復仇者鬥魚雖然上市，遊戲直播的競爭卻未迎來終局_風聞

提起遊戲直播，鬥魚與虎牙之間可謂是恩怨已久，這直播界的東西與西毒一路熬打過來，在各個領域都存在垂直競爭。在去年年初都爆出要上市之後，最終虎牙於去年5月上市，而鬥魚一路坎坷，知道今年7月17日，鬥魚直播終於登陸納斯達克，敲鐘上市。

但是國內遊戲直播平台第一股已經被虎牙搶走，在上市這一點上無疑鬥魚落了下風，在諸多用户紛紛猜測鬥魚是否會在成功上市之後是否會開啓“復仇者模式”，期待着雙方的直播大戰，但就在鬥魚上市前夕，快手公佈了目前遊戲直播用户日活，遠遠超越鬥魚和虎牙。

可以説如今的遊戲直播圈雖然是虎牙與鬥魚聲勢較大，但快手、B站、抖音等其他豪強競爭力也不小，更值得關注的是這些領頭的遊戲直播平台中，多數還都有着騰訊的影子。

千播大戰進入決賽圈：騰訊的賽馬團脱穎而出

自從張小龍向馬化騰建議做微信，騰訊就獲得一張移動互聯網船票，微信也成為時下社交的真正王者。而即使是當初微信計劃得到了馬化騰的大力支持，這一計劃同時還有其它團隊在做，這就是騰訊的賽馬習慣：

即使是同一項目，也會選擇多家並進，並不在意是否會浪費資源，反而更青睞於抓到最快的這一隻馬。

而騰訊的賽馬文化在遊戲直播領域中也得到了體現，當短視頻平台成為風口之後，騰訊短時間內推出了十餘款短視頻APP。雖然騰訊自家推出的這些短視頻平台都無法對抖音造成實質的挑戰，但是擁有騰訊投資背景的快手卻成為了抖音最大的競爭對手。

在快手宣佈推出“百萬遊戲創作者扶持計劃”時，快手錶示，目前，快手站內遊戲直播移動端日活躍用户破3500萬，遊戲視頻用户日活達5600萬。快手公佈的數字遠遠超過了騰訊投資的兩家頭部遊戲直播平台鬥魚和虎牙。

鬥魚以11.5美元每股的價格上市前，國內遊戲直播平台的千播大戰已經結束。在激烈的競爭中活下來的頭部遊戲直播平台就是騰訊投資的鬥魚、虎牙，以及在黎明即將出現前騰訊上線的親兒子平台“企鵝電競”。

亞馬遜收購Twitch之前，國內的遊戲直播平台已經萌芽。隨着亞馬遜為twitch砸出9.7億美元天價之後，越來越多的人開始瞄準遊戲直播平台。

歡聚時代將旗下YY平台拆分，YY繼續專注做秀場，而拆分出來的虎牙直播則開始發力遊戲直播。同時鬥魚創始人陳少傑選擇將國內彈幕文化的發源地之一、二次元平台A站的生放送直播改名鬥魚TV，開始以此切入遊戲直播。

隨後陳少傑的前東家邊鋒網絡也適時推出戰旗直播。

現在遊戲直播平台競爭時，互相挖角優質主播仍是常用的手段。最初鬥魚為了挖角虎牙的主播，將天使輪的2000萬投資基本上都撒了出去。

英雄聯盟等優質遊戲的出現，也為遊戲直播平台的發展提供了助力。內容才是一個平台發展的核心，優質內容搭配優質頭部主播，就會為直播平台帶來大量的用户和流量。

看到紅利的玩家越來越多，擁有蘇寧背景的龍珠、擁有英雄聯盟傳奇選手UZI的全民TV等平台都加劇了遊戲直播領域的競爭。隨着被稱為電競“校長”的王思聰成立熊貓直播，千播大戰拉開了帷幕。

