勇闖第一週杰倫,最美不過夕陽紅_風聞
观察者网用户_244027-2019-07-23 07:48
作者:王小哼 來源:財經早餐(Femorning)
近一週,連微博都沒有、忙着“喝奶茶”的周杰倫不僅上了熱搜,還“登頂”了微博的超話排行榜。
事情的起因來自於7月16日一位豆瓣網友的靈魂發問:
周杰倫微博數據那麼差,為什麼演唱會門票還那麼難買?
不可忽視的“中老年粉絲團”
事實上,周杰倫並非沒有粉絲。只是活躍粉絲畫像顯示,**其中63.85%粉絲年齡段位於25-34歲,屬於“高齡”粉絲,**年少時代視周杰倫為偶像的人,現在不少已經忙於工作、有了自己的家庭。
年齡“過高”也讓很多粉絲看到這個提問的第一反應不是上前“教育”,而是心生疑惑:微博數據是什麼?
在老王的記憶裏,老一代粉絲支持偶像的手段大多是看演唱會、買專輯、買周邊……微博數據是個什麼東西?
還有粉絲表示,自己已經成了飯圈的中老年人:“看不懂現在流量明星粉絲玩的這些東西了。”
不過,也有一些好奇的粉絲開始模仿飯圈,學着給周杰倫做起了數據。
也有熱心粉絲向周杰倫的“中老年粉絲”科普什麼是數據,怎麼打榜,怎麼證明哥哥(偶像)的影響力。
於是,這場無心引起的“戰火”,瞬間瀰漫了整個微博,有人戲稱為周杰倫粉絲難得的“團建”。
除了普通粉絲,參與這場“團建”的還有一眾明星與KOL。
在多方勢力的共同努力下,7月17日當天晚上,周杰倫在微博超話排名就已經衝到了29名,19日晚已經排到了第3。
7月21日凌晨1:15分,**周杰倫超話穩坐第一,再也沒被超過。**當天稍晚時間,周杰倫本人對這一事件做出了回應:
7月21號晚上23:10分,周杰倫成為史上第一個超話影響力破億的明星。
7月22號凌晨00:00,周杰倫超話影響力定格於1.1億,完美結束了這場“中年粉絲團建”。
雖然這場聲勢浩大的“打榜”最後讓粉絲們為周杰倫爭得了榜首,向路人們證明了偶像的影響力。
但是,在周杰倫超話成功登上第一名以後,不少“夕陽紅粉絲團”就打算“功成身退”了。
他們表示,這場戰鬥並不是為偶像爭取更多的音樂曝光度或者商業價值,而是想用這種娛樂的方式證明:周杰倫不需要這些表面上的流量,即使不需要打投,喜愛他的歌迷一樣數量眾多。
更有人説,對於周杰倫而言,他所獲得的第一里面,微博超話第一或許是最沒用的那個。
流量之殤
但是對於被超越的蔡徐坤來説,就不是這麼回事了——在此之前,蔡徐坤已經連續54周維持“明星超話榜”榜首,“明星勢力榜內地榜”也連冠63周。
對於流量明星來説,**微博的數據越好,他們可以從金主手裏拿到的資源就越好;**想要數據好看,只有靠粉絲幫忙刷積分做數據打榜。
但是,為偶像做數據並不容易。
舉例來説,在超話的發帖規則裏,如果只發帖而評論不夠就算水貼,超話就會降,所以在打榜的微博下,粉絲們為了獲得評論,在微博裏“上躥下跳”,到處尋求互相評論。
對於這種“做數據”的方式,有的夕陽紅粉絲團成員甚至發出感嘆:年輕真好,有充足的時間精力做自己喜歡的事。
通過幾天的奮戰他們還發現,原來做數據這件事情真是挺辛苦的,應該給予尊重:“我們的青春是青春,別人的青春也是青春啊。”
這次事件,蔡徐坤的粉絲“輸了”,失去了一直以來非常看重的超話高地,雖然只有短暫的一週,但是直接影響蔡徐坤的影響力和商業價值。
而得第一的周杰倫連微博賬號都沒有,這個所謂的勝利他本人可能都並不在乎。
微博或成最大贏家?
有人説,**粉絲們鷸蚌相爭,微博漁翁得利。**其日活、發帖量、閲讀數等數據爆發,如何給超級話題投票刷數據也得到空前普及。
對於明星來説,微博是非常重要的傳播平台,大事小情都會在此發佈;而對於粉絲來説,超話的出現相當於是“微博給粉圈做了一個貼吧”,超話內的話題只出現在話題內部,相比正常的信息流話題更加垂直。
超話獲取積分的方式不外乎“連續登陸”“轉發評論”“簽到”這幾種,明顯是為了增加互動和維持應用活躍度的設計。
粉絲為了數據好看不惜多註冊幾個乃至幾十個賬號,每個賬號都攢滿數據作為庫存,過程中創造出一大坨無意義的數據和流量,微博就這麼把用户對偶像的熱情轉化成了自己日活數據。
儘管微博CEO來去之間很快否認了這一點,但拋開了這件事不論,微博在對流量推崇的方面一直以來不遺餘力。
來去之間的否認,現已刪除
點開微博的超話榜,你彷彿置身於一所符號的聖殿。在這裏明星不再是一個活生生的人,而是排行榜上的一個符號,微博利用幾個數字就重構了粉絲眼中的整個娛樂圈。
對於微博來説,你只需要知道“數字高是好的,所以明星就是好的”,就可以了。
俗話説,“粉絲的錢最好賺”,在微博超話的各個榜單裏,粉絲們為了偶像不僅不惜耗費自己的時間精力,甚至還催生出了相關的產業鏈,他們不惜用金錢換來更多的積分,為偶像爭取更多的資源。
但是,這場豆瓣網友無意中點起的“戰火”,加劇了人們對“做數據”的瞭解速度,也讓更多人認識到了這種“追星”方式有多麼需要精力與時間,乃至金錢。
在這場打榜較量後的第二週(7月22日),蔡徐坤粉絲團發佈聲明稱將退出微博各項數據榜單的競爭。
在這條微博的下面,不乏號召各家粉絲聯合退出超話的號召。
可以説,此次事件是一次對用户羣體巨大的透支,有不少粉絲因此醍醐灌頂。
這場“數據爭奪戰”裏,“流量”與“實力派”分道揚鑣,微博看似最後贏家,實則涸澤而漁。