3小時吸金200萬，《陳情令》吃定腐女經濟_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2019-07-23 10:08
文|閆燁 來源|文娛醬
**（ID:**wenyujiang111）
“《陳情令》快本票價至少4K以上，預算低於4K的別來私信了。”
幾天前，由耽美小説《魔道祖師》改編的電視劇《陳情令》劇組登上快樂大本營，急壞了去不了的粉絲，也忙壞了倒騰票的黃牛。不少黃牛標價1.2萬一張甚至更高，賣到9000一張的黃牛都緊着宣傳自己是業界良心了。
即便是如此高的票價，仍吸引了不少粉絲從全國各地飛到湖南長沙，只為近距離看一看肖戰王一博兩位主演。
“我的錢是為了可以親眼磕糖，記錄‘愛情’的啊！”一位花費近1萬元買到黃牛票的粉絲激動道。
《陳情令》作為耽美小説的改編，願意為之氪金的天然有一部分是腐女。
業內笑稱，任何一部劇、一部綜藝只要讓腐女get到了萌點，數據不會差，掙的錢也不會少。從去年的《鎮魂》再到今年的《陳情令》，腐女的確靠着不俗的購買力給自己的偶像打出了一片天，也讓不少平台方即使冒着被下架的危險也要鋌而走險。
腐女經濟似乎要破圈了。
《陳情令》正是如此。
兩位男主演主動“發糖（鏡頭中類似情侶間的曖昧互動）”，靠着一個“博君一肖九分鐘”的視頻出圈，在僅僅幾天內cp超話增加十幾萬粉絲，粉絲代拍羣裏基本都被“出/收肖戰王一博絕美對視、甜蜜互動圖”刷屏。
出品方也很懂cp粉們想看哪方面的內容，放出大量“忘羨”（劇中主角cp名）互動花絮，官方微博頻頻發雙人劇照和花絮視頻，B站粉絲自制視頻多達上千個，一時間衝昏了腐女磕cp的頭腦。
磕糖過後，就到了買單的時刻。
在電視劇正式上線的第12天，7月8日上午十點，《陳情令》原聲專輯上線，開售幾分鐘達到QQ音樂評定的金唱片銷量，半個小時達到三金唱片銷量，截止到7月19日上午已達到鑽石唱片即500萬銷售金額的級別，正在向着雙鑽石唱片進發。20元一張的專輯到目前總共賣了360528張，總計銷售額721.06萬，截至文娛醬（ID：wenyujiang111）發稿時，這個數字還在不斷瘋長。
九小時，500萬銷量，驚人的銷售速度背後，是發行方的花式營銷策略。
文娛醬（ID：wenyujiang111）瞭解到，規則顯示只要購買5張專輯即可解鎖四位角色花絮，購買一張專輯可隨機獲得高清劇照。還有競價購買的粉絲營銷，配有《陳情令》官方紀念冊、見面會門票、官方T恤等禮物吸引粉絲“上鈎”。
加之，肖戰、王一博及cp雙人粉絲公會之間的battle，其中最多的粉絲已經購買了333張專輯，6660塊錢就這麼花了出去。
不僅僅是OST專輯，該劇其它CP周邊的圈錢能力也絲毫不輸。
在《陳情令》還未正式播出的時候，時尚芭莎就拍攝了一組肖戰王一博的雙人封面雜誌，截至文娛醬（ID：wenyujiang111）發稿時，6元一份的電子刊將近15萬次訂閲，累計銷售額將近90萬。
在收割腐女經濟這塊，《鎮魂》算是大前輩。去年同樣由耽美小説改編的《鎮魂》收割了無數“鎮魂女鬼”，讓兩位男主角白宇朱一龍一夜翻紅。直到現在，朱一龍仍然排在微博明星榜前三名。
他們體現出來的帶貨能力也十分強悍。其在《時尚芭莎》上所佩戴的首飾也大受歡迎，售價近2萬的 Chopard 項鍊被一掃而空，品牌MMAGPY的網站因流量過大出現故障。
關於《鎮魂》另一件轟動飯圈的事，二人CP站“肆月山河”販賣周邊PB（自制圖冊），一套價值149元，最終售出13798件，銷售額達205.59萬元，全都進了cp站站姐的腰包，喜提一套“海景房”。
其他像是TFboys組合的王俊凱王源“凱源”cp、EXO組合的樸燦烈邊伯賢“燦白”cp等早就在cp圈成了標準配置，超話關注粉絲二三十萬，B站視頻產出上千個，隨便一個視頻都有人同時在看。
再往前追溯，《仙劍奇俠傳三》的胡歌霍建華“胡霍cp”，以及《古劍奇譚》的陳偉霆飾演的陵越和李易峯飾演的百里屠蘇“越蘇cp”，直接將這些演員的事業重新推上了高峯。
腐女文化緣何能吸金無數？
著名性學專家李銀河在分析耽美文化時，總結了腐女們（即熱愛BL的女性羣體）的幾種心理，其中包括以旁觀者姿態欣賞男男戀的防禦心理、不希望美男子喜歡上其他女性的嫉妒心理以及意欲削弱男性威風的反抗心理等等。
説回到底，腐女從小眾文化逐漸升入大眾視野之後，被壓抑了許久的情感終於有地方宣泄。而這時候各種“腐向”內容的營銷正好對症下藥。
腐女不僅人數龐大，而且具有較強的消費水平。有網友曾在百度腐女吧發起調查，發現腐女中本科及大專以上學歷的達77.4%，並且大城市分佈較多，家庭經濟條件也較好，有充分的經濟基礎滿足他們通過網絡、漫畫來接觸腐女文化。
相應的，這塊肥肉也逐漸被平台方盯上。
騰訊視頻從最穩妥的動漫做起，《魔道祖師》《人渣反派自救系統》《帝王攻略》《2013》都是晉江連載的人氣頗高的原創耽美小説。其中《魔道祖師》的廣播劇在B站播放量達1030.1萬，同名話題在微博閲讀量達74.3億次，討論量達683.3萬次。
但其實無論是話題量還是周邊銷售，都不能直觀地反應腐女的擲金能力，極高的粉絲黏性和話題傳播能力才是她們身上最被影視公司看重的價值，這方面最直接的體現就是捧星。在緩慢發酵、長期耕耘的藝人經紀領域，腐文化能利用強大的粉絲熱度和粘度迅速捧起新星。當藝人的傳播度達到一定範圍後，可直接躍升數個星級。
像是從腐劇《上癮》出道的男主角黃景瑜，其在之後又出演了《紅海行動》、《破冰行動》等熱映熱播劇。
“我曾經做過一部腐女劇，票房只有50多萬，周邊卻賣出300多萬。”一位影視公司負責人談到腐女羣體時説。這個數字可以充分證明腐女這個垂直羣體的消費能力。比起高舉高打的大影視作品，極低成本的腐元素作品可在短期內迅速變現的能力令人咋舌。
前有《上癮》、《鎮魂》，現在也到了《陳情令》的吸金時間，這標誌着小眾文化吸金能力正在逐漸被髮掘。