在熊貓拉走鬥魚、虎牙大批英雄聯盟、爐石傳説等優質主播後，各大平台紛紛開始用鉅額簽約費吸引頭部主播們加盟，哪怕為此承擔高昂的違約金。

三年一億、五年三億等高價主播簽約費傳聞此起彼伏，有傳言稱某頭部主播擁有一輛全國唯一型號的阿斯頓馬丁。不過最後被王思聰在脱口秀節目中闢謠。

經過燒錢大戰之後，全民人去樓空，熊貓因資金問題破產倒閉，龍珠頭部主播旭旭寶寶轉投鬥魚，戰旗直播銷聲匿跡。

2018年3月騰訊以將近11億美元分別投資鬥魚和虎牙，同時在直播平台大戰硝煙將盡之時騰訊旗下規模最大的移動電競平台企鵝電競宣佈簽下若風、“德雲色”等頭部主播。隨着去年虎牙在紐交所上市，現如今鬥魚登陸納斯達克，坐擁鬥魚、虎牙、企鵝三大平台的騰訊在激烈的競爭中笑到了最後。

騰訊最初因為自身在短視頻平台競爭中的發力先後多次投資了快手，現在快手完成騰訊在短視頻平台賽道期望的同時在遊戲直播上也交出了完美的答卷。

B站作為二次元起家的平台，面臨轉型時先是冠名了上海男籃，其後開始涉足遊戲直播。騰訊基於二次元、遊戲等方面的考量投資了B站。

通過投資、自建等方式，騰訊手中已經握住鬥魚、虎牙、企鵝、快手、B站等頭部平台。只有某個平台可以從中像微信一樣脱穎而出，才會真正獲得騰訊的全部支持。

騰訊手裏的致勝錦囊：遊戲版權築起的直播護城河

遊戲直播平台的發展歷程中，優質遊戲與優質主播缺一不可。在頭部主播簽約費高漲的同時，平台也在通過主播培養計劃，扶持一些提供優質內容的小主播，向他們傾斜流量資源。

所以除了旭旭寶寶、PDD等一些自帶熱度、流量的主播以外，頭部主播們已經經過多次的更新迭代。

優質主播或許可以批量生產，但是為主播們提供生存土壤的優質遊戲卻不可以。

國外流行的主機遊戲在國內普及的並不好，雖然育碧、EA等公司推出不少優秀的主機遊戲，但是主機玩家在國內還是太過小眾。女流66、楚河、寅子等優秀的主機遊戲主播也基本上選擇鬥魚、虎牙等平台進行直播。

網易與騰訊是目前國內最好的兩家遊戲發行公司。不過，先後推出《夢幻西遊》、《逆水寒》、《陰陽師》等知名遊戲的網易公司擁有自己的遊戲直播平台。CC直播平台作為網易公司專屬，只能直播網易旗下的遊戲，不能直播其它公司的遊戲；同時其它遊戲直播平台也很難獲得網易遊戲的直播授權。

騰訊從最初的棋牌類遊戲起家，先後推出QQ炫舞、QQ飛車，代理地下城與勇士、穿越火線、英雄聯盟、絕地求生，再到推出王者榮耀、刺激戰場等國民手遊。度過被吐槽的抄襲階段，發展到自己研發的遊戲成為國內最受歡迎的IP，遊戲業務已經是騰訊旗下最重要的業務之一。因此，也有人戲稱騰訊是一家遊戲公司。截止到2018年，騰訊已經連續6年成為全球範圍內遊戲營收最高的公司。

網友們一邊吐槽着“只有氪金才能在騰訊遊戲中變強”，一邊打開騰訊遊戲，或是圍觀直播喜歡遊戲的主播們。只有擁有熱度的遊戲才能為主播們帶來流量，所以會經常看到某些主播經常會因為最近哪個遊戲有熱度而去直播該款遊戲。

鬥魚創始人陳少傑帶到美國敲鐘的主播中，PDD、旭旭寶寶被陳少傑稱為“主播界三幻神”，他們直播的遊戲就是騰訊代理的《英雄聯盟》和《地下城與勇士》。同去敲鐘的女流66、YYF雖然是主機遊戲、DOTA主播中的佼佼者，但是與前者相比仍然存在較大的差距。

騰訊憑藉着自身豐富的優質遊戲版權資源，為自己投資的遊戲直播平台建立了牢固的護城河。

快手與抖音在短視頻賽道上競爭激烈，在DAU等數據上抖音還壓着快手一頭。不過在快手公佈自己遊戲直播日活達到3500萬，超過鬥魚+虎牙日活總和時，抖音卻在遊戲直播上有些沉默。

在騰訊和字節跳動互相在競業協議中將對方列為第一競爭公司的背景下，騰訊在向快手傾斜自己的遊戲版權資源的同時，多次將字節跳動旗下的直播平台以及在抖音、火山等平台上直播《英雄聯盟》等遊戲的主播們訴至法庭。

