韓國漫畫產業報告：從平台、內容、用户、IP和盜版看行業實況_風聞

漫畫出海韓國，你需要了解一下這些用户畫像和平台數據。

作者：託尼

近日，韓國文化產業振興院發佈了《2018年韓國漫畫產業白皮書》（以下簡稱：《白皮書》），對韓國7172家漫畫企業在2017年至2018年上半年的經營情況進行了調查。

《白皮書》顯示，2017年韓國漫畫產業的銷售額達到了63.08億元，相比2016年上升了10.9%。但漫畫企業的數量（7172家）比2013年（8520家）減少了1348家。漫畫企業的數量在持續減少，但銷售額在逐年上升，這離不開網絡漫畫產業迅速增長所帶機遇和利潤。

韓國漫畫產業用户畫像與消費習慣

漫畫是韓國人主要的休閒娛樂活動之一，56.6%的人每週都會看漫畫。廣泛的受眾基礎成為韓國的漫畫產業發展的沃土。

韓國用户習慣在晚上八點到凌晨十二點這段時間看漫畫，作為每天工作結束後主要的的娛樂方式。並且週末會花更多時間看漫畫。

而這些漫畫用户，幾乎都為網絡漫畫用户，NaverWebtoon、Kakao Page，漫畫類網站和YouTube等都是他們常用的門户網站和應用。在韓國，漫畫書和漫畫雜誌也有一定的受眾，但這屬於是小眾羣體。

網漫用户選擇的漫畫平台主要是Naver Webtoon，Daum Webtoon，Kakao Page，LezhinComics等。在選擇漫畫作品時，用户會首先考慮到作品的認知度、故事情節、價格、體裁以及漫畫畫風。

從體裁來看，搞笑、純情、奇幻、劇情、動作、恐怖漫畫最受用户歡迎。搞笑漫畫無論在男性和女性用户，還是不同年齡段中都是最受歡迎的體裁。除了搞笑類漫畫，女生偏愛純情片與劇情漫畫，男生則偏愛動作與奇幻漫畫。

用户在漫畫平台月平均支出費用主要集中在30元（5千韓元）以下，佔全部用户的39.6%。除了網絡平台的線上付費，一半以上的用户會因為觀看過電子版本，想收藏紙質版本而去購買線下單行本。

相對人氣爆棚的網絡漫畫，紙質漫畫用户非常少。這部分用户的月平均支出費用主要在60-180元（1萬-3萬韓元）之間。獲取紙質漫畫的主要渠道是漫畫屋、書吧、圖書租賃屋與圖書館等。韓國最受歡迎的紙質漫畫作品大都是連載時間較長的經典漫畫，如《海賊王》《柯南》《火影忍者》等。

韓國漫畫產業企業經營概況

在漫畫出版、網漫的製作流通、漫畫書零售出租等幾個行業中，漫畫出版是韓國漫畫產業的主力，佔整個行業銷售總額的58%。漫畫圖書零售與出租行業擁有最多的人力資源與企業數量，提供全行業40%的銷售額，但人均銷售額太低，生產效率不高。

相比之下，網絡漫畫的企業數量與從業人員最少，但他的企業平均銷售額達1311.52萬，僅次於漫畫出版行業。網漫企業藉助互聯網大大降低了人力成本，生產效率非常高。

從2015-2017年的成長數據可以看出，漫畫書零售與出租行業數量縮減趨勢明顯。另一方面，隨着網絡漫畫的需求增加，2017年網絡漫畫企業的數量比去年增加了14.0%，行業銷售額年均增長率達到28%，增長勢頭旺盛。

2017年韓國網絡漫畫平台增加至61個，作品總數達到9266部，作家總數6093人。在所有漫畫平台中，Kakao以7.7億的銷售額超越了所有平台位列第一。但從用户使用情況調查結果來看，Naver Webtoon以81.1%的使用率遠遠超過了其他平台，最受用户歡迎。

 網絡漫畫海外輸出概況

韓國漫畫海外出口事業蒸蒸日上。

2015-2017年，韓國漫畫在日本，東南亞，北美和歐洲等地的銷售額都在逐年遞增。日本、歐洲、東南亞為主要輸出地。其中，2017年歐洲的出口銷售額達到了7600萬元，日本、東南亞兩個市場則是分別超過了6700萬元、4800萬元。

但連續三年以來，韓國漫畫在對中國市場的輸出，在以年均減少4.3%的速度下滑，並且，中國市場收入在其海外收入中的佔比，僅為4%。2017年，韓漫在中國市場的收入不及千萬元。

注：以上貨幣單位為”千美元”

2012年付費模式化開啓以來韓國網絡漫畫迅速擴大，從2012年不足1000部的網絡漫畫作品數到了2017年上升至7000多部。

韓國網絡漫畫以日本為開端，構建了全球化，進軍亞洲、北美、歐洲，取得了較好成果。

作為全球數字漫畫市場的重心，韓國的網絡漫畫平台發揮了重要作用：Line Webtoon，Lezhin Comics，Comico等韓國網絡漫畫平台作為強大的韓流內容備受關注。特別是Lezhin Comics 2018年第一季度在漫畫類別暢銷榜中名列首位（以GooglePlay app結算為準）。

