40年後暴躁歸來,“國漫”天花板又要被頂高了嗎?_風聞
话娱-话娱-话说泛娱乐资本2019-07-24 15:38
天生怪力,橫空出世。
這不僅僅是在説哪吒,用來形容《哪吒之魔童降世》(以下簡稱:《哪吒》)也同樣合適。
如果有哪部電影沒有上映之前就憑藉高口碑出圈,在點映階段便俘獲大批觀眾,使其主動加入“自來水”大軍,《我不是藥神》之外,無出其右,而《哪吒》的出現,再次為電影市場帶了新的焦點。
自7月13日開啓限量點映至今,《哪吒》的點映戰線已達拉長近半月。當前累計電影票房已達6185萬,想看人數達13.2萬,點映場次達20000場,場均上座率高達79.7%。豆瓣上,《哪吒》的評分為8.7,超過上一部有“國漫之光”之稱的《西遊記之大聖歸來》(評分8.3)。
“我是小妖怪,逍遙又自在,殺人不眨眼,吃人不放鹽。”這個頭頂倆小發髻,露着一口鯊魚牙,掛着倆黑眼圈的小小孩兒,不僅用張狂又叛逆的性格圈了一大波“姨母粉”,也讓經典神話故事中的“哪吒”在當下有了全新的映照。
01
暑期檔的“定心丸”
對於今年的暑期檔來説,《哪吒》是顆定心丸。
暑期檔拉開帷幕的前幾天,“國產電影保護月”讓位“進口電影保護月”的論調便在業內口口相傳。不可否認的是,前有諸多因素詰難,今年暑期檔國產電影數量較之以往確實有限,而類型題材也較為單一,不得不靠進口電影支撐門面。
開局至今,進口電影《蜘蛛俠:英雄遠征》和《獅子王》算是交上了一份勉強及格的答卷。不過兩者雖為好萊塢電影工業下精打細磨的產物,但卻資質平平——《蜘蛛俠》已在大盤盤滯近1個月,日票房比上一名《掃毒2》減少近1000萬,《獅子王》則因特效問題以致口碑不達預期。兩者都未能達到全民出圈的地步,撐起大盤實為勉強。
國片方面,《掃毒2:天地對決》史無前例席捲下12億票房,成為系列港片中的佼佼者,然而目前票房增速已略顯乏力,上座率在票房榜前5名中墊底。另一位《銀河補習班》本在暑期檔被寄予厚望,然而口碑卻限制了其長線發展,貓眼預測票房呈一路下跌狀。
國片荒涼,《哪吒》成為了寄託。目前,《哪吒》在社交網絡上的各項指標呈現領跑之勢。豆瓣評分、淘票票評分、貓眼評分為當前檔期電影中最高,微博、抖音熱度也呈上升之勢。
在微博上,#哪吒#、#哪吒之魔童降世#、#哪吒是男孩子嗎#、#敖丙 哪吒#、#敖丙和哪吒一同承受天劫#、#太乙真人#等相關話題閲讀量過億,不少知名電影博主給出了相當優秀的的點評,使得電影口碑發酵迅速。在抖音上,#哪吒#相關視頻的播放量也達到了億次級,不少觀眾自發製作宣傳物料,扛起了“自來水”大旗,目前,影片熱度只增不減,粉絲呼聲完全不輸當年的《大聖歸來》。
但也有媒體指出,《哪吒》的點映時間過長,在社交網絡上全面刷屏導致提前消耗了影片的熱度,也讓影片的關鍵情節“被劇透”了。
這些擔心並不是全然不必要,近年來,不少電影選擇依靠點映發酵口碑爭取排片。正常來説,一部電影往往在上映前一週開啓點映,品相好壞,一週足以判定,因此既有像《我不是藥神》那樣未映先火,也有像那樣《銀河補習班》這樣率先啞火的,點映後觀眾的反應決定了電影的後續發展空間。
不過綜合來看,《哪吒》的超長點映還是帶來了積極效應,影片的熱度節節攀升,甚至出現了更多值得探討的內容。
02
《哪吒》的出圈
官方發糖,最為致命。
