出了梁博、金志文、吉克雋逸、吳莫愁、袁婭維等熱門選手。《中國好聲音》也開創了音樂綜藝的傳奇之路，第一季就已收視率破5的表現收官，直至改名為《中國新歌聲》前，節目收視率一直保持着在4%之上。

但是，隨着改名風波、主持人變化等原因，《中國好聲音》的質疑聲在不斷變大，其中《中國新歌聲》第二季的全季平均收視率僅有2.213%，豆瓣評分更是低至5.1，成為“好聲音”系列最差。

如今，《中國好聲音》已經來到了第八個年頭，雖然它的關注度相較於最初幾年有所下降，但瘦死的駱駝比馬大。

根據酷雲實時的數據顯示，7月19日21時，《中國好聲音2019》以1.5%的收視率開播，節目一經播出，收視率便在快速上漲，在22時左右，節目關注度達到峯值，收視率超過2.6%，結合CSM的實時收視率數據，《中國好聲音2019》仍拿下了同時段的收視冠軍。

《中國好聲音2019》相較於去年也迎來很多改變，首先是導師團成員的變動。不同於去年的全男導師團，今年導師團三男一女的“標配”陣容，四位導師老中青俱全，包括資深導師哈林、那英以及首次來到《中國好聲音》舞台的中生代代表王力宏和新生代代表李榮浩。

節目組邀請王力宏、李榮浩作為導師團中的一員，很大程度上是為了拉近與年輕觀眾的距離，《中國好聲音2019》總導演金磊對兩位新晉導師的到來也表達了極高的期待：“目前我特別期待李榮浩和王力宏的碰撞，因為他們代表了兩代音樂人，而且都對情歌有着自己非常獨到的表達。”

其次，《中國好聲音2019》取消了上季的現場百人待機室，重新恢復了經典家屬室，並不對盲選環節的選手人數限制。

最後，為了使導師搶人環節更具看點，《中國好聲音2019》新加入了“一鍵閉麥”環節，即在導師搶人環節，導師之間可以拍下“閉麥”按鈕，讓對方轉身並不能講話。金磊表示“這些環節的設置都是為節目內核服務，能更好地‘逼’出導師與學員們的真實狀態。”

節目播出當晚#李榮浩被閉麥#這一話題就登上了微博熱搜榜的第二位，此外，#王力宏封麥那英#也登上了微博熱搜，從首期的播出效果來看，這一模式的加入的確讓節目更具話題性了。

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為燦星帶來超三成收入

八季總冠名費超27億

《中國好聲音》不僅維持了其強大的生命力，其吸金能力也未現疲態。2012年，版權費僅200萬的《中國好聲音》，首季冠名費就高達6000萬；第二季冠名費更是翻倍飆升至了2億；第三季冠名費2.5億，廣告總收益13億；第四季冠名費達到3.5億元，隨後更是宣佈冠軍前的廣告價格達到了每秒50萬的價格。

而其背後的製作方燦星文化更是賺得盆滿缽滿，《中國好聲音》採取的是製播分離模式，燦星文化以收視對賭的方式，直接參與了這檔節目的廣告分成，憑藉節目的超高收視，燦星文化獲得了巨大的利潤。

燦星文化在2012年期間，單憑《中國好聲音》一個節目收入就已經達到了2.2億，在2013年《中國好聲音》的盈利達到了3.35億，在當時國內的節目製作公司中，這樣的收入數字絕對排名首位。

而隨着燦星文化和《中國好聲音》版權方Talpa、唐德三方的版權糾紛，使燦星文化與Talpa雙方終止合作。2016年7月，燦星文化只能用《中國新歌聲》來繼續“好聲音”，但是在經歷如此大的變動之後，節目的冠名商由加多寶變為了法蘭琳卡，但仍拿到了4億冠名費，廣告收益更是超過20億。

​在第六季的時候，燦星文化重新拿回版權，《中國新歌聲》重新變為《中國好聲音》，冠名商也從此變為了OPPO。據網上爆料，OPPO的代言費都超過了5億人民幣，在今年這一數字並不會下降。