依靠自身龐大的版權矩陣築造的護城河，護衞、幫助旗下的遊戲直播平台快速發展、聚攏用户、吸引流量。伴隨護城河發展的平台們逐漸蠶食競爭對手的生存空間。在網易守着自己的CC直播平台過日子時，國內已經沒有遊戲公司和遊戲直播平台可以對騰訊發起有威脅的進攻。

缺乏獨立自制遊戲的弊病，巨頭入侵騰訊遊戲腹地

雖然騰訊通過優質遊戲版權建立護城河，投資頭部遊戲直播平台確定自己在該行業的領導地位，但是巨頭們仍未放棄在該領域內的探索。

原因就在於雖然我們公認騰旭能在業內是遊戲版權大廠，但並不是遊戲製作大廠，以目前來説，騰訊更多的是一種“財大氣粗”的地主氣質，覺得哪款遊戲好就買，就代理，不差錢，但是自己的遊戲製作方面很匱乏，目前除了手遊很少有自制遊戲成為主流，這就給了其他巨頭可趁之機。

短視頻平台巨頭抖音，因為遊戲版權問題多次被騰訊起訴侵權。為了遊戲產業背後豐厚的利潤以及不再被騰訊用版權卡脖子，在遊戲直播多次因為版權問題被掣肘之後，字節跳動已經開始啓動打造自己的遊戲版圖計劃。

字節跳動先是收購了三七互娛子公司上海墨鵾，然後又再次出手拿下上禾網絡科技（上海）有限公司45.19%的股權。經過在小遊戲與休閒遊戲上的試水之後，字節跳動為“綠洲計劃”組建了上百人的團隊，開始自研重度遊戲，該計劃已經在5月就開始實施，並且啓動了9個提案進行demo開發。

而馬雲所代表的阿里巴巴雖然表示對於遊戲只會鼓掌、餓死也不做。但是2017年9月其旗下阿里文化娛樂集團宣佈，阿里大文娛成立遊戲事業羣。淘寶、優酷、UC等平台都將會為阿里遊戲全面渠道資源支持。阿里巴巴正式涉足遊戲產業，形勢不錯的B站除了有騰訊投資之外，同樣也有阿里的投資。

與阿里巴巴在多項業務上進行過合作的蘇寧，在遊戲直播平台的競爭中失敗了。騰訊雖然在遊戲直播上確定了統治地位，但是騰訊所擊敗的競爭對手們大部分除了缺乏雄厚的資金，在不斷的燒錢競爭的過程中黯然退場，其次失敗的直播平台上最受歡迎的遊戲基本屬於是騰訊出品。

騰訊依靠着版權與資金能力將對手們橫掃出局之後，阿里巴巴與字節跳動也可以通過自研遊戲深入騰訊的腹地。

不斷推出小遊戲和手遊的阿里與字節跳動經過不斷試錯的同時也在進行重度遊戲的研發。一旦兩家公司以及其它競爭者們先後跑出成功的產品，騰訊的版權護城河將會受到嚴重的衝擊。

字節跳動旗下的產品矩陣擁有大量的流量池，而渴求流量的阿里同樣可以依託阿里大文娛導流。至於一些失敗平台缺乏的資本能力對於兩者來説都不是問題。單純的遊戲直播平台在內容以及運營上同質化非常嚴重，能夠提供新穎的遊戲內容並培養出優質的主播，都可以讓挑戰者們吸引到用户，並迅速的佔據一席之地。

而隨着手機賬號與各個賬號綁定的風尚形成之後，騰訊QQ號帶來的遊戲社交壁壘逐漸削弱，國內遊戲市場也逐漸呈現出趨於“好玩”兩字的範疇。今年年初大火的自走棋，黑馬APEX等都標誌着只有遊戲好玩，新的平台、新的途徑都不是問題。

所以説**遊戲直播的終局會落在遊戲版權上，直播與遊戲的輸出也不再是單一的，為了直播去開發遊戲也不再是妄談。**今年B站著名遊戲UP王老菊宣佈將自己製作獨立遊戲，而像《底特律：變人》、《隱形守護者》等互動電影遊戲與直播之間的矛盾探討也在進一步深化，未來的遊戲與直播之間的平衡與連接還有待深究，巨頭們的遊戲直播終局還未到來。

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