目前,哪吒和敖丙已經成為同人圈的搶手CP——一個是魔丸化身的“混世魔王”,一個是靈珠轉世的“天賜異類”,同生共死,從單純的友情到反目成仇,最後轉變為共同抗爭天命的“命運共同體”。
紅藍顏色的對比,水火形態的對立,令不少觀眾CP嗑到飛起。與此同時,自制同人文、同人漫畫也收到廣大網友的歡迎,紛紛表示希望能在今後的續集中看到兩人更多的互動。
網友對於《哪吒》的討論、挖掘程度遠遠超出了《大聖歸來》、《大護法》、《白蛇:緣起》等國產漫畫,而官方也不忘在熱度上添上一把火。由於《哪吒》和《大聖歸來》都為十月文化和彩條屋出品,同宗同源,《哪吒》官微也沒閒着,推出“哪吒x大聖”聯動視頻,把《大聖歸來》中江流兒和大聖“哪吒到底是女孩子還是男孩子”的話題延續了下去,實實在在收割了一波轉發熱度。
此外,官微發佈了多款別出心裁的海報以及哪吒的表情包,哪吒或咧着大嘴兒露出鯊魚牙,或瞪大眼睛盤算着鬼主意,或嘟着嘴兒賣萌委屈,一個靈動又搞怪的形象呼之欲出,打臉此前“史上最醜哪吒”的論調。不少女孩兒自發成為“姨母粉”,捧着手機盯着小哪吒抖動的小肚腩、胖胖的蓮藕臂心生憐愛。
《哪吒》以0.1%的排片,4度逆勢衝上微博熱搜榜單,自豆瓣開分之後,想看人數更是迎來劇增,哪吒無疑成為了這個暑期檔最酷的仔兒,集萬千寵愛於一身。
03
哪吒的前世今生
距離上一部《哪吒鬧海》的誕生,已經40年過去了。
40年之前的那個小哪吒,拒絕迂腐規則、不甘臣服虛偽,提劍抹脖子一幕氣貫古今,40年後,那個反骨少年已經被賦予了新的氣質,他反抗既定天命,周全朋友、家庭和百姓,喊出“我命由我不由天”命運宣言。
這體現了國產動畫片發展至今在主流價值觀上作出的取捨,也是在經典神話故事與觀眾審美流行之間作出的平衡。
在《哪吒鬧海》誕生之前,上海美術電影製片廠剛剛走出那場十年浩劫。政治意識形態鬆綁的《哪吒鬧海》在藝術上有了自由度,因此也有了“割肉剔骨還父母”、不畏強權犧牲自我的哪吒悲劇形象。
善與惡,二元對立,不可調和,東海龍王代表的是陰險、貪婪、噬人肉的極惡勢力,李靖維護着一套虛偽的社會運作法則,而哪吒則代表着善良、正義與良知的一方。這種對正義的謳歌正是時代處於百廢俱興時的需要。
而由導演餃子設計出的《哪吒》,則塑造了一個與以往人們的想象截然不同的哪吒形象——一個集現代兒童與皮克斯“總動員”系列熊孩子形象的“惡童”,有着現實人所擁有的喜怒哀樂。他的痛苦來源是對身份的困惑,以及鄉親們的偏見,因此他要打破偏見,逆天而行。
影片中呈現的父母對於孩子的愛與鼓勵,朋友之間的惺惺相惜,與當今社會中人與人之間的關係息息相關。這是時代變化的結果。
此外,影片也打破了善惡對立論,給予反派行為動機,讓他們的行為更加合乎情理,比如申公豹承受着身份的偏見,敖丙揹負着家族的期許,觀眾看完之後反而被他們的堅持圈粉。
但兩個版本的《哪吒》並沒有割裂,我們依然可以在電影中看到熟悉的場景與人物,比如那個關心哪吒的家丁,比如新版《哪吒》中混天綾與火尖槍的共舞像極了1979年版本《哪吒鬧海》中哪吒單挑龍王的打鬥動作。兩個版本的《哪吒》在這樣的細節之中合為一體。
國漫的精雕細琢,不斷為觀眾呈上優秀的作品,我們也期待着《哪吒》這場“光芒”,能夠照亮更多的創作者。
作者 / 刀疤弟弟
責編 /如謙