在好聲音代言費日益高漲下，2014年起便着手準備IPO，但礙於各種原因終未能如願的燦星文化也終於迎來曙光，2018年12月，燦星文化遞交了招股書，而這其中對於燦星文化幫助最大的就是《中國好聲音》。

招股書顯示，公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月營業收入分別為24.62億元、27.1億元、20.58億元和2.65億元，淨利潤分別為8.1億元、7.3億元、4.5億元和691萬元。

其中，2015年以來，《中國好聲音》每一個報告期內，為公司帶來的營收佔到總營收的三成以上。招股書顯示，在2015年～2017年，《中國好聲音》（2016/2017年為《中國新歌聲》）節目製作收入佔總收入的比例分別為46.43%、37.33%、32.33%。

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音綜數量類型迎來爆發

節目玩法、選手質量成問題

即使《中國好聲音2019》的商業價值並未出現下降，但是不可否認的是，隨着網絡綜藝的迸發，衞視綜藝的生存愈發艱難。

為了適應找到與破局之路，《中國好聲音2019》做了諸多改變，但在觀眾看來，這一切仍是換湯不換藥，這依舊是一個由導師主導的音樂綜藝，導師的戲份遠比選手和音樂本身的戲份更加出色。

的確，在好聲音系列遇到瓶頸之時，是導師拯救了它。2014年，《中國好聲音》第三季的平均收視雖然仍在4%以上，但是收視已經有所下滑。2005年，第四季的《中國好聲音》邀請到了周杰倫的加盟，這使得節目關注度迅速提升，還曾一舉打破由第一季所保持的單集收視紀錄。

但這也讓《中國好聲音》在關注導師的時候有些削弱了音樂本來的精彩。有觀眾表示，《中國好聲音》已經由一檔音樂綜藝變成了導師脱口秀綜藝。

造成導師大於音樂性的背後原因之一，是整個行業選手看點的匱乏。對於一檔選秀類的音樂綜藝來説，只有不斷推出現象級選手，才能延續節目現象級熱度。

從某種意義上來説，《中國好聲音》是國產音樂綜藝蓬勃發展的開始，當時國內的音樂綜藝數量十分稀少，所以《中國好聲音》在當時並無敵手。優秀的音樂選手大量湧入《中國好聲音》的舞台，前三季的冠軍梁博、李琦、張碧晨都是具有個人特色的實力唱將，如今也已經成長為了能夠獨當一面的藝人。

但在《中國好聲音》之後，國產音樂綜藝的數量和質量都迎來突飛猛進，《我是歌手》《跨界歌王》《金曲撈》《蒙面唱將猜猜猜》等音樂綜藝不斷迸發，對於選手數量來説是一個消耗十分巨大的過程，這也使觀眾對於音樂綜藝多少有些審美疲勞，音樂綜藝的生存環境也在愈加困難。

而且最近兩年視頻平台的音樂綜藝更是在不斷蠶食着衞視音樂綜藝的市場。據骨朵數據顯示，在最近一週的網綜熱度TOP5中，就有《中國新説唱2019》《明日之子第三季》《樂隊的夏天》三部音樂綜藝。

網絡綜藝憑藉着其更加靈活的玩法，可以很好地避免與衞視平台共同瓜分選手的處境。比如聚焦圈層文化的《中國新説唱》，嘻哈是一個相對小眾的音樂類型，選手登台的機會十分稀少，所以在第一季時，節目也誕生了大量破圈的嘻哈歌手。

但隨着《中國新説唱》來到第三季，選手中也開始出現了大量熟面孔，而像《偶像練習生》《創造101》之類的養成類音樂綜藝，消耗選手的速度更是迅速。可見音樂綜藝要想長期維持選手的質量和新鮮感是十分困難的，在音樂綜藝爆發的時代，一個綜藝的生存週期正變得越來越短，《中國好聲音》在第八季能取得當下的成績已經實屬不易。

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