不僅在亞洲，Lezhin Comics和Line Webtoon在歐洲、美國、中東等多數地區的應用軟件商店的漫畫類下載與暢銷榜中位列前二。

Naver從2014年7月開始提供網絡漫畫服務，其全球平台Line Webtoon目前在70多個國家和地區提供服務，擁有2049部作品，在印度尼西亞、泰國、台灣等地的網絡漫畫市場佔有率位居首位。平均每月上線用户達到4600萬名（2018年6月）。

Daum，Kakao利用本公司網絡漫畫服務Daum Webtoon和Kakao Page平台與連載作品，企圖將作品與平台推向全球，進軍海外。這兩家公司已經和中國騰訊動漫和北美網漫、網絡小説平台建立了合作關係。韓國各網漫平台正在策劃將網絡漫畫IP轉換成遊戲、電影、電視劇、公演等二次作品，預計IP價值將會進一步上升。

 網絡漫畫全面娛樂化

2018年9月，Kakao Page向韓國國內三家代表性漫畫企業Daewon Culture、鶴山文化社、SMC共投資2.146億來支持IP原創發展，並計劃了IP的海外出口及第二次版權化的事業合作。

一方面這三家漫畫公司擁有優秀的編輯企劃陣容，並且與日本互聯網產業界關係緊密，可以支持韓國漫畫IP原創制作與流通。另一方面Kakao Page收購漫畫三家公司股份，可能是宣佈Kakao Page將從漫畫流通公司轉變為利用IP發展二次作品的娛樂公司。據報告分析，這一改變也將加劇Kakao Page 與Naver Webtoon的競爭形勢。

Kakao Page的行動反映了韓國漫畫產業最新的運營方式。最近的潮流不再是單純的版權銷售，而是以版權為基礎進行投資，親自參與制作。不是向電影製作公司出售IP，而是收購或設立電影製作公司，直接製作網絡漫畫原著電影。

收購或設立演藝企劃公司，讓所屬演員出演，讓所屬歌手演唱OST，並通過本公司或相關公司平台推廣。網絡漫畫IP原創與二次產品市場的競爭將擴大網絡漫畫產業的規模，促進網絡漫畫產業的全面娛樂化。

“網絡漫畫市場從內容生產和流通中心市場轉變為IP市場”是韓國漫畫產業的發展方向。以Naver Webtoon為例。Naver Webtoon是Naver成立於2017年的分社。Naver截至目前共向Naver Webtoon出資6.43億(2018年1月)。

獲得強大資本支持的Naver Webtoon與Snow(Naver的另一家子公司)共同出資成立了視頻內容製作公司Playlist，同年成立了網絡漫畫及網絡動畫製作公司Life is Comics。而且，2018年8月還成立了以網絡漫畫IP為中心的電影製作公司工作室N。

Playlist繼網劇《戀愛花花公子》之後，又製作了《Anti》、《女高中生》等網絡電視劇。Life isComics是為Naver Webtoon手機應用提供服務的動畫製作公司，曾製作了原創網絡動畫《戀愛一天前》。電影工作室N被稱為“Bridge Company”，推動Naver Webtoon原有漫畫IP改編成電影或電視劇製作，而且根據情況還起到企劃製作、投資分配等作用。從此可以看出Naver Webtoon圍繞漫畫IP建立的全面娛樂化的工作室創作系統。

像這樣圍繞漫畫IP原創與二次創作建立的工作室系統大大推動了二次內容市場。製作二次內容可以擴大原作的熱度，從而創造出新的財富。並且二次內容市場比現有的網絡漫畫市場規模大，消費羣體龐大，網絡漫畫市場也將隨之擴大。

 網絡漫畫非法流通現狀治理

2018年5月28日，韓國最大的非法漫畫共享網站“夜兔”的運營者被拘留。2018年2月，韓國政府成立了應對非法複製的特別工作小組(TF)，試圖關閉海外非法網站，但實施起來並不簡單。 

“夜兔”自2016年10月開設以來到運營者被檢舉的5月為止，非法複製並登載了8347篇網絡漫畫，創下了國內最大的規模，在韓國網站排名第13位。門户網站和網絡漫畫專門平台公司等共61家公司統計的損失規模將超過1.16億。在檢舉國內最大網站“夜兔”的同時，10多個非法流通網站也被關閉或中斷運營。

據報告，自從關閉最大的非法共享網站後，出現了氣球效應。原非法網站的用户沒有了漫畫資源，開始尋找新的平台。因此合法網站的使用者增加了10-20%，但這種增加只是暫時的。

業界對此類問題提出了三方面要求。

一是增加非法網站帶來的損失賠償。應該考慮引進懲罰性賠償制度，並加重對像“夜兔”這樣非法複製網站的處罰。

二是限制給非法網站帶來收益的廣告主。非法網站的廣告大部分都是韓國企業的廣告，可以通過限制這些廣告主來切斷非法網站的收益來源。

三是允許作家團體和作家參與政府的合法文化信息利用。業界希望通過這三方面的努力能夠重新建立良好的市場秩序，支持韓國漫畫產業發展。

**（注：**本文貨幣單位均為人民幣，依照7月17日韓幣對人民幣的實時匯率換算）